談“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的包裝印刷

張貴生

云南九九彩印有限公司 云南 昆明 650222

近年來,我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,互聯(lián)網(wǎng)不僅融合到了社會經(jīng)濟各領(lǐng)域中,而且還取得了很好的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對生產(chǎn)制造及其周邊包裝印刷行業(yè)產(chǎn)生了重大的影響。隨互聯(lián)網(wǎng)的進一步深化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新形式已經(jīng)成為各行業(yè)經(jīng)濟增長的新動力。

當(dāng)前包裝印刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭激烈,企業(yè)的生產(chǎn)利潤逐漸降低,全國包裝印刷行業(yè)也出現(xiàn)已供過于求狀況,但是研發(fā)與營銷的附加價值卻在增高,因此包裝印刷行業(yè)未來應(yīng)朝微笑曲線的兩端發(fā)展,也就是在左邊加強研展創(chuàng)造知識,在右邊加強客戶導(dǎo)向的營銷與服務(wù)。微笑曲線中間是制造;左邊是研發(fā),它會是屬于全球性的競爭;右邊是營銷,主要是當(dāng)?shù)匦缘母偁帯?/p>

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代包裝印刷行業(yè)做為提升產(chǎn)品附加值,提升產(chǎn)品外在形象的產(chǎn)業(yè);包裝印刷企業(yè)如何發(fā)展,如何利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”,發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)＋”的優(yōu)勢,將自身提升為現(xiàn)代化的、行業(yè)領(lǐng)先的包裝印刷企業(yè),成為了擺在我們包裝印刷企業(yè)發(fā)展的重要課題。

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代,是以消費者為主權(quán)的時代,在這個時代消費者的消費偏好和消費習(xí)慣也發(fā)生了變化,互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者已經(jīng)轉(zhuǎn)變演化為族群。在消費主權(quán)時代,消費者行為最大的特點是社會化,本地化,移動化,和個性化。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟分析中,分析學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有“長尾經(jīng)濟”的特點,它是指產(chǎn)品分類被分為大熱門產(chǎn)品、次熱門產(chǎn)品、長尾產(chǎn)品,并對這些產(chǎn)品進行統(tǒng)計;據(jù)統(tǒng)計其特點是這些產(chǎn)品在數(shù)量占比為：2%、8%、90%;而收入占比卻是：50%、25%、25%;利潤占比卻是：33%、33%、33%。由此可見,長尾產(chǎn)品種類的長尾比我們想象的要長;如果我們可以有效地開發(fā)這條長尾;所有的商品集合起來可以創(chuàng)造一個大市場。

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺中如何利用大數(shù)據(jù)給我們帶來的便利,更好的為客戶服務(wù)。大數(shù)據(jù)帶給我們的三個顛覆性觀念轉(zhuǎn)變,大數(shù)據(jù)、云計算將成為未來發(fā)展的趨勢,大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)特點主要表現(xiàn)有如下的特點：數(shù)據(jù)體量夠大,從TB級別,躍升到PB級別;它不再是個休的樣本思維,而是整體思維。大數(shù)據(jù)不再進行抽樣,不再調(diào)用某一部分,要的是所有可能的數(shù)據(jù),它是一個全貌;而且數(shù)據(jù)類型多,數(shù)據(jù)形式包括文本、圖像、視頻、機器數(shù)據(jù)、地理位置信息等。數(shù)據(jù)價值密度低,如以視頻監(jiān)控為例,在連續(xù)不斷的監(jiān)控過程中,可能有用的數(shù)據(jù)僅僅有一兩秒。數(shù)據(jù)具有實效性數(shù)據(jù)處理速度快,即時輸入、處理與丟棄,立竿見影而非時候見效。

針對“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的以上特點,包裝印刷企業(yè)需要建立自已的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,并基本完善的產(chǎn)業(yè)鏈平臺。

