新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的滲透

楊利利

摘 要：經(jīng)濟發(fā)展形勢下，企業(yè)之間所面臨的競爭也變得越來越激烈。新聞宣傳工作能夠加強企業(yè)管理層和基層員工之間的聯(lián)系，為企業(yè)的發(fā)展與改革奠定良好的基礎(chǔ)。因此企業(yè)必須對新聞宣傳工作予以高度重視，在進行新聞宣傳的過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)充分發(fā)揮好新聞宣傳工作的導(dǎo)向作用，不斷強化企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，促進企業(yè)市場競爭力的不斷提升，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。本文就新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的滲透展開探討。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;思想政治工作;企業(yè);發(fā)展

引言

思想政治建設(shè)在我黨的發(fā)展歷史中一直處于重要位置，特別是進入新時代，黨的思想政治建設(shè)從政治站位、總體布局到內(nèi)容形式都達(dá)到了新的歷史高度。作為開展黨的思想政治工作重要陣地的新聞媒體，必須把新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)扛在肩上。

1新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮的重要作用

1.1載體作用

首先體現(xiàn)為新聞宣傳的載體作用，采取各種方式，以確保企業(yè)的思想政治工作能夠落實到位，隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，這種載體的形式也發(fā)生了很大的改變。例如手機、電腦、電視等。此外，紙質(zhì)報紙和雜志等對于企業(yè)思想政治工作的開展也有著十分積極的作用。但是目前借助前者開展思想政治宣傳工作的過程中，往往會有較多的方式，還能使企業(yè)在開展思想政治宣傳工作過程中，對相關(guān)的概念與涵義有一個更加全面的認(rèn)識。例如，通過像電視節(jié)目這種畫面感染力較強的載體，能夠促進思想政治工作的開展效率。

1.2促進企業(yè)文化建設(shè)

國有企業(yè)體制改革后，企業(yè)尋求一條長期穩(wěn)定發(fā)展的道路，而企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展，需要以專業(yè)能力強、思想素質(zhì)高的員工隊伍為基礎(chǔ)。通過新聞宣傳，將企業(yè)經(jīng)營理念、管理思想、企業(yè)精神等進行傳播，時刻向員工展示企業(yè)的良好發(fā)展形勢、向社會展示企業(yè)的先進事跡。當(dāng)員工從各種媒體平臺看到企業(yè)新聞時，會激起內(nèi)心強烈的榮譽感和自豪感，深刻領(lǐng)會企業(yè)的精神文明，從而建立起優(yōu)秀的企業(yè)文化，并以文化感染員工不斷提高自身思想覺悟，在自己的崗位上創(chuàng)造更大價值。

1.3激勵作用

新聞宣傳工作，可以激勵企業(yè)工作人員工作熱情，使其積極參與工作活動中，有利用思想政治工作開展。將新聞宣傳工作與思想政治工作結(jié)合在一起，可以幫助人們形成良好的發(fā)展觀與人生觀。在新聞宣傳工作中，結(jié)合企業(yè)思想政治內(nèi)容，為人們樹立榜樣，提高受眾的思想觀念，促進企業(yè)發(fā)展。

1.5協(xié)調(diào)作用

我國是社會主義國家，必須保障人民的團結(jié)以及社會的和諧，而人民的團結(jié)與社會的和諧有賴于社會基礎(chǔ)的支撐作用。目前，我國發(fā)展的態(tài)勢良好，社會經(jīng)濟以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展勢頭十分強大，同時溝通的內(nèi)容與形式也處于動態(tài)的變化之中。

2新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的強化措施

2.1提高新聞宣傳人員能力

在新聞宣傳工作中，應(yīng)重視新聞宣傳工作人員素質(zhì)與能力的培養(yǎng)，為工作開展奠定基礎(chǔ)，以此促進新聞宣傳工作開展。當(dāng)新聞宣傳工作人員素質(zhì)與能力提升后，可以推動企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)揮思想政治工作的優(yōu)勢，提高企業(yè)凝聚力。首先，加強對新聞宣傳工作的重視，為工作活動開展提供專業(yè)的設(shè)備與技術(shù)支持。通過這種方式，可以加強新聞宣傳工作人員對同行業(yè)新聞發(fā)展的認(rèn)識，為新聞宣傳工作開展奠定基礎(chǔ)。此外，企業(yè)可以鼓勵新聞工作者走向基層，了解基層的聲音，將此轉(zhuǎn)化成新聞報道內(nèi)容，以此吸引群眾參與其中，為后續(xù)工作開展奠定基礎(chǔ)。其次，組織培訓(xùn)活動。有效的培訓(xùn)工作，可以提高企業(yè)人員工作熱情，有利于新聞宣傳工作開展。企業(yè)在社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化條件下開展新聞宣傳工作，就是要讓社會大眾了解企業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)勢，能夠樹立企業(yè)的良好形象，增加企業(yè)在社會上的知名度?，F(xiàn)代企業(yè)制度的建立，對企業(yè)的宣傳工作提出了更高的要求，新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的價值很高，起著關(guān)鍵的作用，加強企業(yè)宣傳的重要性不言而喻。通過有效的培訓(xùn)活動，可以培養(yǎng)工作人員專業(yè)素質(zhì)與采編能力，有利于新聞宣傳工作開展。企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)學(xué)會在不同渠道、不同途徑進行新聞宣傳，掌握現(xiàn)代信息技術(shù)，可以在微博、公眾號、微信等方面進行新聞宣傳，為企業(yè)形象的樹立奠定基礎(chǔ)。最后，培養(yǎng)新聞宣傳工作人員政治素養(yǎng)。引導(dǎo)新聞宣傳工作人員了解國內(nèi)外社會熱點新聞，形成良好的政治觀念，避免后期工作出現(xiàn)原則性問題，以此發(fā)揮新聞宣傳工作教育引導(dǎo)作用。

