匯聚特色文化資源 追求產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
——從“古鎮(zhèn)（村）+公共服務”看淮安文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)形式

吳延生 （淮陰工學院人文學院 223001）

國家歷史文化名城于1982年公布第一批24座城市，1986年公布第二批38座城市，1994年公布第三批37座城市，2001年以后不定時增補29座城市，共128座城市。2003年到2019年國家分七批公布中國歷史文化名鎮(zhèn)（村）名單，分別是2003年（10鎮(zhèn)、12村）、2005年（34鎮(zhèn)、24村）、2007年（41鎮(zhèn)、36村）2008年（58鎮(zhèn)、36村）、2010年（38鎮(zhèn)、61村）、2014年（71鎮(zhèn)、107村）2019年（60鎮(zhèn)、211村）。2012年到2019年國家分五批公布“中國傳統(tǒng)村落（原古村落）名錄”，分別是2012年（646村）、2013年（915村）、2014年（994村）、2016年（1598村）、2019年（2666村），共6819個古村落入選。這些不同的維度、巨大的覆蓋面充分說明國家對歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村的選錄、保護更加地重視了。因為名城、名鎮(zhèn)保存的文物特別豐富，且具有重大歷史價值或紀念意義，也能較完整地反映一些歷史時期的傳統(tǒng)風貌和地方民族的特色。古村落中蘊含著豐富的歷史信息和文化景觀，它們是中國農(nóng)耕文明流下的最大遺產(chǎn)，更在于它們的精神文化，比如體現(xiàn)出各種非遺，還有獨特的歷史記憶、宗族傳衍、相約鄉(xiāng)規(guī)、生產(chǎn)方式等，所以它們是活態(tài)的文化綜合體。特別是在“文化+”、“旅游+”背景下，更具有研究的價值。

一、古鎮(zhèn)古街古村文化資源梳理

淮安，從新石器時代的青蓮崗黑陶文化一路走來，從公元前486年吳王夫差開鑿古邗溝，溝通江淮，中國最早的運河便在江淮大地上流淌了2000多年，尤其是“運河之都”的作為線型文化的“都”的首位性地位，表明淮安這塊古老的土地深蘊著豐厚的文化內(nèi)涵。因運河而興的古鎮(zhèn)、古街、古村等眾多的運河文化遺產(chǎn)就成為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的天賜的資源。

河下古鎮(zhèn)，位于淮安市淮安區(qū)西北隅，古邗溝入淮處的古末口曾名北辰鎮(zhèn)，是淮安歷史文化名城的核心保護區(qū)之一，是國家重點文保單位京杭大運河遺存點。這里誕生了巾幗英雄梁紅玉，明代著名文學家吳承恩，清代樸學大師閆若璩、吳玉搢等歷史文化名人。明清兩代曾出過67名進士、123名舉人、12名翰林，有狀元1名、榜眼2名、探花1名，“三鼎甲”齊全，博學鴻儒司5人，美譽為“進士之鄉(xiāng)”。明清時，河下是淮北鹽集散地，淮安鹽運分司曾駐蹕于此。漕運、鹽運的興盛，使河下的繁華臻于鼎盛。據(jù)《淮安河下志》記載，河下曾有22條街道，91條巷子，13個市坊，以及數(shù)十處私家園林與寺庵廟觀，可見當年的繁華。

碼頭古鎮(zhèn)，位于淮安市西南的淮陰區(qū)，南臨洪澤湖，京杭大運河穿境而過。自古為淮、泗交匯之地，為秦時淮陰縣治所。南宋以后，黃淮運交匯于此，為江淮平原水陸交通要沖。明清時期，因黃淮運的交匯，為漕運的咽喉，河運治理的重點地區(qū)。這里有國家級重點文物保護單位洪澤湖大堤北部石工頭，有三閘遺址、古清口遺址（是世界文化遺產(chǎn)區(qū)，譽為我國的露天水利博物館）等四處遺存為國家重點文物保護單位京杭大運河文物遺存點。還有甘羅城遺址、淮陰故城遺址、枚乘故里遺址、韓信故里遺址、漂母墓等省市級文保單位。兩千多年的文化積淀，使之成為江淮間集楚漢文化、運河文化、民俗風情文化及生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀于一體的運河文化名鎮(zhèn)、旅游觀光重鎮(zhèn)。

在名城名鎮(zhèn)里有一些特殊的景點——古街，如淮安區(qū)的駙馬巷。早在宋元年代，駙馬巷就是淮安的名勝之地，它原名“望仙巷”。1368年朱元璋在南京登基后，破格將已嫁給自己親信黃寶的侄女無嬌，封為慶陽公主（按慣例只能封郡王），并封黃寶為駙馬都尉，并賜名黃琛。后又升任黃琛為淮安衛(wèi)兵馬指揮使。黃琛在淮安3年，就住在望仙巷。黃琛死后，明惠帝朱允炆專門在淮安望仙巷內(nèi)欽賜一塊地方，為他建了一座駙馬祠。地方士紳隨之將其改為駙馬巷，一直沿用到今天?，F(xiàn)代開國總理周恩來就出生在駙馬巷，其故居也就坐落于此。這里打造出周恩來故里景區(qū)，主要包含周恩來紀念館、周恩來故居、駙馬巷歷史街區(qū)與河下古鎮(zhèn)景點，擁有水域風光、生物景觀、遺址遺跡等眾多的文化歷史人文資源，世界文化遺產(chǎn)大運河奔流于淮安，開國第一宴淮揚菜發(fā)源在淮安，四大名著之一《西游記》誕生在淮安，古城的靈氣浸潤著周恩來故里旅游景區(qū)。2014年，周恩來故里旅游景區(qū)獲批國家5A級旅游景區(qū)。這是我市乃至整個蘇北地區(qū)首個獲批國家5A級的景區(qū)。

