電子商務(wù)對農(nóng)戶化肥使用行為的影響
——基于浙江桐廬的調(diào)查數(shù)據(jù)

金 輝

（浙江工業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，浙江 杭州 310000）

一、引言

近年來，化肥的大規(guī)模施用使得耕地污染形勢日益嚴(yán)峻。2014年，我國化肥施用總量達(dá)5995.94萬噸，單位面積平均用量達(dá)到362.4 kg/hm2，是當(dāng)年世界平均水平的2.5倍?；适褂弥写嬖诘?、磷肥使用量過大、肥料之間配比結(jié)構(gòu)不合理、施用方式不科學(xué)等問題，引起了農(nóng)業(yè)土壤、水體質(zhì)量的嚴(yán)重衰退及其他一系列耕地環(huán)境惡化的問題（何浩然等，2006；黃季焜等，2008）。傳統(tǒng)的高化肥投入和高污染并存的粗放式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式與農(nóng)業(yè)耕地環(huán)境保護(hù)之間的矛盾日益突顯。

為破解耕地保護(hù)問題，學(xué)者們開展了很多研究。農(nóng)戶是國家土地保護(hù)政策的第一作用對象、農(nóng)村土地的直接使用者和重要決策者（丁洪建、吳次芳等，2002），在耕地保護(hù)中起關(guān)鍵作用。于是，眾多學(xué)者從農(nóng)戶角度入手研究農(nóng)戶的耕地保護(hù)行為及其影響因素。部分學(xué)者探討了農(nóng)戶的個(gè)體稟賦對其耕地保護(hù)行為的影響，例如，Semgalawe and Folmer（2000）發(fā)現(xiàn)，年齡和婚姻狀況對農(nóng)戶的耕地保護(hù)行為有顯著影響；Druschke and Secchi（2014）發(fā)現(xiàn)，女性對于耕地保護(hù)的態(tài)度更為積極；田云等（2015）指出，務(wù)農(nóng)年限長的農(nóng)戶更傾向于選擇低于標(biāo)準(zhǔn)或按標(biāo)準(zhǔn)施用化肥和農(nóng)藥；還有學(xué)者指出，文化程度較高的農(nóng)民參與耕地保護(hù)的意愿更強(qiáng)烈（顏廷武等，2016）。另外，土地產(chǎn)權(quán)（姚洋，2000；曲福田、陳海秋，2000）、農(nóng)村養(yǎng)老保障體系（趙華甫等，2008）、家庭非農(nóng)就業(yè)情況（褚彩虹等，2012）、農(nóng)戶的耕地保護(hù)認(rèn)知（任重、薛興利，2016）也對農(nóng)戶的耕地保護(hù)行為具有重要影響。這些成果極大地豐富了耕地保護(hù)的研究領(lǐng)域，并為國家制定土地保護(hù)政策提供了依據(jù)。

眾所周知，安全農(nóng)產(chǎn)品具有親環(huán)境的特征①安全農(nóng)產(chǎn)品包含無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品三類，且從安全級別上依次提高。無論是無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品還是有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，都對產(chǎn)地耕地環(huán)境質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)做出了具體規(guī)定。這些規(guī)定都旨在減少化肥、農(nóng)藥等對耕地生態(tài)環(huán)境不利的化學(xué)投入品的使用，從而既保障了農(nóng)產(chǎn)品安全，又保護(hù)了耕地的生態(tài)環(huán)境。因此，安全農(nóng)產(chǎn)品是環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)的典型，是親環(huán)境的農(nóng)業(yè)產(chǎn)物。，有利于農(nóng)業(yè)耕地環(huán)境保護(hù)（Thomassen et al.，2008）。近年來，農(nóng)村電子商務(wù)以“星火燎原”之勢在全國范圍內(nèi)蔓延，為安全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展帶來利好。2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)4823億元，同比增長36.6%②數(shù)據(jù)來源：http://36kr.com/p/5075750.html。；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2200億元，同比增長46%③數(shù)據(jù)來源：http://hnny.rednet.cn/c/2017/03/02/4225857.htm。；農(nóng)村電子商務(wù)以平穩(wěn)快速的勢頭前進(jìn)，已發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)2億人，淘寶村達(dá)到1311個(gè)④數(shù)據(jù)來源：http://hnny.rednet.cn/c/2017/03/02/4225857.htm。，已建成電商村級服務(wù)站點(diǎn)超過25萬個(gè)⑤數(shù)據(jù)來源：http://www.ebrun.com/20160206/165425.shtml。。這些現(xiàn)實(shí)背景促使我們關(guān)注和思考：電子商務(wù)是否會成為一條有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)耕地環(huán)境的新途徑呢？正如前文所述的，目前國內(nèi)學(xué)者主要探討了個(gè)體稟賦、非農(nóng)就業(yè)、土地產(chǎn)權(quán)、社會保障等方面對農(nóng)戶耕地保護(hù)行為的影響，尚未有學(xué)者從電子商務(wù)與農(nóng)戶化肥使用行為的視角研究耕地保護(hù)，電子商務(wù)與農(nóng)戶化肥使用行為之間的關(guān)系規(guī)律還有待于進(jìn)行理論上的剖析以及相應(yīng)的實(shí)證檢驗(yàn)。鑒于此，本文將首先在國內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上對電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)戶科學(xué)合理使用化肥的機(jī)理進(jìn)行理論分析，接著利用浙江省345個(gè)農(nóng)戶的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)電子商務(wù)對農(nóng)戶化肥使用的影響效應(yīng)，最后為解決我國耕地環(huán)境保護(hù)問題提出政策啟示。

