新媒體時(shí)代紙媒書籍的生命力

王慧寧 （山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院 030006）

從古至今，書籍在人類發(fā)展的生命長河里發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，是人類文明傳承發(fā)展取之不盡、用之不竭的精神食糧。隨著科技的進(jìn)步，閱讀的媒介也在不斷發(fā)生變化，從以前的竹簡、石刻到紙張?jiān)俚浆F(xiàn)在的電子屏幕，不管是哪一種形式載體，它們都是知識文明的有力傳承者和見證者，尤其是紙張的發(fā)明，給了人類閱讀更多的可能性和便利性。然而，現(xiàn)在隨著新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子書籍逐漸進(jìn)入人們的視野，它輕巧、便攜、環(huán)保、大容量的特征使其成為讀者的心愛之物，傳統(tǒng)紙媒書籍受到了前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊。

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，51.6%的成年國民傾向于紙質(zhì)圖書閱讀，而9.8%的國民傾向于網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，34%的國民傾向于手機(jī)閱讀，3.8%的人傾向于在電子閱讀器上閱讀，1%的人習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印出來閱讀。隨著時(shí)代發(fā)展，近乎一半的國民已經(jīng)傾向于電子屏幕的閱讀習(xí)慣，預(yù)計(jì)2020年電子書市場規(guī)模至少60億，增速為35%~40%。因此，數(shù)字化時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒書籍的存在價(jià)值，及生命力延續(xù)的問題值得我們深入思考及研究。

一、電子媒體時(shí)代下紙媒書籍的生命力體現(xiàn)

紙媒書籍，是指通過紙張這種材質(zhì)將文字、圖形、符號等信息利用裝幀設(shè)計(jì)的手法呈現(xiàn)在頁面中，以傳播信息為目的，供讀者閱讀。而電子書是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，是指人們進(jìn)行閱讀的數(shù)字化出版物，它是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，并借助特定的設(shè)備來進(jìn)行讀取和傳輸。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、用戶規(guī)模和電子書產(chǎn)品規(guī)模的穩(wěn)步發(fā)展，盡管電子書便攜、輕巧，但它依然取代不了紙媒書籍與人體觸碰過程中產(chǎn)生的精神層面的感官鏈接。除了共同的知識儲備功能之外，與電子書相比，紙媒書籍其自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，為其注入了更強(qiáng)的生命力，也是電子書籍無法替代的重要原因，那就是書籍的整體設(shè)計(jì)，詮釋出電子產(chǎn)品無法呈現(xiàn)的更高的藝術(shù)審美價(jià)值，這一點(diǎn)也令紙媒書籍有了與眾不同的價(jià)值存在。紙媒閱讀，讀的不僅僅是內(nèi)容，更是品味一種閱讀之美、材質(zhì)之美、設(shè)計(jì)之美的綜合感受，調(diào)動(dòng)人體五感，凝聚觸達(dá)身心合一的絕妙體驗(yàn)。

1.品閱設(shè)計(jì)之美，鑒賞紙媒書籍的藝術(shù)價(jià)值

書籍設(shè)計(jì)大師呂敬人認(rèn)為，書籍設(shè)計(jì)要通過獨(dú)特的工藝材質(zhì)和印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)視、聽、觸、嗅、味的五感之美，從而使書籍內(nèi)容與書籍藝術(shù)形態(tài)達(dá)到一個(gè)最佳的呈現(xiàn)狀態(tài)。多維化的沉浸體驗(yàn)感，也是紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，增加紙質(zhì)書籍的視覺體驗(yàn)效果，從而更好地服務(wù)于讀者，服務(wù)于社會。紙媒書籍的藝術(shù)價(jià)值，在數(shù)字媒體時(shí)代愈發(fā)彌足珍貴。

無論是在設(shè)計(jì)創(chuàng)新還是裝幀工藝上，紙質(zhì)書籍更加重視一種“悅讀”感，視覺上的精神享受，會在很大程度上決定一個(gè)人的購買幾率。設(shè)計(jì)獨(dú)特、紙品上乘、色彩飽滿、工藝精美，“材美工巧”可謂在書籍設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位，不容忽視。書籍拿在手里不僅是一種知識的傳播媒介，更是一種可觀賞的藝術(shù)品，每一個(gè)文字，每一幅圖片，每一頁排版都散發(fā)出與眾不同的氣息，而且呈現(xiàn)出更加個(gè)性化的外觀，同時(shí)集情感化、藝術(shù)化、概念化于一身。它不再是一個(gè)物品，而是一種精神的寄托，創(chuàng)意的呈現(xiàn)也體現(xiàn)出設(shè)計(jì)工作者對于紙媒書籍的用心，新的材質(zhì)、版式、結(jié)構(gòu)都朝更高要求的方向呈現(xiàn)，不斷增強(qiáng)書籍的藝術(shù)價(jià)值，讓我們在品閱藝術(shù)的同時(shí)陶冶心靈。

