契合理念在彩虹糖包裝中的應(yīng)用

梅晏銘 （湖北工業(yè)大學(xué) 430068）

一、包裝的契合理念

契合理念類似于陰陽(yáng)圖，一“陰”一“陽(yáng)”通過(guò)一條共線或面相互融合，從而產(chǎn)生一些新的變化。在包裝中的契合理念體現(xiàn)在包裝的結(jié)構(gòu)上的契合和圖案上的契合。結(jié)構(gòu)上的契合更多的是體現(xiàn)在包裝的功能性上，類似于便攜，空間節(jié)約，包裝趣味性等幾個(gè)方面。而圖案上的契合則更多體現(xiàn)在情感和視覺(jué)方面，帶來(lái)視覺(jué)的沖擊，或某種情感的共鳴。

無(wú)論是結(jié)構(gòu)上的契合或者是圖案上的契合設(shè)計(jì)都要去考慮消費(fèi)者的感受，從滿足消費(fèi)者的需求的前提下進(jìn)行創(chuàng)造。澳大利亞的室內(nèi)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Joseph Licciadi說(shuō)“藝術(shù)家總是以自我為中心，我，我，最后是你。設(shè)計(jì)師則相反，你，你，然后是自己。所以設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的區(qū)別，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造是應(yīng)該去考慮消費(fèi)者的感受，滿足消費(fèi)者真的需求。而藝術(shù)家的創(chuàng)作是偏向于自我的精神滿足。

1.功能性

設(shè)計(jì)其實(shí)從人類誕生的開(kāi)始便存在了，在石器時(shí)代人們?yōu)榱撕人脱刂∠扔兴吹牡胤缴?，而離水源比較遠(yuǎn)的人則使用容器出裝水，后來(lái)發(fā)現(xiàn)有的容器的飲口小水不會(huì)從一旁漏出，飲口小的容器更方便飲水，而飲口大的容器更方便進(jìn)食。這個(gè)對(duì)容器區(qū)分和創(chuàng)造便是設(shè)計(jì)，在這設(shè)計(jì)創(chuàng)造的過(guò)程中，體現(xiàn)的就是設(shè)計(jì)的功能性。設(shè)計(jì)都必不可少“功能”這一問(wèn)題，在包裝設(shè)計(jì)中同樣，功能性是人們首先會(huì)考慮的問(wèn)題，同時(shí)功能性也會(huì)給使用者潛移默化的產(chǎn)生一些心理認(rèn)同，包裝的設(shè)計(jì)是以實(shí)用性為前提，再帶來(lái)一些形式上的情感成分。

在包裝設(shè)計(jì)中使用契合的理念，是一種賦予包裝更多的功能性的重要方法，這種契合大多體現(xiàn)在包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)上，結(jié)構(gòu)形態(tài)的契合使消費(fèi)者有一種“和諧”美，力求各個(gè)元素發(fā)展平衡的同時(shí)又體現(xiàn)出思想的一致性。雖然契合包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)各異，甚至有些契合包裝會(huì)將整體分開(kāi)來(lái)設(shè)計(jì)，看上去很浪費(fèi)甚至功能性不強(qiáng)，但其實(shí)契合包裝是在符合商品所需包裝基本功能的前提下，合理選擇材料利用各種加工工藝，根據(jù)確定的結(jié)構(gòu)方式創(chuàng)造的立體形態(tài)，材料利用的很合理，同時(shí)節(jié)約空間，減少資源浪費(fèi)，方便攜帶等等，因此契合性包裝設(shè)計(jì)不僅僅是在形式上突出同時(shí)，實(shí)用性也是很強(qiáng)的。

2.使用情感

隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)水平不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)商品不再只是物質(zhì)上的滿足，同時(shí)還期待著情感的認(rèn)同和心理上的滿足，這就意味著包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)如今也越來(lái)越具有情感化，給消費(fèi)者帶來(lái)有趣的體驗(yàn)。唐納德·A·諾曼所寫(xiě)的《情感化設(shè)計(jì)》這一本書(shū)中表達(dá)過(guò)設(shè)計(jì)中所包含的情感因素可能在一定的條件下比其在功能性方面對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否能成功更為關(guān)鍵。因?yàn)橄M(fèi)者即擁有理性的一面的同時(shí)也具有感性的一面，女性的消費(fèi)者的感性一面更為強(qiáng)烈，所以在包裝設(shè)計(jì)中感性方面在特殊的條件下更為重要。