對于大型印刷集團企業(yè)可以自行建立設(shè)計印刷聯(lián)合為一體互聯(lián)網(wǎng)線上與實體生產(chǎn)線下平臺,在這個平臺中,對設(shè)計印刷進行重新整合與重組,將設(shè)計進行細(xì)分,使專業(yè)的人做更專業(yè)的事,結(jié)構(gòu)設(shè)計師、裝璜設(shè)計師,工藝設(shè)計可以各司其職,專心從事其專長的工作,按客戶需求進行量身定制包裝設(shè)計,并通過網(wǎng)絡(luò)與客戶進行設(shè)計稿的評審,并通過網(wǎng)絡(luò)溝通,通過現(xiàn)代信息技術(shù);在沒有定向目標(biāo)設(shè)計師也可以進行自主設(shè)計,設(shè)計師可以按照自已的創(chuàng)意或靈感,設(shè)計出自已的作品,這些作品可以以云數(shù)據(jù)的形式,保存在設(shè)計師個人設(shè)計庫中,客戶可以進行欣賞,這種形式是不僅是聚合了消費者需求之后集中釋放,還根據(jù)消費者個性化的需求完成了供應(yīng)鏈重構(gòu),讓用戶參與到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計環(huán)節(jié)中來,能有效的提升產(chǎn)品研發(fā)力度。

中型包裝印刷企業(yè),可以多個企業(yè)互相聯(lián)合,互惠互利共同搭建設(shè)計印刷包裝聯(lián)合體的平臺,并進行設(shè)備共享,使閑置設(shè)備得到充分使用。因為印刷工藝有平版印刷,凹版印刷,孔版印刷,凸版印刷,數(shù)字印刷等,并且每種印刷工藝有自身的優(yōu)點,也有相應(yīng)的缺點,中型印刷企業(yè)大多不會同時具有所有印刷設(shè)備;進行工藝整合后,可以發(fā)揮各自印刷工藝的特長,發(fā)揮地域優(yōu)勢,降低生產(chǎn)成本。在不斷的發(fā)展中推動新的印刷工藝、印刷新技術(shù)的完善,并促進自身技術(shù)水平的提高。

小型印刷企業(yè),可以與互聯(lián)網(wǎng)中的設(shè)計網(wǎng)站平臺相互合作,承接其包裝印刷方面的工作,在在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代,對于小型印刷企業(yè),其對熱門的印刷包裝產(chǎn)品處于劣勢,但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中,無數(shù)利基市場正崛起成為一個廣闊的新市場,小型印刷企業(yè)可以把客戶目標(biāo)放在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的長尾部分,這部分客戶數(shù)量據(jù)大,利潤值大,參與的人數(shù)多,做的好企業(yè)會帶來快速的成長,以及很多新的技術(shù)革新,這樣一來,產(chǎn)品會變得多樣化、定制化、專業(yè)化。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代,專項包裝印刷定制將成為主流,包裝印刷從設(shè)計與產(chǎn)品生產(chǎn)完成,由現(xiàn)今的批量生產(chǎn)將更改為專屬定制生產(chǎn)。包裝印刷行業(yè)更多的定單將會變成小批量,可變數(shù)據(jù)包裝印刷。這些企業(yè)將變?yōu)橐跃嫔a(chǎn)為核心,它的主要思想之一就是生產(chǎn)“最小可行性產(chǎn)品”。什么是最小可行性產(chǎn)品,簡單的說就是為客戶進行生產(chǎn)最少生產(chǎn)數(shù)量產(chǎn)品。它的好處是能夠輕易的抓住長尾經(jīng)濟中的長尾部的客戶,并取得足夠的利潤。印刷工藝設(shè)計需要將多個小批量單通過工藝設(shè)計,可以巧妙的進行印刷組版,將小批量單接盒起來,進行套版印刷,從而降低生產(chǎn)成本。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”將會給我們帶來新的機遇,同時也帶來新的挑戰(zhàn),只有緊緊跟上時代的步伐,才不會被時代所淘汰。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代包裝印刷企業(yè)要大力提升新信息基礎(chǔ)設(shè)施水平,只有做好基礎(chǔ)設(shè)施,在“互聯(lián)網(wǎng)＋”中才能獲得不竭的動力源泉,在經(jīng)濟、社會發(fā)展中彰顯實力。總之包裝印刷行業(yè),需要通過互聯(lián)互通搭建供需平臺,幾個或更多的供需包裝印刷企業(yè)或群體合作,為他們提供互動機制,滿足所有群體的需求,并形成巧妙地從中贏利的新的商業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式。