二、理論分析與研究假說

隨著農(nóng)產(chǎn)品安全問題的頻頻曝光，公眾對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的要求越來越高（馬驥、秦富，2009；Aizaki et al.，2010），對安全農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增強(qiáng)（蔡穎萍、杜志雄，2016）；而農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，將有助于更好地滿足消費(fèi)者對于安全農(nóng)產(chǎn)品的需求，因?yàn)檗r(nóng)戶作為農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，其思想觀念和認(rèn)知水平受到了積極的影響（曾億武、郭紅東，2016b）。

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)在商品貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用產(chǎn)物，擁有互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的諸多優(yōu)越性，方便了網(wǎng)絡(luò)用戶察看和發(fā)布信息（Aizaki et al.，2010）、降低了傳遞和接受信息的成本（Machfud and Kartiwi，2013），進(jìn)而加速了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息流通，極大地豐富了農(nóng)產(chǎn)品的信息（Zott et al.，2000），甚至形成農(nóng)產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的農(nóng)戶通過自營網(wǎng)店或電商服務(wù)站的代賣服務(wù)直接或間接地參與電子商務(wù)（曾億武、郭紅東，2016a），他們擁有更多的機(jī)會了解到安全農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息（Migdalas et al.，2013），如品質(zhì)、安全性、生產(chǎn)要求、價(jià)格等。第三方電商平臺由于匯集了大量的農(nóng)產(chǎn)品賣家，經(jīng)過充分競爭之后，安全農(nóng)產(chǎn)品比普通大眾農(nóng)產(chǎn)品更能贏得市場，從而獲得在線主要流量，形成良好的網(wǎng)店排名和占有率，農(nóng)戶通過瀏覽這些網(wǎng)店，不斷增進(jìn)對于安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度。

電商平臺形成的農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，不僅提升了農(nóng)戶對于安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度，也為農(nóng)戶提供了有關(guān)消費(fèi)者群體的信息，比如消費(fèi)者對安全農(nóng)產(chǎn)品的偏好和需求強(qiáng)度（Migdalas et al.，2013），這有助于農(nóng)戶切實(shí)了解到安全農(nóng)產(chǎn)品的市場需求。此外，電子商務(wù)的發(fā)展也為農(nóng)戶和消費(fèi)者提供了直接對話的溝通平臺和工具（Machfud and Kartiwi，2013），例如“阿里旺旺”聊天工具、網(wǎng)店信譽(yù)評價(jià)體系等，能夠促進(jìn)買賣雙方的互動和互信。與傳統(tǒng)的中間商營銷模式相比，電子商務(wù)使農(nóng)戶擁有機(jī)會更加直接、及時(shí)和準(zhǔn)確地了解到消費(fèi)者對于安全農(nóng)產(chǎn)品的需求情況。電子商務(wù)一方面形成了農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，另一方面打通了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的溝通渠道，使得農(nóng)戶有更多機(jī)會認(rèn)識到安全農(nóng)產(chǎn)品的市場需求。

