國(guó)產(chǎn)家電品牌走向卓越

胡靜 王志琴

一路走來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)不斷經(jīng)歷著來(lái)自于市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。在無(wú)數(shù)輪廝殺中，一些企業(yè)生存下來(lái)，繼續(xù)探索新的發(fā)展道路和模式，創(chuàng)出國(guó)產(chǎn)名牌并走向世界。

2019年2月，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅達(dá)到1.9%。除彩電之外，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、生活小家電都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

《報(bào)告》指出，縱觀2018年的家電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了旺盛的生命力。無(wú)論是傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)，還是在以洗碗機(jī)、破壁機(jī)等為代表的新興市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌份額都在迅速擴(kuò)張。傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)，如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌份額分別達(dá)到了90.8%、76.8%、63.8%;新興品類，以破壁機(jī)為例，以九陽(yáng)、美的、蘇泊爾為代表的國(guó)內(nèi)品牌力壓國(guó)外品牌，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

然而若是把目光拉回到20世紀(jì)80年代，出現(xiàn)在人們生活中的冰箱、電視機(jī)等家電產(chǎn)品還是以外國(guó)品牌居多。那時(shí)候，隨著人們生活水平的提高和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的老百姓對(duì)家用電器的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。由于當(dāng)?shù)氐碾娖鲝S商無(wú)法滿足消費(fèi)者的訴求，很多外國(guó)品牌把目光投向中國(guó)內(nèi)地，大舉占領(lǐng)新興市場(chǎng)。西門子、飛利浦、松下、索尼、東芝、日立、三洋等來(lái)自歐美和日本的家用電器品牌成為當(dāng)時(shí)家電市場(chǎng)的主流。

彼時(shí)，人們可能很難想象到如今國(guó)產(chǎn)品牌的家電產(chǎn)品會(huì)在我們的生活中隨處可見(jiàn)，并且品質(zhì)可靠、性價(jià)比更高。

數(shù)碼與家電，作為消費(fèi)領(lǐng)域的科技前沿，體現(xiàn)著各國(guó)、各品牌的制造水平。從最初老百姓在居家生活中以選擇國(guó)外品牌家電產(chǎn)品為時(shí)尚，到如今選家電時(shí)首選國(guó)產(chǎn)品牌，轉(zhuǎn)變的背后映射出的不僅是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)的發(fā)展軌跡，同樣是中國(guó)家電品牌自強(qiáng)不息奮發(fā)圖強(qiáng)的成長(zhǎng)歷程。

電器走進(jìn)生活

回溯家用電器的發(fā)展歷史，要從電燈的發(fā)明和使用說(shuō)起。

1879年，愛(ài)迪生發(fā)明了電燈，電燈的出現(xiàn)改變了人們?nèi)粘龆魅章涠⒌纳罘绞?，方便了人們的日常生活。隨后電熨斗的廣泛使用甚至改變了當(dāng)時(shí)僅在夜間供電的傳統(tǒng)。

此后，美國(guó)電力工業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了家用電器行業(yè)的發(fā)展，與生活息息相關(guān)的家用電器在20世紀(jì)上半葉陸續(xù)問(wèn)世。家用真空吸塵器、電動(dòng)洗衣機(jī)、家用電冰箱、房間空氣調(diào)節(jié)器、自動(dòng)洗衣機(jī)先后被發(fā)明出來(lái)。從此，電氣類產(chǎn)品的產(chǎn)量迅速增長(zhǎng)，品種不斷增加和更新。

家用電器的發(fā)明和應(yīng)用減輕了人們的勞動(dòng)強(qiáng)度，使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，讓人們的生活變得更加方便輕松。

和我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的家電產(chǎn)品，在我國(guó)的發(fā)展同樣也有自己的軌跡可循。

