• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌助推鄉(xiāng)村振興

    2019-07-13 09:38:09董德麗
    現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年8期
    關(guān)鍵詞:公主嶺公主嶺市響鈴

    董德麗

    黨的十九大報(bào)告中關(guān)于脫貧攻堅(jiān)工作和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策,要求進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)改革,構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展體系。習(xí)總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上也明確提出走中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路的重大任務(wù)。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,助力鄉(xiāng)村振興,“讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè),讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè),讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園”。

    區(qū)域品牌,浙江大學(xué)胡曉云教授解釋為:人們對(duì)一個(gè)區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品等的印象、認(rèn)知及其評(píng)價(jià)。也即是人們或消費(fèi)者與一個(gè)區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品等之間的相互關(guān)系。對(duì)區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品形成直接的品牌影響,能夠使區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域整體達(dá)到共同發(fā)展。

    一、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的現(xiàn)實(shí)意義與優(yōu)勢

    (一)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的現(xiàn)實(shí)意義

    1.大力建設(shè)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興是國家近幾年來明確提出的重大決策

    努力建設(shè)現(xiàn)、代化農(nóng)業(yè)并逐步提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,依托農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域資源和傳統(tǒng)名優(yōu)農(nóng)業(yè),通過構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,使各地方農(nóng)業(yè)品質(zhì)在競爭日益加劇的社會(huì)變革中凸顯自身的系統(tǒng)與特色,有效提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度與影響力,從而有力的助推鄉(xiāng)村振興。本文以吉林省公主嶺市舉辦的第六屆中國公主嶺玉米產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為例,分析構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌助推鄉(xiāng)村振興的重要現(xiàn)實(shí)意義。

    2.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的優(yōu)勢

    通過整合全區(qū)域的力量,包括政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)等等,進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn),創(chuàng)造品牌奇跡;通過整合區(qū)域資源,將散在的區(qū)域資源進(jìn)行系統(tǒng)再造,創(chuàng)造新的價(jià)值,形成新的溢價(jià)空間;通過對(duì)區(qū)域信息資源,例如聲音、形象等信息內(nèi)容的整合,提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與記憶達(dá)到有效傳播區(qū)域品牌的傳播目的。大大提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的競爭力,彰顯其品牌優(yōu)勢。

    二、以“公主嶺玉米”為例看農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

    坐落在遼闊山河間的吉林省公主嶺市,從幾百年前的固倫和敬公主再到響鈴公主,關(guān)于公主的種種美好傳說從未間斷。公主嶺市在2019年之前已經(jīng)陸續(xù)舉辦過五屆玉米博覽會(huì),借助每一屆的玉米博覽會(huì)來宣傳與推廣當(dāng)?shù)氐挠衩桩a(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展。而2019年舉行的第六屆中國·公主嶺玉米產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),當(dāng)?shù)卣酋r明地提出了構(gòu)建新的品牌視覺系統(tǒng)這一重要決策。將公主嶺玉米相關(guān)的一系列農(nóng)產(chǎn)品通過全新的區(qū)域公用品牌進(jìn)行整合推廣,大大加強(qiáng)公主嶺玉米的區(qū)位優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢。

    (一)品牌標(biāo)識(shí)

    作為全新的區(qū)域公用品牌形象,設(shè)計(jì)者抓取了公主嶺最為突出的兩大人文特點(diǎn):玉米之鄉(xiāng)與公主故里,結(jié)合鮮玉米形象以及公主旗頭穗與玉米須穗之間的關(guān)聯(lián),創(chuàng)造出了公主嶺玉米的品牌主形象。公主嶺玉米的品牌主形象基于公主嶺市玉米產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特征與公主文化傳承。以“玉米公主”為創(chuàng)意原點(diǎn),在“玉米粒”形狀的框架里,勾勒出一位端莊的玉米公主形象。通過抓取玉米最鮮明的色彩特征,確定了以黃、綠為基礎(chǔ)色調(diào),在體現(xiàn)出明亮熱烈畫面感的同時(shí),也兼顧了農(nóng)業(yè)品牌的基本調(diào)性。

    除此之外,公主旗頭上的小鈴鐺也巧妙地安插了另一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。在公主嶺,除了固倫和敬公主的故事,另一位蒙古族公主——“響鈴公主”的傳說同樣深入人心。鈴鐺的置入,在與“響鈴公主”傳說遙相呼應(yīng)的同時(shí),也無形增添了整個(gè)畫面的活潑感。玉米公主氣質(zhì)高雅、落落大方,生動(dòng)形象地展示出“公主嶺玉米”品牌的核心價(jià)值“貴”——尊貴、珍貴、專貴、嬌貴。這也正是整個(gè)地域人文歷史與玉米產(chǎn)業(yè)文化的內(nèi)部共鳴 。

    (二)輔助圖形

    在傳播輔助圖形方面,將品牌主形象——端莊大方的玉米公主進(jìn)行“漫畫”處理,設(shè)計(jì)出與之相對(duì)應(yīng)Q版小公主作為品牌吉祥物。Q版玉米公主外觀更趨近滿族公主裝扮,并添加以玉米葉為原型的手帕飾品,與旗頭穗上的玉米葉相呼應(yīng)。整體形象嬌俏可愛,更凸顯品牌核心價(jià)值中的“嬌貴”一面。