電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品市場需求的認(rèn)知，使農(nóng)戶可以根據(jù)消費(fèi)者的需求生產(chǎn)更具品質(zhì)、安全性的農(nóng)產(chǎn)品（Migdalas et al.，2013）。同時(shí)，農(nóng)村電商使農(nóng)戶直接面向整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場，為農(nóng)戶生產(chǎn)和銷售安全農(nóng)產(chǎn)品帶來了利好，使農(nóng)戶耕種安全農(nóng)產(chǎn)品的意愿更為強(qiáng)烈。首先，農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)戶間的充分競爭。農(nóng)村電商一方面增強(qiáng)了信息的對稱性（Albastroiu，2009），使農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)市場中的價(jià)格相對透明，另一方面將農(nóng)戶置于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場中，使農(nóng)戶參與到更充分的競爭中去，在這種競爭背景下，對于農(nóng)戶而言，只有迎合市場需求，生產(chǎn)更具品質(zhì)、安全性的農(nóng)產(chǎn)品才是立足的關(guān)鍵。其次，農(nóng)村電商解決了信息閉塞的問題——安全農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要阻礙（Lyons et al.，2001）。安全農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售離不開大量推廣費(fèi)用，其銷量與廣告投入有非常密切的聯(lián)系（Oustapassidis and Vlachvei，1999）。電子商務(wù)使農(nóng)戶直接面向整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場，不僅解決了信息閉塞的問題，而且讓缺乏廣告經(jīng)費(fèi)的中小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商和個(gè)體農(nóng)戶有更多機(jī)會推廣和銷售安全農(nóng)產(chǎn)品。其三，農(nóng)村電商提高了安全農(nóng)產(chǎn)品的收益。農(nóng)村電商一方面使農(nóng)戶跨越各級經(jīng)銷商，直接面向消費(fèi)者（Dave et al，2000），減少了中間交易成本；另一方面擴(kuò)大了農(nóng)副產(chǎn)品的需求，提高了消費(fèi)者的支付意愿和產(chǎn)品的銷售價(jià)格（戴迎春等，2006；Abrams et al.，2010；曾億武，2016b）。成本和售價(jià)的一降一升，提高了安全農(nóng)產(chǎn)品的收益。簡言之，農(nóng)村電商提高了農(nóng)戶的安全農(nóng)產(chǎn)品市場需求認(rèn)知、促進(jìn)了農(nóng)戶間的充分競爭、解決了安全農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要阻礙、增加了安全農(nóng)產(chǎn)品的收益，進(jìn)而增強(qiáng)了農(nóng)戶對于安全農(nóng)產(chǎn)品的耕種意愿。

綜上，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展正向影響了農(nóng)戶對于安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度、市場需求認(rèn)知和耕種意愿。耕種安全農(nóng)產(chǎn)品可有效保護(hù)和改善耕地的生態(tài)環(huán)境（Thomassen et al.，2008）。安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有嚴(yán)格的控制規(guī)范和相應(yīng)的認(rèn)證體系（周潔紅等，2015），其中有機(jī)食品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)最為苛刻，其次是綠色食品、無公害食品。在安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，耕種環(huán)節(jié)是影響其品質(zhì)、安全性的核心環(huán)節(jié)。因此，相關(guān)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)定了安全農(nóng)產(chǎn)品耕種過程中的化肥、農(nóng)藥用量，甚至不允許使用化肥或農(nóng)藥（Kuhar and Juvancic，2010）。若要生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶采用的耕種模式必須符合國家或相關(guān)行業(yè)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，以保證農(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)性和安全性。這使得安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)戶不得不采取可持續(xù)發(fā)展的耕作模式，減少使用、甚至不使用化肥或農(nóng)藥，進(jìn)而對耕地環(huán)境產(chǎn)生正面影響。

基于上述理論分析，本文提出以下研究假說：

H1：在給定其他因素不變的情況下，農(nóng)戶的電商參與行為⑥在本文中，農(nóng)戶的電商參與行為僅指農(nóng)戶的電商銷售行為，而不涵蓋網(wǎng)購行為；在實(shí)證研究的過程中，分別設(shè)置網(wǎng)絡(luò)銷售行為和村淘銷售行為兩個(gè)變量進(jìn)行觀察，前者是指通過自營網(wǎng)店、社交平臺交易、電商服務(wù)站代賣等各種途徑銷售農(nóng)產(chǎn)品，后者僅限于農(nóng)戶通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)銷售農(nóng)產(chǎn)品。正向影響其對化肥的合理使用。

