麗江國(guó)際馬拉松的特色發(fā)展道路分析

楊學(xué)東 杜莉莉

麗江國(guó)際馬拉松相關(guān)部門將當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的圖騰、建筑、音樂(lè)、舞蹈、服飾以及美食等不同載體與馬拉松賽事進(jìn)行創(chuàng)新性整合，既可以有效地傳承少數(shù)民族文化，又增強(qiáng)了大型體育賽事藝術(shù)表現(xiàn)效果和品牌影響力。民族文化元素與麗江國(guó)際馬拉松的良性互動(dòng)，較好地詮釋了“文化+體育+旅游+N”的產(chǎn)業(yè)融合理念，并成功塑造了麗江國(guó)際馬拉松特色發(fā)展道路。

一、麗江國(guó)際馬拉松概述

2015年6月27日，麗江首屆城市半程馬拉松挑戰(zhàn)賽成功舉辦，其中包含城市迷你馬拉松5公里。麗江馬拉松賽盡管舉辦時(shí)間不長(zhǎng)，但卻是麗江市委、市政府深入貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的重要舉措，也是推進(jìn)麗江“體育+旅游”融合發(fā)展的主要手段，更是促進(jìn)體育消費(fèi)、深入開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)、打造麗江城市新名片、全面展示麗江經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)成果的重要活動(dòng)。

2017年11月26日，麗江國(guó)際馬拉松賽正式開(kāi)賽，萬(wàn)名馬拉松愛(ài)好者從世界各地云集玉龍雪山腳下。2018年麗江國(guó)際馬拉松正式升級(jí)為中國(guó)田協(xié)共辦A類賽事，于6月24日舉辦，共有12823名選手沉醉在麗江美麗的風(fēng)景中。具體參賽人數(shù)如表1所示。

表1 2017—2018年麗江國(guó)際馬拉松參賽人數(shù)

二、麗江國(guó)際馬拉松強(qiáng)大吸引力分析

（一）作為大型體育賽事，馬拉松具有強(qiáng)大吸引力

作為國(guó)際知名大型體育賽事，馬拉松具有強(qiáng)大的吸引力和獨(dú)特的魅力。馬拉松（Marathon）長(zhǎng)跑是國(guó)際上非常普及的一種長(zhǎng)跑比賽項(xiàng)目，全程距離26英里385碼，折合后為42.195km。國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席于洪臣在會(huì)上發(fā)布《2018中國(guó)馬拉松年度主報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），報(bào)告顯示：截止2018年底，中國(guó)境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事共計(jì)1581場(chǎng)，其中中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事339場(chǎng)、非認(rèn)證賽事1242場(chǎng)，累計(jì)參賽人次583萬(wàn)。麗江國(guó)際馬拉松作為典型高原賽事，對(duì)參賽選手具有極大的挑戰(zhàn)性，成為參賽選手實(shí)現(xiàn)自我體育價(jià)值的重要方式之一。

（二）作為知名旅游目的地，麗江旅游競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁

2018年，麗江收獲眾多榮譽(yù)。3月15日，麗江榮獲“2018年中國(guó)旅游影響力品牌”的稱號(hào);4月21日，麗江榮獲“中國(guó)最美休閑度假勝地”和“最美中國(guó)旅游目的地城市”稱號(hào);4月22日，榮獲“2018中國(guó)避暑名城”稱號(hào);5月9日，入圍“2017最具體育活力城市排行榜”;5月26日，榮登中國(guó)城市品牌評(píng)價(jià)百?gòu)?qiáng)榜。

據(jù)云南省麗江市1月30日召開(kāi)的2019年全市旅游工作會(huì)議暨春節(jié)假日旅游接待工作會(huì)議消息顯示，2018年麗江市共接待海內(nèi)外游客4643.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.1%;旅游業(yè)總收入998.45億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.48%。

（三）麗江民族風(fēng)情迥異多彩，彰顯地方特色和文化魅力

麗江市境內(nèi)共居住著26個(gè)民族，其中世居民族有漢族、納西族、彝族、傈僳族、白話、普米族、傣族、苗族、藏族、壯族以及回族共11個(gè)民族。麗江各民族大雜居、小聚居，素有“十里不同風(fēng)，百里不同俗”之說(shuō)，民眾風(fēng)情，異彩紛呈，各有千秋。最具代表性的有麗江納西民俗風(fēng)情、寧蒗瀘沽湖摩梭風(fēng)情、小涼山彝族風(fēng)情、普米風(fēng)情、永勝他留人風(fēng)情、華坪及老君山黎明景區(qū)傈僳風(fēng)情以及苗族風(fēng)情等。

三、麗江國(guó)際馬拉松的特色發(fā)展道路

（一）賽道設(shè)計(jì)，盡顯麗江之美

天藍(lán)藍(lán)、風(fēng)淡淡、云輕輕。玉龍雪山下，傾聽(tīng)守護(hù)神阿布三朵的的美麗傳說(shuō);麗江古城里，感受令人神往的柔軟時(shí)光。2015年麗江首屆城市半程馬拉松挑戰(zhàn)賽從麗江古城大水車出發(fā)，途徑民主路—?；勐贰愀窭锎蟮馈鹈┥秸Z(yǔ)—玉泉路，到達(dá)麗江樂(lè)園附近轉(zhuǎn)向白沙古鎮(zhèn)，經(jīng)由束白路—東陽(yáng)路，最終到達(dá)金茂雪山語(yǔ)，貫穿麗江三大古鎮(zhèn)，從歷史跑向文明，一路向北與玉龍雪山遙相呼應(yīng)，沿途麗江美景盡收眼底，構(gòu)成了內(nèi)容豐富的中國(guó)最美馬拉松觀光帶。

