論設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的重要性

黃丹 孟飛

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的不斷進步以及經(jīng)濟水平的不斷提高，人們對工業(yè)產(chǎn)品的要求不再僅僅局限于對功能的需求上，而是在滿足消費者功能需求的同時更加關(guān)注產(chǎn)品帶來的心理需求。因而設(shè)計心理學(xué)由此產(chǎn)生，且被廣泛地應(yīng)用到現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中去。本文從設(shè)計心理學(xué)的含義出發(fā)，從工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用設(shè)計心理學(xué)的意義以及設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用兩個方面，對設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的重要性展開了探討，以期為設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用及發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：設(shè)計心理學(xué)；工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計；重要性

引言

設(shè)計心理學(xué)是心理學(xué)近年來新發(fā)展起來的一個分支性學(xué)科，是專門為工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計而服務(wù)的。隨著現(xiàn)代人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高，滿足消費者的心理需求及情感體驗成為現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的重要發(fā)展方向。近年來，設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中取得了一定的應(yīng)用效果，受到更多人的關(guān)注。因此，研究設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用價值，對提升設(shè)計心理學(xué)的應(yīng)用水平，提高工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的綜合競爭力具有積極意義。

一、設(shè)計心理學(xué)概述

設(shè)計心理學(xué)是現(xiàn)代設(shè)計專業(yè)中開設(shè)的一門專業(yè)理論課程，它是在普通心理學(xué)的基礎(chǔ)上，研究消費者對產(chǎn)品的心理需求，根據(jù)這種心理需求來設(shè)計產(chǎn)品，使設(shè)計出的產(chǎn)品能夠達到滿足消費者的心理需求、吸引消費者的目的，以借此提高產(chǎn)品的市場競爭能力。設(shè)計心理學(xué)研究的直接目的是幫助設(shè)計師了解消費者的心理需求，為其產(chǎn)品設(shè)計提供參考和幫助，而其最終目的是提高產(chǎn)品的市場價值及競爭能力。設(shè)計心理學(xué)的研究范圍除了消費者的心理之外，通常還會包括對設(shè)計師的設(shè)計心態(tài)以及某種設(shè)計引起的社會反應(yīng)等進行研究。

設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用包括心理信息調(diào)查、調(diào)查結(jié)果分析、用戶模型構(gòu)建、產(chǎn)品設(shè)計等多個環(huán)節(jié)。通常情況下，設(shè)計師在運用設(shè)計心理學(xué)進行產(chǎn)品設(shè)計時，要在產(chǎn)品設(shè)計之前，采用一定的心理學(xué)研究方法對目標客戶群體的心理信息進行調(diào)查和分析，然后根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果構(gòu)建客戶心理模型，最后根據(jù)待設(shè)計產(chǎn)品自身的特征以及目標客戶群體的心理需求進行產(chǎn)品設(shè)計。值得注意的是，在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用設(shè)計心理學(xué)進行產(chǎn)品設(shè)計時要在不影響產(chǎn)品的基本使用功能的前提下進行，只有這樣才能同時滿足消費者對產(chǎn)品的物質(zhì)需求和精神需求。

二、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用設(shè)計心理學(xué)的意義

在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中應(yīng)用設(shè)計心理學(xué)對工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展具有積極的促進意義。本文從以下3個層面對工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用設(shè)計心理學(xué)的意義進行闡述。

（1）促進工業(yè)產(chǎn)品功能與形式的完美結(jié)合

很多工業(yè)產(chǎn)品在最初被設(shè)計出來時往往是因為其基礎(chǔ)功能具有很高的設(shè)計價值。但在信息化程度不斷深化的現(xiàn)代社會中，市場競爭日益激烈，一種新的功能被開發(fā)出來后會立刻引發(fā)其他公司的爭相模仿，進而失去功能優(yōu)勢。而在人們更加注重產(chǎn)品帶來的精神體驗的現(xiàn)代社會，只有將產(chǎn)品功能與產(chǎn)品形式進行完美結(jié)合才能贏得消費者的青睞。在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中應(yīng)用產(chǎn)品心理學(xué)能夠使設(shè)計師充分了解消費者的心理需求，抓住消費者對產(chǎn)品形式的喜好，從而設(shè)計出符合消費者心理期待的產(chǎn)品形式，進而提高產(chǎn)品的設(shè)計效果及市場競爭能力。