H2：農(nóng)戶的電商參與行為正向影響其對于安全農(nóng)品的了解程度、市場需求認(rèn)知以及耕種意愿。

三、模型、數(shù)據(jù)與變量

（一）模型構(gòu)建

1.基準(zhǔn)回歸模型

本文的因變量是農(nóng)戶化肥使用行為，若農(nóng)戶合理施用化肥則賦值為1，反之則為0。關(guān)于農(nóng)戶是否合理施用化肥，課題組設(shè)計(jì)了如下問題：“您是否按照使用說明書的標(biāo)準(zhǔn)施用化肥？”，答案為“A.高于標(biāo)準(zhǔn)施用（或不看說明書隨意施用）；B.嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)施用；C.低于標(biāo)準(zhǔn)施用（或不使用任何化肥）”。由于化肥使用說明書的配比標(biāo)準(zhǔn)都是根據(jù)作物需要和土地承受力綜合設(shè)定的，參照標(biāo)準(zhǔn)或低于標(biāo)準(zhǔn)都有助于耕地的可持續(xù)利用。因此，選擇“嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)施用”或“低于標(biāo)準(zhǔn)施用（或不使用任何化肥）”的農(nóng)戶，是科學(xué)、合理地施用化肥的。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，樣本中139位農(nóng)戶是合理使用化肥的，占比40.3%。根據(jù)因變量的特點(diǎn)，本文同時(shí)使用線性概率模型（Linear Probability Model，LPM）和二元Probit模型兩個(gè)基準(zhǔn)回歸模型，分別對應(yīng)：

其中，i表示不同的農(nóng)戶；Y為因變量，即農(nóng)戶耕地保護(hù)行為；D為核心自變量，即農(nóng)戶的電商參與行為，在實(shí)證過程中，分別采用網(wǎng)絡(luò)銷售行為和村淘銷售行為兩個(gè)變量進(jìn)行考察；X為控制變量矩陣；μ、ε為隨機(jī)干擾項(xiàng)。通過橫向比較兩個(gè)模型的估計(jì)結(jié)果，可以觀察實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性。

2.工具變量回歸模型

從理論上講，上述基準(zhǔn)回歸模型存在潛在的內(nèi)生性問題：一方面，農(nóng)戶的電商參與行為不是隨機(jī)的，而是農(nóng)戶自選擇的結(jié)果，因此可能存在重要遺漏變量同時(shí)影響農(nóng)戶電商參與行為和農(nóng)戶化肥施用行為；另一方面，農(nóng)戶的電商參與行為可能與其化肥施用行為存在互為因果的雙向關(guān)系。解決內(nèi)生性問題的常用方法是工具變量法，本文在選取工具變量的基礎(chǔ)上，對應(yīng)著基準(zhǔn)回歸模型分別使用2SLS和IV-Probit模型進(jìn)行檢驗(yàn)。

本文選取網(wǎng)絡(luò)銷售的便捷性作為農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)銷售行為的工具變量，這是因?yàn)?，農(nóng)戶自己通過互聯(lián)網(wǎng)銷售或者借助農(nóng)村電商服務(wù)站銷售農(nóng)產(chǎn)品是否便捷，主要取決于平臺企業(yè)的運(yùn)營管理和服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)普及程度和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，與農(nóng)戶化肥施用行為沒有直接關(guān)系，可視為外生變量，而且這一變量理論上與農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)銷售行為高度相關(guān)。同理，本文選取村淘銷售的便捷性作為農(nóng)戶村淘銷售行為的工具變量，村淘銷售的便捷性主要取決于阿里巴巴及其服務(wù)站點(diǎn)的管理運(yùn)營和物流的運(yùn)輸服務(wù)情況，與農(nóng)戶化肥使用行為沒有直接聯(lián)系，與此同時(shí)，該變量理論上與農(nóng)戶的村淘銷售行為高度相關(guān)。

