“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展研究

李 雅

南陽(yáng)市博物館 河南 南陽(yáng) 473000

引言

文物、古物一定程度上反映著當(dāng)時(shí)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等各個(gè)方面的發(fā)展情況,這些知識(shí)和信息是文物教育價(jià)值的所在,同時(shí)也決定了博物館所具有的大眾教育的職能。而通過(guò)設(shè)計(jì)和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品能夠使人們更好的接觸藏品,了解其背后的價(jià)值并對(duì)其自身產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值和作用

1.1 經(jīng)營(yíng)博物館品牌形象 當(dāng)前博物館成為了越來(lái)越多人旅游觀光場(chǎng)所的選擇對(duì)象,這得益于博物館中的各種藏品所蘊(yùn)含著的文化、藝術(shù)價(jià)值等。同時(shí)隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,大部分游客都會(huì)選擇在旅游地點(diǎn)購(gòu)買一些物品來(lái)作為紀(jì)念。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)較好的契合了游客的這一心理需求,同時(shí)也能夠使博物館給其留下深刻的印象,提升品牌形象。

1.2 加強(qiáng)博物館藏品宣傳 了解文物藏品背后的故事及所蘊(yùn)含的文化是人們?cè)诓┪镳^中進(jìn)行參觀時(shí)的主要目的,因此博物館藏品宣傳也就成為了博物館工作的重心所在。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品通常是根據(jù)館藏內(nèi)容來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的,其一定程度上包含了館藏物品的一些信息和主題,通過(guò)銷售文創(chuàng)產(chǎn)品能夠使參觀者從另一方面來(lái)體驗(yàn)和感受館藏物品,對(duì)于博物館宣傳工作的進(jìn)行有著非常重要的推動(dòng)作用。

1.3 緩解博物館資金壓力 由于我國(guó)的博物館多數(shù)屬于事業(yè)單位,在資金方面主要依靠財(cái)政撥款,缺乏有效的盈利手段,因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)資金短缺的情況。而通過(guò)銷售博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在推動(dòng)博物館宣傳、教育工作的同時(shí)為博物館帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收入,然后再將這部分收入再次投入到博物館建設(shè)中,形成一個(gè)良性循環(huán),能夠使博物館保護(hù),宣傳文物、文化的功能得到更好的體現(xiàn)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,其越來(lái)越廣泛的影響著人們的生活和思想觀念,人的思想和消費(fèi)需求呈現(xiàn)出了多樣化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下,博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展上必須結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代特點(diǎn),將“互聯(lián)網(wǎng)＋”作為新時(shí)期文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的核心理念和重要渠道。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與普通的商品不同,其不僅具有商品屬性同時(shí)還有著一定的文化屬性,一件良好的文創(chuàng)產(chǎn)品必須要能夠充分的體現(xiàn)這兩個(gè)方面,因此,博物館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)就必須要抓好圖紙、定稿、制作以及銷售反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)。在這一過(guò)程中,相關(guān)人員要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)＋”的作用和優(yōu)勢(shì),例如利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)時(shí)的收集群眾的文化需求,了解當(dāng)前的文化流行趨勢(shì),進(jìn)而將其適當(dāng)?shù)娜谌氲降奈膭?chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中,使其既能夠反映館藏文物的歷史、文化,同時(shí)又能夠滿足現(xiàn)代人們的文化需求,還可以通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的群眾集體設(shè)計(jì),通過(guò)讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié),從消費(fèi)者提供的設(shè)計(jì)方案中選出較好的幾種付諸生產(chǎn),并將相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行展示,將產(chǎn)品收入的一部分分給創(chuàng)作者,這樣不僅能夠集思廣益,提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量,同時(shí)還能夠提高人民群眾了解、學(xué)習(xí)博物館文物的積極性和主動(dòng)性,強(qiáng)化博物館的文化宣傳、教育職能。

3 互聯(lián)網(wǎng)＋”下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷

過(guò)去的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷主要是在館內(nèi)進(jìn)行,這導(dǎo)致了其營(yíng)銷范圍被局限于博物館的參觀游客人群當(dāng)中,而這部分人群數(shù)量畢竟有限,營(yíng)銷效果并不理想。再加上在過(guò)去存在的一些旅游亂象的影響下部分游客會(huì)對(duì)館內(nèi)銷售的產(chǎn)品存在一定的抵觸心理,更加重了這一問(wèn)題。

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自身的影響范圍,并積極樹立和提高自身的品牌形象,從而使產(chǎn)品能夠?yàn)楦鼜V大的群眾了解和接受。主要可以從以下三個(gè)方面入手。

3.1 利用新媒體進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷 各種各樣的新媒體是當(dāng)前人們獲取信息最主要的渠道之一,其在信息的傳播上有著非常大的優(yōu)勢(shì)。因此,博物館可以通過(guò)建立官方微博、公眾號(hào)的形式來(lái)進(jìn)行博物館館藏文物、文物知識(shí)以及文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳,從而拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳范圍。在利用新媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)要注意不要過(guò)于注重產(chǎn)品的銷售,而是要從文物、文化的角度切入,逐步引出文創(chuàng)產(chǎn)品,從而使其更好的被消費(fèi)者接受。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售 網(wǎng)購(gòu)是當(dāng)前大部分人的生活方式之一,博物館可以通過(guò)在淘寶、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上開設(shè)店鋪來(lái)拓展銷售渠道和范圍,使文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售不再局限于博物館之內(nèi),讓那些還沒(méi)有來(lái)到博物館或者在博物館中沒(méi)有購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者都能夠買到心儀的產(chǎn)品。

3.3 利用APP進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷 APP是在智能手機(jī)、平板電腦等終端上運(yùn)行的一種軟件,其相較于一般的新媒體平臺(tái)、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)有著更大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。博物館可以通過(guò)設(shè)計(jì)自己的APP,利用數(shù)字化技術(shù)將館藏文物以及其背后的文化、歷史等進(jìn)行3D 立體化的展示和宣傳,使人們更好的了解文物,然后將文創(chuàng)產(chǎn)品以同樣的形式進(jìn)行展示,介紹其設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等,提供購(gòu)買鏈接,使文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和銷售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)有效的綜合。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述,在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等工作提出了新的要求。為了更好的體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值和作用,博物館必須要緊貼信息時(shí)代人們的文化需求特點(diǎn),合理的設(shè)計(jì)產(chǎn)品并高效的進(jìn)行宣傳營(yíng)銷,為博物館的運(yùn)行起到更好的推動(dòng)效果。