新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)探究

汪 濤 嚴(yán) 群 （湖北工業(yè)大學(xué) 430000）

當(dāng)下，藝術(shù)和科技不斷進(jìn)步，新媒體出現(xiàn)，新媒體藝術(shù)逐漸成為了視覺(jué)傳達(dá)的新形式。新媒體藝術(shù)具有創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)化、綜合化、多元化和互動(dòng)性等眾多優(yōu)勢(shì)，這些都對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向有一定的影響。為此，本文將從新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向入手，對(duì)新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)展開(kāi)研究。

一、新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

當(dāng)前，是一個(gè)新媒體的時(shí)代。新媒體對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的影響是不容忽略的。新媒體藝術(shù)環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，其傳播的動(dòng)力會(huì)更強(qiáng)，受眾對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)與科技的融合也就能更好地感受到。因此，在新媒體背景下，視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)該朝著數(shù)字化方向、人性化方向和多元化方向發(fā)展。下面筆者將逐一對(duì)這幾個(gè)發(fā)展方向展開(kāi)研究。

（一）數(shù)字化發(fā)展

科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，數(shù)字化飛速發(fā)展，并且迅速進(jìn)入到了我們生活、學(xué)習(xí)、工作的各個(gè)領(lǐng)域。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也迅速趕上了數(shù)字化的列車，呈現(xiàn)出一定的數(shù)字化特色。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字化完美融合了科技和藝術(shù)，能夠產(chǎn)生新的表達(dá)效果。

（二）人性化發(fā)展

人是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾。新媒體背景下，人們對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越多，要求也越來(lái)越高，設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循人性化發(fā)展的原則。就當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，大多數(shù)設(shè)計(jì)對(duì)人們內(nèi)心的關(guān)注度越來(lái)越多，與人們?nèi)罕姷闹С趾吐?lián)系有重要關(guān)系，因此在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于人們的日常生活要充分掌握，如此，設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品會(huì)更加的符合人們的需求，更加的人性化。而今后的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也都有這樣的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

（三）多元化發(fā)展

新媒體包羅萬(wàn)象，具有多樣化、多元化的發(fā)展特點(diǎn)。新媒體背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)該鼓勵(lì)不同的表達(dá)，允許不同的理念和想法的涌現(xiàn)，要不斷拓展視覺(jué)傳達(dá)的空間，給人們更加豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。

二、新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

在新媒體環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該不斷地創(chuàng)新，才能夠符合時(shí)代的要求和人們對(duì)于設(shè)計(jì)的需求。視覺(jué)傳達(dá)的本質(zhì)是創(chuàng)新，在新媒體的環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更多樣的藝術(shù)表現(xiàn)載體，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品也因科技拓寬了空間。如何讓傳統(tǒng)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)得到突破，科技與視覺(jué)藝術(shù)更巧妙的融合是值得我們探索的。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)者應(yīng)該關(guān)注互動(dòng)性，通過(guò)與受眾的互動(dòng)使視覺(jué)傳達(dá)更生動(dòng)，關(guān)注運(yùn)用科技元素，提升視覺(jué)傳達(dá)整體效果，關(guān)注與受眾的溝通，以及注重多感官并存的互動(dòng)創(chuàng)新?，F(xiàn)在我們將分別對(duì)這幾個(gè)方面展開(kāi)研究。

（一）關(guān)注互動(dòng)性，通過(guò)與受眾的互動(dòng)使視覺(jué)傳達(dá)更生動(dòng)

只有設(shè)計(jì)者不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、盡可能的在動(dòng)態(tài)的過(guò)程中挑選最為合適的設(shè)計(jì)方法，才能夠真正意義上的設(shè)計(jì)出讓大家眼前一亮的新媒體藝術(shù)作品。而正如我們所了解的那樣，藝術(shù)性的創(chuàng)造涉及到多個(gè)層次的內(nèi)容，而最為本質(zhì)的問(wèn)題在于如何讓作品激發(fā)其大眾的共鳴。所以，視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新過(guò)程中，互動(dòng)和溝通有著至關(guān)重要的地位。在新媒體時(shí)代，信息的傳播是雙向的，大眾參與設(shè)計(jì)也是非常便捷的，很多時(shí)候人們喜歡參與互動(dòng)，而抓住受眾的這一特點(diǎn)，增加與受眾的溝通和互動(dòng)，使受眾能更清晰地表達(dá)自我，能夠使大眾進(jìn)一步達(dá)到預(yù)期值。