20世紀(jì)50年代到70年代，我國(guó)家電業(yè)開始了探索之路。

1956年，國(guó)內(nèi)第一臺(tái)冰箱由北京雪花冰箱廠研制成功。1958年，我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)——北京牌14英寸黑白電視機(jī)誕生。半年后，我國(guó)第一家電視臺(tái)——北京電視臺(tái)（1978年5月1日改稱中央電視臺(tái)）正式開播。1962年，沈陽(yáng)日用電器研究所試制出第一臺(tái)洗衣機(jī)。1965年，上海冰箱廠研制成功我國(guó)第一臺(tái)三相電源的窗式空調(diào)器。1970年，第一臺(tái)彩色電視機(jī)誕生，從此拉開了中國(guó)彩電生產(chǎn)的序幕。

只是由于當(dāng)時(shí)生產(chǎn)技術(shù)和體制限制，這些家電產(chǎn)品仍處于手工敲打制作階段，離產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化有較大差距。因此在這一時(shí)期，冰箱、彩電、洗衣機(jī)等家用電器對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)還是新鮮事物，而常見(jiàn)的家電主要是手電筒、半導(dǎo)體收音機(jī)、電風(fēng)扇等。

經(jīng)過(guò)后來(lái)幾十年的發(fā)展，家用電器早已深入人們的生活，不論是黑電，還是白電，甚至是廚電，豐富的品類足以讓人挑花眼。

而在老一輩人的記憶深處，結(jié)婚“四大件”是抹不去的回憶。

在20世紀(jì)70年代，“四大件”分別指手表、自行車、收音機(jī)、縫紉機(jī)。縫紉機(jī)、自行車和手表都是會(huì)轉(zhuǎn)的，收音機(jī)是會(huì)響的，因此被稱為“三轉(zhuǎn)一響”。如今看起來(lái)這些東西都十分平常，但是在物質(zhì)匱乏的年代，它們卻是一個(gè)家庭富足的標(biāo)志，并成為70年代年輕人結(jié)婚時(shí)渴望添置的家庭生活用品。那時(shí)人們結(jié)婚，如果能買到一臺(tái)上海產(chǎn)的“大紅燈”或者“大海燕”牌收音機(jī)，擺在新房里，聽聽廣播劇，聽聽音樂(lè)，是一件很有“面子”的事情。

到了20世紀(jì)80年代，隨著生活水平的提高，“三轉(zhuǎn)一響”已經(jīng)不能滿足人們的生活需要。結(jié)婚“四大件”變成了黑白電視、電冰箱、收錄機(jī)、石英手表。20世紀(jì)90年代，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)成為新的“四大件”。

進(jìn)入21世紀(jì)后，家電早已不再是讓消費(fèi)者望而卻步的詞匯，而逐漸成為生活品質(zhì)的體現(xiàn)。以電視機(jī)為例，從黑白電視到如今的大尺寸彩電，從過(guò)去時(shí)常發(fā)生的“雪花屏”到現(xiàn)在的4K高清節(jié)目，無(wú)一不顯示著時(shí)代發(fā)展對(duì)生活品質(zhì)的提升。作為曾經(jīng)的新鮮事物，這些家電產(chǎn)品在生活中變得越來(lái)越平常。結(jié)婚“四大件”之說(shuō)，雖已經(jīng)慢慢消失在歷史的長(zhǎng)河中，但它們卻毫無(wú)疑問(wèn)成為國(guó)民生活水平各個(gè)階段生活景象的見(jiàn)證。

家電品牌初長(zhǎng)成

1978年，是中國(guó)家電發(fā)展歷程上里程碑的一年。

那一年，中國(guó)批準(zhǔn)引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，自此中國(guó)家電業(yè)開啟了崛起之路。

1982年，國(guó)內(nèi)第一個(gè)彩管廠咸陽(yáng)彩虹廠成立。同年，全國(guó)引進(jìn)大小彩電生產(chǎn)線100多條。隨著咸陽(yáng)彩虹廠成立，20世紀(jì)80年代中國(guó)彩電業(yè)迅速升溫。1984年2月，原電子工業(yè)部作出加快彩電國(guó)產(chǎn)化步伐的決策，開始實(shí)施彩電國(guó)產(chǎn)化“一條龍”工程。到1985年，中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬(wàn)臺(tái)，很快形成規(guī)模，涌現(xiàn)出熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國(guó)產(chǎn)品牌。

