一篇理論性文章為何打動百萬讀者

□ 文/周俊南

內容提要 本文以一篇文章為例，分析縱深的維度，提煉出新聞生產、傳播與時代要求和受眾需求縱深融合的正、真、活、準、深、新六個要件。

《問世間，情為何物？直教生死相許！》，是《遵義日報》2018年12月21日刊發(fā)的一篇論述文章。在新華社客戶端22日瀏覽量突破50萬，24日突破100萬，到2019年1月8日超過120萬，現(xiàn)在每天的瀏覽數(shù)據(jù)仍在更新。自該文發(fā)表以來，除新華社客戶端外，先后有人民網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)、新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、今日頭條等20多家媒體轉載，產生了較好的融合傳播效果。

一篇在地市級黨報首發(fā)的理論性文章持續(xù)產生這么大的影響，是怎么做到的？它在內容、形式、傳播上究竟融了些什么、是怎么融的？它對于我們貫徹落實習近平總書記關于推動媒體融合向縱深發(fā)展的要求有什么啟示？

一、面上呈現(xiàn)：正能量、感情、節(jié)奏感

《問世間，情為何物？直教生死相許！》這篇理論性文章，以正能量、豐沛的感情、生動的節(jié)奏感呈現(xiàn)給讀者，這是它走得遠、影響大的基本要件。它以理性厚實又震撼人心的內容實現(xiàn)了與時代的縱向深度融合，以傳播量和沉浸式互動實現(xiàn)了與受眾需求的橫向深度融合。

強大的正能量。文章講的是馬克思主義，對馬克思主義、中國當代馬克思主義的認識、理解、禮贊，是貫穿全文的思想主線。文章論述的是黨的偉大，回答的是中國共產黨是怎樣的一個黨，回應的是黨的生機和活力從哪里來、向何處去的時代之問。偉大的黨，偉大的人民，偉大的業(yè)績，偉大的時代，是這篇文章謳歌的主題。圍繞這個主題，文章深入淺出、舉重若輕，挾滿滿的正能量論道古今中外，以思想內容的耀眼光華籠罩全篇、感召讀者。強大的正能量，正是文章得以廣為傳播的核心價值。正因為具備這樣的核心價值，文章自帶巨能量、自戴大光環(huán)，日行萬里的傳播自是順理成章的事情?！皽囟?、高度、力度合而為一；情在理中，理寓于情，情理交融，直抵人心；凈化靈魂，提升境界！”這是一位新聞評論工作者的留言。

豐沛的感情。感情，是這篇文章的切入點。感發(fā)人心，離不開感情。馬克思主義是有崇高感情的，這種感情是為整個人類解放事業(yè)矢志不渝、奮斗不止的大感情，馬克思主義也因此占據(jù)人類道義的制高點。中國共產黨全心全意為人民服務的立黨宗旨、人民至上的發(fā)展理念、波瀾壯闊的浴血歷史、創(chuàng)造人間奇跡的豐功偉績，都是為著中華民族的大情大愛，其深度、廣度、純度世所罕見。文章中黃大發(fā)、杜富國在生死關頭對村民、對戰(zhàn)友的大義厚愛，更是和平年代建設時期共產黨人對人民比山高比海深感情的生動詮釋。理論性的文章，它應不應該筆帶感情？我認為，政論性的理論文章，是可以飽含感情的。這可以軟化理論文章拒人千里的硬度，讓我們要理論的“理”更可親、更可感、更可近，更好地讓理論飛入尋常百姓家，更好地實現(xiàn)以理論武裝人民、教育群眾的目的?！半m然我不是共產黨員，但卻被深深感染！”“有情、有愛、有正氣。讀后讓人振奮、催人奮進！”“很走心，引起了人們強烈的感情共鳴！”這些讀者留言，既是對文章突出感情特質的肯定，也為我們如何突破理論性文章自娛自樂狹隘圈子指出了可探索的一條路子。

生動的節(jié)奏感。文似看山不喜平。這里面，除了要有對內容結構、情節(jié)細節(jié)等方面的考慮外，還應有對文章節(jié)奏的要求。一般而論，死氣沉沉、節(jié)奏拖沓的文章，是很難得到讀者好感的。而沒有好感，當然也就很難傳播了。蘇軾在《文說》中談道：“吾文如萬斛泉源，不擇地而出，在平地滔滔汩汩，雖一日千里無難。及其與山石曲折、隨物賦形而不可知也。所可知者，常行于所當行，常止于不可不止，如是而已矣。”從這里，我們可以得到關于節(jié)奏感的啟發(fā)。沉悶，是許多理論性文章的通病，也是其行而不遠的重要原因。如何讓理論性文章鮮活生動起來，節(jié)奏的把握，節(jié)奏感的營造，是很重要的?！霸獨夤嘧ⅲ粴夂浅?，勢不可擋，酣暢淋漓。歷史長鏡頭與感人至深的生動細節(jié)反復切換，主干挺拔偉岸，枝蔓搖曳多姿?！币晃蛔x者在微信上的留言，注意到了該文的節(jié)奏意識和追求生動的努力。好讀，讀起不打瞌睡，想一口氣讀完，這是許多讀者在與作者交流時的共同感受。

《遵義日報》2018年12月25日頭版，《本報評論〈問世間，情為何物？直教生死相許！〉引關注》。遵義日報2018年12月21日頭版，《問世間，情為何物？直教生死相許！》。

