網(wǎng)絡新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的對比研究

徐 峰

國防科工局新聞宣傳中心 北京 100048

前言：互聯(lián)網(wǎng)除了具有極強的時效性、存儲性和生動性等特點外,還具有普遍性、自由性等傳統(tǒng)新聞傳播模式所不具備的優(yōu)勢。它對以傳統(tǒng)媒體為主導的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和威脅。然而,網(wǎng)絡新聞傳播作為一種新的新聞傳播形式,整體發(fā)展水平還處于相對幼稚的階段,網(wǎng)絡新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的競爭才剛剛開始。

一、網(wǎng)絡新聞傳播的特征及其優(yōu)勢

網(wǎng)絡新聞傳播是指通過互聯(lián)網(wǎng)單獨或綜合利用萬維網(wǎng)、自媒體、新聞組稿、郵件列表等方式傳播新聞,其推送或發(fā)布主體可以是任何機構或個人。其特點具體表現(xiàn)在：

1.傳播內容更廣泛。從網(wǎng)絡新聞傳播的內容來看,其主要特征是：全球化、豐富性和多樣性、存儲性、復制性和可搜索性。網(wǎng)絡新聞傳播的信息可以在上網(wǎng)時隨意查閱。網(wǎng)絡新聞傳播的海量存儲和可復用利用,使受眾能夠不受時間和地點的限制,根據(jù)自己的喜好檢索到想要查看的信息,彌補了電視、廣播等傳統(tǒng)新聞傳播方式的不足還有報紙。它促進了信息傳播的多樣性和豐富性。

2.傳播方式更便捷。網(wǎng)絡新聞的傳播速度非?？?而且更新速度也非?？?幾乎是實時更新,讓受眾隨時都能關注到最新的新聞趨勢和發(fā)展方向。可以說,快和新是網(wǎng)絡新聞傳播最突出的兩個特點。在傳統(tǒng)新聞中,報紙只能通過文字和圖像來進行簡單的新聞信息宣傳,廣播聲音沒有圖片,電視傳播方式受到限制,只有簡短的文字和圖片,不能充分調動受眾的感官和滿足受眾的需求,向觀眾提供信息。由于網(wǎng)絡媒體能夠將聲音、文字、圖片有機地結合起來,改變了傳統(tǒng)新聞傳播枯燥的表現(xiàn)形式,更全面地呈現(xiàn)新聞信息,為受眾提供了多媒體空間。此外,由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),公眾和媒體發(fā)生了互動式的轉變,公眾可以根據(jù)自己的意愿進行搜索,選擇自己感興趣的新聞信息進行了解。

3.信息互動性更強。傳統(tǒng)的新聞傳播只是單向的信息傳播。然而,網(wǎng)絡新聞傳播卻不盡相同。除了向受眾和其他特定網(wǎng)民發(fā)布相關信息外,網(wǎng)民還可以通過互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)站反饋自己的意見和建議,凸顯網(wǎng)絡媒體的多樣性。此外,互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨心所欲地接收或傳播信息,網(wǎng)站也可以根據(jù)用戶的分類為不同的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供不同的信息。這使得網(wǎng)絡媒體的傳播顯得自由化和個性化。

同時,我國網(wǎng)絡新聞傳播在發(fā)展過程中,還存在著相應的問題。一是內容上尚有不足。當我們在網(wǎng)上瀏覽新聞時,可以發(fā)現(xiàn)新聞信息量很大,但新聞內容針對性不強,不能很好的符合受眾的目的和要求。在一些中小網(wǎng)站中,信息更新緩慢,新聞信息內容沒有自己獨特的視角,大大降低了自身存在的價值和意義。二是傳播方式創(chuàng)新不夠。今天的許多網(wǎng)站都專注于產(chǎn)生流量,而忽略了網(wǎng)站本身的建設。因此新聞信息網(wǎng)頁沒有自己的特點,很難滿足受眾的要求。也有一些網(wǎng)站,大量頻繁使用一些超鏈接,超文本使得頁面不時會有雜七雜八的廣告彈出,干擾觀眾瀏覽新聞信息。三是職業(yè)道德有缺失。由于網(wǎng)絡是自由的、互動的,它為受眾提供了一個傳播信息、表達意見的平臺。同時,由于信息量大,許多虛假、不良、道德失衡的信息也趁機進入網(wǎng)絡平臺。在欺騙觀眾的同時,也給人們的生活帶來了諸多不便。網(wǎng)絡新聞的真實性和公信力面臨著巨大的挑戰(zhàn)和考驗。