同樣，在20世紀(jì)80年代初期，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品生產(chǎn)線從各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)國(guó)內(nèi)，隨即由這些生產(chǎn)線生產(chǎn)的產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)。作為我國(guó)第一臺(tái)研制成功的冰箱品牌，雪花成為我國(guó)最早的名牌產(chǎn)品之一。鼎盛時(shí)期的雪花冰箱廠曾擁有年產(chǎn)80萬(wàn)臺(tái)電冰箱的生產(chǎn)能力。之后，國(guó)內(nèi)還相繼出現(xiàn)了杭州西泠、天津海河、沈陽(yáng)長(zhǎng)城三大冰箱品牌，與雪花一起被譽(yù)為當(dāng)時(shí)中國(guó)冰箱業(yè)的“四朵金花”。

在這一時(shí)期，家電產(chǎn)品迎來(lái)了大發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，洗衣機(jī)產(chǎn)量1980年為24.50萬(wàn)臺(tái)，1981年為128.10萬(wàn)臺(tái);電冰箱產(chǎn)量1982年為9.99萬(wàn)臺(tái)，1983年為18.85萬(wàn)臺(tái)，1983年為54.74萬(wàn)臺(tái)。

乘著改革開放的東風(fēng)，美的、格力、海爾等家電品牌迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。

1968年5月，美的創(chuàng)業(yè)。彼時(shí)，創(chuàng)始人何享健帶領(lǐng)組員創(chuàng)辦了生產(chǎn)塑料瓶蓋的“北街辦塑料生產(chǎn)組”。改革開放后，美的開始生產(chǎn)電風(fēng)扇，由此進(jìn)入家電業(yè)，并啟用“美的”品牌。1985年，美的空調(diào)設(shè)備廠成立，美的正式進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，成為國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)空調(diào)的企業(yè)之一。

一句“好空調(diào)，格力造”曾讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者記住格力。格力集團(tuán)成立于1985年，前身為珠海特區(qū)工業(yè)發(fā)展總公司。脫胎于冠雄塑膠廠的格力電器，由空調(diào)模具切入空調(diào)行業(yè)，后來(lái)居上，超越春蘭、華寶，成為新一代的家用空調(diào)業(yè)王者。

1984年，海爾創(chuàng)立。1985年，張瑞敏怒砸76臺(tái)冰箱的品牌事件至今被奉為經(jīng)典案例。這一砸，使得海爾成為中國(guó)品質(zhì)生活和高端產(chǎn)品的典范。1988年12月，海爾獲得了中國(guó)電冰箱史上的第一枚質(zhì)量金牌，從此開始了海爾冰箱在中國(guó)電冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

創(chuàng)立于1958年的長(zhǎng)虹，在20世紀(jì)80年代抓住國(guó)家“保軍轉(zhuǎn)民”的發(fā)展機(jī)遇，以彩電為突破口，通過(guò)引進(jìn)、消化、融合創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)從軍工企業(yè)向國(guó)際知名彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

20世紀(jì)90年代初，我國(guó)家電業(yè)在突破定點(diǎn)生產(chǎn)之后，進(jìn)入全面快速增長(zhǎng)期。家電消費(fèi)也出現(xiàn)了“井噴”的現(xiàn)象，電視、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品開始大量進(jìn)入消費(fèi)者家庭。廣東、山東、深圳等地涌現(xiàn)出了大量的家電制造企業(yè)，品牌眾多，家電產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)群雄并起的階段。

這一時(shí)期，家電企業(yè)也開始大打廣告，人們對(duì)家電產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)逐漸從產(chǎn)品向品牌過(guò)渡?！皬V告=品牌”成為當(dāng)時(shí)家電市場(chǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)，“可耐可耐，人見(jiàn)人愛(ài)”“燕舞燕舞，一曲歌來(lái)一片情”“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”等成為當(dāng)時(shí)人們傳誦的經(jīng)典。

