新時(shí)代鄉(xiāng)村游憩地吸引力提升的文化路徑

顏俊儒　陳芳芳

摘要：鄉(xiāng)村游憩地作為國(guó)家旅游發(fā)展的重鎮(zhèn)，吸引力提升是其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。旅游的文化屬性、文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為鄉(xiāng)村游憩地吸引力提升的文化路徑提供了可能。目前鄉(xiāng)村游憩地吸引力不足的文化因素較多，需要積極應(yīng)對(duì)。置身新時(shí)代，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)該主動(dòng)把握文化強(qiáng)國(guó)與人民對(duì)美好生活向往的文化要求，加大游憩地所在區(qū)域的文化建設(shè)與治理以形成良好的文化氛圍，注重當(dāng)?shù)毓参幕?wù)的切實(shí)供給以滿足當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的文化需求，注重游憩地景觀本身文化性的打造以增強(qiáng)文化內(nèi)涵，加大游憩地文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)的個(gè)性化與多樣化發(fā)展以滿足游客求新求奇求多的文化期望。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;鄉(xiāng)村游憩地;吸引力

改革開(kāi)放以來(lái)，當(dāng)代中國(guó)旅游40年大發(fā)展，在于中華大地旅游地的吸引力不斷提升，在于中國(guó)獨(dú)特的文化魅力。鄉(xiāng)村游憩地作為當(dāng)代中國(guó)旅游發(fā)展的三大熱點(diǎn)之一，要進(jìn)一步提升吸引力，可以從中找到發(fā)展的文化路子。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出與實(shí)施、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的奮力推進(jìn)，需要新時(shí)代鄉(xiāng)村游憩地吸引力的文化助推。但學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村游憩地吸引力提升的研究，往往注重其物質(zhì)層面的打造，對(duì)其差異化的精神文化層面打造關(guān)注不夠。因此，從文化層面探討鄉(xiāng)村游憩地吸引力的提升具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義與一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。

1 以文化提升鄉(xiāng)村游憩地吸引力的多重邏輯

提升鄉(xiāng)村游憩地吸引力不僅僅是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的需要，還是實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活向往的需要。文化層面上提升鄉(xiāng)村游憩地吸引力從領(lǐng)域看，有經(jīng)濟(jì)邏輯、旅游發(fā)展的邏輯，更有文化發(fā)展的邏輯;從主體來(lái)看，有國(guó)家邏輯、鄉(xiāng)村邏輯和游客邏輯。因此，對(duì)提升鄉(xiāng)村旅游游憩地吸引力提升的文化路徑至少可以從旅游層面、國(guó)家與鄉(xiāng)村層面和國(guó)民層面加以分析。

1.1 旅游本身的文化屬性決定了鄉(xiāng)村游憩地吸引力提升的文化路徑選擇的可能

游憩地吸引力的內(nèi)涵是豐富多彩，可以是外在的景觀美，也可以是內(nèi)在的文化氣息。旅游作為人類閑暇時(shí)光的外出活動(dòng)，其本身就是一個(gè)了解自然、擁抱自然、熟悉異域他鄉(xiāng)、與陌生人群交流的文化活動(dòng)過(guò)程，天生具有文化性。鄉(xiāng)村旅游更是一場(chǎng)不同于一般城市游、風(fēng)景名勝區(qū)的旅游，是一場(chǎng)感受傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文明的過(guò)程。旅游、鄉(xiāng)村旅游本身蘊(yùn)含的十足的文化性正好需要鄉(xiāng)村游憩地不斷提升其文化的吸引力，釋放其獨(dú)特的文化魅力。因此，旅游本身的文化屬性決定了鄉(xiāng)村游憩地選擇文化路徑提升吸引力具有內(nèi)在的可能性。

1.2 建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的需要

鄉(xiāng)村游憩地選擇文化路徑提升其吸引力，不僅僅有自身的旅游發(fā)展邏輯，還有國(guó)家層面的要求。目前，實(shí)施文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)新時(shí)代鄉(xiāng)村建設(shè)都具有特殊特別的意義、價(jià)值與期待。鄉(xiāng)村游憩地作為新時(shí)代鄉(xiāng)村建設(shè)的重要陣地，自然應(yīng)該積極回應(yīng)這兩大戰(zhàn)略的文化要求，不斷提升自己的文化吸引力，做出應(yīng)有的文化貢獻(xiàn)。

新時(shí)代堅(jiān)定文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，這種文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略要求全國(guó)各行業(yè)、各區(qū)域、各群體都應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，認(rèn)真貫徹落實(shí)。鄉(xiāng)村游憩地，作為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的主要陣地，在鄉(xiāng)村文化復(fù)興、建設(shè)鄉(xiāng)村文明的召喚下，自然需要從文化路徑提升自己的文化性，以旅游發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村文化文明的大發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為中國(guó)社會(huì)主義農(nóng)村建設(shè)的3.0版本，正如火如荼的在祖國(guó)大地開(kāi)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)振興，靈魂是文化振興。鄉(xiāng)村游憩地，作為鄉(xiāng)村特色旅游的重地，兼具文化性、經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)性，正好與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)振興重點(diǎn)、文化振興靈魂和社會(huì)振興基礎(chǔ)等契合。因此，新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施與奮力推進(jìn)也需要從文化層面提升鄉(xiāng)村游憩地的吸引力。

