漢字圖形設(shè)計(jì)語言在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式研究

（宣化科技職業(yè)學(xué)院075100；建國大學(xué)韓國首爾05029）

一、漢字圖形化的特征

漢字圖形化設(shè)計(jì)指的是把漢字意義作為設(shè)計(jì)根據(jù)，采用象形字的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，在保證漢字意義不變的情況下，給人一種視覺沖擊，引發(fā)人們的情感共鳴。由此可見，漢字圖形化可提升漢字的表現(xiàn)力，同時(shí)可提升視覺效果。總而言之，漢字圖形化就是在保留漢字原本含義的同時(shí)，改變漢字形態(tài)，或采用替代、修飾等方式，將漢字?jǐn)M化為人或物，比如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)，將“京”擬化為奔跑的人型，此種設(shè)計(jì)方式獲得了良好效果。由此可見，漢字圖形化可為受眾提供更多信息，且提升其設(shè)計(jì)效果。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字圖形化的優(yōu)點(diǎn)

漢字圖形化可提升漢字的視覺效果，吸引受眾注意力，同時(shí)可使受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取相關(guān)信息，因而其具有時(shí)速性、可視性等特征。相較于原版印刷行文字，圖形化漢字視覺效果更好。此外，相較于傳統(tǒng)文字形式，圖形化文字閱讀更簡便，文化水平較低的人也可理解其含義。漢字圖形化還可提升海報(bào)的審美價(jià)值，使受眾可快速了解海報(bào)內(nèi)容。顧客的滿意是檢驗(yàn)服務(wù)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，而針對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)來說，視覺效果則是評(píng)估其設(shè)計(jì)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，需在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意力，并通過良好的視覺效果引起受眾共鳴，如此才可實(shí)現(xiàn)海報(bào)宣傳目的。

海報(bào)設(shè)計(jì)人員常用的一種設(shè)計(jì)方式就是以漢字作為設(shè)計(jì)主體，并將漢字圖形化，從而提升海報(bào)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果。海報(bào)設(shè)計(jì)作品中，漢字屬于最主要的信息傳輸載體及元素，漢字圖形化，可充分發(fā)揮漢字的作用，同時(shí)可提升海報(bào)的美觀度。

三、文字圖形化在海報(bào)中的表現(xiàn)方法

1.疊加法

此方法就是將漢字的筆畫重疊在一起或把漢字與漢字、漢字與圖形重疊在一起的一種表現(xiàn)方式。此方法可使圖形形成三度空間感，可有效提升設(shè)計(jì)效果，通過漢字與圖形的重疊，可豐富設(shè)計(jì)形象。

2.解構(gòu)法

解構(gòu)法這一概念起源于法國，是由雅克·德里達(dá)提出的。當(dāng)時(shí)，雅克·德里達(dá)對(duì)西方哲學(xué)思想不滿，因此對(duì)其哲學(xué)觀念發(fā)起挑戰(zhàn)，并提出了“解構(gòu)主義”這一理念。西方國家以文字為主要元素的廣告也采用了文字圖形化這一方式，其大多依據(jù)字母的線條特征，通過設(shè)計(jì)字母的大小、方向、拼合等形成相應(yīng)圖形，如此可有效提升海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性效果。

3.字體虛實(shí)變化

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中國，可通過圖像或者輪廓“虛與實(shí)”的改變，實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)目的。設(shè)計(jì)者可通過改變虛實(shí)對(duì)比情況，向受眾展現(xiàn)朦朧、虛幻、動(dòng)感等視覺效果，從而引發(fā)受眾情感共鳴。此外，設(shè)計(jì)者還可通過改變色彩、位置等其他設(shè)計(jì)要素，提升海報(bào)設(shè)計(jì)效果，比如：《白日夢海報(bào)》，由于夢是虛幻的，設(shè)計(jì)者將“夢”字設(shè)計(jì)為虛化字體，如此可使受眾迅速理解其設(shè)計(jì)目的。

