淺談植物裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

沈悅

植物是大自然的重要組成部分，它的種類(lèi)繁多、形態(tài)各異，自古以來(lái)就是生命和自然的象征。把植物裝飾圖案融入包裝設(shè)計(jì)中是最自然有效傳達(dá)信息的元素之一，有助于滿足消費(fèi)者的審美需求，也能將一些產(chǎn)品的性能、理念更加準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾，實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售，促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的積極發(fā)展。由此可見(jiàn)，植物裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的裝飾地位和作用。

現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中通常成為設(shè)計(jì)著力表現(xiàn)的元素，在包裝設(shè)計(jì)中，植物裝飾圖案的運(yùn)用是不可或缺的。同時(shí)，企業(yè)更關(guān)注裝飾圖案在包裝中的巨大作用，消費(fèi)者也更關(guān)注裝飾圖案的表現(xiàn)力。

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)作品會(huì)使得消費(fèi)者情不自禁停下腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，會(huì)沖動(dòng)去購(gòu)買(mǎi)它。好的包裝會(huì)留下深刻印象，回味無(wú)窮。西班牙前衛(wèi)建筑師安東尼奧·高地的著名格言：“創(chuàng)作就是回歸自然”。植物，是大自然的重要組成部分，也是人類(lèi)賴(lài)以生存的重要基礎(chǔ)。植物的種類(lèi)繁多、形態(tài)各異，自古以來(lái)就是生命和自然的象征。把植物裝飾圖案融入包裝設(shè)計(jì)中是最自然有效傳達(dá)信息的元素之一，有助于滿足消費(fèi)者的審美需求，實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售，并會(huì)促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的積極發(fā)展。由此可見(jiàn)，植物裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的裝飾地位和作用。

1 植物裝飾圖案的特點(diǎn)

1.1 植物裝飾圖案中的美好寓意

傳統(tǒng)中，植物總是給人們健康美好的正面印象，在裝飾圖案中，大都表現(xiàn)了植物的各方面的美。如：藻紋，是水藻呈火焰形狀，古時(shí)常用于帝王皇冠上盤(pán)玉的五彩絲繩，象征美麗和高貴，也表示純潔;多用于化妝品包裝的底紋設(shè)計(jì)，使得包裝畫(huà)面更清新、更純潔、更高貴。

1.2 植物裝飾圖案語(yǔ)義的拓展

由于人們生活方式和生活觀念的轉(zhuǎn)變，植物裝飾圖案語(yǔ)義也在悄悄地變化。也不斷和各種兇惡、殘忍的象征同時(shí)存在，如把玫瑰畫(huà)在槍炮上，增強(qiáng)了植物裝飾圖案的含義的混合和多層次，也帶來(lái)了植物圖案的新面貌。植物裝飾圖案中還拓展了卡通的和幽默的意味。這一切黑色幽默的手法，正反映了人們對(duì)客觀世界認(rèn)知的多元化，以及對(duì)圖案創(chuàng)新的不斷需求，保持好開(kāi)放的心態(tài)和敏銳的感覺(jué)。

1.3 不同風(fēng)格的植物裝飾圖案

不同的設(shè)計(jì)手法，對(duì)植物不同形態(tài)和細(xì)節(jié)的關(guān)注，將會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)效果和設(shè)計(jì)風(fēng)格。高大、挺直的植物整體形態(tài)應(yīng)用在裝飾圖案中，會(huì)給人堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立、環(huán)保、自然的聯(lián)想;草木植物蜿蜒、細(xì)致的輪廓帶來(lái)細(xì)膩柔和、自然親切的家居生活感覺(jué);花朵明媚的色彩和圓滿的形態(tài)帶來(lái)快樂(lè)、活潑和女性氣息;而以葉子為主的圖案則給人們理性智慧、生動(dòng)靈活的知性聯(lián)想;而布滿了果實(shí)的裝飾圖案，則帶來(lái)富足、美滿和幸福感。

2 包裝設(shè)計(jì)中的植物裝飾圖案分類(lèi)

