創(chuàng)新群眾文化服務(wù)，打造群眾文化品牌

徐笑妍 （秦皇島市盧龍縣文化館 066400）

當(dāng)前，生產(chǎn)力水平不斷提高，人們的生活水平不斷提升，故而對于精神文化的需求也有一定程度的增加。開展群眾文化活動旨在滿足群眾的文化需求，提高社會的科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，強(qiáng)化社會主義先進(jìn)文化建設(shè)。群眾文化活動的組織開展很大程度上需要依賴群眾文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，如文化館等，群眾文化機(jī)構(gòu)擔(dān)負(fù)著非常重要的為廣大人民群眾提供文化服務(wù)、組織文化活動的職責(zé)。但是由于群眾文化活動的同質(zhì)化和低效化，很多文化服務(wù)機(jī)構(gòu)為群眾所提供的文化并不能很好地滿足群眾的需求。為此，探索如何創(chuàng)新群眾文化服務(wù)，打造群眾文化品牌，應(yīng)該成為文化服務(wù)機(jī)構(gòu)各項(xiàng)工作的重點(diǎn)。

一、群眾文化品牌的內(nèi)涵

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平取得了舉世矚目的成績，由此也推動了人民群眾對于精神文化生活的訴求，在這一過程當(dāng)中，黨中央和國務(wù)院對于群眾文化工作給予了大力的支持和扶持，由此使得群眾文化活動品牌工作得到了卓有成效的開展。作為群眾文化活動而言，其乃是面向社會公眾為對象，旨在豐富社會公眾的精神文化生活內(nèi)容，提升社會公眾的精神文化生活滿意度為目的所開展的工作內(nèi)容。而群眾文化活動品牌則同傳統(tǒng)意義上的品牌存在一定的區(qū)別，傳統(tǒng)意義上的品牌，諸如商品品牌，多指能夠給商家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益的品牌，而群眾文化活動品牌盡管也表現(xiàn)為無形資產(chǎn)的形式，但其追求的是社會效益。從群眾文化工作的角度來看，依托對群眾文化活動品牌的打造，將確保群眾文化活動能夠面向社會公眾迸發(fā)出更大的吸引力和號召力，同時能夠?qū)崿F(xiàn)對盡可能多的社會公眾的精神文化福祉的促進(jìn)和提高。

二、如何創(chuàng)新群眾文化服務(wù)，打造群眾文化品牌

創(chuàng)新群眾文化服務(wù)，打造群眾文化品牌，需要做好準(zhǔn)備工作，考察群眾興趣愛好，發(fā)揮地域的魅力，保持獨(dú)特的地域特征，加大群文宣傳力度，實(shí)現(xiàn)全民參與群眾文化活動建設(shè)。下面，筆者將結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，對群眾文化活動品牌的打造進(jìn)行下列闡述。

1.做好準(zhǔn)備工作，考察群眾興趣愛好

基于打造成功的、有影響力的群眾文化活動品牌的考慮，廣大群眾文化工作者應(yīng)當(dāng)深入到社會公眾當(dāng)中，去調(diào)研和了解當(dāng)下一個時期社會公眾所喜好與認(rèn)可的文化活動形式類型，當(dāng)掌握了這些第一手的調(diào)研資料之后，方才能夠確保群眾文化活動品牌打造的成功。需要指出的是，在打造品牌的過程當(dāng)中，必須把握好此項(xiàng)群眾文化活動能否真正實(shí)現(xiàn)對社會公眾精神層次的提高。例如，一些社區(qū)附近的公園會開展群眾文化活動，其受到了廣大中老年群體的喜愛。另外，在城市的公園中還會出現(xiàn)一些自發(fā)組織的戲曲票友會等。由于這些活動多數(shù)是自發(fā)的，所以不具備組織性，導(dǎo)致其無法進(jìn)一步發(fā)展。

2.發(fā)揮地域的魅力，保持獨(dú)特的地域特征

中國地大物博，各個地域由于生活環(huán)境、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化積淀等的不同，存在著其各自的一些特色和魅力。打造群眾文化品牌，應(yīng)該認(rèn)識到各個地域所特有的文化特征，要對當(dāng)?shù)匚幕右员３?。對此，可以從兩個方面著手：

第一，挖掘當(dāng)?shù)匚幕右蕴釤?。每個地區(qū)都有其獨(dú)特的文化，在組織開展群眾文化活動的時候，我們應(yīng)該挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕⑶覍Ξ?dāng)?shù)匚幕A進(jìn)行一個提煉，使所組織開展的群眾文化活動具有當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)格特征，有利于促使群眾文化品牌的進(jìn)一步建設(shè)。

第二，了解當(dāng)?shù)刈匀坏乩硖卣?，根?jù)地理文化開展不同的群眾文化活動，打造獨(dú)特的文化品牌。不同的地域有著不同的地理特征，比如，高原地區(qū)和沿海地區(qū)，沿海地區(qū)和高山地區(qū)就有著非常不同的地理特征，挖掘不同的地理特征，能夠使群眾文化更有層次感，更有獨(dú)特性。

3.加大群文宣傳力度，實(shí)現(xiàn)全民參與群眾文化活動建設(shè)

群眾對于文化活動的參與意識越來越強(qiáng)烈，參與積極性也越來越高漲。但是依然還有很多群眾對于群眾文化活動知之甚少，了解的途徑有限。為此，文化館等群眾文化服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該不斷地擴(kuò)大宣傳范圍，加大群眾文化的宣傳力度，更廣泛地召集人民群眾，號召人民群眾參與到群眾文化活動建設(shè)中來，并且讓人民群眾為活動建設(shè)提出自己的意見，使所建設(shè)的群眾文化活動品牌集中民智，這有利于所建設(shè)的群眾文化活動更加符合民意。當(dāng)然，在這一過程中，人民群眾能夠產(chǎn)生豐富的體驗(yàn)，他們積極投身到文化活動中來，不僅能夠享受文化所帶來的樂趣，也能夠進(jìn)一步發(fā)揮自己的主觀能動性，為群眾文化活動的開展與文化品牌的打造建言獻(xiàn)策。

三、結(jié)語

現(xiàn)如今，文化活動越來越繁榮，人們參加文化活動的次數(shù)越來越頻繁，因此對于文化的形式與內(nèi)容要求也越來越高。作為文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，擔(dān)負(fù)著為群眾提供文化活動、滿足群眾文化需求的重要職責(zé)，因此同質(zhì)化的、低效化的群眾文化活動應(yīng)該不斷地改革和創(chuàng)新。作為文化館來說，應(yīng)該不斷與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，基于群眾當(dāng)前階段的文化需求，創(chuàng)造性地位群眾打造出受歡迎的文化活動，提升活動的影響力，打造文化品牌，為群眾奉獻(xiàn)一場場豐富多彩、匠心獨(dú)運(yùn)的文化活動，為滿足群眾文化需求、構(gòu)建和諧社會做出最大的努力。