大連市沙河口區(qū)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及對(duì)策研究

張馳

摘 要：體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展關(guān)系到我國(guó)體育業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也是社會(huì)文明進(jìn)一步發(fā)展的標(biāo)志。為了探索出居民體育消費(fèi)發(fā)展中的影響因素，通過(guò)對(duì)以沙河口區(qū)的體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析，研究出大連市沙河口區(qū)的居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，找出發(fā)展中存在的問(wèn)題，并對(duì)此提出可行性意見(jiàn)，以期對(duì)大連市沙河口區(qū)的體育消費(fèi)的長(zhǎng)久發(fā)展提供行之有效的策略。

關(guān)鍵詞：大連市居民;體育消費(fèi)

1.大連市沙河口區(qū)居民體育消費(fèi)情況

通過(guò)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析，我們將有效的200名居民進(jìn)行了基本情況的統(tǒng)計(jì)，其中包括性別、年齡、文化程度、職業(yè)以及收入等居民消費(fèi)者基本信息，另外，我們對(duì)200名居民的體育消費(fèi)目的、體育消費(fèi)選擇、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)水平等方面也進(jìn)行了分析。

1.1大連市沙河口區(qū)居民基本信息情況

大連沙河口區(qū)參與體育消費(fèi)的男女比例不同。在被調(diào)查的200名居民中，其中人數(shù)最多的是女性，一共有109人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的54.5%。男性進(jìn)行體育消費(fèi)的人數(shù)是91人。

綜上所述，大連市沙河口區(qū)居民女性消費(fèi)比男性消費(fèi)的人數(shù)要多，消費(fèi)人群的年齡主要集中在21-30歲。文化程度越高的人群對(duì)體育消費(fèi)越高。

1.2大連市沙河口區(qū)居民民體育消費(fèi)目的

在31歲至40歲年齡段的居民中，強(qiáng)身健體是選擇率最高的選項(xiàng)，這說(shuō)明了在這一年齡段的居民有強(qiáng)烈的健身意識(shí)和消費(fèi)目標(biāo)，相應(yīng)的體育消費(fèi)的價(jià)值觀(guān)念也很高。40歲以上的居民首選的體育消費(fèi)目的也是強(qiáng)身健體，主要原因是因?yàn)?0以后身體情況開(kāi)始下降，患病幾率也大大提升，居民需要通過(guò)體育鍛煉來(lái)提高自身身體素質(zhì)，以此來(lái)降低患病的幾率，另外，在50歲以上的老年人中，他們更多的是吧體育消費(fèi)用于康復(fù)療養(yǎng)中，以此來(lái)?yè)Q得身體的健康以及體質(zhì)的增強(qiáng)。

1.3大連市沙河口區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況

消費(fèi)人數(shù)最多的項(xiàng)目是運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽的消費(fèi)，一共有156人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的78%，其次是在健身運(yùn)動(dòng)器材上的消費(fèi)，一共有128人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的64%。人數(shù)最少的是用于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑裝備的消費(fèi)，一共有33人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的16.5%，人數(shù)之所以少，是因?yàn)閼?hù)外運(yùn)動(dòng)休閑裝備的價(jià)格較高，一般很少人花大量的金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)這些體育產(chǎn)品。

1.4大連市沙河口區(qū)居民體育消費(fèi)水平情況

大連市居民體育消費(fèi)水平各不相同，最低的在100元以下，最高的在2000元以上。由表8可以看出，人數(shù)最多的是消費(fèi)在500-1000元之間的群體，一共有81人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的40.5%，通過(guò)分析對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)，女性的消費(fèi)水平高于男性，文化程度高的消費(fèi)水平高于文化程度低的人，工薪階層的消費(fèi)水平高于工人。

1.5大連市沙河口區(qū)居民體育消費(fèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的情況調(diào)查

不同的人喜歡不同體育項(xiàng)目，由以上的數(shù)據(jù)我們可知，在大連市沙河口區(qū)的居民選擇體育消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，排在第一位的是游泳項(xiàng)目，一共有129人表示喜歡，人數(shù)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的64.5%，這與大連的地理位置有密切的關(guān)系，其次是普及率較高的籃球、足球等球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，對(duì)場(chǎng)地沒(méi)有很?chē)?yán)苛的要求，也成為了了居民的首選，人數(shù)分別是105人和81人，分別占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的52.5%和40.5%。