洪澤湖老子山鎮(zhèn)有淮安唯一收錄于“中國傳統(tǒng)村落名錄”里的古村，它就是千里長淮第一村——龜山古村。龜山位于江蘇省淮安市洪澤區(qū)老子山鎮(zhèn)西南，與盱眙接壤。村落因山得名，山因形若巨龜浮于水面而得名龜山。走進龜山，仿佛進入石頭的世界，石徑、石池、石階、石凳、石頭房。古村“石景”錯落有致、叢林掩映，天然成趣。分布于龜山村西南側(cè)的龜山遺址，包括宋代以來的歷史文化遺存，主要由龜山寺、安淮寺及淮瀆廟等寺廟文化遺存及石工墻、碼頭等水利設施構(gòu)成。為江蘇省第六批省級文物保護單位。站在古村可目睹百牛潭、淮瀆廟（碑）等古淮河文化遺跡，體驗幽靜古樸的遠古的風韻。

二、“文化+公共服務”

淮安的古鎮(zhèn)古街古村擁有的文化資源的共性特點之一，都與大運河有密切的關系。受運河水的潤澤，文化資源等級高?；窗彩菄壹墯v史文化名城。中國大運河作為活態(tài)線型文化遺產(chǎn)在2014年申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功，成為中國第32處世界文化遺產(chǎn)和第46個世界遺產(chǎn)項目。大運河申報的系列遺產(chǎn)分別選取了各個河段的典型河道段落和重要遺產(chǎn)點，共包括中國大運河河道遺產(chǎn)27段，以及運河水工遺存、運河附屬遺存、運河相關遺產(chǎn)共計58處遺產(chǎn)，分布在2個直轄市、6個省25個地級市的31個遺產(chǎn)區(qū)。作為“運河之都”的淮安以 5個河道（里運河、里運河故道、古黃河、中運河和張福河）；遺產(chǎn)點5個（雙金閘、清江大閘、清口樞紐、洪澤湖大堤、總督漕運公署遺址）處于領先地位，為中國大運河申遺作出杰出的貢獻。

共性特點之二，文化底蘊深厚豐富多姿，呈現(xiàn)出品質(zhì)較佳的優(yōu)勢，是淮安地方文化、運河遺存、風俗民情的展示地。這樣的文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度極高。在“文化+”、“旅游+”戰(zhàn)略下，古鎮(zhèn)古街古村通過旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈與文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的全面融合而成為淮安發(fā)展旅游經(jīng)濟的重要支撐。淮安的地方文化品位高、品質(zhì)優(yōu)，這是天然優(yōu)勢，這也是彰顯地方文化的最好平臺。在運河文化龍頭作用下，充分凝煉古鎮(zhèn)古街古村的地域差異，凸顯區(qū)位優(yōu)勢，進一步打造文化特色。因為文化特色是旅游文化品牌的價值基礎。打造好旅游文化品牌就必須從地域文化特征出發(fā)，以“文化+”的“+”接口，糅合自然因素、人文因素、時尚元素，以其獨特的地形地貌、自然風情、人文歷史等去展現(xiàn)地方文化的獨特之處，對其進行合理的組合和包裝，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，吸引更多的游客來目的地體驗文化、了解文化、傳播文化。如“文化+公共服務”。與旅游相關的公共服務包括信息咨詢、安全保障、交通便捷、便民惠民等。實施停車場、廁所、Wifi、標識標牌四項行動，把免費WiFi向3A級以上景區(qū)和三星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)覆蓋，進一步完善省級客情監(jiān)測分析系統(tǒng)。逐步把主要旅游線路沿線、各類交通集散點、旅游餐館、旅游娛樂場所和城市休閑步行街區(qū)等的廁所納入旅游范圍，做好停車場等旅游公共服務。建立健全旅游標識標牌管理機制，推進國道省道和城市道路旅游標識標牌建設，規(guī)范景區(qū)、度假區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）的內(nèi)部導覽系統(tǒng)。推動建成一批城市游客中心，在重要交通節(jié)點設置旅游集散中心和旅游咨詢中心，逐步建立多層級的游客綜合服務網(wǎng)絡體系。只有公共服務體系完善，公共服務設施完備，提高景區(qū)景點的可進入性，并且讓游客進得來、散得開、出得去，住得好，吃得香。游客的滿意度就是旅游從業(yè)者的美譽度。古鎮(zhèn)古街古村的文化旅游資源經(jīng)過生產(chǎn)轉(zhuǎn)化過程、管理經(jīng)營過程可以轉(zhuǎn)變成資本，而具有持續(xù)開發(fā)價值并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

上面在對淮安的古鎮(zhèn)古街古村的文化資源做了簡單梳理。在文化游、體驗游盛行的當下，“旅游者來到異地他鄉(xiāng)的東道社會，總是以好奇或者獵奇的心理來觀察、領略、體驗這個陌生世界的一切。1”這些原汁原味的文化資源具有旅游消費者可體驗的優(yōu)勢，具有某種消費者可接受的價值，能夠滿足消費者的獵奇心理。而將這些資源與相關內(nèi)容進行組合、融合，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵與靈魂，讓文化元素更自覺深入地向經(jīng)濟社會各領域滲透，促進地方經(jīng)濟快速增長。

注釋：

1.吳延生.開掘內(nèi)涵的深度 彰顯地域的特色——水城淮安發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的思考 [J].大眾文藝，2019（18）.