二、背后功夫：捕捉、思考、探索

敏銳地捕捉?！拔恼潞蠟闀r而著，歌詩合為事而作?！边@是白居易的主張。這個主張反對無病呻吟，反對閉門造車，反對局限于一己之私的“私房菜”式創(chuàng)作。作為政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者的新聞工作者，必須貼近實際、貼近生活、貼近群眾，必須與時代同呼吸共命運，必須具備對時代敏銳的感受力、對新聞迅捷的捕捉力。到作者創(chuàng)作該文時，中央新聞媒體集中報道黃大發(fā)的先進事跡已經快兩年了。但作為“時代楷?！钡狞S大發(fā)，對他精神的深度解讀，對他先進事跡的持續(xù)宣傳，依然是我們未完成的任務，這是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的要求，是建設中國特色社會主義新時代所需。邊防排雷英雄杜富國的事跡一經報道，感動了無數(shù)人。他成為新時代的精神標桿，是有靈魂、有本事、有血性、有品德的新一代革命軍人。把黃大發(fā)、杜富國精神放到更宏闊的中國共產黨發(fā)展史大背景中提煉，放到推進中國特色社會主義新時代的滾滾洪流中觀照，捕捉其在新征程的深刻意義，挖掘新的更深的新聞點，賦予其新的傳播價值?，F(xiàn)在看來，基本實現(xiàn)了這一目標。

深入地思考。長期以來，關于政治，關于政黨，關于馬克思主義及其中國化，關于中國共產黨執(zhí)政規(guī)律和黨的建設新的偉大工程，作者一直關注，一直在深入思考，一直在進行“靶向閱讀”。正是因為平時下了這些“閑工夫”，所以醞釀時胸中才有真氣激蕩噴薄欲出，行文時筆下才有疾如奔馬之快意歡暢。只有不斷深入，才能真正深刻地淺出。只有朝思暮想，才能仿佛偶然地得之。這是關于內容層面的思考。在表達層面，關于理論宣傳的通俗化、大眾化、時代化，是一直困擾自己的難題。于是，在該文中，作者以中國共產黨歷史上的偉大實踐來支撐、闡釋理論，以新中國站起來、富起來、強起來的深刻巨變來印證理論，用發(fā)生在身邊的、當下的新聞人物的先進事跡來給理論注入新的血脈，用動人肺腑的深刻情感、過目不忘的生動細節(jié)來激活理論，達到了“很走心，引起了人們強烈的感情共鳴！”（讀者留言）的效果。

□ 2018年11月28日，遵義日報傳媒集團遵義雜志社記者楊媛媛（左）在解放軍第926醫(yī)院采訪時與杜富國（右）合影。

勇敢地探索。推動媒體融合發(fā)展，打造新型主流媒體，中央的這個要求提出很久了。在融合之路上，中央、省級媒體已漸入佳境，縣級融媒體中心也紛紛掛牌成立。而地市級媒體，破題的卻并不多。怎么辦？這一時代課題，急需我們的實踐答案。去年以來，遵義日報社大力實施新聞產品供給側改革。內容上，我們高舉旗幟、圍繞中心、服務大局，打造黨報核心競爭力；傳播上，我們舉全社之力建設自己的融媒體中心，同時鏈接新通道、大平臺，創(chuàng)新新聞表達形式，推出受眾喜聞樂見的新聞新品。該文就是在這一背景下創(chuàng)作推出的兼具新聞性的理論性作品。文章中，作者沒做標題黨，但在標題上下的大工夫吸引了許多人，雖然懷著被讀者批評的忐忑；沒有按程式寫成純理論文章，但把那個理講得感動了許多人，雖然擔著被理論行家譏為外行的風險；沒有請任何幕后推手做推廣策劃，但被新華社客戶端等眾多有巨大影響力的新老媒體看中轉載產生了巨大影響，雖然擔心發(fā)表后無人理睬。內容的創(chuàng)新、形式的創(chuàng)新和傳播的融合，在這篇文章中產生了集成式綜合放大效應。“以往黨報黨刊的評論文章都很‘高大上’，而這篇文章宛如一股清流、新風。文章小切口，大主題，情理交融，角度新穎，一改評論語言空洞干澀，震撼力直抵人心?！薄昂梦?！有如政論散文詩，用真心述真言，立意遠而近乎請，黨媒生產出來的產品就該如此！”該文的探索，得到了讀者的贊揚和鼓勵。

作為一篇試驗性的理論性文章，它所產生的異乎尋常的傳播效果證明，媒體融合向縱深發(fā)展，除了技術層面的融合，還應有幾個要件：一是要正，思想、情感、導向一定要守正，這是前提和基礎；二是要真，事情要真，感情要真，真才能打動人心；三是要活，內容上要鮮活，形式上要靈活，語言要生活化，活就可以吸引受眾；四是要準，要準確把握時代脈搏，要敏銳捕捉新聞信息，要精準運用新的傳播規(guī)律，做到有的放矢、放必中的；五是要深，要向政治家的思考水平靠攏，要靠學問家的深厚積淀發(fā)力，要站在歷史深處和現(xiàn)實的深處，要有世界和未來的眼光，這樣才站得穩(wěn)立得?。涣且?，要創(chuàng)新，內容要與時俱進吐故納新，形式應有效對接受眾新的需求特點，傳播要和傳統(tǒng)媒體與新媒體、體制內媒體與體制外媒體、地方媒體與中央媒體深度融合，實現(xiàn)一體化傳播。