試析新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略

曾 娟

達(dá)州市大竹縣文星鎮(zhèn)廣播電視站 四川 達(dá)州 635000

新媒體時代人們接受信息越來越依托于手機(jī)、電腦上的信息網(wǎng)站以及微博,微信自媒體等方式,而鮮少有人愿意購買報(bào)紙。這主要與智能手機(jī)的普及、報(bào)紙自身的局限性有關(guān)。新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體達(dá)不到的優(yōu)勢,比如與讀者的互動、接受信息的及時性以及接受信息的便捷性等等。那么新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)如何進(jìn)行創(chuàng)新改革,本文將圍繞這一問題進(jìn)行討論。

一、新聞編輯的職能介紹

為了使大家對傳統(tǒng)新聞傳媒行業(yè)有深入的了解,首先來介紹一下新聞編輯的職能。

對傳統(tǒng)紙媒來說,新聞編輯主要負(fù)責(zé)選擇話題,編輯新聞,同時也負(fù)責(zé)文章排版,是重要的新聞策劃人。新聞編輯要具有良好的文字功底,才能把素材稿編輯成一篇閱讀性強(qiáng),內(nèi)容吸引人的新聞。新聞編輯還要有一定的審美品味,能夠把各個版塊編排得具有美感,具有自身的獨(dú)特性,這點(diǎn)也可以吸引到受眾的眼球[1]。所以,對于傳統(tǒng)媒體來說,新聞編輯是一個十分重要的職位。

而在新媒體時代下,對新聞編輯的要求更提高了不少。在信息數(shù)量大、難以鑒別真?zhèn)蔚那闆r下,新聞編輯必須要有緊跟潮流、緊跟熱點(diǎn)以及明辨真?zhèn)蔚哪芰?。這樣才能做到新聞的內(nèi)容真實(shí),實(shí)效性強(qiáng)。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢對比

在如今的社會形勢下,毫無疑問新媒體比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢大得多。但也并不是說傳統(tǒng)媒體一點(diǎn)優(yōu)勢也沒有,它也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢,下面我們看一下兩者的對比。

(一)新媒體的優(yōu)勢。新媒體行業(yè)這幾年的快速發(fā)展,離不開其背后的科技進(jìn)步。在如今幾乎人人都有智能手機(jī)的時代,觀看新聞變得越來越方便快捷。這就是傳統(tǒng)媒體無法超越的優(yōu)勢。另外,在這個擁有海量信息的時代,依靠計(jì)算機(jī),對數(shù)據(jù)的處理也方便許多。除此之外,新媒體的另一個好處就是可以做到和讀者進(jìn)行及時互動,比如在一篇文章下面,讀者可以直接進(jìn)行評論,而編輯也可以直接對讀者進(jìn)行回復(fù),做到良性的交流。這能大大提高讀者的參與度,使讀者獲得滿足感。

(二)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。說過了新媒體的優(yōu)勢,那么傳統(tǒng)媒體是不是沒有任何優(yōu)勢了呢? 也不是。比如,傳統(tǒng)媒體一般具有更長的歷史,具有一定的口碑和品牌效益。比如最近很火的人民日報(bào)公眾號,它原本就是傳統(tǒng)媒體,而它則借助自身的知名度開展了自媒體業(yè)務(wù),并且收獲了一大批粉絲,這就是很好的例子。另外,和新媒體比起來,傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和真實(shí)性都更強(qiáng),會更令人信服[2]。讀者本身每天面對互聯(lián)網(wǎng)上無數(shù)的信息,往往會陷入一種不知道到底哪個是真哪個是假的迷茫情緒中,而傳統(tǒng)媒體就顯得更為專業(yè)和可信,這便是它的優(yōu)勢。還有一個優(yōu)勢就是傳統(tǒng)媒體考慮到出版因素,其內(nèi)容其言論都會更為嚴(yán)謹(jǐn)更為正式,對人民以及國家的影響力也會更大。