4.通過數(shù)字化技術(shù)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者在使用數(shù)字化技術(shù)將漢字圖形化時(shí)，不僅需熟練使用各種圖像處理軟件，還需保證漢字風(fēng)格、形式與海報(bào)設(shè)計(jì)主題一致。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中，首先需保證海報(bào)的宣傳效果；其次，需考慮其形式、風(fēng)格與設(shè)計(jì)主題相符。此外，設(shè)計(jì)者在漢字圖形化過程中，還需注意漢字的可讀性，以免影響海報(bào)宣傳效果。

5.漢字象形表現(xiàn)法

漢字合體造字方法主要包含：象形、指事、會(huì)意、形聲等幾種。而“會(huì)意”、“形聲”這兩種方式則是將兩個(gè)或多個(gè)漢字形成新的合體漢字。通常情況下，設(shè)計(jì)者采用“形＋形”的平等關(guān)系組成新的“會(huì)意”字，比如：“口＋耳”為“聽”。通常，設(shè)計(jì)者采用“形＋聲”的主附關(guān)系組成新的合體漢字，比如：鯉、鯽、芬等漢字。設(shè)計(jì)者可通過這兩種方式進(jìn)行漢字圖形化設(shè)計(jì)，也就是依據(jù)漢字的含義，利用某種形象取代漢字的某部分或筆畫，如此可有效提升漢字的藝術(shù)性效果（需注意的是：設(shè)計(jì)者需保證漢字可識(shí)別）。比如：《悼念四川地震遇難者》這一設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)者采用其他符合，形象的表現(xiàn)了文字的含義。

四、漢字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及創(chuàng)新

1.漢字結(jié)合圖形設(shè)計(jì)

在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者選擇的圖形將直接影響海報(bào)設(shè)計(jì)效果，圖形可生動(dòng)、形象的展現(xiàn)一些漢字難以表達(dá)的信息。美國平面設(shè)計(jì)師赫伯·魯巴林提出：“一個(gè)平面設(shè)計(jì)師的職責(zé)是圖像投影信息的使用”。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品可通過視覺語言進(jìn)行溝通，其并不受地區(qū)、語言、文化的影響，比如：《吉祥鳥音樂電臺(tái)》這一設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)者將收音機(jī)圖像與“鳥”字結(jié)合在一起，可明確表達(dá)海報(bào)主題。此種設(shè)計(jì)方式，可有效提升海報(bào)設(shè)計(jì)效果。

2.漢字圖形化設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中，還可采用文字編排設(shè)計(jì)方式將漢字圖形化，如此可提升海報(bào)的美觀性，給受眾一種視覺沖擊，把漢字轉(zhuǎn)化為視覺圖形，通過視覺圖形充分表達(dá)漢字的含義。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法具備語言化圖形、圖形化語言兩種特征。設(shè)計(jì)者字設(shè)計(jì)過程中，可把圖形看做將點(diǎn)、線、面作為要素，把數(shù)邏輯作為組織原則的邏輯圖形，其主要包含以動(dòng)勢、感覺、意義、情調(diào)或想象力的宣泄為原則的情態(tài)構(gòu)形，比如：《仙音琴行海報(bào)》，其主要通過漢字圖形化特點(diǎn)展現(xiàn)海報(bào)的整個(gè)特點(diǎn)，提升了海報(bào)的視覺效果及宣傳效果。漢字圖形化不僅可表達(dá)漢字的本質(zhì)意義，同時(shí)還可通過其圖形表達(dá)其蘊(yùn)含的含義。

五、結(jié)語

總之，在海報(bào)設(shè)計(jì)中融合漢字圖形化方式，可提升海報(bào)的視覺沖擊力及審美效果，提高營銷效果。漢字圖形化過程中，需保證漢字?jǐn)?shù)量合適，以保證受眾可快速閱讀，并掌握海報(bào)設(shè)計(jì)目的。