新形勢(shì)下中小企業(yè)做好新聞宣傳工作的思考

【摘要】新形勢(shì)下中小企業(yè)做好新聞宣傳工作的具有十分現(xiàn)實(shí)的意義，分析了中小企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題，結(jié)合工作實(shí)際對(duì)新形勢(shì)下中小企業(yè)如何做好新聞宣傳工作提出建設(shè)性意見，為中小企業(yè)管理層提供參考，為中小企業(yè)發(fā)展提供思路。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì);中小企業(yè);新聞宣傳

新聞宣傳工作是企業(yè)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展過程中一項(xiàng)重要工作，在樹立良好企業(yè)公眾形象、提升企業(yè)品牌、增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)影響力等方面發(fā)揮著重要作用，對(duì)激勵(lì)企業(yè)員工，提振員工精神方面，有著十分重要的作用。中小型企業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，正逐步成為發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的主力軍，新形勢(shì)下中小企業(yè)如何做好新聞宣傳工作成為眾多企業(yè)必須面對(duì)的課題。本文對(duì)新形勢(shì)下中小企業(yè)新聞宣傳工作的探討，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1、新形勢(shì)下中小企業(yè)做好新聞宣傳工作的實(shí)際作用和現(xiàn)實(shí)意義

十八大以來我國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)歷史性的新時(shí)代，以習(xí)近平總書記為核心的新一代黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)集體創(chuàng)造性地提出了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略，為新時(shí)代我國(guó)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展指明了方向。

新聞宣傳工作是企業(yè)各項(xiàng)工作的重要組成，新聞宣傳是企業(yè)尤其是中小企業(yè)向社會(huì)公眾展示優(yōu)勢(shì)和成果，闡述理念和觀點(diǎn)的重要手段，客觀上對(duì)內(nèi)可以起到激勵(lì)員工精神、提振士氣的作用，對(duì)外則可以幫助企業(yè)樹立良好公眾形象，提升企業(yè)品牌，為企業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

新形勢(shì)下社會(huì)環(huán)境和新聞?shì)浾摥h(huán)境發(fā)生了重大變化，中小企業(yè)做好新聞宣傳工作有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.1 正本清源，明確方向

習(xí)近平總書記2016年2月19日在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，做到思想上高度重視、工作上精?zhǔn)有力。中小型企業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中處于主體地位，是大型企業(yè)不可缺少的伙伴和助手，正逐步成為發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的主力軍;新時(shí)期，中小企業(yè)是實(shí)施大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要載體，在增加就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、科技創(chuàng)新與社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面具有不可替代的作用，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，無論是國(guó)企還是非國(guó)企，中小企業(yè)做好新聞宣傳工作，明確堅(jiān)決跟黨走，為中華民族偉大復(fù)興事業(yè)而奮斗，才不會(huì)在前進(jìn)的道路上迷失方向。

1.2提升精神，提振士氣

宣傳工作是企業(yè)文化的重要組成，是企業(yè)思想工作的重要形式之一，通過對(duì)企業(yè)新近獲得榮譽(yù)、重大成果、優(yōu)秀人物事跡的新聞宣傳，可以倡導(dǎo)正確的社會(huì)觀念，弘揚(yáng)正能量，增強(qiáng)企業(yè)員工的自豪感，提升企業(yè)為社會(huì)作貢獻(xiàn)的榮譽(yù)感，升華精神，提振士氣，為企業(yè)員工個(gè)人成長(zhǎng)指明方向，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀也是有益的彰顯。

1.3樹立形象，提升品牌

毫無疑問，一家符合社會(huì)價(jià)值取向的企業(yè)是公眾接受的企業(yè)，一家滿滿正能量的企業(yè)是社會(huì)認(rèn)可的企業(yè)。通過宣傳企業(yè)優(yōu)秀人物事跡，宣傳為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的新成果、新產(chǎn)品，有助于在社會(huì)樹立企業(yè)正面形象，提升企業(yè)品牌，有助于企業(yè)更好地服務(wù)社會(huì)，發(fā)展壯大。

2、新形勢(shì)下中小企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

新形勢(shì)下新聞宣傳工作對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義，但中小企業(yè)的新聞宣傳工作依然存在不少問題，主要表現(xiàn)為：

