淺析品牌吉祥物的設(shè)計與應(yīng)用

（武漢理工大學(xué) 430000）

品牌吉祥物是企業(yè)文化特色以及經(jīng)營理念的重要體現(xiàn)，是企業(yè)識別系統(tǒng)中的重要組成部分，對于企業(yè)的品牌形象塑造起著重要作用，吉祥物作為企業(yè)宣傳自己的重要媒介，其選擇和設(shè)計也是相當(dāng)重要的，下面就針對吉祥物的設(shè)計方法及應(yīng)用進行論述，希望對今后企業(yè)的發(fā)展起到作用。

一、品牌吉祥物的概念

吉祥物這一概念最初源于19世紀(jì)的法國，是人類文化發(fā)展的產(chǎn)物，多用于體現(xiàn)人們對美好生活的不斷向往，隨著人類社會的不斷發(fā)展，企業(yè)也在不斷的提高品牌意識，將吉祥物作為品牌特色打造出去，有利于更好的宣傳企業(yè)。品牌吉祥物是指企業(yè)為了突出產(chǎn)品的特點，選用一些具有親和力以及富有特殊文化精神的事物，并采用虛擬化的手法以及夸張的表現(xiàn)形式來向大眾展示的一個形象化的視覺符號，以便于吸引更多的消費者，塑造企業(yè)的形象。

二、品牌吉祥物的設(shè)計方法

品牌吉祥物的設(shè)計可以說是承載著企業(yè)的文化特色，體現(xiàn)著企業(yè)的產(chǎn)品特點以及經(jīng)營特色，因此它的設(shè)計應(yīng)該也是形象豐富，而且具備個性化的設(shè)計，來體現(xiàn)獨特的創(chuàng)意，突出企業(yè)特色，吸引大眾。

（一）二維空間設(shè)計品牌吉祥物

吉祥物的選材也有好多方面，其雛形包括動物、植物、人物等有生命力的事物，通過鮮明的視覺符號展現(xiàn)給外界。在二維的空間設(shè)計中，通過CAD及FLASH平臺進行吉祥物的設(shè)計，將吉祥物的特色展現(xiàn)給大眾，加以活用，體現(xiàn)出親切、可愛的特點，給人以親近感，采用多樣化的設(shè)計手法，將企業(yè)特色展現(xiàn)的淋漓盡致。比如，令我印象深刻的就是米其林公司的“輪胎人”，它體型臃腫，全身用環(huán)形紋路包裹，給人以滑稽感，但同時也留下了深刻的印象，成為了米其林公司的重要代言，引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。

（二）三維空間設(shè)計品牌吉祥物

隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)以及CG技術(shù)發(fā)展不斷成熟，三維動畫在我國不斷發(fā)展，使得吉祥物的設(shè)計就更具活力?？梢酝ㄟ^三維軟件來設(shè)計吉祥物，借助3DS MAX和Maya 等軟件平臺設(shè)計并制作一些吉祥物，在設(shè)計上要充分考慮到企業(yè)的品牌特點以及大眾的消費需求，還要兼顧一下企業(yè)自身發(fā)展的狀況及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，充分展示出吉祥物的空間表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出極具親和力容易被大眾接受的卡通形象，起到在實體空間中的宣傳作用。比如像蘋果公司推出的“湯姆貓”，它就極具趣味性，還可以與大眾進行互動，因此備受大眾的青睞。

三、品牌吉祥物的應(yīng)用范圍

一個好的品牌吉祥物只靠設(shè)計也是不行的，真的推廣出去才能起到宣傳的作用，因此，如何應(yīng)用，應(yīng)用到哪個領(lǐng)域也是非常重要的。品牌吉祥物對于企業(yè)來說，代表著企業(yè)的形象，而對于商品來說，就代表著商品能夠被銷售并被人們認(rèn)可才是最終的目的。利用品牌吉祥物的卡通形象進行宣傳，提高人氣，來促進產(chǎn)品的消費，可以在產(chǎn)品的包裝上應(yīng)用品牌吉祥物，也可以制造出最終的消費品在市場上營銷來宣傳。