同時(shí)，在家電銷售渠道方面也有所變化。在20世紀(jì)90年代初出現(xiàn)了一些小型家電商場(chǎng);90年代中期家電企業(yè)選擇區(qū)域總代理，與國(guó)有主渠道并駕齊驅(qū);20世紀(jì)末期開始，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)開始向全國(guó)高速擴(kuò)張。

進(jìn)入21世紀(jì)，家電消費(fèi)成了一種典型的品質(zhì)消費(fèi)，家電企業(yè)開始由規(guī)模領(lǐng)先向價(jià)值領(lǐng)先轉(zhuǎn)型，家電產(chǎn)品也向生態(tài)節(jié)能、智能化等方向轉(zhuǎn)型，家電渠道向連鎖專業(yè)賣場(chǎng)、電子商務(wù)等轉(zhuǎn)型?！?017年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，到2017年，我國(guó)家電領(lǐng)域所有大品牌均已擁抱電商。這一年，京東、天貓平臺(tái)上出現(xiàn)了以美的、海爾、格力等為代表的銷售額逾100億元的家電網(wǎng)購(gòu)品牌，其中，美的僅在京東平臺(tái)上的銷售額就高達(dá)215億元，刷新了中國(guó)家電業(yè)單一品牌在單一渠道銷售額的紀(jì)錄，開啟了中國(guó)家電零售發(fā)展的新紀(jì)元。

存在還是毀滅

2019年5月8日，無(wú)錫小天鵝股份有限公司股票（股票代碼：000418、200418）開始連續(xù)停牌，此后小天鵝A股股票、B股股票將進(jìn)入現(xiàn)金選擇權(quán)派發(fā)、行權(quán)申報(bào)、行權(quán)清算交收階段，不再交易。小天鵝曾經(jīng)也是國(guó)產(chǎn)家電的巨頭。在巔峰的時(shí)候，小天鵝占據(jù)了家電市場(chǎng)的半壁江山。這個(gè)曾經(jīng)和海爾、美的、格力相抗衡的企業(yè)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的殘酷慢慢淡出了市場(chǎng)。

熟悉家電行業(yè)的人明白一點(diǎn)，家電行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。一路走來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)不斷經(jīng)歷著來(lái)自于市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。在無(wú)數(shù)輪廝殺中，一些企業(yè)生存下來(lái)，繼續(xù)探索新的發(fā)展道路和模式，創(chuàng)出國(guó)產(chǎn)名牌并走向世界。而另一些品牌則在歷史的大潮中被淘汰，成為人們記憶的一部分。

而這種無(wú)處不在的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，從20世紀(jì)八九十年代就開始了。

最初的挑戰(zhàn)來(lái)自于外國(guó)品牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的搶占。

20世紀(jì)80年代，家用電器在國(guó)外經(jīng)過(guò)了30多年的高速發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。與此同時(shí)，隨著生活水平的提高和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)老百姓對(duì)家庭日用電器的需求越來(lái)越高。然而，當(dāng)?shù)氐碾娖鲝S商無(wú)法滿足消費(fèi)者的訴求，因此很多外國(guó)品牌把目光投向中國(guó)內(nèi)地，大舉占領(lǐng)新興市場(chǎng)。西門子、松下、東芝、索尼、三洋、夏普、飛利浦等品牌獲得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。

面對(duì)著進(jìn)口家電品牌搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的形勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌如何突圍，是當(dāng)時(shí)每一個(gè)家電從業(yè)者都在思考的問(wèn)題。

20世紀(jì)末的價(jià)格大戰(zhàn)就是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的一種嘗試。

20世紀(jì)90年代末，家電價(jià)格戰(zhàn)悄然打起。自1996年3月26日長(zhǎng)虹引發(fā)第三次價(jià)格大戰(zhàn)以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)似乎成了彩電行業(yè)的代名詞。2000年下半年至2001年上半年，各大彩電企業(yè)先后發(fā)動(dòng)了6輪價(jià)格戰(zhàn)，彩電價(jià)格一降再降。

