互聯(lián)網(wǎng)電視走向何方？

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)，2013年我國智能電視滲透率僅45%，但到2018年，國內(nèi)智能電視的滲透率已經(jīng)“躥升”至89%，預(yù)計(jì)2019年將進(jìn)一步增長至93%。

如今無論傳統(tǒng)電視企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都已經(jīng)認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)電視是未來趨勢。未來互聯(lián)網(wǎng)電視市場三個(gè)變量，正成為左右市場格局和發(fā)展方向的關(guān)鍵因素。

其一，互聯(lián)網(wǎng)電視引領(lǐng)智能家居時(shí)代來臨

早期蘋果便希望借助Apple TV打入家庭娛樂領(lǐng)域，為其內(nèi)容推廣和智能音箱HomePod 鋪路。小米也是借助互聯(lián)網(wǎng)電視，占據(jù)智能家居中最重要的客廳場景。暴風(fēng)TV開發(fā)的暴風(fēng)大耳朵，就是一款智能家居語音控制產(chǎn)品。

如今智能洗衣機(jī)、智能冰箱和智能掃地機(jī)器人都已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎是智能家居最后的關(guān)鍵閉環(huán)。而如果未來要圍繞智能家居布局，智能電視也許會再次掀起戰(zhàn)爭，彼時(shí)傳統(tǒng)電視企業(yè)能否跟上轉(zhuǎn)型，將是最后決定市場格局的最大變量。

其二，華為電視能否成為顛覆者？

近期有消息稱華為要發(fā)布首款“5G+8K”的互聯(lián)網(wǎng)電視，并挑戰(zhàn)一年銷售1 000萬臺的目標(biāo)。有分析人士認(rèn)為，華為才是互聯(lián)網(wǎng)電視最具實(shí)力的隱藏玩家。因?yàn)槿A為海思是世界第二大電視芯片提供商，海信、創(chuàng)維、長虹和夏普等品牌使用華為生產(chǎn)的芯片。華為榮耀發(fā)布的電視盒子等OTT產(chǎn)品，也取得了不錯(cuò)的市場效果。

不過雖然華為有技術(shù)儲備，但數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國電視行業(yè)年出貨量不到5 000萬臺，這意味著華為一年要占據(jù)20%的份額，難度可想而知。華為一貫先做積技術(shù)積累，然后傾力做到行業(yè)第一，華為手機(jī)就是這一風(fēng)格的成功實(shí)踐。華為電視在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是否會再次奏效？

其三，激光和超清電視帶來的機(jī)遇

如今在政策支持下，電視產(chǎn)業(yè)升級的紅利正在顯現(xiàn)。今年3月初，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺三部門印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019～2022年）》，提出2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)的目標(biāo)。

同時(shí)，盡管“用戶與市場教育”基礎(chǔ)仍然薄弱，但激光電視已然走入窗口期。除海信、長虹和TCL等老牌電視品牌入局外，小米電視、堅(jiān)果和暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)品牌也正在發(fā)力。事實(shí)上，用戶對激光電視接受程度也越來越高，中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，在彩電市場整體規(guī)模下降1%左右的情況下，激光電視同比增長398.49%。而且激光電視對硬件依賴并不高，更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)電視在發(fā)展6年之后，正在2019年迎來真正的市場比拼。未來小米電視能否超越傳統(tǒng)電視企業(yè)的年出貨量，華為電視是否會最終成為市場霸主，樂融TV與暴風(fēng)TV能否跟上市場步伐，TCL和海信等傳統(tǒng)電視企業(yè)是否依舊堅(jiān)挺，都是未來互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展頗為精彩的看點(diǎn)。