雙邊市場下第三方支付平臺(tái)研究

楊璐瑩 北京工商大學(xué)

一、引言

第三方支付的出現(xiàn)引起了電子商務(wù)業(yè)、金融業(yè)以及支付產(chǎn)業(yè)的變革,改變了以往的支付模式,隨著人們對第三方支付接受度越來越高,越來越多學(xué)者對其縱向一體化的經(jīng)營和定價(jià)模式進(jìn)行研究, 本文在現(xiàn)有的研究成果的基礎(chǔ)上,對具有雙邊市場特性的第三方支付平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行研究綜述。

二、第三方支付平臺(tái)研究綜述

（一）第三方支付平臺(tái)基本概述

第三方支付是屬于我國發(fā)展比較創(chuàng)新且迅速的一種支付方式，國外學(xué)者對第三方支付的研究較少，國內(nèi)來看，任曙明，張靜等（2013）對第三方支付產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、特征和分類進(jìn)行了研究，認(rèn)為第三方支付產(chǎn)業(yè)有明顯的雙邊市場的特性。從第三方支付平臺(tái)的基本定義出發(fā),袁凌、徐仁佐(2001)分析了第三方支付平臺(tái)的基本定義及流程，認(rèn)為第三方支付是保證網(wǎng)上交易正常進(jìn)行的關(guān)鍵樞紐。謝琳、盧建軍(2003),陳力行（2006)、陳新林(2007)在單雙邊市場的對比中介紹了第三方支付概念,認(rèn)為第三方支付平臺(tái)是一種為電子商務(wù)提供的高信用支付模式。任曙明(2013)引入網(wǎng)絡(luò)外部性的定義來定義第三方支付,認(rèn)為第三方支付平臺(tái)獲得的利潤與用戶數(shù)量正相關(guān)。同時(shí)第三方支付采用掠奪式定價(jià)模式,即只向賣方收取費(fèi)用獲取利潤，而對買方實(shí)行免費(fèi)策略,從而達(dá)到吸引買方使用該平臺(tái)的目的。

（二）第三方支付平臺(tái)定價(jià)模式：

第三方支付平臺(tái)的定價(jià)是在已有的雙邊市場定價(jià)模式上發(fā)展，蘇樂（2017）發(fā)現(xiàn)支付寶作為壟斷的雙邊平臺(tái)，支付平臺(tái)的用戶的需求彈性與平臺(tái)定價(jià)負(fù)相關(guān)。蔡榛榛（2018）認(rèn)為三方支付平臺(tái)往往采取掠奪性定價(jià)模式，第三方支付平臺(tái)的與封閉效應(yīng)與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性特征，使得第三方平臺(tái)更易獲得壟斷利潤。Rochet& Tirole(2008)研究了將儲(chǔ)蓄卡和信用卡結(jié)合的捆綁銷售行為,并認(rèn)為捆綁銷售能提升支付市場的效率。王春民（2019）基于雙邊市場理論的第三方支付平臺(tái)研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對商戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性越強(qiáng)，平臺(tái)對消費(fèi)者的定價(jià)越低；消費(fèi)者用戶粘性強(qiáng)度越大，平臺(tái)對消費(fèi)者的定價(jià)也越低。臺(tái)對消費(fèi)者端的定價(jià)越低；消費(fèi)者的需求價(jià)格彈性越高。

（三）第三支付平臺(tái)縱向一體化的問題：

通過對第三方支付經(jīng)營模式的分析,發(fā)現(xiàn)第三方支付與電子商務(wù)之間存在互補(bǔ)關(guān)系。由此形成了二者合作的熱潮,產(chǎn)生了縱向分離和縱向一體化兩種運(yùn)營形式。陳秀英,劉勝(2015)根據(jù)第三方支付產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的理論分析,第三方支付平臺(tái)通過與電子商務(wù)平臺(tái)縱向一體化的方式,擴(kuò)大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性,提高進(jìn)入壁壘,從而使第三方支付產(chǎn)業(yè)向壟斷競爭性產(chǎn)業(yè)變化。章安然（2015）基于Armstrong建立的雙邊市場理論,將交叉網(wǎng)絡(luò)外部性引入定價(jià)模型,實(shí)行縱向一體化支付平臺(tái)獲得的利潤大于采用縱向分離策略支付平臺(tái)獲得的利潤,因此第三方支付平臺(tái)有實(shí)行縱向一體化的傾向。

三、結(jié)論與展望

近年來,第三方支付作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,以其多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn),改變了用戶傳統(tǒng)的支付模式，使之轉(zhuǎn)向第三方平臺(tái)支付。面對當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+的大時(shí)代,特別是電商企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)積極選擇與第三方支付縱向一體化或者與獨(dú)立的第三方支付平臺(tái)合作縱向分離,第三方平臺(tái)究竟如何選擇企業(yè)的縱向行為是關(guān)乎利潤的一個(gè)重要問題，是未來雙邊市場研究的一個(gè)重要方向。