論陳設(shè)在商業(yè)空間中的運用

安 琪 姚錦帆 （湖北工業(yè)大學(xué) 430068）

一、陳設(shè)的概念

什么是陳設(shè)？從表面上解讀是指對物品的有目的性擺放和布置，也可以視為被有目的性擺放的觀賞性物品。所以商業(yè)空間的陳設(shè)是指在使用特別的藝術(shù)方法和技巧，抑或是借用某些特定的道具幫助，對商品進(jìn)行藝術(shù)行的擺設(shè)，并展示給顧客。它的放置方法經(jīng)過不斷構(gòu)思，考慮到光線、色彩等因素，構(gòu)造出的特殊景觀效果，給人以沒得享受及熏陶，最終能刺激顧客進(jìn)行購買，提升銷售的同時對產(chǎn)品自身也進(jìn)行宣傳。這是一門具有創(chuàng)造性的視覺藝術(shù)與空間藝術(shù)，合理的陳列方法不僅對商品的展示和銷售有著重要作用，對室內(nèi)氣氛烘托、節(jié)約空間、方便顧客購買、美化空間環(huán)境也有著很大作用。

二、陳設(shè)對于商業(yè)空間的意義

商業(yè)空間種類繁多，不僅僅有綜合商業(yè)體、大超市，也包含各種各式的獨立專賣店，但凡產(chǎn)生商品交易并創(chuàng)造產(chǎn)品利潤的公共場所都可以被稱為商業(yè)空間。對不同的商業(yè)空間而言，商品分類和擺放不同，但是共同點在于宗旨都是為了突出商品，幫助商家展示商品特點，提高銷售額。因此，很多賣場和專賣店都有專門的專業(yè)設(shè)計師對其陳設(shè)乃至包裝進(jìn)行設(shè)計及制作。

1.商業(yè)空間中陳設(shè)的種類

商業(yè)空間按照功能分區(qū)一般分為展示區(qū)和交易休息區(qū)。設(shè)計師需要結(jié)合空間，運用設(shè)計，使展示區(qū)能對商品的特點，商品的信息乃至于品牌的文化等多個方面做出最直觀的表達(dá)。最直觀的陳設(shè)就是櫥窗陳設(shè)，它不同于其他的展示方法，櫥窗展示不能過于復(fù)雜，對商品的展示必須清晰明了，讓消費者能一眼勾起消費欲望，而櫥窗的各個界面要充分利用的同時，又不能喧賓奪主。其他的陳設(shè)還包括懸吊陳設(shè)、壁面陳設(shè)、櫥架陳設(shè)、臺面陳設(shè)。

在展示區(qū)的陳設(shè)必不可少，而休息空間的陳設(shè)也變得尤為重要。在現(xiàn)代的商業(yè)空間中，休息空間的設(shè)計十分有必要。休息區(qū)不僅僅是落腳點，更是視覺緩沖處，可以說休息區(qū)的陳設(shè)更能讓消費者在長時間的視覺亢奮中的得到不一樣的感官刺激。在休息逗留中，陳列品更容易給消費者留下深刻印象，也更容易了解和記住商品的特點和品牌文化，給消費增加了潛在可能。好的休息空間設(shè)計非常能強化品牌的精神價值和文化內(nèi)涵。

（二）商業(yè)空間中陳設(shè)的要點

在商業(yè)空間陳設(shè)的宗旨中，第一要點當(dāng)然是突出商品。因此根據(jù)商品價值、材質(zhì)、色彩的不同，陳設(shè)的屬性也需要相應(yīng)的調(diào)整。例如珠寶店中，一般會以天鵝絨為材質(zhì)制作陳設(shè)品來擺放珠寶，其柔軟的特質(zhì)、深沉大氣的顏色以及同樣高檔的質(zhì)地與珠寶完美的協(xié)調(diào)；高檔成衣店大多使用鏡面或不銹鋼為材質(zhì)制作陳列架，給人高檔大氣的視覺和觸覺體驗，突出衣物的舒適性和柔順性，鏡面的反射也能是衣物的外觀得到最大程度的展示；而運動商品店中，逐漸以木質(zhì)和橡膠制陳列品為主，給人以時尚、休閑、娛樂的精神感官，給顧客一種親近自然的感覺，也體現(xiàn)了商品的年輕與活力。這些都是建立在商品的內(nèi)容與特質(zhì)之上來進(jìn)行陳設(shè)的。