2.1 植物具象圖案應(yīng)用于包裝上

植物具象圖形是用寫(xiě)實(shí)、繪畫(huà)、拍攝等方式表現(xiàn)商品具體形象的一種表現(xiàn)方式。其優(yōu)點(diǎn)是直觀、鮮明、逼真，使讀者對(duì)包裝易于認(rèn)識(shí)和理解。這種方式特別適合食品、玩具等包裝。

2.2 植物抽象圖案應(yīng)用于包裝上

植物抽象圖案可以使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想。在設(shè)計(jì)中通過(guò)各種形態(tài)表現(xiàn)創(chuàng)造出變化無(wú)數(shù)的形式，表達(dá)出靜止、運(yùn)動(dòng)、節(jié)奏、韻律、空間等效果。構(gòu)成沒(méi)有直接含義，卻有間接感染力的抽象圖形。如芳香、舒適、涼爽、堅(jiān)實(shí)、可口等抽象的表現(xiàn)方式就是透過(guò)視覺(jué)抽象圖形，讓人們通過(guò)心理反應(yīng)而感覺(jué)到包裝內(nèi)在的性質(zhì)和特點(diǎn)。

2.3 裝飾圖形在包裝中的表現(xiàn)有主次之分

裝飾圖案中的“意”對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是靈魂是核心。在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師要根據(jù)要表達(dá)的商品的內(nèi)涵，運(yùn)用美學(xué)原理對(duì)包裝形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)，賦予商品包裝以新的意向。讓人體味到商品的內(nèi)容、企業(yè)的內(nèi)涵。色彩的搭配在包裝設(shè)計(jì)中起到一種氣氛渲染的作用。

3 植物裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

3.1 直接應(yīng)用于品牌LOGO

植物裝飾圖案常被直接應(yīng)用于品牌Logo中，創(chuàng)造符號(hào)瞬間強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和識(shí)別效果，力求用醒目、新穎、簡(jiǎn)潔、單純的形式抓住人們的瞬間視域。這也是當(dāng)前國(guó)際包裝中Logo設(shè)計(jì)的潮流和趨勢(shì)。

如：德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品Adidas標(biāo)志——三葉草就是一個(gè)非常典型案例，三葉草的簡(jiǎn)潔的形狀，寓意地球立體三維的平面展開(kāi)，像一張世界地圖，它象征著三條紋延伸至全世界;該Logo簡(jiǎn)潔的植物外形，加上強(qiáng)有力的色彩，傳達(dá)力更強(qiáng)、更為醒目、好記、吸引人。再如：夢(mèng)特嬌（MONTAGUT）品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)上采用小紅花作為標(biāo)志配上純紅色，優(yōu)化了整體圖標(biāo)的同時(shí)，更令標(biāo)志具有視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)了大眾對(duì)品牌的識(shí)別率，也突出品牌的法國(guó)血統(tǒng)。

3.2 直接應(yīng)用于主體圖案

植物裝飾圖案常被直接應(yīng)用于包裝的主體圖案，作為畫(huà)面的主體形象，力求直觀、醒目、一目了然的效果。如：亨氏（HEINZ）食品番茄醬的包裝，在品牌字體的下面就繪著一個(gè)鮮艷的大番茄和幾片番茄葉子作為該包裝的主體圖案，從1880年沿用至今未曾改變，讓消費(fèi)者直觀、一目了然。

3.3 間接應(yīng)用于輔助裝飾

用什么風(fēng)格的植物圖案，取決于包裝品牌的定位。時(shí)尚界的化妝品包裝領(lǐng)域，用植物裝飾圖案展現(xiàn)柔美細(xì)膩滿目皆是。例如：設(shè)計(jì)師用引人注目的色彩和復(fù)古的線條改良植物裝飾圖案，年輕而帶有叛逆色彩的品牌形象，這個(gè)品牌包裝中的植物裝飾圖案在造型和色彩上帶有強(qiáng)烈的對(duì)立性，但由于總體風(fēng)格統(tǒng)一，使得品牌的形象和定位深入人心。