3.作用路徑檢驗(yàn)回歸模型

為了驗(yàn)證假說H2，即證實(shí)電子商務(wù)對農(nóng)戶化肥使用行為的影響機(jī)理是否成立，本文還建立作用路徑檢驗(yàn)回歸模型：

其中，i表示不同的農(nóng)戶，Z1、Z2、Z3分別代表三個(gè)作用路徑變量，即農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度、農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的市場需求認(rèn)知和農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的耕種意愿，D是農(nóng)戶的電商參與行為，X為控制變量矩陣，η為隨機(jī)干擾項(xiàng)。

（二）數(shù)據(jù)來源

本文所用數(shù)據(jù)來自課題組成員于2016年4月至6月對浙江省桐廬縣農(nóng)戶的問卷調(diào)查。桐廬縣作為阿里巴巴農(nóng)村電商服務(wù)站的第一個(gè)試點(diǎn)，該地“農(nóng)村淘寶站”建立最早、運(yùn)作良好，是全國首個(gè)“農(nóng)村淘寶”全覆蓋的縣域。問卷的調(diào)查遵循“設(shè)計(jì)－預(yù)調(diào)查－問卷修改－實(shí)地調(diào)查”的程序，直到問卷內(nèi)容能夠被訪問對象理解和接受，才進(jìn)入實(shí)地調(diào)查階段。樣本的選取采用自助法中的二步抽樣法，以桐廬縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，將其14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道分為三層，選出9個(gè)，分別為舊縣街道、富春江鎮(zhèn)、橫村鎮(zhèn)、分水鎮(zhèn)、瑤琳鎮(zhèn)、江南鎮(zhèn)、鐘山鄉(xiāng)、合村鄉(xiāng)和莪山鄉(xiāng)。在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中又按照經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和富裕程度對村排序，編定抽樣框的方法抽取村莊，選取了18個(gè)村莊，在村內(nèi)按偶遇抽樣法抽取農(nóng)戶。在所選的18個(gè)村莊中，每個(gè)村莊投入調(diào)查問卷20份，總共360份，全部收回，其中有效問卷345份，有效率達(dá)95.8%。

（三）變量設(shè)計(jì)與統(tǒng)計(jì)描述

實(shí)證研究所涉及的各種變量及其含義、賦值、描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。受調(diào)查農(nóng)戶的戶主平均61歲，平均務(wù)農(nóng)年限約41年，學(xué)歷主要集中在初中及以下；參與養(yǎng)老保險(xiǎn)的農(nóng)戶占35%，中國農(nóng)村養(yǎng)老保障事業(yè)有了長足的發(fā)展，但仍有待進(jìn)步；農(nóng)戶家庭中普遍存在非農(nóng)就業(yè)人口，戶均1.63人，但這并不意味著非農(nóng)就業(yè)人口少于務(wù)農(nóng)人口，需要考慮兼業(yè)農(nóng)戶的普遍性；農(nóng)戶普遍認(rèn)為耕地歸村集體或國家所有，對于耕地的擁有感較弱；幾乎所有農(nóng)戶意識到過量使用化肥、農(nóng)藥對耕地的危害；20%左右的農(nóng)戶認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)直銷或農(nóng)村電商代銷的方式是方便的；農(nóng)戶對于安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度、市場需求認(rèn)知和耕種意愿總體上處于偏低水平，但參與過農(nóng)村電商銷售是否會對農(nóng)戶的認(rèn)知和意愿產(chǎn)生顯著性影響，有待實(shí)證檢驗(yàn)。