第二要點是主體商品陳列與局部景觀之間的呼應(yīng)關(guān)系，這是建立在不同陳設(shè)的協(xié)調(diào)之上的。既要有突出的主題陳設(shè)設(shè)計，也要有呼應(yīng)主題的局部陳設(shè)設(shè)計，二者對商品的特質(zhì)必須有所展示的同時也要對主要商品和次要商品進(jìn)行劃分。不宜在少數(shù)商品的陳設(shè)上過度裝飾，導(dǎo)致主體商品被忽視。陳設(shè)效果的好壞直接影響到品牌的文化、商場的銷售以及用戶的體驗。

（三）陳設(shè)對于商業(yè)環(huán)境的必要性

陳設(shè)在商業(yè)空間環(huán)境中扮演著十分重要的地位，同時也是十分具有親和力的部分?？臻g的功能也好，表現(xiàn)形式也好，都是需要靠陳設(shè)藝術(shù)來展現(xiàn)的，因此陳設(shè)藝術(shù)對于環(huán)境的地位是不可替代的。

陳設(shè)對環(huán)境的必要性在于它對環(huán)境效果和環(huán)境風(fēng)格的塑造。在改變環(huán)境效果的方面，主要是依靠對環(huán)境氣氛的烘托作用、柔化空間效果來達(dá)到目的。陳設(shè)品在滿足了人們的生活基本功能需求的同時，也給了人們所需更高層次的意境需求。這也是環(huán)境設(shè)計的最高要求之一。我們能通過對陳設(shè)品的渲染效果來達(dá)到我們所需要的氣氛效果，比如中國最直觀的喜慶氣氛就是由紅色陳設(shè)品來渲染，婚慶中的紅色緞帶，大紅的“喜”字都是營造這種氣氛的陳設(shè)品。在柔化空間效果的方面，隨著人類建造技術(shù)的日益發(fā)展進(jìn)步，人們生活的空間不再局限于自然材料，水泥鋼筋、玻璃幕墻的加入以及各種人造材料的出現(xiàn)，這些材料的泛濫讓人感受不到生命的活力氣息，所以人們需要依靠家具、工藝品、織物等陳設(shè)來為生活空間注入活力與生機。所以陳設(shè)是必須存在的，它為空間的柔化起到至關(guān)重要的作用。

而陳設(shè)對環(huán)境的另一個作用在于對環(huán)境風(fēng)格的塑造，無論是對個人的品味還是室內(nèi)風(fēng)格的體現(xiàn)，都是十分重要的。陳設(shè)品本身有著自己的屬性，可以表達(dá)出個性特點，不僅僅是個人的喜好特征，同時也是對品牌文化的宣揚和傳播。因此我們可以從陳設(shè)品的選擇和擺放方式中看出一個品牌的人文氣質(zhì)。在社會大環(huán)境的影響下，不同的社會時期都有不同的藝術(shù)欣賞取向，這也賦予了陳設(shè)藝術(shù)不同的特性。各個國家的風(fēng)格都會對陳設(shè)的類型及方法有不同的定義，合理的選擇陳設(shè)品可以對商業(yè)空間的環(huán)境起到強化作用。陳設(shè)在民族風(fēng)格的影響下，不管是自身的造型還是色彩都會帶有鮮明的民族特色，對民族的風(fēng)俗、精神、審美思想都有體現(xiàn)，所以，我們能夠通過商業(yè)空間中的陳設(shè)，看出明顯的民族風(fēng)格和特征，并對商業(yè)空間的環(huán)境風(fēng)格產(chǎn)生定義。

三、陳設(shè)對消費者的影響

商業(yè)空間中，陳設(shè)品的樣式、色彩、種類、擺放乃至于風(fēng)格都是會隨著不同的時間地點不斷的轉(zhuǎn)變的，同樣的，消費者也是多種多樣的。針對不同的顧客人群，需要從不同的角度去擺放以及挑選陳設(shè)，這樣才能在眾多商品中達(dá)到脫穎而出的效果。而品牌本身的定位更是要求陳設(shè)能反映品牌對顧客的期許以及吸引力，讓顧客更能對品牌產(chǎn)生歸屬感和青睞度，陳設(shè)的作用也就不局限于觀賞，而是一種傳播品牌文化以及吸引顧客眼球的藝術(shù)設(shè)計。