一般認(rèn)知包裝的情感化設(shè)計(jì)是將人的生理、心里、生活習(xí)慣等方面考慮到設(shè)計(jì)當(dāng)中，引起消費(fèi)者情感上的共鳴，那么商品的包裝上在購(gòu)買(mǎi)者使用的同時(shí)會(huì)產(chǎn)生一種精神層面的溝通，讓使用者有了在使用時(shí)的情感。這種情感上的溝通無(wú)形的使產(chǎn)品更有親和力，刺激了消費(fèi)者的認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)欲望，不僅使品牌的認(rèn)可度提高，還促進(jìn)商品的銷售。那么把契合理念運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，知道了人們的購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)，綜合分析他們的內(nèi)心所需，社會(huì)環(huán)境和文化的差異等，融入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，與消費(fèi)者的思想情感契合，同時(shí)影響著他們的購(gòu)買(mǎi)行為。

同時(shí)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)樣式、材料和結(jié)構(gòu)等方面去精心使用和巧妙設(shè)計(jì)，在不經(jīng)意間去迎合消費(fèi)者的個(gè)性品味，使消費(fèi)者能夠?qū)ζ渖唐樊a(chǎn)生出某種情感，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝上的設(shè)計(jì)去引出自身的情感和追憶，使商品帶給消費(fèi)者心理上的認(rèn)同感和舒適感，去滿足消費(fèi)者的情感需求。

二、契合理念在彩虹糖包裝中的運(yùn)用

契合包裝的方式有很多種，復(fù)雜的契合結(jié)構(gòu)可以將形與形之間完美的融合在一起。在使用中，每個(gè)單位個(gè)體都可以成為一個(gè)獨(dú)立的包裝，而同時(shí)個(gè)體能夠通過(guò)組合又成為一個(gè)全新的包裝形式。通過(guò)契合的理念將各個(gè)小的包裝巧妙的融合組裝在一起，從而產(chǎn)生新的功能或視覺(jué)效果。

1.結(jié)構(gòu)契合

在此次的彩虹糖包裝中，我將結(jié)構(gòu)契合運(yùn)用到其中，第一個(gè)我主要以彩虹糖的slogan“玩味無(wú)限，彩虹糖”為重要設(shè)計(jì)點(diǎn)，我將彩虹糖的一個(gè)整體分成兩部分組成一個(gè)長(zhǎng)方體，里面是獨(dú)立包裝，在如今的糖果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各種糖果的層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，那么要讓彩虹糖依舊在人們心里保持一定的地位，就要在包裝上做出不一樣的效果，雖然顏色亮麗的包裝會(huì)首先吸引消費(fèi)者的眼球，但是當(dāng)消費(fèi)者一走近時(shí)，會(huì)不自然有些排斥，而一些結(jié)構(gòu)新異的包裝一旦被吸引，消費(fèi)者就會(huì)走近揣摩一番，那么這個(gè)產(chǎn)品就已經(jīng)開(kāi)始讓消費(fèi)者有了購(gòu)買(mǎi)欲望，這也是為什么將彩虹糖的包裝如此進(jìn)行結(jié)構(gòu)契合。

早在4000年之前，名叫尚七的唐朝人，創(chuàng)造出七巧板，并用七巧板來(lái)游戲娛樂(lè)，當(dāng)時(shí)國(guó)外稱之“唐圖”如今也是流通廣的智力游戲。那么我第二個(gè)是結(jié)構(gòu)契合便是七巧板的形態(tài)，將不同的包裝分開(kāi)來(lái)組成七巧板的形態(tài)，這樣在消費(fèi)者吃完糖果以后，還可以再利用，重組創(chuàng)作出不同的圖形。那么這就讓彩虹糖又有了新的存在意義，包裝不僅是為了保護(hù)商品，同時(shí)還可以玩出新花樣，因此大大增加了消費(fèi)者們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.情感契合

文章前面提到人是有感情的動(dòng)物，都有感性的一面，形態(tài)契合設(shè)計(jì)是一種可以影響人的行為、與使用者互動(dòng)，而情感契合就是更上升一個(gè)層次的消費(fèi)者體驗(yàn)。

在彩虹糖的包裝中，我在形態(tài)契合的基礎(chǔ)上加入一些情感價(jià)值，這個(gè)包裝我也給了一個(gè)定義名稱，叫“真心話大冒險(xiǎn)”分享款彩虹糖，外在包裝分為“真心話”與“大冒險(xiǎn)”兩個(gè)部分，在每一個(gè)單獨(dú)的形態(tài)包裝內(nèi)部還有獨(dú)立包裝，獨(dú)立包裝則是真心話與大冒險(xiǎn)的抽取項(xiàng)目，這樣在很多人一起聚會(huì)的背景下，消費(fèi)者為了娛樂(lè)，能第一時(shí)間想到彩虹糖，給使用者帶來(lái)共享和娛樂(lè)的感受。