二、傳統(tǒng)新聞媒體呈現(xiàn)的特點與缺點

傳統(tǒng)新聞傳播是指利用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,通過紙張、聲音、音頻、視頻等傳播新聞。其特點體現(xiàn)在：

1.易于引發(fā)讀者共鳴。報紙等傳統(tǒng)新聞媒體通過真實有效的文本敘事與視覺神經(jīng)進行溝通,使視覺神經(jīng)得到有效的觸動,從而激發(fā)受眾對新聞報道的思考。此外,報紙具有更大的收藏價值,影響深遠。在這個階段,我們仍然可以感受到報紙的魅力。

2.易于激發(fā)受眾興趣。廣播作為一種傳統(tǒng)的新聞媒體,其傳播方式相對單一,但它可以突破時間和空間的限制,深受受眾喜愛。觀眾可以隨時隨地收聽廣播新聞,充分調動聽覺神經(jīng)。傳統(tǒng)的新聞媒體,如電視,集視聽于一體,充分調動了受眾對新聞的興趣。

3.擁有廣泛群眾基礎。傳統(tǒng)的新聞媒體擁有更多的受眾,因為它更容易被接受。特別是對于老一輩來說,傳統(tǒng)新聞媒體是他們獲取新聞的主要渠道,他們接受網(wǎng)絡新聞媒體的能力相對較弱。

與此同時,傳統(tǒng)新聞媒體不能更好的保證及時性,部分傳統(tǒng)新聞媒體缺乏創(chuàng)新意識,不能更好地整合媒體實現(xiàn)多媒體通信。隨著時代的發(fā)展,越來越多的人會選擇網(wǎng)絡媒體,因此,給傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)。

三、加快網(wǎng)絡新聞和傳統(tǒng)新聞融合發(fā)展的對策建議

1.加快媒體融合。目前,許多報紙媒體通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)了新聞信息的傳播,使受眾更好地了解新聞信息,既可以防止傳統(tǒng)媒體受眾的流失,又可以豐富新聞信息的內容和內容,提高新聞傳播速度。

2.實現(xiàn)信息共享。網(wǎng)絡新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的融合需要相互溝通與合作,在競爭與合作中尋求雙贏。傳統(tǒng)新聞媒體實現(xiàn)的基本條件是需要大量的人力和物力資源,而網(wǎng)絡新聞媒體則相反地節(jié)省了人力和物力資源。因此,兩者的有效整合不僅可以實現(xiàn)信息資源的共享,還可以使它們在發(fā)展中相輔相成。

3.利用網(wǎng)絡媒介。合理利用新媒體來整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新聞媒體,如：4G、5G 時代的到來,為新聞傳播的發(fā)展提供了廣闊的平臺,因此利用新媒體技術來整合兩者,通過新媒體技術來實現(xiàn)新聞信息的傳播,可以增加更多的受眾,促進新聞媒體的更好發(fā)展。

網(wǎng)絡新聞傳播改變了我們的生活,成為我們社會生活的一部分。今后,網(wǎng)絡新聞傳播將發(fā)揮更大的作用,我們必須順應這一趨勢,不斷進行改革創(chuàng)新,以更好地把握新聞傳播路線,實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播的價值。

四、結束語

雖然網(wǎng)絡新聞之間的競爭和合作溝通與傳統(tǒng)媒體新聞交流造成了很大的影響和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播,網(wǎng)絡新聞通信和傳統(tǒng)媒體是相互依賴、相互補充的。只要戰(zhàn)略得當,就可以形成戰(zhàn)略聯(lián)盟,相互支持,甚至達到雙贏甚至雙贏的戰(zhàn)略效果。其中,傳統(tǒng)新聞媒體將成為網(wǎng)絡新聞傳播不竭的源泉,網(wǎng)絡新聞可能成為傳統(tǒng)媒體的有力武器和工具。未來,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新聞傳播之間的競爭與合作發(fā)展將在相互學習、相互支持、競爭的過程中不斷升級與演進,最終在進一步融合中達到更高的發(fā)展階段。