2.2結(jié)合新媒體、利用社會媒體

融媒體時代的到來給傳統(tǒng)主流媒體帶來的沖擊有目共睹，雖然國有企業(yè)的新聞宣傳針對于企業(yè)自身情況，但也要跟上時代的步伐，選取當(dāng)下最流行、最受人們歡迎的新聞宣傳渠道，以達(dá)到更好的宣傳效果。在利用電視、報紙等傳統(tǒng)媒體做好宣傳工作的同時，也要積極進行企業(yè)微信公眾號、微博等新媒體渠道的開發(fā)，利用手機、網(wǎng)絡(luò)帶來的便利性，搭建國有企業(yè)新聞宣傳綜合平臺。例如，建立企業(yè)內(nèi)部的微信公眾號，將企業(yè)的總結(jié)報告、經(jīng)營情況、活動開展及社會公益等內(nèi)容進行推送，讓員工、客戶通過手機終端就能清楚了解到企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。充分利用微博等開放程度高、用戶群體廣泛的平臺，宣傳企業(yè)文化、傳遞企業(yè)精神、介紹企業(yè)信息，從而幫助企業(yè)進行良好社會形象的建立。在進行國有企業(yè)對外宣傳時，要充分借助社會媒體的權(quán)威性和普遍性，將其建設(shè)成建立企業(yè)社會形象的主要手段。除上述的微博平臺外，傳統(tǒng)的廣播、電視媒體一樣要予以重視。傳統(tǒng)媒體的受眾往往較為穩(wěn)定，借助主流媒體的資源優(yōu)勢，傳遞企業(yè)思想及理念，能夠起好很好的社會公信度。以傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，以對內(nèi)宣傳和對外宣傳相結(jié)合，做好國有企業(yè)新聞傳播工作。

2.3創(chuàng)新新聞宣傳方式

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)宣傳方式已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展需求，不利于企業(yè)形象的樹立。在實際工作中，應(yīng)樹立全新的新聞宣傳方式，結(jié)合科學(xué)技術(shù)發(fā)展情況，根據(jù)工作人員閱讀方式，創(chuàng)新新聞傳播途徑。首先，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容單一的模式。傳統(tǒng)新聞內(nèi)容主要以單位活動、會議為主，忽略工作人員閱讀需求，影響思想政治工作開展。實際工作中，應(yīng)貼近群眾的生活，尋找其感興趣的素材，豐富新聞內(nèi)容，以此提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。引導(dǎo)新聞工作者走向基層，了解基礎(chǔ)情況，以此確定新聞內(nèi)容，提高基層員工閱讀興趣。其次，創(chuàng)新宣傳方式。在新媒體環(huán)境下，改變傳統(tǒng)傳播方式，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求，建設(shè)適合企業(yè)發(fā)展的新媒體平臺，增加新聞宣傳方式，向群眾宣傳思想政治內(nèi)容，培養(yǎng)群眾綜合素質(zhì)與政治素養(yǎng)，通過這種方式，提高企業(yè)凝聚力，增加員工對企業(yè)的信任與支持。新聞宣傳工作人員在工作過程中，可以利用節(jié)假日或者企業(yè)重大活動進行思想政治宣傳，以此展示企業(yè)的優(yōu)勢，讓更多人了解企業(yè)發(fā)展情況，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語

目前企業(yè)的新聞宣傳工作雖然還有一定的問題存在，但是只要不斷地進行努力，積極地創(chuàng)新進取，采取科學(xué)有效的方式，使新聞宣傳在企業(yè)的思想政治工作中能夠得到有效應(yīng)用，就能使這些問題得到很好解決。同時對于企業(yè)思想政治建設(shè)人才的培養(yǎng)也有著十分積極的意義，能夠是企業(yè)思想政治工作有效性得到極大提升，最終培養(yǎng)出一批又一批高素質(zhì)的企業(yè)工作者，為企業(yè)的長效發(fā)展、社會的進步奠定堅實的基礎(chǔ)。希望通過本文的研究分析，對企業(yè)的思想政治建設(shè)工作能夠提供一些有用的建議與參考。

參考文獻：

[1]鄭凡.新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的影響作用分析[J].環(huán)球市場，2019（36）：229.

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