解讀農(nóng)業(yè)會(huì)展在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)中的作用

林國(guó)文 王哲躍 何陳婧

農(nóng)業(yè)會(huì)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與會(huì)展業(yè)的有機(jī)融合，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代會(huì)展的信息集中性、全面性、真實(shí)性、針對(duì)性等特性，使參展企業(yè)及觀眾面對(duì)面交流，并獲取自身所需信息，如市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)等，可謂是農(nóng)業(yè)宣傳及推廣的重要平臺(tái)。由此，筆者立足農(nóng)業(yè)會(huì)展特性，探析了農(nóng)業(yè)會(huì)展在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)中的作用。權(quán)作引玉之論，為相關(guān)研究提供參考。

1、農(nóng)業(yè)會(huì)展的作用簡(jiǎn)析

探析農(nóng)業(yè)會(huì)展的作用，應(yīng)從市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)、獲取信息作用、農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)等方面分析，具體可參考以下內(nèi)容：其一，市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)。作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，農(nóng)業(yè)會(huì)展在涉農(nóng)信息交流層面，發(fā)揮著橋梁紐帶作用，有效促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)會(huì)展中，由于展會(huì)具備信息集聚功能，就會(huì)發(fā)揮市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)。由此，對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)會(huì)展可有效提升區(qū)域知名度，進(jìn)而擴(kuò)大社會(huì)影響力。其二，獲取信息作用。在農(nóng)業(yè)會(huì)展中，無論是參展企業(yè)，還是目標(biāo)觀眾，均可高效便捷地獲取相關(guān)信息，進(jìn)而搶占商業(yè)機(jī)會(huì)，并降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。其三，農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)。在農(nóng)業(yè)會(huì)展中，對(duì)于參展企業(yè)而言，可展現(xiàn)企業(yè)形象，并推廣涉農(nóng)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，進(jìn)而形成農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)。總之，在農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展中，不僅可以推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，還可促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，具有較為深遠(yuǎn)的意義。

2、農(nóng)業(yè)會(huì)展在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)中的作用

（1）促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌形成

如今，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提升，使農(nóng)民收入及農(nóng)業(yè)產(chǎn)效持續(xù)增長(zhǎng)。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的長(zhǎng)期改革中，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總體水平呈現(xiàn)平穩(wěn)較快的發(fā)展趨勢(shì)。然而，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，尚且存在諸多問題，如農(nóng)民總體素質(zhì)低、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小、種植養(yǎng)殖分散性強(qiáng)、市場(chǎng)化程度較低、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌意識(shí)薄弱等，并不利于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，若要形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，就必須走向市場(chǎng)，并面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在農(nóng)業(yè)會(huì)展中，企業(yè)可直觀展示自身產(chǎn)品，進(jìn)而有效開展?fàn)I銷活動(dòng)，推廣新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，打造企業(yè)品牌。例如，在歷年浙江蕭山花木節(jié)農(nóng)業(yè)會(huì)展中，參展企業(yè)不斷增加，展位數(shù)量逐年遞增，銷售總額大幅提升，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)孛缒井a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅創(chuàng)出當(dāng)?shù)孛缒酒放?，還起到了市場(chǎng)調(diào)控作用。同時(shí)，在杭州·余杭塘棲枇杷節(jié)、中國(guó)杭州·龍井茶開茶節(jié)等農(nóng)業(yè)會(huì)展中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)得以彰顯，推動(dòng)了區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使浙江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平顯著提升，并提高了企業(yè)的品牌知名度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)

探析傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，并不能及時(shí)了解市場(chǎng)行情，相應(yīng)的生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)計(jì)劃、農(nóng)具設(shè)備購(gòu)置等，尚且欠缺針對(duì)性。究其原因，就在于涉農(nóng)信息不暢通，農(nóng)民獲取市場(chǎng)信息的渠道狹窄，難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)脈搏的準(zhǔn)確把握。如此，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中，就會(huì)出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)大幅提升。因此，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中，相關(guān)部門應(yīng)積極拓展有效途徑，實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)信息的快速集成，為農(nóng)民生產(chǎn)提供指導(dǎo)。近年來，各地區(qū)農(nóng)業(yè)會(huì)展事業(yè)發(fā)展迅速，此種方式在信息采集、中間環(huán)節(jié)、產(chǎn)銷反饋等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，可輔助農(nóng)民準(zhǔn)確把握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情。在農(nóng)業(yè)會(huì)展中，諸多農(nóng)業(yè)企業(yè)采用推介會(huì)等形式，可推廣先進(jìn)的生產(chǎn)理念及新技術(shù)。

進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)會(huì)展作為重要平臺(tái)，可推廣普及先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科研成果，切實(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及加工過程中的技術(shù)難題。同時(shí)，在農(nóng)業(yè)會(huì)展中，參展企業(yè)可與農(nóng)業(yè)科研單位合作，由科研單位提供技術(shù)支持，而自身提供生產(chǎn)場(chǎng)地及生產(chǎn)設(shè)備，可致力于開發(fā)新型農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而取得顯著的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成效。在農(nóng)業(yè)會(huì)展中，農(nóng)民可及時(shí)了解市場(chǎng)行情，并對(duì)生產(chǎn)資源、生產(chǎn)計(jì)劃等進(jìn)行調(diào)整。由此，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售等環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)會(huì)展可發(fā)揮市場(chǎng)的導(dǎo)向作用，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)不斷降低。

（3）輔助新型農(nóng)業(yè)模式建立

在現(xiàn)代會(huì)展業(yè)中，作為一種新型的營(yíng)銷模式，農(nóng)業(yè)展會(huì)具有“以一帶九”的營(yíng)銷屬性，針對(duì)固定的地點(diǎn)、時(shí)間、目標(biāo)群體等，可實(shí)現(xiàn)集中展示、宣傳、交流，使該區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息充分展現(xiàn)。農(nóng)業(yè)展會(huì)，可劃分為兩種類型，即專業(yè)型及綜合型。在較短的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，農(nóng)業(yè)會(huì)展就可集成展示全省及全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè) 設(shè)備等，使之在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而諸多觀眾就可逐個(gè)參觀并判斷優(yōu)劣。隨著農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展，將促進(jìn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，致力于推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)、新模式，使之受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展。例如，在2011年3月，浙江省政府下發(fā)了《浙江省發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)行動(dòng)方案》，有效引導(dǎo)各地發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，并樹立了新型的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，即為資源省、產(chǎn)效高、環(huán)境好，促進(jìn)了優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)進(jìn)程，打造出一批特色農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，切實(shí)提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品質(zhì)。同時(shí)，浙江省政府重視農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展，依托諸多農(nóng)業(yè)展會(huì)，充分展示了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展新成果，有效推進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)、新模式等融入市場(chǎng)，致力于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和生態(tài)文明的協(xié)調(diào)發(fā)展。

綜上所述，如今，在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷模式中，農(nóng)業(yè)會(huì)展已經(jīng)成為重要模式。

探析農(nóng)業(yè)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，就是充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置功能，有機(jī)融合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷信息，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品逐漸形成品牌效應(yīng)。在農(nóng)業(yè)會(huì)展中，人們?cè)谳^短時(shí)間區(qū)間內(nèi)，就可完成整個(gè)行業(yè)及產(chǎn)品的考察，并制定下一步生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，可有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，并提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程。

（作者單位：323000 浙江省麗水市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷管理中心）