（二）關(guān)注運(yùn)用科技元素，提升視覺(jué)傳達(dá)整體效果

作為一種非常典型的“與時(shí)俱進(jìn)”的藝術(shù)形式，本文中所重點(diǎn)研究的新媒體藝術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，注重科技和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并在科技的不斷發(fā)展過(guò)程中不斷創(chuàng)新自身的表現(xiàn)形式?；谏鲜銮闆r，激光完全可以承擔(dān)起視覺(jué)中光線、投影等方面的內(nèi)容，因此其表現(xiàn)手法始終處于不斷的創(chuàng)新和發(fā)展之中。例如當(dāng)前視覺(jué)藝術(shù)中常見(jiàn)的“人造煙霧”技術(shù)，就通過(guò)人工調(diào)整云煙中顆粒的粒徑、重量等而實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的滯空時(shí)間。而借助這一原理，日本精工表公司就創(chuàng)作出了非常有創(chuàng)意的煙幕廣告。除了煙幕廣告之外，日本電信企業(yè)還以氣象學(xué)知識(shí)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，利用三腳架投影等多種方式，模擬雨點(diǎn)投射。這樣，鏡頭就會(huì)自動(dòng)跟蹤進(jìn)入這一區(qū)間的人的腳步，并將其資料自動(dòng)上傳到電腦中來(lái)，由電腦控制廣告的投射。以此為基礎(chǔ)所開(kāi)展的后續(xù)研發(fā)也同樣層出不窮，相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，人們?cè)谑终粕暇湍軌蛴^賞各種不同的影片。這對(duì)于整體設(shè)計(jì)效果的提升顯然是有著至關(guān)重要的積極意義的，在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中更是有著不容忽視的商業(yè)價(jià)值。

（三）關(guān)注與受眾的溝通

“和受眾的溝通”始終是當(dāng)前階段廣告視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域經(jīng)常被忽視的問(wèn)題。事實(shí)上，我們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中，會(huì)不自覺(jué)的從自身的角度出發(fā)來(lái)開(kāi)展設(shè)計(jì)，并沒(méi)有真正意義上考慮受眾的感受。這種不平等、生硬的傳遞，不僅無(wú)法取得預(yù)期的效果，反而會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的反感，從而使得廣告的效果大打折扣。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，只有以互動(dòng)為基礎(chǔ)的傳達(dá)才能夠起到預(yù)期的效果，也就是讓傳達(dá)者和被傳達(dá)者都能夠從中獲取自己所需要的東西。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)是廣告最為基礎(chǔ)也最為直接的目的，因此市場(chǎng)成敗對(duì)于廣告設(shè)計(jì)有著決定性的影響。這就要求設(shè)計(jì)者必須全身心的投入其中，而且要從消費(fèi)者的角度開(kāi)展設(shè)計(jì)工作。只有這樣，所創(chuàng)作出來(lái)的作品才是富有感染力的，才能夠讓消費(fèi)者通過(guò)廣告建立起對(duì)商品的信賴，最終幫助商品順利的完成銷售過(guò)程，將使用價(jià)值轉(zhuǎn)化為價(jià)值。

（四）多感官并存的互動(dòng)創(chuàng)新

在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景之下，多重感官共存的信息傳遞模式，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最為突出也最為重要的變化。這要求設(shè)計(jì)者不僅要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)上的美感，同時(shí)也要兼顧受眾的觸覺(jué)體驗(yàn)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)甚至是嗅覺(jué)體驗(yàn)，為廣大受眾群體提供全方位的感官體驗(yàn)。

1.聽(tīng)覺(jué)的融入創(chuàng)新。一定的聲音的融入，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的提升有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，也是補(bǔ)充視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要方面。如在音樂(lè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，只有單純的圖片或者文字，那么顯然無(wú)法讓廣大受眾真正意義上產(chǎn)生每秒感受，只有添加部分聲音，才能夠完整的表達(dá)出設(shè)計(jì)思想。

2.觸覺(jué)的融入創(chuàng)新。當(dāng)前各學(xué)科的不斷發(fā)展，尤其是電子技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，使得移動(dòng)智能終端已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾O(shè)計(jì)。而觸感技術(shù)也同樣成為移動(dòng)智能終端的標(biāo)準(zhǔn)配置，為用戶提供了前所未有的全新體驗(yàn)。利用手指操作和頁(yè)面進(jìn)行互動(dòng)，無(wú)論是效率還是便捷性，都是傳統(tǒng)的鼠標(biāo)操作所無(wú)法媲美的，但是也在客觀上對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者提出了新的挑戰(zhàn)。例如，在視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)過(guò)程中，拇指操作過(guò)程中的視覺(jué)角度、觸感以及重力感應(yīng)等，都是所必須重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。這對(duì)于最終的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果所具有的影響顯然是非常直觀的，值得我們所有設(shè)計(jì)者給予應(yīng)有的重視。

三、結(jié)語(yǔ)

在我們前面的論述中，筆者對(duì)、新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向以及新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究。新媒體藝術(shù)的發(fā)展，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了良好的硬件條件，提供了良好的環(huán)境，同時(shí)也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。作為設(shè)計(jì)人員，我們應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，深度結(jié)合新媒體藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)的數(shù)字化發(fā)展、人性化發(fā)展和多元化發(fā)展，更好地向受眾傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)水平的提升。