三、傳統(tǒng)媒體新聞編輯中出現(xiàn)的問題

在新媒體的壓力下,傳統(tǒng)媒體如今正在遭受巨大的挑戰(zhàn),而在傳統(tǒng)媒體新聞編輯中還存在一些嚴(yán)重的問題。

一是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不夠吸引人,且有同質(zhì)化現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體選材上具有一定的局限性。因此許多媒體都會出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,報(bào)道的都是同一事件。不光是內(nèi)容上,連排版模式上都有相似性。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體內(nèi)容可讀性不強(qiáng)。

二是許多傳統(tǒng)媒體人依然存在舊式思維。在以往傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)導(dǎo)地位的時代,新聞編輯工作主要是以被動的姿態(tài)進(jìn)行,僅僅由讀者信件、區(qū)域間抽樣調(diào)查的形式獲得信息[3]。這在如今快速發(fā)展的時代已經(jīng)行不通,一是信息量大、競爭激烈,二是人們的需求出現(xiàn)多樣化趨勢。編輯必須從被動化為主動,去主動尋找信息,主動發(fā)現(xiàn)新聞。

三是傳統(tǒng)媒體自身的局限性,紙質(zhì)媒體不具有新媒體的靈活性與便捷性,不像新媒體,人們打開手機(jī)就可以看,隨時隨地都可以看。而紙質(zhì)媒體必須要有特定的媒介,在自由度上無法和新媒體進(jìn)行比較。而且新聞最大的特點(diǎn)就是實(shí)效性,而紙質(zhì)媒體從選題到排版到印刷需要花費(fèi)很多時間,這就導(dǎo)致其實(shí)效性不如可以隨時發(fā)布信息的自媒體。

四、傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略

(一)新聞編輯必須明確自身的職責(zé)。作為新時代下的傳統(tǒng)媒體編輯,必須明確自身的職責(zé)。要知道利用過去老一套的方式已經(jīng)行不通,必須與時俱進(jìn),順應(yīng)時代潮流,提升自身的能力與職業(yè)素養(yǎng)。在現(xiàn)代社會中,傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：一、具有從海量信息中提取要點(diǎn)的能力；二、具有發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞的能力；三、保持積極的心態(tài),具有時刻學(xué)習(xí)時刻提升自己的心態(tài)。

(二)走傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的道路。對待新事物,我們不能持封閉態(tài)度,必須要保持接納、學(xué)習(xí)的態(tài)度。這里有一個案例,即上文已經(jīng)提到過的人民日報(bào)自媒體的成功,即是與新媒體相結(jié)合的典型。不光人民日報(bào),一系列雜志、電視節(jié)目都已開通了自己的公眾號,定期和讀者分享精彩內(nèi)容,同時也能擴(kuò)大自己的影響力。所以,要順應(yīng)潮流,就要吸收接納新事物。

(三)注意信息多元化處理。在傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作創(chuàng)新的過程中,要注意手段的多元化,能夠在受眾感到視覺疲勞之前進(jìn)行相應(yīng)的處理。同時,還應(yīng)該從多方面、多角度不斷滿足受眾的實(shí)際需求。另外,在新聞編輯工作中,要在最大限度上縮短新聞傳播途徑,促進(jìn)傳播途徑擴(kuò)寬。進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容,重視新聞傳播效果,在此基礎(chǔ)上,不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

(四)制度上鼓勵創(chuàng)新。要做到創(chuàng)新的實(shí)行,必須要有一定的激勵制度。單位應(yīng)制定激勵政策,鼓勵編輯進(jìn)行創(chuàng)新,對創(chuàng)新實(shí)行獎勵,這樣才能充分調(diào)動編輯實(shí)行創(chuàng)新的積極性,提高新聞編輯的能力,提高新聞編輯的創(chuàng)新思維。對新聞編輯的新穎觀點(diǎn),也應(yīng)給予充分重視,為創(chuàng)新思想提供良好的孵化氛圍。

結(jié)語

在不斷信息化的時代中,面對新媒體的沖擊,我們必將迎來傳統(tǒng)媒體的改革。關(guān)鍵要做好改革創(chuàng)新工作,做好充分的思想準(zhǔn)備,考慮好傳統(tǒng)媒體未來的歸宿。傳統(tǒng)媒體新聞編輯要保持積極的心態(tài),積極學(xué)習(xí),積極創(chuàng)新,必能為傳統(tǒng)媒體的未來打造光明的前景。