第二個(gè)是七巧板的契合形態(tài)包裝，更多的是針對(duì)的是兒童到青少年，這個(gè)時(shí)間段的消費(fèi)者大多對(duì)糖果有很大的興趣，并且創(chuàng)造力很強(qiáng)，當(dāng)他們?cè)诔酝晏枪筮€可以對(duì)包裝重組圖形再創(chuàng)造，開(kāi)發(fā)它們的創(chuàng)造力，更加提升了他們的興趣度，給他們帶了更多的樂(lè)趣。

我這兩個(gè)糖果包裝提案有很明顯的趨勢(shì)，特征鮮明，他們針對(duì)的消費(fèi)者不同，但是都是為了能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，包裝已經(jīng)不僅僅只局限于對(duì)產(chǎn)品本身的保護(hù)，加上契合理念，讓包裝更加有情感和樂(lè)趣，情感的契合讓包裝設(shè)計(jì)更加有溫度，讓購(gòu)買(mǎi)者獲得更加全新的體驗(yàn)，擴(kuò)大了商品的附加值。

3.文化理念契合

所謂的文化理念的契合，就是在設(shè)計(jì)中找一個(gè)契合點(diǎn)，將企業(yè)理念的方方面面都體現(xiàn)出來(lái)，并且設(shè)計(jì)風(fēng)格也很突出，企業(yè)文化理念與包裝的契合不僅可以提升企業(yè)識(shí)別度，同時(shí)讓消費(fèi)者也體會(huì)到企業(yè)理念的人文文化。

彩虹糖的slogan就是“玩味無(wú)限，彩虹糖”，并且其一直包裝宣傳上堅(jiān)持著創(chuàng)新，因此，我在彩虹糖的包裝設(shè)計(jì)中，一直在考慮不僅是契合理念，如何體現(xiàn)出彩虹糖的“玩味無(wú)限”的特征，在做消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，我發(fā)現(xiàn)幾個(gè)特征：第一消費(fèi)者大多為學(xué)生階段，第二消費(fèi)者聚會(huì)頻率很高，最后消費(fèi)者喜歡小包裝且偏向在線購(gòu)買(mǎi)，這幾個(gè)特征就讓我想到了我可以將彩虹糖包裝設(shè)計(jì)成兩個(gè)契合部分并且大家可以分享娛樂(lè)，因此根據(jù)聚會(huì)的娛樂(lè)項(xiàng)目我設(shè)計(jì)為“真心話大冒險(xiǎn)”模式，并且突出了“玩味無(wú)限”的理念。這就是我把彩虹糖的包裝與企業(yè)文化理念的契合。

我認(rèn)為，文化理念的契合，可以強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)涵，將企業(yè)文化理念傳達(dá)到位，加深消費(fèi)者的印象，這也相當(dāng)于是一種隱形的包裝，對(duì)于商品的銷售有很大的影響，品牌升值潛力也很大。將企業(yè)文化理念的各方面都潛移默化的深入到消費(fèi)者的心里，不僅是糖果味覺(jué)上的體驗(yàn)，同時(shí)也因?yàn)榘b有了很多情感附加值，與朋友分享，一起娛樂(lè)，最后這些都具備了之后，文化理念也就升華體現(xiàn)出來(lái)了。

三、結(jié)語(yǔ)

契合的理念在中國(guó)很早就被意識(shí)到了，陰陽(yáng)八卦，魯班鎖等就有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的運(yùn)用到了這原理。將契合理念運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，給予了包裝更多的定義，讓商品的包裝再是僅僅保護(hù)產(chǎn)品的功能，同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的體驗(yàn)，情感上的，人文上的，等等方面，在消費(fèi)者心中建立一個(gè)獨(dú)特的，不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品差異點(diǎn)。這就讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)不僅僅要考慮基本功能和商家的需求，同時(shí)要考慮人性化方面的因素。無(wú)論是情感上面帶來(lái)的認(rèn)同感，地域文化，視覺(jué)沖擊等，還是功能上的節(jié)約空間，便攜帶便收藏，綠色環(huán)保等，都是當(dāng)今產(chǎn)品設(shè)計(jì)所需要的。