中信出版：打開外延空間 邁入行業(yè)發(fā)展新世界

艾麗

中信出版已成為經(jīng)濟(jì)與管理圖書市場(chǎng)中的頭部品牌，在傳記類、學(xué)術(shù)文化類、心理自助類圖書等領(lǐng)域也保持著領(lǐng)先地位。同時(shí)，中信出版擁有國(guó)家新聞出版總署頒發(fā)的出版、發(fā)行、零售全牌照，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)突出。此次登陸創(chuàng)業(yè)板，有望助力中信出版打造“內(nèi)容+”的優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)生態(tài)集群，成為進(jìn)擊中的綜合文化服務(wù)商。

持續(xù)創(chuàng)新，成就進(jìn)擊中的頭部綜合文化服務(wù)商

中信出版的前身是成立于1993年的中信出版社。進(jìn)入二十一世紀(jì)，公司構(gòu)建了新世紀(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略。2005年公司圖書出版領(lǐng)域從經(jīng)管內(nèi)容拓展至大眾內(nèi)容，2012年從傳統(tǒng)出版步入知識(shí)服務(wù)及創(chuàng)意傳播，將“從中國(guó)看世界，把時(shí)間變?yōu)闅v史”作為未來(lái)發(fā)展愿景，繼續(xù)將品牌、創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)相融合，打造為中國(guó)具有影響力的規(guī)模化的綜合文化服務(wù)提供商。

為踐行發(fā)展戰(zhàn)略，中信出版依靠在出版領(lǐng)域的深厚積累，努力向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游延伸。除了出版主業(yè)以外，以“中信書院”為核心的知識(shí)服務(wù)、以“中信書店”為核心的文化新零售以及依靠財(cái)經(jīng)和少兒出版業(yè)務(wù)衍生而來(lái)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)都呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。目前，中信出版已構(gòu)建了以圖書出版為核心、線上基于移動(dòng)閱讀和音視頻的全形態(tài)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、線下基于交通樞紐和城市社區(qū)等高品質(zhì)零售網(wǎng)絡(luò)的文化新零售矩陣;同時(shí)，公司致力于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意資源垂直整合文化、生活及教育等領(lǐng)域，打造以內(nèi)容為核心的優(yōu)質(zhì)知識(shí)服務(wù)生態(tài)集群，建立以用戶為中心的立體知識(shí)服務(wù)體系。

業(yè)務(wù)范圍的持續(xù)拓展、經(jīng)營(yíng)模式的持續(xù)創(chuàng)新，使中信出版走出了傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，這也是中信出版能夠成功登陸創(chuàng)業(yè)板的邏輯基礎(chǔ)，更是公司業(yè)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑的強(qiáng)勁引擎。2013年至2018年，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模由500億元增長(zhǎng)至894億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)約12%。同時(shí)期內(nèi)，中信出版營(yíng)業(yè)務(wù)收入的年均復(fù)合增速達(dá)24.41%，歸母凈利的年均復(fù)合增速率達(dá)45.03%，大幅領(lǐng)先行業(yè)水平。另外，2018年全行業(yè)可比上市公司圖書出版發(fā)行業(yè)務(wù)平均毛利率分別為34.77%，中信出版的業(yè)務(wù)毛利率高于平均水平近4個(gè)百分點(diǎn)左右，表現(xiàn)優(yōu)異。由此說(shuō)明公司堅(jiān)持精品書、暢銷書、系列書的出版策略成效顯著，單書平均價(jià)格、出版效率等核心指標(biāo)處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

加大轉(zhuǎn)型力度，重塑出版產(chǎn)業(yè)形象

毋庸諱言，二級(jí)市場(chǎng)參與者對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)存在普遍疑慮，出版行業(yè)相關(guān)上市公司估值較低，大部分市盈率處于15倍以下水平。業(yè)內(nèi)人士指出，這一現(xiàn)象源于傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著業(yè)務(wù)形態(tài)遭遇沖擊的危險(xiǎn)。特別是由于寫作資源兌現(xiàn)機(jī)制發(fā)生變化，出版商的角色正逐漸被邊緣化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，大量類似于“得到”的內(nèi)容平臺(tái)誕生，作者不再需要通過(guò)出版商兌現(xiàn)知名度，而是轉(zhuǎn)為直接自己開設(shè)專欄或者線上課程，這使整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)存在基礎(chǔ)發(fā)生變化。

但也因此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)中信出版此次登陸創(chuàng)業(yè)板寄予厚望。就中信出版以往業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型歷史、業(yè)績(jī)演變軌跡來(lái)看，公司為重塑中國(guó)出版行業(yè)的市場(chǎng)形象作出了巨大努力。與大多數(shù)出版上市集團(tuán)募集資金較多用于發(fā)行和數(shù)字出版業(yè)務(wù)升級(jí)不同的是，中信出版將視野投向全新的領(lǐng)域。據(jù)招股說(shuō)明書顯示，中信出版本次募集資金主要用于“內(nèi)容+”知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、智慧生活服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目、管理運(yùn)營(yíng)體系升級(jí)改造項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目提出，要以公司主業(yè)為依托，通過(guò)投資、購(gòu)買等方式儲(chǔ)備500項(xiàng)優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及40項(xiàng)全版權(quán)作者經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，其中包括普通版權(quán)400種，超級(jí)暢銷書圖書版權(quán)100種。值得指出的是，此項(xiàng)目所預(yù)期的產(chǎn)品也不僅僅是紙書，而是覆蓋紙質(zhì)書、電子書、有聲書、視頻、在線課堂等閱讀領(lǐng)域，以及影視、動(dòng)漫、游戲、物化衍生品等泛娛樂(lè)領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)，形成真正意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)體系。

我們推測(cè)中信出版的未來(lái)將“從傳統(tǒng)出版企業(yè)向知識(shí)服務(wù)與創(chuàng)意傳播公司轉(zhuǎn)型”，這不僅強(qiáng)化了中信出版已成為我國(guó)大眾出版的標(biāo)桿意義，還意味著公司將借助此次IPO，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、新零售等諸多創(chuàng)新業(yè)務(wù)內(nèi)核，重塑我國(guó)出版業(yè)的形象，打開公司未來(lái)的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)空間。就像中信出版董事長(zhǎng)王斌所言，“把出版的外延打開，我們就會(huì)看到一個(gè)新的世界”。