“看門(mén)人”單霽翔退休，故宮“蝶變”還應(yīng)繼續(xù)

韓浩月

從推出賣(mài)萌的雍正，到開(kāi)設(shè)淘寶店，故宮憑借文創(chuàng)產(chǎn)品成功激活了在年輕人心目中的形象；《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等視頻節(jié)目，又將故宮文化的外延拓展至更廣、更深；在這一番眼花繚亂的操作中，也出現(xiàn)了賣(mài)口紅引“宮斗”、舉辦故宮上元之夜燈會(huì)等事件……而單霽翔作為院長(zhǎng)，也總是通過(guò)各種渠道盡到了詮釋義務(wù)。

這些年，故宮打破自我封閉，日益呈現(xiàn)出親和、有趣的姿態(tài)——“看門(mén)人”自然功不可沒(méi)，但他并非“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。在單霽翔背后，是一批專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，是團(tuán)隊(duì)與商業(yè)機(jī)構(gòu)的密切合作，共同成就了故宮IP的快速生長(zhǎng)。而回顧這個(gè)過(guò)程，不難發(fā)現(xiàn)故宮IP的推廣動(dòng)作，其實(shí)是順勢(shì)而為。其中所借最大之勢(shì)，莫過(guò)于圍繞網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、社交媒體為中心衍生的網(wǎng)絡(luò)文化。

在故宮產(chǎn)品大量飛入尋常百姓家的同時(shí)，對(duì)故宮文化的本能保護(hù)以及由此引發(fā)的爭(zhēng)論，也常常由網(wǎng)友反饋至宮墻之內(nèi)。這也是單霽翔不得不面對(duì)的復(fù)雜狀況。而在解讀這種狀況的時(shí)候，單霽翔所體現(xiàn)出來(lái)的自信態(tài)度傳遞出很強(qiáng)的信號(hào)：故宮的推廣節(jié)奏與尺度不會(huì)放緩或減小，故宮在將來(lái)仍然會(huì)是人們茶余飯后的談資之一。而如今，單霽翔退休所帶來(lái)的第一個(gè)疑問(wèn)便是，他不再當(dāng)“看門(mén)人”之后，故宮IP還會(huì)繼續(xù)火嗎？人事更替后，“故宮IP”還在那兒。但在如何繼續(xù)生發(fā)這個(gè)IP上，需要繼承與變化，這就意味著原有經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值，需要有一個(gè)新的評(píng)定過(guò)程。

單霽翔為故宮文化的民間普及做了貢獻(xiàn)，他也以其較強(qiáng)的親和力贏得了不少人的喜愛(ài)。但他的退休與新院長(zhǎng)的上任，不會(huì)影響公眾對(duì)故宮的關(guān)注度。故宮在那里，與之相關(guān)的一切都還是眾人矚目的焦點(diǎn)，故宮文化也仍然會(huì)讓人們充滿(mǎn)期待。（因版面原因本文乃節(jié)選）

（摘自《新京報(bào)》2019年4月9日）

【適用話(huà)題】繼承與變化；經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新；文創(chuàng)思路