2.1過度宣傳

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓信息傳播變得更方便快捷，大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的普及催生了各種新媒體聚合平臺(tái)，新時(shí)期各種信息資訊傳播呈現(xiàn)多樣化、自主性等特征，且不再受傳統(tǒng)媒體版面字?jǐn)?shù)和出刊時(shí)間的限制，從時(shí)間上、空間上全面突破，表現(xiàn)為全時(shí)段、全天候從網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)端全覆蓋趨勢(shì)，而且在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推波助瀾下，熱點(diǎn)推送、閱讀習(xí)慣統(tǒng)計(jì)等技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息更精準(zhǔn)地涌現(xiàn)到目標(biāo)客戶面前。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體形態(tài)的深度變革，對(duì)新聞信息的生產(chǎn)方式和傳播方式產(chǎn)生了重大影響，中小企業(yè)通過微信、微博、自媒體等多種新媒體平臺(tái)，由從前“被動(dòng)”的接受采訪、“被”宣傳報(bào)道的“后臺(tái)”，走向了“主動(dòng)”宣傳自己的前臺(tái);同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(tái)推出的眾所周知的“競(jìng)價(jià)排名”等手段的推波助瀾下，中小企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到通過網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，將新聞宣傳與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，變得既輕松又高效。由是，一些中小企業(yè)鉆了網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管還不成熟和完善的空子，熱衷于“新聞炒作”，大肆進(jìn)行夸大、虛假宣傳，甚至雇傭“水軍”，在論壇、貼吧、自媒體等各種網(wǎng)絡(luò)輿論空間發(fā)放大量“軟文”，推送大量營(yíng)銷信息，制造鋪天蓋地的有利于自身的輿論氛圍，為市場(chǎng)鋪路，給自己站臺(tái)。更有甚者，通過大量虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者蒙受重大經(jīng)濟(jì)損失，甚至遭受人身傷害。如近年來如過街老鼠般的“莆田系”等。

2.2 忽視宣傳

與“莆田系”大相庭徑的，則是一些中小企業(yè)對(duì)新聞宣傳的“無視”。過度宣傳甚至誤入虛假宣傳的歧途對(duì)企業(yè)的發(fā)展之害有目共睹，而“無視”新聞宣傳同樣對(duì)企業(yè)發(fā)展也是有百害無益的。究其原因，不外乎以下幾種情形：

2.2.1“酒香不怕巷子深”型

一些成立時(shí)間長(zhǎng)、產(chǎn)品過硬、已經(jīng)形成知名品牌的中小企業(yè)抱著老觀念不放，認(rèn)為只要抓好產(chǎn)品質(zhì)量，做好自己，就不愁沒有市場(chǎng)，因而忽視宣傳，甚至拒絕宣傳，對(duì)社會(huì)公眾諱莫如深。隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)情況知之甚少，漸漸對(duì)產(chǎn)品也失去信任。

2.2.2“心有余而力不足”型

一些中小企業(yè)有宣傳的需求，但新聞宣傳工作效果不好，一是未能順應(yīng)當(dāng)前輿論導(dǎo)向潮流，搭不上主流新聞宣傳的“便車”;如當(dāng)前“一帶一路”是熱點(diǎn)話題，企業(yè)新聞宣傳與熱點(diǎn)不相干;二是沒能擺正新聞宣傳工作的位置，既缺人手又無資金;如企業(yè)缺乏專業(yè)人才隊(duì)伍，專門負(fù)責(zé)新聞宣傳工作;同時(shí)企業(yè)經(jīng)費(fèi)沒有資金預(yù)算;對(duì)新聞宣傳工作既沒有宏觀規(guī)劃，又缺乏具體計(jì)劃，東一榔頭西一棒，想到哪里說到哪，宣傳既不成體系，又沒有深度和廣度，造成實(shí)際宣傳工作可有可無，形同虛設(shè)。

2.2.3“霧里看花”型

中小企業(yè)宣傳工作離不開新聞媒體的支持，近年來新聞媒體“市場(chǎng)化”趨勢(shì)日盛，新聞媒體的經(jīng)營(yíng)部門熱衷“創(chuàng)收”，對(duì)中小企業(yè)不能深入進(jìn)行調(diào)研，從而發(fā)現(xiàn)其“閃光點(diǎn)”，挖掘出其獨(dú)有的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，而只是千篇一律、流于形式的“風(fēng)采展示”、“形象宣傳”，把有新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的企業(yè)新聞變成了創(chuàng)收的“軟廣告”;在選題策劃、表現(xiàn)形式上則缺乏深入研究，不能及時(shí)了解中小企業(yè)需求，不能針對(duì)中小企業(yè)量身定制既經(jīng)濟(jì)合理又高效科學(xué)的宣傳方案，既傷害了企業(yè)宣傳的熱情，又損害了新聞媒體的公信力，可謂得不償失。? ? ? ? ? ? ? （下轉(zhuǎn)242頁）? ? （上接240頁）

上述兩大類情形都不利于企業(yè)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)引起中小企業(yè)管理層的高度重視。