麗江國(guó)際馬拉松，充分結(jié)合麗江多種多樣的旅游資源豐富，打破以往馬拉松賽模式，塑造以“慢”為基調(diào)的馬拉松賽事，充分感受麗江之美。2017年麗江國(guó)際馬拉松全程賽道將世界遺產(chǎn)文化遺產(chǎn)麗江古城（大研古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)）、麗江“觀光大道”香格里大道、5A景區(qū)玉龍雪山以及七彩花海等景點(diǎn)完美融合，堪稱最美的跑道。具體線路如下：麗江市體育場(chǎng)（起點(diǎn)）→香格里大道→象山路→教育路→民主路→玉河廣場(chǎng)→大研古鎮(zhèn)→祥和路→慶云路→青龍南路→玉澤西路→清溪路→雪山路→束河路→香江路→玉泉路→折返點(diǎn)（白沙古鎮(zhèn)）→玉泉路→香江路→香格里大道→清溪路→麗江市體育場(chǎng)（終點(diǎn)），全程42.195km。

2018麗江國(guó)際馬拉松以“跑過(guò)柔軟時(shí)光”為主題，賽道設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，路線通過(guò)了麗江大研古鎮(zhèn)和束河古鎮(zhèn)，然后沿玉泉路一路向上，途經(jīng)白沙古鎮(zhèn)門口，遙望玉龍雪山，最后折返一路下坡跑進(jìn)萬(wàn)人矚目的麗江市體育發(fā)展中心。整個(gè)賽道串聯(lián)麗江名勝古跡、自然風(fēng)景和地標(biāo)建筑，使麗江風(fēng)土人情和美麗景色展現(xiàn)無(wú)疑。

（二）文化元素，彰顯地方特色

麗江承載文化，文化成就麗江。麗江國(guó)際馬拉松在實(shí)踐中不斷激活創(chuàng)意靈感，迸發(fā)浪漫情懷。麗江國(guó)際馬拉松相關(guān)組織將少數(shù)民族圖騰、建筑、音樂(lè)、舞蹈、服飾以及美食等不同載體與馬拉松賽事進(jìn)行創(chuàng)新性整合，既可以有效地傳承少數(shù)民族文化，又增強(qiáng)了大型體育賽事的藝術(shù)表現(xiàn)效果和品牌影響力。

2017年麗江國(guó)際馬拉松賽事，既結(jié)合了麗江原創(chuàng)音樂(lè)人、民族表演藝人和當(dāng)?shù)貥?lè)隊(duì)等麗江人的文化內(nèi)涵，完美構(gòu)建了自然景觀、人文景觀與馬拉松賽運(yùn)動(dòng)結(jié)合的賽道，又在全馬賽道上布滿了麗江粑粑、納西烤肉、米灌腸、雞豆涼粉、酥油茶以及臘排骨等麗江特色美食加油站。2018年麗江國(guó)際馬拉松創(chuàng)造性地運(yùn)用納西族青蛙巴格圖造型藝術(shù)，起跑儀式融合納西族音樂(lè)、服飾與舞蹈，志愿者更是展示了不同少數(shù)民族服飾，多元化地體現(xiàn)了麗江少數(shù)民族特色。

（三）產(chǎn)業(yè)融合，塑造城市新名片

產(chǎn)業(yè)融合（Industry Convergence）是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。麗江國(guó)際馬拉松成功地將文化、體育以及旅游產(chǎn)業(yè)融合落到實(shí)處。

2017年，麗江國(guó)際馬拉松配備了斐訊智能手環(huán)，全面記錄跑者時(shí)速、配速、卡路里、累計(jì)爬升、總步數(shù)及步頻等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并做到現(xiàn)場(chǎng)大屏同步顯示，并與跑步大咖進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，讓馬拉松賽更加數(shù)字化、科技化與透明化。另外，通過(guò)i-麗江平臺(tái)集成吃、住、行、游、購(gòu)、娛和酒7大旅游場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)參賽選手定制場(chǎng)景接入。商學(xué)院馬拉松賽聯(lián)賽的第三站，屆時(shí)會(huì)有超過(guò)300位來(lái)自50所商學(xué)院EMBA代表各自院校參與比賽。同時(shí)，賽事方還會(huì)安排麗江商務(wù)投資考察，將馬拉松賽與麗江城市發(fā)展緊密集合。

斐訊作為冠名贊助商，在首屆麗馬成功舉辦后，斐訊陸續(xù)成立國(guó)內(nèi)首家職業(yè)馬拉松俱樂(lè)部、體育科學(xué)研究中心與跑團(tuán)之家，逐漸形成“體育產(chǎn)業(yè)+大健康產(chǎn)業(yè)”布局，構(gòu)建斐訊嶄新品牌生態(tài)。

通過(guò)麗江國(guó)際馬拉松打造的“一賽多面”的新麗江，將麗江獨(dú)有城市特色植入賽事IP，呈現(xiàn)麗江嶄新的城市形象，促進(jìn)體育消費(fèi)，深入開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，打造麗江城市新名片。

（作者單位：廣州華夏職業(yè)學(xué)院）