1.3 實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活向往的需要

除了國(guó)家戰(zhàn)略宏觀層面的要求、鄉(xiāng)村本身建設(shè)發(fā)展中觀層面的要求，還有微觀層面上國(guó)民對(duì)美好生活向往實(shí)現(xiàn)的文化需要。十九大報(bào)告明確指出，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)是人民對(duì)美好生活的向往與發(fā)展不平衡不充分之間的矛盾。要解決這個(gè)矛盾，就需積極應(yīng)對(duì)人民對(duì)美好生活的向往而解決發(fā)展的問(wèn)題，因而如何滿足與實(shí)現(xiàn)全國(guó)人民對(duì)美好生活的向往應(yīng)該成為各行業(yè)、各單位發(fā)展的重要價(jià)值追求。休閑旅游作為人民新時(shí)代對(duì)美好生活的重要向往，需要各個(gè)旅游地充分發(fā)展，以便更好滿足人民對(duì)休閑旅游這種精神層面的要求。因此，鄉(xiāng)村游憩地作為當(dāng)前三大熱門(mén)旅游去向之一理應(yīng)對(duì)自身進(jìn)行充分發(fā)展，尤其是文化層面的提升，以便更好滿足人民對(duì)旅游的文化體驗(yàn)期望。

2 目前鄉(xiāng)村游憩地吸引力不足的文化因素

當(dāng)下影響鄉(xiāng)村游憩地吸引力的因素很多，既有內(nèi)因，也有外因;既有政治、經(jīng)濟(jì)、文化的因素，也有社會(huì)、生態(tài)的因素。放眼目前鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域，從文化層面分析，導(dǎo)致鄉(xiāng)村游憩地吸引力不足的原因主要有旅游地本身景觀文化性的不足、鄉(xiāng)村游憩地同質(zhì)化和商業(yè)化嚴(yán)重，也有游憩地本身文化治理、建設(shè)與文化公共服務(wù)滯后的原因。

2.1 游憩地自然景觀文化性的單一與人文景觀文化性的陳舊

從當(dāng)下調(diào)研情況來(lái)看，當(dāng)下鄉(xiāng)村游憩地吸引力不足的首要文化因素，主要是體現(xiàn)在自然景觀文化性的單一與人文景觀文化性的陳舊方面。一方面，已經(jīng)開(kāi)發(fā)的各類自然景觀，基本上是大同小異的自然文化占多，沒(méi)有及時(shí)充實(shí)更多精神層面的文化內(nèi)容，文化體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)這篇文章做得非常不足。另一方面，文化性較強(qiáng)的人文景觀本應(yīng)該發(fā)揮鄉(xiāng)村游憩地獨(dú)特的文化魅力，但很多人文景觀文化性挖掘開(kāi)發(fā)不足，顯得陳舊、單一，人文景觀本身承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展推進(jìn)不理想。正因?yàn)檫@樣，目前鄉(xiāng)村游憩地吸引力大打折扣。

2.2 鄉(xiāng)村的文化氛圍不足、文明建設(shè)滯后和游憩地居民文化素養(yǎng)不高

除了自身景觀文化性層面的因素外，引發(fā)鄉(xiāng)村游憩地吸引力不足的文化因素還有其所在區(qū)域的文化氛圍營(yíng)造不濃厚。十八大以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建設(shè)，全國(guó)各地開(kāi)展了多種形式的傳承與發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活動(dòng)，積極開(kāi)展紅色革命文化與現(xiàn)代文化建設(shè)的多種活動(dòng)。在建設(shè)的同時(shí)，各級(jí)政府也加大了所在區(qū)域文化環(huán)境、文化市場(chǎng)、文化產(chǎn)品與文化事業(yè)的治理。因此，應(yīng)該說(shuō)各地的文化氛圍、文化環(huán)境、文化服務(wù)比以前好多了。

鄉(xiāng)村游憩地的文化建設(shè)、文化治理、文化服務(wù)，與之前比較有很大進(jìn)步，但是與城市相比，顯得滯后。其一，與城市景觀比較，鄉(xiāng)村景觀由于區(qū)位條件、區(qū)域文化的空間差異，引發(fā)鄉(xiāng)村游憩地吸引力受到巨大的矮化與遮蔽。其二，城市化、市場(chǎng)化和現(xiàn)代化對(duì)鄉(xiāng)村文化的沖擊，致使鄉(xiāng)村及其文化的邊緣化現(xiàn)象凸顯。其三，與城市居民相比，鄉(xiāng)村游憩地居民整體文化素養(yǎng)不高，加之改革開(kāi)放以來(lái)鄉(xiāng)村精英的大量進(jìn)城，引發(fā)的結(jié)果就是鄉(xiāng)村游憩地居民文化氛圍不濃厚。

