以西安翠華南路為例探析店面招牌的“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”

楊明　陳其冰

內(nèi)容摘要：近年來，由于城市統(tǒng)一規(guī)劃的進(jìn)程，很多街道進(jìn)行了招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”的改造。針對(duì)該現(xiàn)象，本文通過概述招牌產(chǎn)生及發(fā)展，分析招牌蘊(yùn)含的歷史文化價(jià)值。以西安市雁塔區(qū)翠華南路西側(cè)店面的招牌為例，分析其店面招牌的過往，承載的文化以及統(tǒng)改招牌后的變化，剖析出城市規(guī)劃中店面招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”的利弊，對(duì)城市規(guī)劃中店面招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”后出現(xiàn)的問題提出自己的見解，分析了城市規(guī)劃中店面招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”應(yīng)有的共性與個(gè)性融合的價(jià)值體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：招牌、城市規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、文化價(jià)值

不論是古代的街市還是現(xiàn)代的街市，只要有商業(yè)環(huán)境的存在，都離不開招牌設(shè)計(jì)的運(yùn)用。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。文化多元化的二十一世紀(jì)，城市文化和城市環(huán)境建設(shè)，甚至城市人文景觀的內(nèi)容組成都離不開招牌、廣告、路標(biāo)等，這些設(shè)計(jì)可以展現(xiàn)出一個(gè)城市的繁榮景象和精神面貌，也可以反映一座城市的文化和文明。招牌是現(xiàn)代城市中很重要的一部分，是城市精神文明文化傳承的重要方式，也是時(shí)代視覺藝術(shù)的有力表達(dá)形式。

一、店面招牌概述

（一）招牌的產(chǎn)生及發(fā)展

招牌有悠久的歷史，對(duì)東西方的商業(yè)發(fā)展和文化發(fā)展都起著很重要的推動(dòng)作用。由于古代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，店家為了對(duì)外宣傳，吸引百姓的眼球，招幌就應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)代招牌就是由古代招幌延伸而來。據(jù)文獻(xiàn)記載戰(zhàn)國時(shí)期《韓非子·外儲(chǔ)說右上》： “宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，縣幟甚高?！逼渲杏涊d的“酒旗”就是我國最早的中國傳統(tǒng)商業(yè)的懸置招幌形象。

秦漢時(shí)期封建經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，人們開始借助工具發(fā)聲以便招客，并在店門前懸掛與其經(jīng)營有關(guān)的物品為懸物招幌。到經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮的隋唐時(shí)期，肆、店、鋪、行等相繼出現(xiàn)，除了繼續(xù)沿用以前的招幌外，能表明其商業(yè)性質(zhì)的燈籠招幌開始盛行。宋元時(shí)期，運(yùn)用圖文表明店鋪性質(zhì)的牌匾招幌開始出現(xiàn)，有橫、豎等不同類型。直至明清時(shí)期到達(dá)成熟期，代表各個(gè)店鋪內(nèi)涵的各類樣式的招幌開始出現(xiàn)，現(xiàn)代招牌也是由此開始發(fā)展而來。

（二）招牌的歷史文化價(jià)值

“招幌，是“招牌”和“幌子”，二者的復(fù)合式通稱。是工商及其他諸行業(yè)以圖形、色彩、文字等視覺元素，向社會(huì)和消費(fèi)者宣傳其經(jīng)營內(nèi)容、商品、特點(diǎn)、價(jià)格以及檔次等信息，以招徠生意的標(biāo)志性廣告方式，是種特定的行業(yè)經(jīng)營標(biāo)志和信譽(yù)標(biāo)志， 種標(biāo)榜手段，也是種通過視覺傳播的傳統(tǒng)廣告民俗與民俗語言藝術(shù)?！耙匀说囊曈X感官來說，對(duì)于招牌首先看到的是其外表，店面招牌作為招攬生意的第一視覺，運(yùn)用獨(dú)特的設(shè)計(jì)，起到吸睛和識(shí)別的作用。

