游戲 能填補(bǔ)愛奇藝的“成本黑洞”嗎？

賈敬華

為什么是游戲？

電商、直播和游戲都是不錯(cuò)的變現(xiàn)手段。對(duì)比長(zhǎng)視頻格局中的優(yōu)酷、騰訊視頻可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷歸屬的阿里巴巴具有強(qiáng)大的電商基因，根據(jù)其此前發(fā)布的2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其核心電商業(yè)務(wù)收入達(dá)1 028.63億元，同比增長(zhǎng)40%，電商收入完全能夠負(fù)擔(dān)起優(yōu)酷的虧損。

除此之外，直播也是不錯(cuò)的變現(xiàn)手段。比如從騰訊音樂(lè)上可以發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂(lè)大部分的收入都來(lái)源于直播打賞，以此覆蓋布局音樂(lè)內(nèi)容版權(quán)帶來(lái)的虧損。

愛奇藝也在2014年測(cè)試過(guò)愛奇藝奇秀直播，并于2015年上線。但從熊貓直播的隕落中可以看出，這個(gè)行業(yè)對(duì)第一梯隊(duì)以外的玩家并不友好。

盈利模式單一、運(yùn)營(yíng)成本高企、優(yōu)質(zhì)主播資源集中，直播行業(yè)的馬太效應(yīng)明顯。斗魚直播、虎牙直播和映客直播紛紛走向資本市場(chǎng)，六間房、花椒直播和一直播等合并兼并。在直播行業(yè)加速洗牌的背景下，愛奇藝加大投入、押注直播顯然是“兵行險(xiǎn)招”。

所以從以上情況來(lái)看，游戲成為了當(dāng)前環(huán)境下變現(xiàn)的最佳手段。愛奇藝發(fā)展游戲的邏輯可以從B站（bilibili）的業(yè)務(wù)模式中窺見一二。長(zhǎng)期以來(lái)，游戲收入一直為B站貢獻(xiàn)了不少的營(yíng)收—在2018財(cái)年中，B站的游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)29億元，同比增長(zhǎng)43%。正是靠著游戲變現(xiàn)的輸血，B站得以擴(kuò)充內(nèi)容版權(quán)，采購(gòu)番劇、加強(qiáng)國(guó)創(chuàng)和收購(gòu)內(nèi)容公司等。

不只是B站，游戲強(qiáng)大的變現(xiàn)能力早就已經(jīng)在網(wǎng)易和騰訊這兩個(gè)公司有所展現(xiàn)。即使是受版號(hào)審批影響，游戲業(yè)務(wù)仍為二者貢獻(xiàn)了不少收入。騰訊、網(wǎng)易在2018財(cái)年的游戲收入分別為1 284億元和402億元。

正是看到了游戲變現(xiàn)的潛力，如今字節(jié)跳動(dòng)也在游戲領(lǐng)域發(fā)力。不僅在旗下APP中上線小程序游戲，前不久還收購(gòu)了三七互娛子公司—上海墨鹍。發(fā)力游戲不僅能夠?yàn)槠洹段鞴弦曨l》等產(chǎn)品提供內(nèi)容供給，更重要的是，能夠?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)在2019年實(shí)現(xiàn)“千億元”的營(yíng)收目標(biāo)提供支持。

對(duì)愛奇藝來(lái)說(shuō)，也可以借鑒這樣的邏輯，通過(guò)游戲進(jìn)行變現(xiàn)為其內(nèi)容投入提供支持。根據(jù)愛奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其在2018財(cái)年的內(nèi)容成本分別為39億元、47億元、60億元、65億元，同比增速分別為44%、47%、66%和97%。如果愛奇藝的游戲業(yè)務(wù)可以在今后持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，那么將會(huì)大大彌補(bǔ)因內(nèi)容成本居高不下而帶來(lái)的虧損。

游戲還能為愛奇藝帶來(lái)什么？

愛奇藝想要打造“線上迪士尼”，或許影游聯(lián)動(dòng)能夠?yàn)槠湓鎏硐胂罅Α?/p>

作為一家老牌視頻網(wǎng)站，愛奇藝已經(jīng)具備了自制精品內(nèi)容的能力。表現(xiàn)在財(cái)報(bào)中則是，愛奇藝以版權(quán)分發(fā)、IP授權(quán)為代表的內(nèi)容分發(fā)收入和其他收入在愛奇藝營(yíng)收中的占比逐漸提升。這種能力也將反哺在游戲制作中，愛奇藝可以為游戲研發(fā)提供更精良的制作。

游戲也能夠反哺影視。得益于《瘋狂原始人-正版3D回合手游》的上線，其動(dòng)畫電影《瘋狂原始人》在百度指數(shù)的數(shù)據(jù)上漲了13.5倍。不僅如此，游戲還能夠?yàn)殚L(zhǎng)視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容來(lái)源。此前，騰訊互娛就表示，要將《王者榮耀》《劍網(wǎng)3》和《圣斗士星矢》改編成真人劇集。影游聯(lián)動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)雙向輸出，無(wú)論從出口還是入口來(lái)看，都可以與自身長(zhǎng)視頻基因進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。此外，愛奇藝想要打造“線上迪士尼”，由IP衍生變現(xiàn)的游戲出口則是一片“沃土”。

愛奇藝游戲的機(jī)會(huì)在哪？

不過(guò)，在游戲領(lǐng)域中，騰訊和網(wǎng)易所擁有的市場(chǎng)份額已超過(guò)了半壁江山，愛奇藝的機(jī)會(huì)在哪？

或許愛奇藝也已經(jīng)清楚地意識(shí)到了這一點(diǎn)，與騰訊和網(wǎng)易等進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有太多的可能性。二者的大型競(jìng)技類游戲都已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。騰訊在2018年推出的《荒野亂斗》成為50個(gè)市場(chǎng)內(nèi)下載次數(shù)最多的游戲。此外，騰訊代理的《堡壘之夜》在第2018年4季度位居美國(guó)iOS平臺(tái)總收入排行榜的榜首。自去年8月以來(lái)，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》連續(xù)5個(gè)月位居中國(guó)游戲海外暢銷榜第一。

在這樣的背景下，愛奇藝需要進(jìn)行差異化定位，在不同的細(xì)分市場(chǎng)上尋找可能性。近幾年的《旅行青蛙》和《戀與制作人》等輕度游戲都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，前者為休閑類游戲、后者為戀愛游戲?；蛟S愛奇藝可以借鑒這一點(diǎn)。

在長(zhǎng)期的內(nèi)容投入中，愛奇藝已經(jīng)積累了一定的IP優(yōu)勢(shì)，文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、綜藝和影視劇等均有涉及。在過(guò)去幾年，愛奇藝曾先后根據(jù)《老九門》《楚喬傳》和《無(wú)間道》等影視進(jìn)行游戲開發(fā)。這些IP更適合MMO、棋牌、模擬經(jīng)營(yíng)和戀愛養(yǎng)成等游戲類型的開發(fā)。目前來(lái)看，游戲變現(xiàn)的潛力已經(jīng)在多家公司的業(yè)績(jī)報(bào)告中有所體現(xiàn)，未來(lái)就看愛奇藝如何抱住這棵“搖錢樹”了。