1.美觀的影響

美，是人對事物的色彩、造型的第一印象，因此，陳設(shè)給顧客帶來的美觀影響也就是視覺上帶來的美學(xué)感受。陳設(shè)不論是造型還是顏色都能從不同的角度對商業(yè)空間的風(fēng)格產(chǎn)生影響，體現(xiàn)出典型的特征，賦予空間或者是華麗，或者是典雅，或者是寧靜的特征。這些濃濃的風(fēng)格特征，都對空間的美感定下基調(diào)，這種濃厚的地域風(fēng)情會給顧客留下美好的印象。同時，陳設(shè)的美觀程度會對顧客的審美取向產(chǎn)生影響，它能讓顧客對陳設(shè)品的相關(guān)知識感興趣，不由得對品牌文化以及藝術(shù)知識進(jìn)行探討和研究，這都是陳設(shè)品對美學(xué)文化的引導(dǎo)作用。陳設(shè)品已經(jīng)超越了其本身所桎梏的美學(xué)界限，對空間的精神價值也賦予新的高度。

2.心理的影響

陳設(shè)對人心理上的影響主要就是通過觸覺和視覺來達(dá)到的，事物的冷暖、軟硬、顏色深淺都是從視覺和觸覺傳導(dǎo)的。當(dāng)商品質(zhì)地比較堅韌的時候，往往會運用比較質(zhì)地柔軟的材質(zhì)來襯托他的品質(zhì)，這樣顧客能更加清晰的感受到商品的質(zhì)地；而商品比較柔軟的時候，往往會配上材質(zhì)比較冰冷堅硬的陳設(shè)，更加突出商品的輕柔。而觸覺對人的生理接觸判斷產(chǎn)生影響后，也間接的對顧客的心理判斷產(chǎn)生影響。這些帶有反差的陳設(shè)方式都是對心理的一種反差暗示，使消費者更容易對商品的質(zhì)地有一個簡單的認(rèn)識，也更能激起消費者心中的消費欲望。而對于陳設(shè)來說，陳設(shè)品造型尺度的大小與其機理效果的不同也會對顧客的消費心理產(chǎn)生影響。而色彩的不同，會給人帶來遠(yuǎn)近、大小等不同的錯覺感受。一般而言暖色給人的感覺是溫柔和膨脹感，而冷色更多的是冷酷和收縮感。所以在不同的空間環(huán)境中，運用好陳設(shè)的色彩將是空間感變得大不一樣。在狹小的空間中，可以使用明亮的暖色，從而使空間感大大增加。而過大的空間中則適用一些相對較暗的冷色調(diào)來使空間收縮，從而避免空曠感和距離感。所以好的色彩使用會使顧客的心理得到滿足和釋放，讓商業(yè)空間的美升華。

四、結(jié)論

隨著時代的變化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)空間的陳列已經(jīng)不再是當(dāng)初剛興起時，賣場隨意畫畫宣傳畫那么簡單的陳設(shè)方式了，不管是櫥窗設(shè)計還是展架設(shè)計都對設(shè)計師的創(chuàng)意以及美學(xué)能力有著很高的要求。陳設(shè)也不再是簡單的裝飾作用，它現(xiàn)在更多的是對商家品牌的凸顯作用以及對品牌文化的傳承作用。因此越來越多商家對陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計有了更多的追求和理解，需要設(shè)計師的設(shè)計來使陳列更加與眾不同以吸引顧客，展現(xiàn)品牌品味和文化。而作為設(shè)計師的我們需要做到的就是保持學(xué)習(xí)能力，不斷的獲取新的知識，提高美學(xué)品味和審美，為設(shè)計的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，只有這樣才能對商業(yè)空間的布置能力運用自如，滿足對商家的需求。這是我們新一代設(shè)計菁英所需要具備的底蘊和修養(yǎng)。