基于PESTEL模型的動商小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

陳勇霖 顧韌 李云霄

摘? 要：動商產(chǎn)業(yè)和其他第三產(chǎn)業(yè)一樣成為新時代經(jīng)濟發(fā)展的新動能，動商小鎮(zhèn)以動商基本理論為指導，以國家相關政策法規(guī)為準繩，在促進健康中國2030進程中具有助推的作用，本文以PESTEL分析模型為基本研究依據(jù)分析了動商小鎮(zhèn)建設的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、法律環(huán)境，提出動商產(chǎn)業(yè)拓展發(fā)展對策，為動商小鎮(zhèn)建設提供理論依據(jù)和技術保障。

關鍵詞：動商? PESTEL? 分析? 小鎮(zhèn)? 產(chǎn)業(yè)? 環(huán)境

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）03（b）-0243-02

動商理念是南京理工大學王宗平教授2012年提出來的，是我國新時代本土化的概念，動商的核心要義是人的運動潛能和運動天賦的極大挖掘，主要包括運動素質、運動心理、身體機能。是個體克服自身和客觀事物進行運動的能力，不管是國家領導人還是普通人他們都具有動商、動商動之徐生，他們的成功=50%情商+30%智商+20%動商。體育產(chǎn)業(yè)源于美國內成為朝陽產(chǎn)業(yè)，體育小鎮(zhèn)是當前社會動能發(fā)展的突破口，為了推進鎮(zhèn)域內經(jīng)濟文化、教育科技等，破除阻礙小鎮(zhèn)市場化競爭的，培育特色小鎮(zhèn)是形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)心態(tài)的基本。彰顯傳統(tǒng)文化和本土文化，建立充滿活力的特色小鎮(zhèn)需要有本土文化資源的支持，動商小鎮(zhèn)就是以動商基本理論為支撐、以動商產(chǎn)業(yè)研究院為依托、以國家加快建設特色小鎮(zhèn)相關政策為背景，以已經(jīng)成熟國際國內的休閑運動小鎮(zhèn)為參考，著手于動商小鎮(zhèn)的實證研究、個案分析等。故有必要對動商的產(chǎn)業(yè)化進行探索，在此基礎上指導動商小鎮(zhèn)建設實踐。

1? 動商小鎮(zhèn)建設的PESTEL的優(yōu)勢分析

PESTEL分析法廣泛應用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境分析，是解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀分析工具也是抵御阻礙組織發(fā)展有力武器，每一個字母代表一個因素。將影響動商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策因素（P）、經(jīng)濟因素（E）、社會因素（W）、技術因素（T）、環(huán)境因素（E）法律因素（L）進行分析，梳理動商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在機遇與挑戰(zhàn)，明確動商產(chǎn)業(yè)開發(fā)的思路，對于動商產(chǎn)學研小鎮(zhèn)深度融合發(fā)展、豐富特色小鎮(zhèn)的內容、滿足青少年體質健康發(fā)展的需要和推進我國全民健身戰(zhàn)略具有重要的意義。

1.1 動商小鎮(zhèn)發(fā)展的政治因素

1.1.1 動商小鎮(zhèn)政策紅利

2015年，浙江省首次出臺了特色小鎮(zhèn)的省級文件，此后的小鎮(zhèn)建設政策從中央到地方釋放出了解決城鄉(xiāng)二元結構經(jīng)濟發(fā)展的巨大紅利，有關統(tǒng)計顯示關于特色小鎮(zhèn)建設的中省市相關政策文件數(shù)量有300份之多，特色小鎮(zhèn)是從經(jīng)濟學的角度高度概括了小鎮(zhèn)建設是一種新時代背景下的產(chǎn)業(yè)組織形式，它的發(fā)展對于推動產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)整合城鎮(zhèn)經(jīng)濟結構調整具有巨大的意義，而從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新層面提出格式各樣特色的小鎮(zhèn)建設政策是關于特色小鎮(zhèn)建設的遵循方法，動商小鎮(zhèn)建設相關政策來源于國民體質健康連續(xù)幾十年下降這一事實，1995年國務院頒布實施《全民健身計劃綱要》; [2007]7號《中共中央國務院關于加強青少年體育增強強少年體質的意見》的文件;2014年國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費若干意見》;2018年國務院辦公廳《關于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導意見》這些中中央文件為體育產(chǎn)業(yè)和體質健康提供根本遵循。