如果一個包裝的設(shè)計陳舊就很容易被人們忘記，如果包裝新穎，獨具特色，人們就會特別喜歡，想去購買，尤其是對于兒童和青少年來說，一個卡通的新穎的包裝很吸引他們，因此將品牌吉祥物運用到產(chǎn)品包裝上可以起到很好的宣傳作用。在食品、飲料、日用品上，獨特的品牌吉祥物的運用有利于該產(chǎn)品的營銷。

品牌吉祥物的應(yīng)用可以通過好多方面進行展示，比如商場上的手提袋，海報上，宣傳冊上，產(chǎn)品的說明書上，以及立體貨架上等等，也可以制作一些品牌吉祥物的小禮品，比如奧運會上的福娃，我們就可以制作出立體的毛絨玩具、塑料小玩具、鑰匙扣等小小的禮品，在市面上進行出售，當(dāng)然也可以印在衣服上，傘具上、或者學(xué)生們的文具上，作為贈品先送給消費者，也可以當(dāng)做一個品牌打造出去，比如迪士尼的各種卡通形象，都是孩子們的最愛。

四、吉祥物的應(yīng)用對品牌形象塑造的作用

提到品牌吉祥物，大家最容易想到的就是北京奧運會上的福娃了，她們可以說是奧運精神傳播的小紐帶，為大家的奧運情感提供了交流，大家不難發(fā)現(xiàn)，吉祥物為大型奧運活動帶來了無限價值，對于企業(yè)品牌的形象塑造與推廣，吉祥物同樣也起著至關(guān)重要的作用。

首先，吉祥物可以吸引大眾對一個品牌的注意，其實吉祥物就是運用擬人化的形象展示人們對吉祥的詮釋，可以說它是某個品牌發(fā)展階段的必然要求，是這個品牌不斷發(fā)展的產(chǎn)物，更是人們將品牌美化的一個有力手段，通過吉祥物將一個品牌展示給大眾，能夠建立起與大眾的聯(lián)系，增強大眾的認(rèn)同感，更能夠提高這個品牌的親和力，更容易讓人們接受，可以說吉祥物是品牌塑造過程中不可或缺的一個強有力武器，有利于品牌不斷的建設(shè)和發(fā)展。

其次，吉祥物的推廣有利于宣傳企業(yè)，提升企業(yè)的形象。

品牌吉祥物作為企業(yè)文化載體，其個性化的形象設(shè)計彰顯著企業(yè)的特有精神，上升到一種企業(yè)文化，可以增強企業(yè)的認(rèn)同感，增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力和戰(zhàn)斗力，構(gòu)建和諧企業(yè)文化氛圍；好的文化氛圍的構(gòu)建有利于企業(yè)形象的提升，品牌吉祥物也是企業(yè)的形象“代言人”，它承載著企業(yè)的理念與精神，通過品牌吉祥物這個載體的傳播，有利于大眾認(rèn)識該企業(yè)，了解該企業(yè)，為企業(yè)起到很好的宣傳作用，有利提高企業(yè)在社會大眾心目中的認(rèn)知度，為企業(yè)贏得美譽度。

品牌吉祥物是企業(yè)品牌宣傳的重要載體，從吉祥物的設(shè)計到應(yīng)用再到推廣，都融入了企業(yè)自身的特色與文化，彰顯了企業(yè)特有的精神，

通過虛擬形象將企業(yè)的品牌公諸于眾，吸引大眾目光，使其在實際的企業(yè)競爭中發(fā)揮特殊的作用，從而增強企業(yè)的生命力，促進該企業(yè)在社會上的廣泛傳播，使企業(yè)更具吸引力，更為人們喜愛，為企業(yè)樹立更好的形象，在市場中立于不敗之地。