2.以美之名，提升紙媒書籍的收藏價(jià)值

作為閱讀實(shí)體的紙質(zhì)書籍，同時(shí)還是承載歷史、文化、藝術(shù)的商品，它可以帶來物質(zhì)與精神的雙重愉悅。一本有溫度的、可觸摸的、設(shè)計(jì)獨(dú)特的紙媒書籍不僅可以隨時(shí)翻閱，也可以作為禮物饋贈親朋好友，同時(shí)兼具收藏價(jià)值，陶冶情操，修身養(yǎng)性，體現(xiàn)出收藏者獨(dú)特的藝術(shù)審美。

而且隨著當(dāng)下人們審美需求以及精神追求的提升，書籍的藝術(shù)價(jià)值也隨之提高。其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值屬性，也會成為人們進(jìn)行收藏的評判標(biāo)準(zhǔn)之一。在《設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)》這本書當(dāng)中，原研哉曾說：電子書雖然易于獲取、刪除方便、不占空間，但是卻沒有紙質(zhì)書籍的手感，也沒有其隨手之間抄起一本閱讀的方便。情感化的建設(shè)，賦予了人與書籍之間一種多樣性的感官體驗(yàn)，讀者對“物化”的書籍會產(chǎn)生情感的記憶和依賴，并產(chǎn)生情感聯(lián)系。對于人們來說，其收藏價(jià)值更是上升到情感的高度訴求，超越藝術(shù)設(shè)計(jì)之外，是一種更高層級的情感的鏈接。

3.五感互通，強(qiáng)化紙媒書籍的多維空間感受

書籍是集文字、圖形、設(shè)計(jì)、工藝等于一體的多元化信息載體。讀者通過文字或畫面產(chǎn)生聽覺、味覺、嗅覺的聯(lián)想，與書籍的觸感更增添一種人性的溫度。五感互通，它們共同組成了一個(gè)多維度，多視域的閱讀情境。調(diào)查顯示，在五感當(dāng)中，視覺所帶來的感受占37%，居于第一位。比如一本書的封面設(shè)計(jì)獨(dú)特就會產(chǎn)生視覺吸引，從而達(dá)到一定程度的誘導(dǎo)性體驗(yàn)，色彩構(gòu)成、造型構(gòu)成、空間構(gòu)成等是最直觀的感受。另外，觸覺的體驗(yàn)在書籍閱讀過程中也占據(jù)著非常重要的部分，在紙張翻閱的過程中，就是觸覺體驗(yàn)的過程，同時(shí)能夠感受到紙張的肌理效果、舒適度、制作工藝、大小輕重等，這些都會干預(yù)到閱讀的體驗(yàn)效果。因此，根據(jù)讀者的感受、心理特點(diǎn)及書籍的內(nèi)容主旨，打造具有多維度、多層次、立體化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，拓展讀者的視聽思維，強(qiáng)化書籍的整體空間設(shè)計(jì)理念是紙媒書籍在新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

榮獲2014年“中國最美的書”的《樂舞敦煌》的制作就摒棄了傳統(tǒng)的裝幀形式，采用大量的純手工工藝完成，封面用手工裝裱封貼的形式，毛邊紙制作，帶給讀者一種樸素典雅的書卷氣息。殘卷的效果活靈活現(xiàn)再現(xiàn)了敦煌的場景，做舊的效果使書籍散發(fā)出來濃烈的滄桑韻味，有了一種更濃厚的歷史味道，仿佛讓讀者能夠身臨其境感受那個(gè)獨(dú)特的歷史時(shí)期。視覺、味覺、嗅覺、觸覺等多維感官上反映了書籍的設(shè)計(jì)價(jià)值。

二、面臨新媒體挑戰(zhàn)，增強(qiáng)紙媒書籍的生存手段

1.沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)多元化互動(dòng)