四、實(shí)證結(jié)果分析

（一）基準(zhǔn)回歸結(jié)果

基準(zhǔn)回歸模型的估計(jì)結(jié)果如表2所示，可以看到，農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)銷售行為和村淘銷售行為的回歸系數(shù)均為正，且都在1%和5%水平上通過了顯著性檢驗(yàn)；務(wù)農(nóng)年限和務(wù)農(nóng)年限平方的系數(shù)一負(fù)、一正，農(nóng)戶的務(wù)農(nóng)年限與其化肥使用行為之間的關(guān)系呈U型，這意味著中年農(nóng)戶通常是家庭的關(guān)鍵勞動力和經(jīng)濟(jì)支柱，對于經(jīng)濟(jì)收入的需求更為迫切，且多為兼業(yè)農(nóng)戶，無暇顧及耕地質(zhì)量，因此更傾向于采取具有資源掠奪性的耕作方式，使用更多的化肥，耕地保護(hù)積極性偏低；受教育程度越高的農(nóng)戶，更科學(xué)、謹(jǐn)慎地施用化肥，這印證了Vignola等（2010）的結(jié)論，即學(xué)歷高的農(nóng)戶對保護(hù)性耕作的響應(yīng)積極性較高；認(rèn)為耕地產(chǎn)權(quán)歸國家或集體所有的農(nóng)戶容易產(chǎn)生“搭便車”的心理，他們認(rèn)為承包期過后耕地便不再由自己經(jīng)營，因此他們并不會在乎耕地利用的可持續(xù)性；有參與養(yǎng)老保險(xiǎn)的農(nóng)戶在耕作中更少地使用化肥、農(nóng)藥；農(nóng)戶家庭中的務(wù)農(nóng)人數(shù)、非農(nóng)就業(yè)人口與其耕地保護(hù)行為分別呈正相關(guān)和負(fù)相關(guān)關(guān)系。LPM模型（模型1和模型3）和Probit模型（模型2和模型4）的結(jié)果基本一致，較為穩(wěn)健，但由于電商參與行為變量可能存在內(nèi)生性，基準(zhǔn)回歸結(jié)果還需要審慎對待。

表1變量說明與統(tǒng)計(jì)描述

表2基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表3工具變量回歸結(jié)果

（二）工具變量回歸結(jié)果

表3匯報(bào)了IV-Probit和2SLS模型的回歸結(jié)果，其中模型5和模型6所匯報(bào)的結(jié)果表明，農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)銷售行為這一變量確實(shí)存在內(nèi)生性問題?；谀Ｐ?中的Hausman檢驗(yàn)結(jié)果、一階段F統(tǒng)計(jì)量和模型6中的Wald檢驗(yàn)值，本文所選取的工具變量滿足了外生性和相關(guān)性的要求，并在模型中較好地解決了變量的內(nèi)生性問題。網(wǎng)絡(luò)銷售行為在模型5和模型6中的系數(shù)分別為0.5904和1.6070，較基準(zhǔn)模型中對應(yīng)的系數(shù)有所擴(kuò)大，且均在1%水平上顯著，說明參與農(nóng)村電商銷售有助于促進(jìn)農(nóng)戶的化肥使用行為，符合前文研究假說，即在任意農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)（農(nóng)村淘寶站、京東農(nóng)村、郵樂購等）或直接通過自營網(wǎng)店銷售過農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)戶在化肥的使用上更科學(xué)謹(jǐn)慎。具有網(wǎng)絡(luò)銷售行為的農(nóng)戶，面對龐大的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品市場，若要迎合市場對于安全農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求并獲得更高的收益，耕種和銷售無公害、綠色、機(jī)農(nóng)產(chǎn)品是最佳的選擇。由于這三類農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證體系對耕地環(huán)境和化肥的用量有明確要求，這會倒逼農(nóng)戶注重土壤質(zhì)量的保護(hù)。

模型7和模型8所匯報(bào)的結(jié)果表明，農(nóng)戶村淘銷售行為這一變量同樣存在內(nèi)生性問題。本文所選取的工具變量滿足外生性和相關(guān)性的要求，且較好地解決了變量的內(nèi)生性問題。眾多農(nóng)村電子商務(wù)平臺企業(yè)中，“農(nóng)村淘寶”憑借進(jìn)入門檻低、技術(shù)難度小、初始資金需求量少等優(yōu)勢，成為農(nóng)民參與電子商務(wù)的主要陣地（崔麗麗等，2014）?！稗r(nóng)村淘寶”作為行業(yè)內(nèi)的主力軍和較早在農(nóng)村進(jìn)駐服務(wù)站點(diǎn)的電商平臺，在農(nóng)村電商行業(yè)中具有重要的代表性?；谀Ｐ?和模型8的結(jié)果，村淘銷售行為的系數(shù)為正，且均在1%的水平上顯著，即參與過“農(nóng)村淘寶站”銷售的農(nóng)戶更傾向于科學(xué)合理使用化肥。綜上，假說H1得到驗(yàn)證。