3.4 植物元素重構(gòu)于底紋裝飾

植物裝飾圖案常被作為基礎(chǔ)元素重構(gòu)于包裝的底紋裝飾。大多數(shù)設(shè)計(jì)師會(huì)同意，采用重復(fù)的手法，形成連續(xù)的圖案，用精致的植物裝飾圖案來(lái)作為背景來(lái)襯托外觀美麗的包裝品牌或文字，有著讓人極度滿足的效果，這就像用完美的包裝紙來(lái)包裹著一個(gè)理想選擇的禮物，營(yíng)造一種模擬自然的效果和視覺(jué)印象。

4 植物裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的社會(huì)需求性分析

“自然有大美而不言?！辈荼?、樹(shù)葉、花卉、果實(shí)等自然形象中，許多新奇而美麗的形色嘆為觀止。植物不僅是我們生存環(huán)境的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，也給我們很多美的感受和啟發(fā)。植物的圖案更早就出現(xiàn)在人類(lèi)的文化形式中，并且日益豐富、不斷發(fā)展。如今，高度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不斷促使產(chǎn)品個(gè)性化、差異化，人們對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性要求也越來(lái)越高。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用植物裝飾圖案也具有一定的商業(yè)意義。

4.1 植物裝飾圖案適應(yīng)文化傳播的需要

植物裝飾圖案幾乎融合在所有的印刷、刺繡、剪紙、年畫(huà)、木雕等數(shù)不勝數(shù)的工藝地運(yùn)用到現(xiàn)代包裝中。不同地域不同時(shí)期智慧的創(chuàng)作和積累，使我們擁有豐富的歷史積淀。將植物裝飾圖案和現(xiàn)代產(chǎn)品信息相結(jié)合展現(xiàn)在包裝上，會(huì)使產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出獨(dú)特的自然性、時(shí)尚性以及一定的地域文化內(nèi)涵，適應(yīng)文化傳播的需要。

4.2 植物裝飾圖案滿足受眾消費(fèi)情感的需求

將植物裝飾圖案和現(xiàn)代包裝上，賦予了包裝外在形態(tài)的靈活性，視覺(jué)上產(chǎn)生具有趣味性的動(dòng)態(tài)變化，具有無(wú)限生命力的視覺(jué)形象。因?yàn)橐幌氲街参?、花卉，人們就?huì)把它們跟自然、純天然聯(lián)系到一起，這種捆綁聯(lián)系也會(huì)大于它本身的裝飾視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)上既結(jié)合了美學(xué)上的特點(diǎn)，又滿足消費(fèi)者對(duì)商品包裝文化的價(jià)值追求和審美需求。隨之給不同的消費(fèi)者尋求方便、尋求美感、尋求趣味、尋求個(gè)性、又更好地激發(fā)購(gòu)物者的消費(fèi)心理和購(gòu)買(mǎi)欲望，跟得上時(shí)代的潮流，緊緊抓住消費(fèi)者的心理，滿足消費(fèi)者的情感需求。

5 結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)，作為一種文化現(xiàn)象，其文化內(nèi)涵不僅是特定文化符號(hào)的裝置，而且體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)自然、生命和社會(huì)文化產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。將草本、樹(shù)葉、花卉、果實(shí)等植物圖案得到各國(guó)人民的喜愛(ài)，把植物裝飾圖案運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中去，不但符合人們的審美習(xí)慣，也能將一些產(chǎn)品的性能、理念更加準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾。包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用植物裝飾圖案作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)藝術(shù)的使用價(jià)值得到一個(gè)新的升華。植物裝飾圖案它能幫助人們更準(zhǔn)確地辨別和了解商品，更真實(shí)地傳達(dá)信息和心理情感;讓購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望;為包裝富于魅力、變幻莫測(cè)、充滿生機(jī)、創(chuàng)造無(wú)限，使包裝世界更加多姿多彩。

（作者單位：廣西華僑學(xué)校）