80年代末產(chǎn)生的交互設(shè)計(jì)主要關(guān)注人與產(chǎn)品之間的使用交互過程。交互性在新媒體閱讀領(lǐng)域當(dāng)中運(yùn)用的較為廣泛，對于傳統(tǒng)書籍來說是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，因此紙媒書籍的設(shè)計(jì)也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。相較新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒的交互性實(shí)現(xiàn)可以從更多人性的需求方面，例如：人機(jī)工程、閱讀心理、審美需求等方面進(jìn)行創(chuàng)新，與讀者形成獨(dú)特的互動(dòng)溝通模式，更加符合人的閱讀習(xí)慣、心理特征、精神追求、藝術(shù)審美等方面的多種需求，從而不會輕易被市場淘汰。把互動(dòng)設(shè)計(jì)增加進(jìn)書籍里，可以獲得更加深入、直觀的閱讀體驗(yàn)，人書合一。增強(qiáng)互動(dòng)性，是在新媒介時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒書籍進(jìn)行的自我拓展的嘗試，也是書籍設(shè)計(jì)的一種高維度創(chuàng)新。

這一方面有很多書籍設(shè)計(jì)師已經(jīng)進(jìn)行了大膽的嘗試和創(chuàng)新，并得到了國內(nèi)外同行的認(rèn)可，例如：由著名書籍設(shè)計(jì)大師呂敬人完成的書籍《梅蘭芳傳》就完美的呈現(xiàn)出書與人的良好互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了書籍與藝術(shù)的完美創(chuàng)新結(jié)合。它巧妙地運(yùn)用了光影變化，使靜態(tài)的文字內(nèi)容、視覺語言產(chǎn)生動(dòng)態(tài)化的藝術(shù)表現(xiàn)效果，形象生動(dòng)，璀璨靈動(dòng)。設(shè)計(jì)者充分利用了書籍的空間維度元素，設(shè)計(jì)了許多可以翻轉(zhuǎn)的切口，印上京劇大師的圖像，讀者向左翻閱時(shí)就可以在切口處看到大師舞臺表演的劇照，向右翻動(dòng)時(shí)則巧妙呈現(xiàn)出大師的生活照。一書兩景，將內(nèi)容與動(dòng)態(tài)藝術(shù)形式產(chǎn)生了巧妙的鏈接互動(dòng)，趣味性強(qiáng)，也讓讀者有身臨其境之感，更增加了想象空間。

2.創(chuàng)新機(jī)制，提高紙媒書籍的藝術(shù)價(jià)值生命力

書籍設(shè)計(jì)作為文化傳承的藝術(shù)化體現(xiàn)，以書為媒介，通過藝術(shù)化的形式傳遞信息、表達(dá)情感的一種方式。因此，增強(qiáng)書籍設(shè)計(jì)的視覺審美，構(gòu)圖、版式、字體、色彩，工藝的整體協(xié)調(diào)性是首要考慮的因素，以做到風(fēng)格獨(dú)特，與書籍內(nèi)容相得益彰，文字設(shè)計(jì)簡潔明了，色彩搭配和諧，畫面美觀，重點(diǎn)突出，讓讀者在拿到手的第一刻即感受到愉悅和親切感。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)的過程中還要考慮到后期與受眾的互動(dòng)性，從而進(jìn)一步使讀者獲得良好的互動(dòng)體驗(yàn)。

每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，都是構(gòu)成紙媒書籍的藝術(shù)基石。與電子書相比，保持住紙媒書籍的藝術(shù)生命力也就是保持了紙媒書籍的生存之本。在充分認(rèn)識到藝術(shù)美學(xué)在紙媒書籍中的重要性的基礎(chǔ)上，還要把握技術(shù)與藝術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)書籍裝幀整體形式的創(chuàng)新，確立特色設(shè)計(jì)定位，以獨(dú)特性適應(yīng)市場需求，以特色創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)制及以人為本的互動(dòng)閱讀體驗(yàn)提升紙媒書籍的生命力。

三、順應(yīng)時(shí)代潮流，紙媒書籍的發(fā)展趨勢

1.藝術(shù)生命力續(xù)寫紙媒書籍的文化傳承

作為文化藝術(shù)品，書籍設(shè)計(jì)給紙媒書籍注入強(qiáng)大的生命力，這其中包含了藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意、材質(zhì)運(yùn)用、互動(dòng)體驗(yàn)等多方面的系統(tǒng)整體性設(shè)計(jì)。在新媒體時(shí)代，書籍設(shè)計(jì)也會根據(jù)需求進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，增強(qiáng)其與時(shí)代的契合度，產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，憑借強(qiáng)大的藝術(shù)生命力續(xù)寫紙媒書籍的文化傳承新篇章。