    (三)插畫設(shè)計(jì)

    插畫設(shè)計(jì)同樣延續(xù)這一風(fēng)格,玉米葉上以農(nóng)民畫風(fēng)格描繪出公主嶺市的農(nóng)田風(fēng)光,Q版玉米公主帶著俏皮的笑容從一根玉米穗內(nèi)向外探望,如同打開一扇窗戶,周圍玉米粒隨之蹦出。整體插畫設(shè)計(jì)結(jié)合了公主嶺風(fēng)光、玉米飽滿新鮮的特征以及擬人化的品牌形象,具有鮮明品牌個(gè)性。

    (四)品牌口號(hào)

    公主嶺市的城市名稱已具有鮮明特色,記憶點(diǎn)突出,所以如果能利用好這一優(yōu)勢,打造出獨(dú)一無二的品牌,整個(gè)區(qū)域的品牌體系與當(dāng)?shù)靥厣南嗤ㄐ詴?huì)更強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上,我們將公主嶺市玉米產(chǎn)業(yè)與獨(dú)有的公主文化相結(jié)合,在固倫公主、響鈴公主之后,打造公主嶺市第三位公主:玉米公主。

    從歷史傳說角度看,曾經(jīng)的固倫公主、響鈴公主是乾隆皇帝、蒙古王的掌上明珠;從公主嶺市自身看,公主嶺玉米是政府、農(nóng)戶農(nóng)企的掌上明珠;從吉林省、全國乃至全球看,公主嶺玉米要力爭成為中國玉米產(chǎn)業(yè)的掌上明珠。將這幾點(diǎn)結(jié)合起來,為了體現(xiàn)其“貴”的核心價(jià)值,達(dá)到朗朗上口,廣為流傳的效果,我們將“公主嶺玉米”的品牌口號(hào)定為:“玉米公主,掌上明珠”。

    在保證了通俗易懂,簡潔明了的同時(shí),品牌口號(hào)所包含的涵義也十分豐富。一方面,它借助公主嶺城市名稱的獨(dú)特性,吸引了消費(fèi)者關(guān)注,占領(lǐng)消費(fèi)認(rèn)知;還能夠加強(qiáng)消費(fèi)聯(lián)想。表明玉米在種植生產(chǎn)過程中如公主般備受呵護(hù),同時(shí)體現(xiàn)出玉米棵棵飽滿的產(chǎn)品特色,猶如“明珠”般立于消費(fèi)者掌心。另一方面,品牌擬人化更具創(chuàng)意與親和力。公主文化與玉米產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,可以突出品牌人性化特質(zhì),在區(qū)別于競爭對(duì)手的同時(shí)提升消費(fèi)者感知度與接受度;除此之外,口號(hào)不僅朗朗上口易記憶,擬人化的玉米公主也易于后續(xù)延展傳播。

    全新的公主嶺區(qū)域公用品牌,是整個(gè)公主嶺區(qū)域內(nèi)品牌發(fā)展合作的新脈動(dòng)與方向。將其在第六屆中國·公主嶺玉米產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)屆時(shí)推出,樹立起一個(gè)立體的“中國玉米之鄉(xiāng)”公主嶺區(qū)域公用品牌形象,推動(dòng)農(nóng)業(yè)合作交流,助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

    由此可見,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不僅需要一個(gè)標(biāo)志、一句朗朗上口的品牌口號(hào),更需要構(gòu)建出一個(gè)動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)系統(tǒng),這個(gè)系統(tǒng)在傳播與推廣的過程中不斷地被完善、優(yōu)化、更新和迭代,從而更好地樹立品牌并形成品牌效應(yīng)。

    猜你喜歡
    公主嶺公主嶺市響鈴
    《鹿舞梅香》國畫
    《悠然鵝影》國畫
    公主嶺市大榆樹鎮(zhèn)中心小學(xué)校
    公主嶺市集中培訓(xùn)市教育資源公共服務(wù)平臺(tái)教學(xué)助手試點(diǎn)校
    公主嶺市舉辦“一師一優(yōu)課、一課一名師”活動(dòng)總結(jié)表彰大會(huì)
    小貓帶響鈴
    響鈴和念念
    蘇聯(lián)紅軍進(jìn)駐公主嶺
    衛(wèi)星導(dǎo)航響鈴
    互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)云再起
    安龙县| 乌恰县| 兴义市| 阿图什市| 石棉县| 鲁甸县| 永康市| 呼和浩特市| 濉溪县| 建水县| 浮山县| 莱州市| 陇南市| 泰来县| 化州市| 江安县| 礼泉县| 石林| 灵丘县| 安吉县| 嵊泗县| 秭归县| 资兴市| 清新县| 蒙自县| 卓尼县| 来安县| 哈尔滨市| 望江县| 云阳县| 京山县| 周宁县| 宜兴市| 洮南市| 财经| 长顺县| 衡阳县| 绥化市| 徐水县| 庆阳市| 临邑县|