讓品牌的旗幟升起在上海天空

文伯

當(dāng)今的世界已成了品牌的世界，當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)已成了品牌經(jīng)濟(jì)。君不見，人們的談吐言必稱品牌——年輕姑娘的化妝品必須品牌，男士手上戴的最好是瑞士的手表，腳上穿的最好是荷蘭的皮鞋，耀眼的阿迪達(dá)斯、耐克的標(biāo)志充滿運動場，上海人抽煙講檔次要抽中華牌......顯然，品牌業(yè)已成了當(dāng)今最時髦的詞語。

權(quán)威統(tǒng)計揭示：目前，全球20%的知名品牌擁有80%的市場份額。究其因，一是品牌有其最新科技含量，最新科技成果，質(zhì)量最好;二是經(jīng)濟(jì)價值最高;三是具有強大的核心競爭力。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，當(dāng)從擴量轉(zhuǎn)為提質(zhì)，如果沒有品牌的背書，沒有品牌帶給消費者在實物消費之外的精神、心理、感受，單類產(chǎn)品的價值消費就難以提升，這就是品牌的力量。當(dāng)廉價勞動力在市場上競爭的階段過去，這個時候誰有品牌，誰有質(zhì)量，誰有技術(shù)，誰才有真正的市場。

5月9日，“5·10中國品牌日”系列活動在上海舉行，中國品牌價值評價信息連續(xù)第六次發(fā)布。發(fā)布2019年品牌數(shù)量598個，發(fā)布的總品牌價值74185億元，最高品牌價值2931.29億元屬于中國工商銀行，其后是貴州茅臺2885.75億元。

“中國品牌日”的創(chuàng)立，是一個強烈的信號和品牌建設(shè)的重大轉(zhuǎn)折，宣示了我國進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)時代。

2017年12月，上海市委提出了打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，為上海品牌建設(shè)注入了新動力，開啟了上海品牌建設(shè)新征程。近期，打造四大品牌的舉措相繼而來：建立第三方自愿性認(rèn)證的品牌評價新模式;全市61家標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)獲得“上海品牌”認(rèn)證;圍繞222個上海老字號制定實施“一品一策一方案”，推動老字號振興;積極推進(jìn)品牌培育示范工程，打造“四新”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)等。上海品牌建設(shè)，正在發(fā)力。

上海品牌建設(shè)面臨著新的機遇。機遇之一，國內(nèi)要滿足人民“美好生活”的需要，解決人民對美好生活的需要與不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾，這就蘊含著對品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)的需要;機遇之二，中美貿(mào)易戰(zhàn)倒逼中國加快科技研發(fā)，自主知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級;機遇之三，上海市委高度重視，出臺具體可行的品牌戰(zhàn)略與舉措，為品牌建設(shè)注入新的動力與活力。

我們要抓住機遇，以改革創(chuàng)新的精神，充分調(diào)動各方優(yōu)勢和潛力，引領(lǐng)上海高質(zhì)量發(fā)展，打造上海的“品牌經(jīng)濟(jì)”。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是龐大的系統(tǒng)工程，要各個主體協(xié)同發(fā)力。一要企業(yè)發(fā)揮主體作用;二要政府強化支持，包括法律法規(guī)、市場環(huán)境;三要社會組織、教育系統(tǒng)、科研機構(gòu)，在人才培訓(xùn)、優(yōu)化品牌發(fā)展協(xié)作平臺等方面同振共鳴;四要借助中國國際進(jìn)口博覽會，打響上海品牌。

打造品牌，需要貫徹“弘揚老品牌、培育新品牌”方針。要挖掘上海老品牌資源，使沉睡的老品牌鳳凰涅槃浴火重生;在新興品牌群中培育成長性好、前景預(yù)期久遠(yuǎn)的新興小品牌，明確實施目標(biāo)、方向，分步推進(jìn)。

品牌建設(shè)要與科技創(chuàng)新協(xié)同推進(jìn)。只有在產(chǎn)品中持續(xù)融入新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計，才能給客戶持續(xù)提供新的使用價值，讓客戶獲得更多的增值感、滿足感。要助力“品牌建設(shè)+科技創(chuàng)新”協(xié)同推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

在品牌建設(shè)中，還要重視企業(yè)的領(lǐng)軍人物，包括企業(yè)領(lǐng)軍人物、科技領(lǐng)軍人物、品牌領(lǐng)軍人物。蘋果手機之所以長盛不衰，與時俱進(jìn)，是因為有喬布斯;微軟雄踞天下是因為有比爾·蓋茨;華為能不斷科研突破、日新月異，是因為有任正非，沒有一個精明而又霸氣的統(tǒng)帥，一定成不了大氣候。

同時，上海還要充分利用長三角一體化的優(yōu)勢與機遇，實現(xiàn)補短板、拓空間，互聯(lián)互通，資源共享，優(yōu)勢互補，錯位發(fā)展。

弘揚四十年來改革開放“天翻地覆慨而慷”的恢宏之氣，聚中華千百年來的智慧底蘊，集當(dāng)今的天時、地利、人和優(yōu)勢，一個振鳴世界的品牌上海定將橫空出世。