1.1.2 動商產(chǎn)業(yè)政策

李濟深之女李曉松、毛澤東表弟文強將軍、團中央第一書記等革命后代和領導人在動商論壇上表示動商創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)是本土化的概念衍生出來的符合中國青少年體質健康發(fā)展的最具有性價比的產(chǎn)業(yè)之一，2018年各級機構針對自身的現(xiàn)實調查分析制定了動商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和實施辦法，例如南京理工大學的動商產(chǎn)業(yè)研究基地就是按照“產(chǎn)”“學”“研”的模式健全動商組織、動商協(xié)會、培養(yǎng)動商市場、開展幼兒動商教育、研究動商測量量表等幾大方面精準發(fā)力，結合動商自身的優(yōu)勢開展格姆斯、米能等動商產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。這些政策紅利為動商小鎮(zhèn)的創(chuàng)新發(fā)展提供了政策性的支持，加快了動商創(chuàng)業(yè)者們的創(chuàng)新激情，為解決城鄉(xiāng)發(fā)展注入新活力。

1.2 動商小鎮(zhèn)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境

進入新時代，經(jīng)濟新常態(tài)，改革是民之所往，改革所向。我們國家才能趕上這個時代步伐，經(jīng)過三十年的發(fā)展，城市經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)從第一產(chǎn)業(yè)轉型到第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在總體產(chǎn)業(yè)中占的比重呈上升趨勢，經(jīng)濟發(fā)展的總基調已經(jīng)從過去的又好又快，轉變?yōu)槠椒€(wěn)較快、穩(wěn)中求進的基調，調杠桿去產(chǎn)能，新的產(chǎn)業(yè)形式迸發(fā)出活力，但是面臨中國城市鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的二元結構，城鄉(xiāng)差距越來越大。新的產(chǎn)業(yè)也太需要落地，特色小鎮(zhèn)應運而生，作為新常態(tài)下解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的有效模式，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟增長點和新的活力，伴隨著全面健身和健康中國戰(zhàn)略的推動下，動商小鎮(zhèn)和其他特色小鎮(zhèn)一樣旨在發(fā)展特色經(jīng)濟和特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟轉型創(chuàng)新發(fā)展。

恩格爾系數(shù)是指購買食品在家庭總體開支中占得比例，比例越大說明家庭越窮，比例越小說明家庭越幸福，中國社會家庭家庭總收入已經(jīng)普遍提高，人們對于食品類、生存類的投資變少，對消費型、享受型、服務型投入變多，人們轉向醫(yī)療、文化、教育、娛樂、等方面的需求在不斷增加，而且增加的幅度逐年提高，服務需求多元化，健康是人們投資和追求的一個新方面，投資健康就是提高體質，就是對每天工作一小時、健康工作五十年、幸福生活一輩子的最好詮釋，隨著健康追求的多元化和理性化人們會根據(jù)自己的收入狀況和家庭經(jīng)濟條件選擇相適應的健康服務，統(tǒng)計結果顯示近年來人們對、體育休閑、體育健身、醫(yī)療健康投入不斷增加，因此將動商小鎮(zhèn)來發(fā)展特色小鎮(zhèn)集年齡、項目、休閑、飲食、娛樂、文化為一體的產(chǎn)業(yè)形式，是城市大中小家庭的消費主渠道。

格姆斯動商與競賽表演、旅游景區(qū)、運動商品制造、休閑消費深度融合，建設4～7km2的動商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，核心面積不少于1km2具有完善的城市配套。