（三）作用路徑檢驗(yàn)結(jié)果

表4為作用路徑檢驗(yàn)回歸模型的Robust OLS估計(jì)結(jié)果，其中模型9和12的因變量為農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度，模型10和13的因變量為農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的市場需求認(rèn)知，模型11和14的因變量為農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的耕種意愿，六個(gè)模型的控制變量均為年齡、學(xué)歷、務(wù)農(nóng)人數(shù)和非農(nóng)就業(yè)人數(shù)?？傮w上，在控制其他變量之后，農(nóng)戶的電商參與行為變量對各個(gè)作用路徑變量均具有顯著的正向影響。模型9、10和11的結(jié)果顯示，農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)銷售行為會顯著地正向影響其對于安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度、安全農(nóng)產(chǎn)品的市場需求認(rèn)知和安全農(nóng)產(chǎn)品的耕種意愿；模型12、13和14的結(jié)果顯示，農(nóng)戶在“農(nóng)村淘寶站”的銷售行為有同樣的作用。農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來諸多利好，將農(nóng)戶與網(wǎng)絡(luò)中的所有消費(fèi)者直接對接，解決了信息不對稱的問題，促成了安全農(nóng)產(chǎn)品信息的聚集和傳遞，影響了農(nóng)戶的認(rèn)知和能動性，提高了農(nóng)戶對于安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度、市場需求認(rèn)知和耕種意愿，假說H2得到驗(yàn)證。

此外，年齡在模型9和12中不顯著，在其他模型中均顯著，這說明年齡不會影響農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知，但會負(fù)向影響農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的市場需求認(rèn)知和耕種意愿。這一結(jié)果也意味著，若年長的農(nóng)戶參與電子商務(wù)，他有可能認(rèn)識到安全農(nóng)產(chǎn)品，但由于多數(shù)老年人對待新生事物比較保守，且身體條件也受限制，往往不愿意耕種安全農(nóng)產(chǎn)品。學(xué)歷在6個(gè)模型中的系數(shù)均為正，且都通過了顯著性檢驗(yàn)，受教育程度越高的農(nóng)戶，一方面收集和了解網(wǎng)絡(luò)信息更及時(shí)、更全面，另一方面接受新生事物的能力更強(qiáng)，因此他們更加了解、也更愿意耕種安全農(nóng)產(chǎn)品。模型14中，務(wù)農(nóng)人數(shù)這一變量在10%的水平上顯著為正，農(nóng)戶家庭中務(wù)農(nóng)人數(shù)越多，對于農(nóng)業(yè)收入的依賴性更強(qiáng)，就更愿意種植安全農(nóng)產(chǎn)品已獲得更高回報(bào)。

五、結(jié)論與政策建議

本文在理論分析的基礎(chǔ)上，利用浙江省桐廬縣345個(gè)農(nóng)戶的調(diào)查數(shù)據(jù)，實(shí)證研究電子商務(wù)對農(nóng)戶化肥使用的影響，采用了工具變量法解決核心自變量的內(nèi)生性問題，并對農(nóng)戶電商參與行為影響其化肥使用行為的作用機(jī)制進(jìn)行了檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明：農(nóng)戶的電商參與行為正向影響其對于安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度、市場需求認(rèn)知以及耕種意愿，進(jìn)而促進(jìn)他們更加科學(xué)合理的使用化肥。近年來，電子商務(wù)的興起為中國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的動力，本文的結(jié)論顯示了電子商務(wù)可以有效促進(jìn)農(nóng)戶對化肥和合理利用，進(jìn)而促進(jìn)耕地保護(hù)，這在局部地區(qū)已經(jīng)率先得到驗(yàn)證，未來隨著中國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電子商務(wù)的深化發(fā)展，農(nóng)戶的耕地保護(hù)意識和行動力有望不斷增強(qiáng)，安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模也會逐步擴(kuò)大。

基于上述結(jié)論，本文建議政府部門可以考慮將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)列入到耕地保護(hù)、化肥使用的有關(guān)規(guī)劃和政策框架之中，積極創(chuàng)造條件進(jìn)一步推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和配套條件的建設(shè)、開展電子商務(wù)知識普及和技術(shù)培訓(xùn)、健全農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系等途徑，讓更多的農(nóng)戶直接或間接參與電子商務(wù)市場，充分發(fā)揮電子商務(wù)市場的競爭機(jī)制與引導(dǎo)作用，不斷增強(qiáng)農(nóng)戶對安全農(nóng)產(chǎn)品的了解程度、市場需求認(rèn)知水平以及耕種意愿，促進(jìn)擴(kuò)大安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。