（2）有利于提高工業(yè)產(chǎn)品的檔次

在對工業(yè)產(chǎn)品進行設(shè)計時應(yīng)用設(shè)計心理學(xué)會涉及到包括民俗文化、地理歷史、生理學(xué)、物理學(xué)以及神經(jīng)學(xué)等多方面的內(nèi)容。產(chǎn)品設(shè)計師在通過對比和衡量各方面對消費者心理的影響來確定消費者最主要的心理需求，然后在滿足產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用功能的同時設(shè)計出具有特色、符合消費者心理期待的現(xiàn)代化工業(yè)產(chǎn)品。這種產(chǎn)品通常能夠在多種同功能產(chǎn)品中脫穎而出，達到吸引消費者的效果。設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的有效應(yīng)用有利于提高產(chǎn)品的檔次，從而提高產(chǎn)品的市場競爭能力。

（3）符合工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

經(jīng)濟發(fā)展到今天，人們的物質(zhì)生活水平獲得了很大程度的提高，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，在物質(zhì)需求得到滿足之后，人們往往會更加注重對心理需求的追求。因此，在工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展中，個性化、人性化的產(chǎn)品將成為其發(fā)展目標。在工業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)及設(shè)計過程中，科學(xué)合理的應(yīng)用設(shè)計心理學(xué)能夠使設(shè)計出的產(chǎn)品更加符合消費者的心理期待，滿足消費者的心理需求，因此，設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域具有十分廣闊的應(yīng)用前景，同時這種應(yīng)用也是順應(yīng)工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢的。

三、設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

（1）在產(chǎn)品造型設(shè)計中的應(yīng)用

造型是工業(yè)產(chǎn)品給消費者的最直觀的外在表現(xiàn)，也是決定消費者有沒有購買欲望的關(guān)鍵設(shè)計。通常情況下，產(chǎn)品的造型設(shè)計要關(guān)注顏色、材料以及形態(tài)3個因素。消費者在接觸到產(chǎn)品后，其造型特征會在心理層面給消費者帶來一定的情感體驗，如果這種情感體驗與消費者的心理需求相一致，則會引起消費者產(chǎn)生積極情感反應(yīng)，反之，則會引起消費者心理上的不適或無感。利用設(shè)計心理學(xué)能夠科學(xué)地分析和把握消費者對產(chǎn)品造型變化而產(chǎn)生的情感變化規(guī)律，從而指導(dǎo)設(shè)計師設(shè)計出與消費者心理需求相一致的產(chǎn)品。

（2）在產(chǎn)品情感設(shè)計中的應(yīng)用

情感設(shè)計是近年來在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域中新興起的一種設(shè)計理念，它是指在產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計師通過一定的設(shè)計手段，將產(chǎn)品設(shè)計成能夠寄托人們情感的物品，使消費者在使用產(chǎn)品時還能收獲愉悅或感動等心理層面的滿足感。在產(chǎn)品的情感設(shè)計中，要想順利喚醒消費者感動、愉悅等情感活動，必須要了解消費者的心理特點及情感規(guī)律，這就需要用到設(shè)計心理學(xué)。設(shè)計心理學(xué)能夠幫助設(shè)計師深入了解消費者的內(nèi)心，找到能夠打動消費者情感的切入點，然后以此為突破口進行設(shè)計，通常能達到事半功倍的效果。

（3）在產(chǎn)品個性化設(shè)計中的應(yīng)用

個性化的現(xiàn)代化設(shè)計理念在當(dāng)今社會發(fā)展的各個領(lǐng)域都有不同程度的體現(xiàn)，它是指在產(chǎn)品設(shè)計過程中，除了要滿足消費者基本功能需求之外，還要考慮消費者的使用、操作習(xí)慣以及在產(chǎn)品使用過程中的心理特征等，以給消費者提供最大程度的心理滿足感為設(shè)計目的。因此，在產(chǎn)品的個性化設(shè)計中也需要運用設(shè)計心理學(xué)的原理或知識，比如，在這個彰顯個性化的時代，具有特色的產(chǎn)品常?？梢苑从骋粋€人的品味、氣質(zhì)或者社會地位，運用設(shè)計心理學(xué)可以充分把握消費者在產(chǎn)品消費過程中心理需求，從而“對癥下藥”，設(shè)計出讓消費者滿意的產(chǎn)品。

四、結(jié)語

在物質(zhì)生活得到極大滿足的現(xiàn)代社會，人們對產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的功能需求轉(zhuǎn)移到精神需求上來，比如，更加重視產(chǎn)品的人個性化設(shè)計、產(chǎn)品的使用和操作更容易帶給消費者愉快的情感體驗等。因此，設(shè)計心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的有效應(yīng)用就顯得尤為重要。綜上可知，在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計過程中，科學(xué)地應(yīng)用設(shè)計心理學(xué)知識，了解目標客戶的工作習(xí)慣以及心理需求，構(gòu)建符合消費者心理需求的產(chǎn)品模型，對提高產(chǎn)品的競爭力具有重要作用。

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