1.3 社會文化環(huán)境

有關專家學生曾經(jīng)提出將動商理念作為南京青奧會的遺產(chǎn)，南京作為六朝古都是國家有名的歷史文化名城，是中華文明的重要的發(fā)祥地，是文化科教領域重要的中心，天下文殊、東南第一學，城市文明璀璨閃耀，城市文化包容博大，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)提供了肥沃的土壤，適合發(fā)展文化、體育、教育、科技、旅游等產(chǎn)業(yè)，動商產(chǎn)業(yè)文化的嘗試與之繁榮的歷史文化、旅游文化交相呼應。狹義動商是人的運動智力商數(shù)，動商包括運動素質、心理健康、身體機能三個方面，力量素質、耐力素質、速度素質、柔韌素質、靈敏素質，性格完善、智力正常、認知正確、情感適當、意志合理、態(tài)度積極、行為恰當、適應良好，人體生命活動十三個維度，這個動商基本要素廣泛存在人們的生產(chǎn)生活當中與人類文明的發(fā)展息息相關。

1.4 技術環(huán)境

動商產(chǎn)業(yè)研究院注重知識創(chuàng)新和技術研發(fā)環(huán)境的營造，教育科技創(chuàng)新驅動逐漸形成了以王宗平教授為學科帶頭人的科研環(huán)境，作為動商產(chǎn)業(yè)研究的一部分，動商產(chǎn)業(yè)研究院提出了“突出科研引領、創(chuàng)新科研手段、突出產(chǎn)學研結合”等“六個堅持、六個服務”目的在于通過動商相關研究推動動商與市場結合和動商走進人們的生活。動商研究中心研究與實踐日趨活躍，目前常金棟博士主持的“青少年”動商測評量表編制與理論模型已經(jīng)進入了攻堅階段，國家社會科學青年基金重點支持項目。動商研究中心每年省級重點期刊發(fā)文量都在60篇以上而且逐年上漲，其中研究動商產(chǎn)業(yè)的文章為動商小鎮(zhèn)落地起到推潑助瀾的作用。目前已經(jīng)形成由動商研究中心、貴陽幼兒師范?？茖W校動商研究基地、南京大學動商發(fā)展研究中心、浙江藍生兒童動商研究中心、通州區(qū)實驗小學動商研究基地等多學段、多層次、多平臺組建的動商創(chuàng)新研究體系。

1.5 法律因素

健康問題已經(jīng)成為人類面臨的第一大世界難題，隨著《全民健身條例》的持續(xù)推進，許多地方貫徹落實條例大打折扣，許多設施成為形象工程、健身器材無人問津，設施修的越漂亮人的身體素質越差。動商小鎮(zhèn)應通過多種手段向群眾宣傳全民健身條例、健身政策、發(fā)揮健身器材、健身步道、健身公園成為人們的權利。并陸續(xù)推出相關健身保障條例、和健身安全條例為動商小鎮(zhèn)建設提供法律保障。

2? 動商小鎮(zhèn)發(fā)展對策

通過分析動商小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于文化產(chǎn)、體育業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇期，也面臨錯綜復雜的競爭環(huán)境，表面上看動商產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)處于成熟賽事產(chǎn)業(yè)和陌生的健身產(chǎn)業(yè)之間屬于產(chǎn)業(yè)“洼地”這對動商小鎮(zhèn)發(fā)展帶了發(fā)展機遇，人才的聚集、高端產(chǎn)業(yè)的聚集、幼兒高端教育的聚集、創(chuàng)意人才的聚集是動商小鎮(zhèn)發(fā)展的人才資源，動商小鎮(zhèn)發(fā)展雖然對傳統(tǒng)文化依存度不是很強但是缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和強勢的宣傳手段導致外界對“動商”這一概念知之甚少。

因此在謀劃動商小鎮(zhèn)應考慮以下幾個方面：創(chuàng)新動商產(chǎn)業(yè)決策、對動商小鎮(zhèn)給與更大的稅收、土地、資源方面的優(yōu)惠。其次堅持格姆斯動商產(chǎn)業(yè)和米能產(chǎn)業(yè)為主體關注動商和市場變化打造社會融合度較高的動商小鎮(zhèn)，為中國特色小鎮(zhèn)建設注入活力。

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