3、新形勢(shì)下中小企業(yè)做好新聞宣傳工作的有效途徑

針對(duì)中小企業(yè)新形勢(shì)下新聞宣傳工作存在的問題，企業(yè)高層管理者和新聞宣傳工作者應(yīng)深入研究，采取有效途徑加以克服，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

3.1 樹立大局觀念，提升戰(zhàn)略高度

新聞宣傳工作是企業(yè)的重要工作，企業(yè)管理層應(yīng)當(dāng)建立“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力”的認(rèn)識(shí)，樹立大局觀，將企業(yè)新聞宣傳工作納入企業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略統(tǒng)籌考慮，以主流輿論導(dǎo)向?yàn)橹笇?dǎo)制定本企業(yè)的新聞宣傳規(guī)劃，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、各階段重點(diǎn)工作、優(yōu)秀人物事跡，力爭(zhēng)企業(yè)的新聞宣傳與輿論宣傳導(dǎo)向相一致，實(shí)現(xiàn)與輿論導(dǎo)向相一致的目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。

3.2創(chuàng)新宣傳思路，改革宣傳方式

傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳方式往往以新聞媒體為主導(dǎo)，企業(yè)予以配合展開。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)新聞宣傳需求，針對(duì)存在的問題，應(yīng)大膽創(chuàng)新思路，改革宣傳手段和宣傳方法，主要有：

（1）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳思路：企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)立足服務(wù)大局，尊重新聞工作原則，遵守新聞工作紀(jì)律，不斷創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容，深入企業(yè)工作實(shí)際，挖掘先進(jìn)優(yōu)秀人物、報(bào)道對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)的事跡和項(xiàng)目，重點(diǎn)宣傳企業(yè)的新產(chǎn)品、新變化以及新風(fēng)尚等，唱響主旋律，傳播正能量，不斷提高企業(yè)的品牌形象和擴(kuò)大企業(yè)的知名度;

（2）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容：企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)圍繞“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力”的總體要求，貼近企業(yè)工作生活實(shí)際，緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展和員工生活工作關(guān)心的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，為廣大員工答疑解惑，體現(xiàn)出特色、凸顯出風(fēng)格，以群眾喜聞樂見的形式做好新聞宣傳工作;

（3）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳方法：在新形勢(shì)下，企業(yè)新聞宣傳人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，熟悉新聞傳播新技術(shù)，掌握文字、圖片、視頻綜合傳播手段，善于運(yùn)用新媒體平臺(tái)，整合新媒體平臺(tái)資源;要深入研究企業(yè)新聞宣傳選題策劃，潛心研究新形勢(shì)下的新聞宣傳表達(dá)方式，除對(duì)外加大新聞宣傳工作外，對(duì)內(nèi)可開辟多功能顯示屏、建立微信群等形式，把企業(yè)新聞宣傳工作做得有聲有色;

（4）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳途徑：在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的新聞宣傳渠道單一制已經(jīng)被打破，網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)新聞宣傳提供了豐富的空間和形式，企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑，在傳統(tǒng)新聞媒體宣傳的基礎(chǔ)上，自主做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，拓展新聞宣傳渠道，為企業(yè)發(fā)展服務(wù);

（5）尊重新聞宣傳規(guī)律：要按照新聞宣傳的規(guī)律做好企業(yè)新聞宣傳工作，要尊重客觀事實(shí)，遵守新聞工作紀(jì)律，不搞虛假新聞，不搞“有償新聞”;應(yīng)重視新聞宣傳內(nèi)容的時(shí)效性，充分調(diào)動(dòng)員工的思想共鳴和社會(huì)對(duì)企業(yè)的關(guān)注，有效提高企業(yè)的宣傳效果;

（6）提升新聞宣傳能力：企業(yè)新聞宣傳人員要深入研究新聞宣傳工作思想與規(guī)律，做到既要懂新聞媒體的工作原理，又要懂企業(yè)宣傳的實(shí)際需求，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升企業(yè)新聞宣傳水平。

結(jié)語：

習(xí)近平總書記指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。習(xí)總書記的指示對(duì)企業(yè)新聞宣傳同樣具有高屋建瓴的指導(dǎo)意義。企業(yè)管理高層和新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)深入學(xué)習(xí)習(xí)總書記講話精神，在新形勢(shì)下，自覺地將企業(yè)新聞宣傳工作納入黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦笇?dǎo)原則范圍內(nèi)，高舉黨的旗幟、引領(lǐng)企業(yè)正確方向，圍繞中心、服務(wù)大局，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，為中華民族偉大復(fù)興做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王炳贊.新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].管理觀察，2016（12）：77-79.

作者簡(jiǎn)介：

王國(guó)金（1978-），男，北京時(shí)代凌宇科技股份有限公司任公司副總裁兼董事會(huì)秘書，工商管理碩士。