由招牌的演變發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)招牌在商業(yè)發(fā)展中起著一定的主導(dǎo)作用，有著很重要的商業(yè)文化價(jià)值。對(duì)于招牌的設(shè)計(jì)，以店鋪內(nèi)涵為中心運(yùn)用圖形、文字。顏色運(yùn)用、材質(zhì)運(yùn)用等藝術(shù)形式于一體，體現(xiàn)著很高的藝術(shù)文化價(jià)值。傳統(tǒng)招牌設(shè)計(jì)為現(xiàn)代招牌的藝術(shù)設(shè)計(jì)研究提供了有利依據(jù)，很大程度上體現(xiàn)出古代人民整體的審美水平和豐富的歷史文化底蘊(yùn)。城市中一個(gè)街區(qū)的招牌是古今文化的傳承，除了時(shí)間記憶，招牌也是民族的記憶，少數(shù)民族聚居的地區(qū)店面招牌通常會(huì)有包括本民族的多種語言，也會(huì)有自己民族信仰的圖騰，因此具有極高的辨識(shí)度，也使異地他鄉(xiāng)的同胞產(chǎn)生親切感。

二、對(duì)西安市翠華南路招牌設(shè)計(jì)的分析

（一）基本概況與統(tǒng)一招牌的主要設(shè)計(jì)形式

以西安市雁塔區(qū)翠華南路西側(cè)的招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”為例（如圖1）.就地理位置而言，翠華路北起二環(huán)南路東段，南至曲江創(chuàng)客大街，平行在長安路東側(cè)，翠華南路西側(cè)位于西安財(cái)經(jīng)大學(xué)東門側(cè)。同側(cè)主要建筑有西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、國家輕工業(yè)鐘表信息中心、雁塔區(qū)便民蔬菜市場(chǎng)等。附近主要家屬區(qū)有曲江六號(hào)、西安植物園家屬院.陜西師范大學(xué)家屬區(qū)等。這些主要建筑決定了此條街巷的主要客源和人流量，對(duì)店鋪的發(fā)展起著重要影響。其改造后對(duì)招牌尺寸、招牌樣式、招牌字體以及招牌顏色進(jìn)行了統(tǒng)一設(shè)計(jì).設(shè)計(jì)形式單一。改造后的統(tǒng)一招牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，使人視覺感到舒適，沒有浮躁感。運(yùn)用棕白兩色，每家店面字體樣式與大小、材質(zhì)與造型運(yùn)用了完全統(tǒng)一的手段，使人視覺上感到很“統(tǒng)一”。設(shè)計(jì)形式很單一，缺乏個(gè)性。

（二）翠華南路西側(cè)店面招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”的一些必要性

1 招牌”統(tǒng)一設(shè)計(jì)”讓各街道看起來整齊劃一 ，提升了城市形象規(guī)劃的整體性。

2.通過整齊劃一的招牌設(shè)計(jì)，減少了各店面在招牌設(shè)計(jì)運(yùn)用上關(guān)于所占空間大小、招牌前后錯(cuò)落關(guān)系等問題的矛盾，方便街道統(tǒng)管理。

3 . 為招牌文化的發(fā)展、研究和運(yùn)用起了一些積極有效的推動(dòng)作用，如何從視覺雜亂中，尋求達(dá)到統(tǒng)而整的美觀性、公平性？促使城市管理者要認(rèn)真思考。

翠華南路西側(cè)店面招牌統(tǒng)一改造后，與改造前（如圖2）大小不一的招牌相比，統(tǒng)一后提升了整體市容，街道看起來更加整齊劃一，不僅方便于城市管理，還對(duì)城市環(huán)境建設(shè)發(fā)揮了有效的促進(jìn)作用。對(duì)未統(tǒng)一時(shí)存在的很多弊端進(jìn)行及時(shí)有效的處理，是對(duì)城市管理上的加強(qiáng)，以及對(duì)市容整治的體現(xiàn)。

（三）招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”的弊端

1 設(shè)計(jì)太過于模式化。對(duì)于招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”的政策，各個(gè)城市街道落實(shí)的過快，但缺失了對(duì)招牌個(gè)性文化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。

2 缺乏獨(dú)特的城市形象特色。城市街道中隨處可見統(tǒng)一改造后的店面招牌，但多數(shù)設(shè)計(jì)都沒有體現(xiàn)獨(dú)具自己城市特色的文化元素。

