農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究

楊玲 河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院物流與電商學(xué)院

在開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)前需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商設(shè)計(jì)方案的可行性進(jìn)行評(píng)估，針對(duì)理論與實(shí)踐操作方面進(jìn)行深入調(diào)研。農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)要依托與高?？蒲?、農(nóng)業(yè)種植、物流企業(yè)以及養(yǎng)殖基地的合作，充分發(fā)揮各個(gè)主體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)來(lái)打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),有助于農(nóng)產(chǎn)品清晰自身定位，突出農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2019年3月中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高層研討會(huì)議在北京舉行，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究院發(fā)布了《2019中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告中指出2018年是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)融資的高峰年度，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模大、機(jī)會(huì)多、風(fēng)險(xiǎn)小等特征，成為了社會(huì)各界資本追逐的焦點(diǎn)。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展周期，承擔(dān)農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品流通主渠道的70%農(nóng)產(chǎn)品正處于升級(jí)外遷狀態(tài)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也在積極與實(shí)體經(jīng)濟(jì)合作，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，探索多元化網(wǎng)絡(luò)與線下融合發(fā)展的路徑；二是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)冷鏈得到推廣[1]。2018年商務(wù)部公布了農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化城市以及農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)，力求通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通示范來(lái)推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的冷鏈物流發(fā)展；三是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到進(jìn)一步規(guī)范。各類農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不斷出臺(tái)，從農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)、采購(gòu)、供應(yīng)，到運(yùn)營(yíng)、物流都越來(lái)越規(guī)范[2]。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)幫扶力度

注重完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)社會(huì)實(shí)踐建設(shè)，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及程度，讓農(nóng)村每家每戶都能夠連接互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用補(bǔ)貼、實(shí)行超低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等方式來(lái)調(diào)動(dòng)農(nóng)村合作社、農(nóng)業(yè)大戶、涉農(nóng)企業(yè)等主體優(yōu)化自身網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，積極參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中去。政府要進(jìn)一步加強(qiáng)政策引導(dǎo)，在開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)期間予以政策傾斜，整合資源進(jìn)行宣傳推廣，提供金融貸款優(yōu)惠政策等，有力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)。

（二）培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建發(fā)展中人才是不可或缺的重要支撐。一是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展要加大與高校的合作，與高校開展訂單式人才培養(yǎng)，既懂農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)又有電子商務(wù)技術(shù)的復(fù)合型優(yōu)秀畢業(yè)生前往農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)就職；二是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)要注重內(nèi)部員工專業(yè)素養(yǎng)的提升，定期開展電子商務(wù)培訓(xùn)工作，提升其電子商務(wù)服務(wù)意識(shí)與實(shí)踐技術(shù)能力；三是引進(jìn)高素養(yǎng)的電子商務(wù)工程師為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)解決技術(shù)性難題，為打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開完善的物流配送體系，其直接與農(nóng)產(chǎn)品的快速流動(dòng)與新鮮程度有著密切關(guān)系。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要重視加工、冷藏、倉(cāng)儲(chǔ)、配送的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。建立專業(yè)的物流配送管理部門，成立自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，專門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的配送。自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系主要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求量較大的中大型城市進(jìn)行固定倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸，以降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本以及在運(yùn)輸過(guò)程中造成的損壞。小宗農(nóng)產(chǎn)品訂單可以交由順豐速運(yùn)、韻達(dá)快速、圓通快遞等進(jìn)行配送。

（四）建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要工作之一就是要保障農(nóng)產(chǎn)品安全。農(nóng)產(chǎn)品安全溯源體系即為建立從農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，一旦農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量安全問(wèn)題則可以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)有助于精準(zhǔn)把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量并第一時(shí)間處理農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，追求環(huán)節(jié)責(zé)任。農(nóng)產(chǎn)品溯源體系注重農(nóng)產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)以及全過(guò)程追蹤，能夠精準(zhǔn)把控農(nóng)產(chǎn)品的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，一旦農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題則可以及時(shí)召回。農(nóng)產(chǎn)品溯源體系可以利用云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤反饋[3]。建立農(nóng)產(chǎn)品安全溯源系統(tǒng)，打造農(nóng)產(chǎn)品加工數(shù)據(jù)庫(kù)，給每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品建立“身份證”，經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)信息化手段對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證。消費(fèi)還可以利用手機(jī)應(yīng)用程序、互聯(lián)網(wǎng)等方式來(lái)對(duì)溯源碼進(jìn)行追溯，了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過(guò)程，樹立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費(fèi)信心。

（五）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式

創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供更大的優(yōu)勢(shì)。如開展“合作社+農(nóng)超”模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品超市簽訂意向協(xié)議書，由合作社向電子商務(wù)企業(yè)提供農(nóng)產(chǎn)品，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入高端農(nóng)產(chǎn)品超市搭建平臺(tái)。電商企業(yè)與物流企業(yè)達(dá)成合作，利用電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建產(chǎn)銷一體化，實(shí)現(xiàn)電商企業(yè)、消費(fèi)者以及農(nóng)戶的共贏。又如開展“農(nóng)產(chǎn)品基地+社區(qū)直供”的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)，進(jìn)社區(qū)宣傳優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)社區(qū)群眾上線至電商平臺(tái)購(gòu)買，以實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品基地+社區(qū)直供”的電子商務(wù)銷售模式。

結(jié)束語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展的如火如荼，并且已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售格局，全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式已經(jīng)出現(xiàn)，能夠一定程度改善農(nóng)產(chǎn)品供求信息不對(duì)稱等問(wèn)題，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售問(wèn)題，提升了農(nóng)民群眾收入，優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。相信在不久的將來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)將會(huì)更加成熟，為提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大的作用。