為何新聞女主播都以短發(fā)出鏡

Torey Van Oot

“短發(fā)、職業(yè)裝”似乎成為新聞女主播的標(biāo)簽之一，以央視《新聞聯(lián)播》為例，自1978年播出至今已開(kāi)播了41年，女主播的西服也漸漸從單調(diào)的黑白灰變成了如今的五彩斑斕，然而女主播的短發(fā)發(fā)型依然雷打不動(dòng)。

美國(guó)得克薩斯大學(xué)一項(xiàng)研究也發(fā)現(xiàn)，三分之二的女主播留著短發(fā)或中長(zhǎng)發(fā)，一頭主播風(fēng)格的短發(fā)已經(jīng)成為新聞?lì)l道主播的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校的研究人員分析了400多張地方電視臺(tái)記者的宣傳圖片，發(fā)現(xiàn)95.8%的新聞?lì)l道女主播和女記者頭發(fā)都十分光滑，大約三分之二的是短發(fā)或中長(zhǎng)發(fā)，將近一半的女性是金發(fā)，沒(méi)有一位女性頭發(fā)顏色是灰色的。在得克薩斯大學(xué)的研究樣本中，只有一位黑人女主播保持了她的自然卷。

該研究的首席研究員瑪麗·安吉拉·博克認(rèn)為這一發(fā)型標(biāo)準(zhǔn)反映的是觀眾對(duì)女主播和女記者長(zhǎng)期存在的要求——她們不僅要完成自己的工作，還要滿足大部分觀眾對(duì)女性的期望。這一理想的外貌體現(xiàn)了異性戀規(guī)范的性別刻板印象——女性形象應(yīng)該不過(guò)于性感。

有時(shí)，新聞?lì)l道主播合同里甚至?xí)鞔_規(guī)定在沒(méi)有經(jīng)理批準(zhǔn)的情況下女主播不能擅自改變自己的形象。電視臺(tái)經(jīng)常聘請(qǐng)專業(yè)顧問(wèn)來(lái)幫助提高收視率，除了調(diào)整新聞片段和布景設(shè)計(jì)外，他們還會(huì)對(duì)女主播的發(fā)型提出建議。

美國(guó)廣播公司（ABC）下屬的WZZM公司主播卡瑪?shù)稀だ禄貞浾f(shuō)，在很多場(chǎng)面試中她被問(wèn)到是否愿意將頭發(fā)剪成主播風(fēng)格的短發(fā)?！懊總€(gè)人都需要進(jìn)行發(fā)型修剪?！彼f(shuō)，“他們希望你時(shí)髦，但不要太時(shí)髦。他們想讓你看起來(lái)漂亮，但不能太漂亮。這是一個(gè)非常微妙的標(biāo)準(zhǔn)。”

資深電視新聞從業(yè)人員、現(xiàn)在擔(dān)任直播記者的形象顧問(wèn)的芭芭拉·艾倫·羅斯說(shuō)，發(fā)型設(shè)計(jì)的要點(diǎn)是能使觀眾將注意力集中于新聞上?！拔艺J(rèn)為主播發(fā)型設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于，當(dāng)你是一名觀眾時(shí)，主播的發(fā)型是你最后注意到的一點(diǎn)。它必須在控制之中、有風(fēng)格并緊跟流行趨勢(shì)?！彼f(shuō)，“我們想讓頭發(fā)很好看，但它不能是焦點(diǎn)。當(dāng)你在報(bào)道新聞時(shí)，你不希望人們的注意力只在你的劉海上?！?/p>

（摘自微信公眾號(hào)“新京報(bào)傳媒研究”，有刪節(jié)）

【適用話題】審美；服裝與場(chǎng)合；社交文化

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【沒(méi)有人吐槽男主播的長(zhǎng)相】

2014年一項(xiàng)推特研究發(fā)現(xiàn)，女記者收到侮辱性評(píng)論的概率是男記者的三倍。在全美國(guó)范圍內(nèi)為新聞編輯部提供咨詢服務(wù)，并開(kāi)展記者培訓(xùn)的波因特學(xué)院的高級(jí)副總裁凱利·麥克布賴德說(shuō)：“觀眾們會(huì)寫信或打電話投訴，吐槽女主播或記者的長(zhǎng)相，但幾乎沒(méi)有吐槽男主播或記者長(zhǎng)相的。對(duì)女性的期望是年輕漂亮、皮膚細(xì)膩、頭發(fā)光滑，符合這個(gè)狹隘的標(biāo)準(zhǔn)的女性可不多。然而男人卻被允許禿頂、被允許有卷發(fā)、被允許有直發(fā)、被允許有長(zhǎng)一點(diǎn)或短一點(diǎn)的頭發(fā)。他們的形象標(biāo)準(zhǔn)比女性的寬泛得多?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/07/07/qkimagesylzsylzs201911ylzs20191149-1-l.jpg"/>