國(guó)產(chǎn)品牌以價(jià)格和營(yíng)銷為武器，曾經(jīng)一度把外國(guó)品牌逼到了市場(chǎng)一隅。然而這種價(jià)格戰(zhàn)如同一把雙刃劍，在贏得市場(chǎng)的同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了負(fù)面影響。惡性價(jià)格戰(zhàn)殺得所有企業(yè)元?dú)獯髠袠I(yè)創(chuàng)新能力也受到重創(chuàng)。2000年左右，全國(guó)彩電業(yè)陷入全行業(yè)虧損，整個(gè)行業(yè)嚴(yán)重缺乏資金進(jìn)行技術(shù)改造。

不僅如此，伴隨著家電產(chǎn)品升級(jí)換代步伐的加快，外國(guó)品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，悄無(wú)聲息地展開了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的反撲。

2000年，在價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的彩電市場(chǎng)上，平均零售價(jià)格幾乎是國(guó)產(chǎn)同型彩電1倍的索尼彩電其零售額份額連續(xù)數(shù)月位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，其中索尼純平彩電在最初上市的幾個(gè)月中市場(chǎng)份額一度占了純平彩電全部市場(chǎng)份額的80%以上。彩電在10月的爆發(fā)性銷售中，索尼、三星、夏普、LG更是占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額，國(guó)有品牌面臨著更加緊急和嚴(yán)峻的局面。

失去高端市場(chǎng)的控制權(quán)，眼睜睜看著外國(guó)品牌占領(lǐng)市場(chǎng)份額的局面該如何扭轉(zhuǎn)？

這時(shí)候眾多企業(yè)將目光鎖定在自身的品牌建設(shè)上。

品牌良好形象的建立意味著什么？

眾所周知，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)知大都是從品牌開始的，比如美國(guó)的耐克、德國(guó)的奔馳等。當(dāng)今時(shí)代是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如果沒(méi)有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)就難以穩(wěn)定發(fā)展。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。品牌美譽(yù)度一旦形成，也就有了所謂的“口碑”。

國(guó)產(chǎn)家電品牌想要在本土市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，抵御外國(guó)品牌帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊，就需要從用戶的使用需求出發(fā)，加大核心技術(shù)的自主研發(fā)，樹立品牌意識(shí)，讓自己更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)跨地區(qū)、跨部門的聯(lián)合及企業(yè)的兼并、重組以及打造國(guó)際化品牌，使得我國(guó)各家企業(yè)品牌的價(jià)值取得了飛躍。

昔日，在高端消費(fèi)群體中備受青睞的德日和美國(guó)品牌紛紛敗走，除了在少數(shù)產(chǎn)品上還保持著吸引力之外，在主要的家電市場(chǎng)中占有的市場(chǎng)紛紛回落。

特別是2010年之后，在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制的雙重作用下，家電業(yè)深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提高供給水平，著力邁向高端。

2017年5月10日，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)值得紀(jì)念的日子。這一天，是首個(gè)“中國(guó)品牌日”。2017年4月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。國(guó)務(wù)院提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。

聚焦到家電行業(yè)，各個(gè)家電企業(yè)在品牌打造方面不斷發(fā)力。一方面老牌巨頭家電企業(yè)不斷改革升級(jí)，另一方面新的家電品牌不斷地涌現(xiàn)和發(fā)展。

這當(dāng)中，小米向家電領(lǐng)域的擴(kuò)張格外引人注目。憑借手機(jī)起家的小米近年來(lái)在家電領(lǐng)域逐漸展開產(chǎn)品線。小米、米家，乃至旗下眾多生態(tài)鏈品牌的家電產(chǎn)品，憑借著外觀上的統(tǒng)一性、頗高的性價(jià)比，成為了家電領(lǐng)域的一股新興力量。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)

