河北省中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及對策

（邯鄲學(xué)院藝術(shù)學(xué)院056000）

河北是中華民族文化發(fā)源地之一，四季分明的氣候與大多平原的地況使之成為兵家必爭之地，因此有著豐富的文化資源。各級各類備案博物館居全國第二，擁有長城、承德避暑山莊、清東陵和清西陵3項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)和大量文物。博物館在充分學(xué)習(xí)和積極引進(jìn)國外先進(jìn)博物館理論的同時(shí)，也適時(shí)的選擇了大力發(fā)展館藏配套文創(chuàng)產(chǎn)品，對河北省博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。當(dāng)然這其中離不開國家對博物館文創(chuàng)的政策支持，也離不開河北省文物保護(hù)部門對政策的全力執(zhí)行。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。河北省博物館學(xué)會第六屆理事會第一次會議中省文物局理事長羅向軍明確提出“要有計(jì)劃的開展面向中小博物館，民營博物館的業(yè)務(wù)幫扶工作，要積極開拓，不斷發(fā)展和壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。”前期有這么多的政策準(zhǔn)備，也借由此為契機(jī)，以設(shè)計(jì)師角度開展對河北省地方中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法及對策研究，為中小型博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路。

一、河北省中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

截止2018年2月正式對外公布并樹立標(biāo)志的有6批984文物保護(hù)單位1。據(jù)“2016年版”河北省文物局在冊登錄統(tǒng)計(jì)版目錄顯示，河北省現(xiàn)有博物館共110家，其中國家一級2家，國家二級13家，國家三級18個(gè)，無級別77家2，位居全國第二。在2017年底河北省博物院的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品已有6大類630件，被認(rèn)定為第一批全國文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一。由此看來河北省博物館的整體水平或者說是大型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平實(shí)力相對較強(qiáng)。在國家《博物館評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中》中明確指出：“國家一級博物館與國家二級博物館要有一定的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，且產(chǎn)品銷量較好。國家三級博物館有文化產(chǎn)品開發(fā)，能夠體現(xiàn)本館特色?！睂τ趪胰壊┪镳^的文創(chuàng)產(chǎn)品沒有提到“文創(chuàng)銷量好”這樣的衡量標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際在調(diào)研過程中也發(fā)現(xiàn)，國家三級和無級別的中小型博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和銷售方面確實(shí)不盡如人意。

1.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐匱乏

河北省國家三級及以下的博物館95家占全省博物館總數(shù)110家的86.4%，其中大多沒有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)或是僅有少量的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

以邯鄲市為例，12家博物館中，有文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的僅有3家國家二級博物館和1家國家三級博物館，而且國家二級博物館“邯鄲市博物館”中文創(chuàng)產(chǎn)品售賣空間僅僅是“文化創(chuàng)意展臺”，文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一，數(shù)量少。目前，文創(chuàng)展臺里銷售的產(chǎn)品主要有三大類：一是以展覽和藏品為依托的書籍出版物；二是以磁州窯為依托形式的筆筒、擺件；三是數(shù)量極少的手機(jī)殼。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及售賣是博物館自身造血功能的良好體現(xiàn)，所有的盈利將繼續(xù)推動(dòng)博物館的在發(fā)展與文化傳承。以當(dāng)下的情況來看，中小型博物館在資金盈利方面顯然較弱，這是一個(gè)亟待解決的問題。只有解決好這樣的問題才能推動(dòng)博物館的有序發(fā)展。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品可借鑒的設(shè)計(jì)方法較少

通過相關(guān)文獻(xiàn)整理發(fā)現(xiàn)，包括期刊論文、碩博士論文在內(nèi)的近250篇文章中有98%的文章是從大型博物館的角度出發(fā)進(jìn)行闡述的，尤其以故宮博物院、中國國家博物院以及各類國家一級博物館為例，但針對于中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐研究相對較少。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要一定的資金及專業(yè)設(shè)計(jì)人員，在這些訴求點(diǎn)上中小型博物館有明顯的不足，政府支持的資金必定有限，沒有美工部門和設(shè)計(jì)人員這是難以扭轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀。以邯鄲市博物館為例，在2016年公布的決算開支表中，明確看到政府撥款外無其他收入，并沒有來自文創(chuàng)方面的收入。相比而言，在2016年，故宮博物院來自于文創(chuàng)產(chǎn)品的收入?yún)s高達(dá)10億，且有自己的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。這是一個(gè)巨大的懸殊，幾乎是沒有辦法在短時(shí)間內(nèi)趕超。故宮文創(chuàng)等大型博物館的優(yōu)秀博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法在當(dāng)下環(huán)境中不一定適合中，可借鑒性并不高。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)范圍受限

河北省中小型博物館，在藏品方面有少而不精的狀態(tài)。藏品大多來源于民間捐贈(zèng)，然而在藏品背后存在諸多的典型文化內(nèi)涵，可作為設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是藏品資源為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)結(jié)果，設(shè)計(jì)資源范圍的受限引發(fā)最終設(shè)計(jì)結(jié)果的不足。而針對于數(shù)字復(fù)原文物的技術(shù)中小型博物館也無法承擔(dān)其昂貴的費(fèi)用，只能針對線下文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)開展。河北地區(qū)的博物館大多是以紅色旅游為根基的，以紅色革命為主題的博物館就有近30個(gè)。各類中小型博物館的文化存在重復(fù)和交叉沒有明顯的特色，這也會使文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)存在一定的區(qū)域局限。因此中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)范圍就被局限在一個(gè)非常小的范圍之內(nèi)。