紙媒書籍在歷史的變革中生存至今，已經(jīng)彰顯出其強(qiáng)大的生命力。而裝幀設(shè)計(jì)作為紙媒書籍的強(qiáng)大支撐，也是其促進(jìn)紙媒書籍不亡的有力后盾。在信息大爆炸的時(shí)代，紙媒書籍宛若一股清流，是人們生活中不可或缺的精神食糧，它有它的文化傳承，也有它的審美價(jià)值。

2.堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化探索

雖然在新媒體背景下，電子書逐漸占據(jù)了讀者的視野，但是并不意味著可以取代紙媒書籍的重要地位。從某種意義上來說，紙媒是人體的延伸，“五感”的概念就充分說明了這一點(diǎn)。未來的書籍形態(tài)是一個(gè)多元化的趨勢，包括紙媒書籍，也包括電子書籍。

傳統(tǒng)的紙媒書籍并不應(yīng)一味守舊，而是要適應(yīng)市場的發(fā)展需求，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，才能在新時(shí)代立于不敗之地。比如，在倡導(dǎo)環(huán)保理念的今天，可以采取一些再生紙張素材，減少資源浪費(fèi)，循環(huán)使用。還可以從功能的角度展開設(shè)計(jì)，進(jìn)行后續(xù)回收再利用。還可以嘗試從技術(shù)手段創(chuàng)新，緊跟交互設(shè)計(jì)的新體驗(yàn)感受，從人類五感出發(fā)，形成一個(gè)良好獨(dú)特的互動(dòng)模式，吸引更多的讀者，使其愿意在紙媒書籍中徜徉流連，獲取精神與物質(zhì)的雙重閱讀感受和審美感受。從互動(dòng)性、多維化、動(dòng)態(tài)化、人性化、多元化、概念書等多角度多方面進(jìn)行探索研究，使書籍裝幀設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化的藝術(shù)效果和藝術(shù)內(nèi)涵，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，以應(yīng)對數(shù)字時(shí)代的多元化發(fā)展的新形勢和新挑戰(zhàn)。像《愛不釋手》這樣具有強(qiáng)烈視覺感染力和個(gè)性化的書籍設(shè)計(jì)非常多，隨意的手寫體，毛邊風(fēng)格，書籍本身的特殊手感，都在設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出屬于書本自身的個(gè)性化特點(diǎn)，強(qiáng)烈地吸引著讀者的注意力。整本書設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)獨(dú)特，內(nèi)容形式渾然天成，將內(nèi)容與形式進(jìn)行了完美的結(jié)合，使書籍設(shè)計(jì)更有立體感、藝術(shù)感。這就是新媒介下傳統(tǒng)紙媒書籍設(shè)計(jì)形態(tài)創(chuàng)新的一個(gè)很好的例子。由此可見，紙媒書籍設(shè)計(jì)走向多元化和多樣化，是一個(gè)必然趨勢。

四、結(jié)語

書籍不僅是人類獲取知識的重要途徑，更是一種視覺的盛宴和情感的交流平臺。相對于冰冷的電子屏幕，有溫度的紙媒書籍依然是這個(gè)時(shí)代和未來不可或缺的選擇，并且憑借其自身的特質(zhì)，展現(xiàn)出無可取代的媒介優(yōu)勢及藝術(shù)生命力。油墨書香帶來的精神愉悅感，與紙張的肌理觸感，都會給人帶來無以言說的碰撞心靈的精神愉悅、審美感受和閱讀體驗(yàn)。而且豐富多元的書籍裝幀設(shè)計(jì)更是給傳統(tǒng)紙媒書籍帶來強(qiáng)大的不可復(fù)制的生命力，它的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值顯而易見。面對電子書帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)正是將傳統(tǒng)書籍優(yōu)勢得以發(fā)揮的重要手段，排版、造型、色彩、材質(zhì)、肌理、裝訂、印刷工藝等多個(gè)環(huán)節(jié)齊頭并進(jìn)，使紙媒書籍設(shè)計(jì)有了更多的人文性和原創(chuàng)性，引領(lǐng)人們進(jìn)入更高層次的精神領(lǐng)域，感受更深層次的閱讀體驗(yàn)，成為充滿生命力的重要文化傳播載體，并讓傳統(tǒng)紙媒書籍以不斷創(chuàng)新尋求更廣闊發(fā)展的角色繼續(xù)與人類文明發(fā)展齊頭并進(jìn)。