2.大連市沙河口區(qū)居民體育消費(fèi)存在的問(wèn)題

2.1閑暇時(shí)間支配不合理

隨著大多數(shù)居民擁有越來(lái)越多的閑暇時(shí)間，如何合理并有效的安排自己的體育鍛煉時(shí)間，對(duì)其體育的消費(fèi)有一定的影響。很多人對(duì)自己的閑暇時(shí)間缺乏規(guī)劃性，不能充分的利用起來(lái)自己的休息時(shí)間，體育鍛煉的決定往往過(guò)于草率，進(jìn)而影響了體育消費(fèi)的進(jìn)行。例如許多人報(bào)名參加健身俱樂(lè)部消費(fèi)，但是交錢(qián)后很少每天堅(jiān)持，進(jìn)而沒(méi)有使得體育消費(fèi)項(xiàng)目發(fā)揮極致。

2.2體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

隨著居民對(duì)體育消費(fèi)觀(guān)念的認(rèn)識(shí)，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了極大改進(jìn)，但是居民實(shí)體體育消費(fèi)仍然占據(jù)了絕大比例，這凸顯了居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不均衡。因?yàn)轶w育消費(fèi)勞務(wù)最能體現(xiàn)出體育消費(fèi)的本質(zhì)，體育服務(wù)行業(yè)的好壞直接可以反映出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，直接影響居民的消費(fèi)情況。就目前體育消費(fèi)合理性的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，更偏向于鼓勵(lì)體育的參與型消費(fèi)，這樣可以充分展現(xiàn)出居民的消費(fèi)關(guān)鍵和消費(fèi)意識(shí)，也可以從側(cè)面反映出居民強(qiáng)度大的體育消費(fèi)潛力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.3陳舊的體育價(jià)值觀(guān)念和認(rèn)識(shí)

隨著大連經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的居民開(kāi)始認(rèn)可體育消費(fèi)這種形式。更有一大部分人逐漸的認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)給居民的身體健康帶來(lái)好處。但是還有一部分大連居民的思想觀(guān)念陳舊，總是認(rèn)為免費(fèi)的體育消費(fèi)才是合理的方式，沒(méi)有意識(shí)到體育消費(fèi)所帶來(lái)的享受。這也與居民對(duì)體育價(jià)值觀(guān)的認(rèn)識(shí)程度有關(guān)系。

2.4缺乏體育消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分

縱觀(guān)大連市的體育消費(fèi)市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，大連市沙河口區(qū)的體育消費(fèi)市場(chǎng)還沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)和細(xì)化，沒(méi)有細(xì)化到年齡層次、職業(yè)階層、興趣愛(ài)好、收入、消費(fèi)目的等制定出具有針對(duì)性專(zhuān)門(mén)性的消費(fèi)市場(chǎng)，也缺少根據(jù)不同群體對(duì)現(xiàn)有體育市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，同時(shí)，缺少根據(jù)新的消費(fèi)需求開(kāi)發(fā)出新的市場(chǎng)，制定出新的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，也沒(méi)有利用現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，去吸引居民進(jìn)行體育消費(fèi)。

3.解決大連市沙河口區(qū)居民體育消費(fèi)的對(duì)策

3.1加快體育設(shè)施的建設(shè)

大連市近年來(lái)對(duì)體育事業(yè)的投入不斷增加，公共體育設(shè)施增加較快，在社區(qū)新建和改建了一大批適合廣大居民健身需要的體育健身設(shè)施。大連作為一個(gè)海濱城市，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源豐富，可形成天然運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地供居民體育建身使用，豐富的海洋資源可以開(kāi)展多種水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如游泳、沖浪、劃船、沙灘排球等。其次，大連的丘陵地性特點(diǎn)可以開(kāi)展攀巖、登山、徒步行走等體育項(xiàng)目。如果將這些天然的資源合理開(kāi)發(fā)和充分利用，就可形成豐富多樣的可供居民體育消費(fèi)的場(chǎng)所。

3.2優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

居民的體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)緊密相連，為了更好的發(fā)展，應(yīng)加快現(xiàn)有的以實(shí)物型消費(fèi)轉(zhuǎn)向勞務(wù)型消費(fèi)，鼓勵(lì)居民到消費(fèi)性體育場(chǎng)館中進(jìn)行各種體育娛樂(lè)活動(dòng)，接受專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)，避免不必要的運(yùn)動(dòng)損傷，科學(xué)鍛煉。

3.3提高全民體育健身意識(shí)

響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，大力宣傳體育相關(guān)政策和條例，增加舉辦群眾體育活動(dòng)的頻率，積極開(kāi)展全民健身活動(dòng)，營(yíng)造居民運(yùn)動(dòng)氛圍，增加居民對(duì)體育健身的意識(shí)，調(diào)動(dòng)居民的積極性，進(jìn)而推動(dòng)全民健身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。其次，利用各級(jí)體育組織、社會(huì)居民團(tuán)體，推進(jìn)體育社會(huì)化組織的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，使體育健身意識(shí)深入人心，使健身運(yùn)動(dòng)成為社區(qū)居民一種新風(fēng)尚。

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