如何解決這些問題也成為中小型博物館的研究聚焦。

二、河北省中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)對策

1.IP授權(quán)是中小型博物館文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)的突破口

要解決資金和和設(shè)計(jì)師的問題，在現(xiàn)有環(huán)境下，需要聯(lián)合外部的力量。博物館文化自身是持續(xù)不斷的資金來源點(diǎn)，文化是無價(jià)的，IP授權(quán)可將文化以特殊的形式轉(zhuǎn)化為資金和人員籌備。逐步解決中小型博物館所處困境，推動(dòng)中小型博物館快速健康的發(fā)展，完成優(yōu)秀文化的傳承，同時(shí)協(xié)助本土設(shè)計(jì)師的孵化與成長。

博物館IP授權(quán)是指博物館擁有的商標(biāo)、品牌、藏品形象的圖像及內(nèi)容授予被授權(quán)者進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、仿制等創(chuàng)作設(shè)計(jì)，制作及售賣的行為。針對于河北省現(xiàn)有的中小型博物館現(xiàn)狀，前期品牌并未形成，因此在商標(biāo)和品牌方面是不適用IP授權(quán)的。省內(nèi)中小型博物館IP授權(quán)可以針對藏品形象的圖像及內(nèi)容進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)開發(fā)設(shè)計(jì)。聯(lián)合中小型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及獨(dú)立設(shè)計(jì)師以及在校的相關(guān)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，當(dāng)然也有可能產(chǎn)生由于設(shè)計(jì)師對于博物館文化了解不夠深入而導(dǎo)致的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏差，這就需要IP授權(quán)過程中注意建立雙方良好的溝通與監(jiān)督制度，也可以將這些事物交由第三方中介完成。

2.形成聯(lián)盟式文創(chuàng)設(shè)計(jì)體系是中小型博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的有效方法

分類梳理河北省境內(nèi)的中小型博物館文化，充分利用省內(nèi)中小型博物館文化交叉的特點(diǎn)，例如將省內(nèi)的近30家紅色革命文化博物館聯(lián)合共同組成紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)盟。設(shè)計(jì)的樣式和主題可以定位“紅色革命文化”。這樣既擴(kuò)大了設(shè)計(jì)范圍也能夠?qū)⒓t色文化更加深入的挖掘，從地域特色上著力進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和樣式可學(xué)習(xí)在紅色旅游文化方面做的較好的井岡山、延安等。也可以將以瓷器出名的邯鄲地區(qū)磁州窯、邢臺地區(qū)邢窯博物館聯(lián)合形成瓷器文創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)盟，針對瓷器的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。還可以將省內(nèi)名人故居博物館形成文創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)盟等。利用聯(lián)盟的設(shè)計(jì)力量，梳理河北省內(nèi)的中小型博物館文化脈絡(luò)，深入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以系列產(chǎn)品的形式增加文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺沖擊力和產(chǎn)品受眾范圍。

3.金字塔式產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略是中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的重要方式

針對河北省內(nèi)中小型博物館較多且文創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)較弱的情況，可以將文創(chuàng)設(shè)計(jì)規(guī)劃為金字塔式的三個(gè)階段，首先是簡單的紋樣提取、轉(zhuǎn)印法，利用手機(jī)殼、明信片、鑰匙扣、冰箱貼這種較為成熟的轉(zhuǎn)印載體制作文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的寬厚底基。這種形式受眾面廣、成本低、不需要太高的設(shè)計(jì)技術(shù)。這一階段可以取代現(xiàn)有范地域化旅游紀(jì)念品的存在，建立基本的視覺感官影像，可借鑒的優(yōu)秀案例繁多；第二階段是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度，更多的注重實(shí)用結(jié)構(gòu)，這就要求有更多的專業(yè)設(shè)計(jì)人員加入其中，也需要有一定的資金支持；第三階段是博物館文創(chuàng)的研發(fā)設(shè)計(jì)巔峰，產(chǎn)品種類多樣化已經(jīng)達(dá)到，需要更多的專業(yè)加入其中，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、文化研究等，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)就成為了一個(gè)跨學(xué)科融合的課題，“眾籌、眾包、互聯(lián)網(wǎng)+”等形式、“體驗(yàn)式”、“敘事性”這些從心理學(xué)、文學(xué)方向的描述不斷加入其中，形成一種新的運(yùn)營方式。這對于當(dāng)前河北省中小型博物文創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)來說還有很長的距離要走。

三、結(jié)語

河北省中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)帶有典型的地域文化特色和中小型博物館的普遍問題，面對這些問題應(yīng)該從自身特色出發(fā)，細(xì)致梳理博物館現(xiàn)有資源，借鑒IP授權(quán)的方式進(jìn)行資源的有效整合，以期成為推動(dòng)文化傳承的有力推手。

注釋：

1.2018年2月14日河北省人們政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)

2.河北省文物局官網(wǎng)數(shù)據(jù)