3 每家店面都有屬于自己獨(dú)有的文化內(nèi)涵、理念和特色等，但經(jīng)過統(tǒng)改，很多店面失去了對(duì)自己店面內(nèi)涵的獨(dú)特體現(xiàn)與識(shí)別。如改造前店鋪與同側(cè)的雁塔區(qū)便民蔬菜市場(chǎng)的視覺上并沒有明顯的主次之分，但改造后因減少了店面的識(shí)別度，反而凸顯了蔬菜市場(chǎng)的招牌。

4 對(duì)部分傳統(tǒng)文化的破壞。老店招牌作為時(shí)代的印證者，是城市傳統(tǒng)文化的重要組成部分。如體彩與福彩店面改造前（如圖3）獨(dú)特的標(biāo)志與顏色搭配讓人用第一印象的判斷便可得知店面信息，但改造后（如圖4）黯然失色的標(biāo)志首先減弱了區(qū)分度，其次減少了店鋪內(nèi)涵的體現(xiàn)。以統(tǒng)的招牌取而代之，抹去了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。

三、城市規(guī)劃中店面招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”應(yīng)有個(gè)性的價(jià)值體現(xiàn)

獨(dú)特的城市文化和民族文化價(jià)值。隨著文化多元化的發(fā)展，民族傳統(tǒng)文化受到越來越多人的重視，城市規(guī)劃中店面招牌設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出屬于各個(gè)城市特有的民族風(fēng)采，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化強(qiáng)有力的生命力，體現(xiàn)出民族文化價(jià)值?？蛇\(yùn)用能體現(xiàn)城市文化元素的圖案、色彩、材質(zhì)等，對(duì)統(tǒng)招牌設(shè)計(jì)進(jìn)行合理布局規(guī)劃進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。甚至可以對(duì)部分傳統(tǒng)老店招牌設(shè)計(jì)進(jìn)行保留，這都是賦予城市特色與時(shí)代記憶的設(shè)計(jì)。招牌統(tǒng)一設(shè)計(jì)一定要有屬于這個(gè)城市文化價(jià)值的設(shè)計(jì)體現(xiàn)。

各店面獨(dú)有特色的藝術(shù)文化價(jià)值。招牌運(yùn)用直接或間接的方式對(duì)文字、圖形等富有企業(yè)文化價(jià)值的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)改造.創(chuàng)新，運(yùn)用色彩搭配.材質(zhì)變換等藝術(shù)手段進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。最終要達(dá)到體現(xiàn)各個(gè)企業(yè)特有形象和文化內(nèi)涵的統(tǒng)招牌設(shè)計(jì)，既要整體又要賦予個(gè)體獨(dú)特形象，體現(xiàn)出招牌各具特色的藝術(shù)文化價(jià)值。

符合時(shí)代特征的藝術(shù)審美價(jià)值。隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍起推動(dòng)作用的招牌，也在不斷地演變發(fā)展。作為設(shè)計(jì)師們，應(yīng)該和城市管理者道，努力展開對(duì)城市規(guī)劃中招牌設(shè)計(jì)的研究與創(chuàng)新。努力使招牌讓人在嗅覺、聽覺、觸覺和各種感官都能有舒適的體驗(yàn)，做到共性與個(gè)性的完美融合。在新能源技術(shù)領(lǐng)域等新興領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，還要做到符合這個(gè)時(shí)代特征的藝術(shù)審美價(jià)值體現(xiàn)。

四、結(jié)語

招牌，是體現(xiàn)一個(gè)城市乃至國家文化與內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。就目前而言，招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)“利弊皆有，但整改的必要性還是不容忽視。要運(yùn)用符合時(shí)代特征的審美設(shè)計(jì)去體現(xiàn)城市規(guī)劃中店面招牌“統(tǒng)一設(shè)計(jì)”應(yīng)有的價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)招牌設(shè)計(jì)取其精華，去其糟粕，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，運(yùn)用各類設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)出符合大眾審美的招牌設(shè)計(jì)。店面“統(tǒng)一設(shè)計(jì)的各方面研究都非常重要，作為社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)者，怎樣做到既獨(dú)立又整體的店面招牌設(shè)計(jì)，值得每一位設(shè)計(jì)者去研究創(chuàng)新。

基金項(xiàng)目：2014年度甘肅省高等學(xué)?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目《中國元素的數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)與實(shí)踐應(yīng)用研究》階段性研究成果。

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