2016年中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》（以下簡(jiǎn)稱《戰(zhàn)略綱要》）。《戰(zhàn)略綱要》提出，推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)和中國(guó)品牌建設(shè)。完善質(zhì)量誠(chéng)信體系，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完備、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立國(guó)際互認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌國(guó)際化。

作為家電行業(yè)的巨頭，海爾、格力、美的的品牌建設(shè)之路，被人津津樂(lè)道。

2018年，海爾品牌價(jià)值以2092.08億蟬聯(lián)2018（第24屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜首。在全球大型家電行業(yè)的市場(chǎng)份額，海爾也已經(jīng)連續(xù)10年拿下了全球第一。海爾的中央空調(diào)、海爾冰箱，不僅在國(guó)內(nèi)，甚至在歐美市場(chǎng)也是深受歡迎。

此外，格力、美的等勢(shì)力也不容小覷。這些企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，沉淀了品牌、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，成為中國(guó)沖擊全球領(lǐng)先品牌的主力軍。

從最初的產(chǎn)能不足，到過(guò)度生產(chǎn)，再到現(xiàn)階段各大家電巨頭注重質(zhì)量和品牌的發(fā)展，這背后，科技和研發(fā)兩條腿走路功不可沒(méi)。

這些年，國(guó)產(chǎn)家電品牌在科技創(chuàng)新方面進(jìn)步很大，推出了很多在全球范圍內(nèi)都相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。中國(guó)家電企業(yè)也不僅僅再是家電市場(chǎng)的基石企業(yè)，而是從標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)者到慢慢地參與到國(guó)際家電標(biāo)準(zhǔn)的制定。在2015年，海爾冰箱牽頭提案設(shè)立電冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)了電冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，也是國(guó)際上第一個(gè)電冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)。

但中國(guó)家電企業(yè)絕非高枕無(wú)憂。從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，從跟隨模仿向科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)制造向智能制造轉(zhuǎn)變，從線下銷售向線下線上并舉轉(zhuǎn)變，從強(qiáng)調(diào)規(guī)模向強(qiáng)調(diào)品牌和質(zhì)量轉(zhuǎn)變……一場(chǎng)更加深刻的變革也正在路上。

隨著新技術(shù)、新材料、新工藝的不斷涌現(xiàn)，特別是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，加快了家電品迭代升級(jí)的周期，行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)十分明顯，“大美舒智健”成為家電業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

而各大家電品牌，仍在不斷探索著前進(jìn)的方向。

僅以智能家電為例。越來(lái)越多家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)在交互中深有體會(huì)，以往傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶需求提升的需要，唯有產(chǎn)品升級(jí)才能得到新興用戶群體的認(rèn)可，這也就決定了家電產(chǎn)品的發(fā)展方向——智能化。不斷提升智能化水平，才能滿足人民群眾日漸對(duì)高端產(chǎn)品需求增加的需求，自身才具有生存的生命力。

AI技術(shù)的不斷突破，為家電企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。越來(lái)越多的企業(yè)將人工智能技術(shù)應(yīng)用到物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域中，更多的具體應(yīng)用場(chǎng)景被不斷挖掘出來(lái)。

在家電企業(yè)中，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾都在積級(jí)打造以服務(wù)為中心的人工智能的智慧家庭產(chǎn)業(yè)。其中，長(zhǎng)虹通過(guò)開放式的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將人工智能技術(shù)、安防系統(tǒng)、能源管理、CHiQ電視、空調(diào)等終端產(chǎn)品融到家庭環(huán)境，提供全新的“產(chǎn)品+服務(wù)”體驗(yàn);TCL則基于用戶對(duì)不同內(nèi)容的需求，通過(guò)人工智能和深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶喜好進(jìn)行篩選和判斷，從而作出精準(zhǔn)的內(nèi)容推送……

“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代”，在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)品牌的崛起和可持續(xù)發(fā)展，從來(lái)不是偶然。唯有不斷創(chuàng)新，才能讓品牌走得更穩(wěn)健，贏得更多話語(yǔ)權(quán)。