3 從文化層面入手提升鄉(xiāng)村游憩地吸引力的對(duì)策

影響目前鄉(xiāng)村游憩地吸引力的文化因素很多，反映了鄉(xiāng)村地區(qū)游憩地旅游吸引力與文化的內(nèi)在關(guān)系，文化可以作為手段，也可以作為內(nèi)容，融入到鄉(xiāng)村游憩地吸引力的提升上去，以便更好助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村文化復(fù)興。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)該主動(dòng)把握文化與旅游的關(guān)聯(lián)，加大游憩地所在區(qū)域的文化建設(shè)與治理以形成良好的大氛圍，注重當(dāng)?shù)毓参幕?wù)的切實(shí)供給以滿足當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的文化需求，推進(jìn)游憩地景觀本身文化性的大提升以增強(qiáng)文化色彩，加大游憩地文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)個(gè)性化與多樣化發(fā)展以滿足游客求新求奇求多的文化期望。

3.1 以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施為契機(jī)，以濃厚健康向上的文化氛圍提升吸引力

從文化層面提升一個(gè)旅游地的吸引力，需要良好的文化環(huán)境、文化市場(chǎng)、文化服務(wù)。因此，就鄉(xiāng)村游憩地來(lái)說(shuō)，選擇文化路徑提升其吸引力，首先應(yīng)該做的就是做好當(dāng)?shù)匚幕卫硪誀I(yíng)造良好的環(huán)境，推進(jìn)文化建設(shè)以提升文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大文化服務(wù)供給以滿足文化需求。而這需要鄉(xiāng)村游憩地所在的縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級(jí)黨組織與政府應(yīng)國(guó)家治理現(xiàn)代化建設(shè)為契機(jī)，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村游憩地所處區(qū)域的文化環(huán)境治理，嚴(yán)厲打擊各種不健康的文化現(xiàn)象，嚴(yán)厲打擊不健康文化產(chǎn)品的消費(fèi)，營(yíng)造一個(gè)充滿正能量的文化環(huán)境;以鄉(xiāng)村文明建設(shè)、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)為契機(jī)，大力加強(qiáng)鄉(xiāng)村游憩地所在區(qū)域的各類文化建設(shè);以公共服務(wù)均等化、優(yōu)質(zhì)化建設(shè)為契機(jī)，大力加強(qiáng)鄉(xiāng)村游憩地各類公共文化服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，積極開(kāi)展各類公共文化服務(wù)活動(dòng)，推動(dòng)公共文化服務(wù)常態(tài)化、規(guī)范化與制度化發(fā)展，以此不斷滿足人民對(duì)美好生活的文化需求。

3.2 以鄉(xiāng)村文化振興為契機(jī)，對(duì)游憩地景觀進(jìn)行升級(jí)換代，以自身的文化品質(zhì)提升吸引力

景觀本身的文化性提升是從文化層面提升鄉(xiāng)村游憩地吸引力的關(guān)鍵舉措。當(dāng)下推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量發(fā)展，不斷提升吸引力應(yīng)以建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)為契機(jī)，對(duì)鄉(xiāng)村游憩地進(jìn)行分類文化打造，對(duì)具有傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的游憩地，應(yīng)按照傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)換的要求，借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展獨(dú)特的鄉(xiāng)村民俗文化，不斷提升鄉(xiāng)村氣息濃厚景觀的文化品味;對(duì)革命文化韻味重的鄉(xiāng)村游憩地，應(yīng)借助紅色文化建設(shè)發(fā)展的契機(jī)，不斷提升各類紅色景觀的文化品味;對(duì)現(xiàn)代休閑文化濃厚的鄉(xiāng)村游憩地，應(yīng)借助現(xiàn)代文化，不斷提升現(xiàn)代景區(qū)的文化品味。通過(guò)以上，對(duì)鄉(xiāng)村游憩地進(jìn)行一次文化上的升級(jí)換代，不斷提供其文化品質(zhì)。

3.3 適應(yīng)游客文化體驗(yàn)參與的需求，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村游憩地的文化參與型體驗(yàn)產(chǎn)品，以文化參與活動(dòng)提升吸引力

開(kāi)發(fā)文化參與型體驗(yàn)旅游產(chǎn)品是增強(qiáng)鄉(xiāng)村游憩地吸引力的持久之舉。因此，鄉(xiāng)村游憩地應(yīng)積極把握好游客對(duì)旅游參與需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，根據(jù)地方文化特色、景觀特色和現(xiàn)有條件，把握各個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，開(kāi)展各類文化演出活動(dòng)，努力開(kāi)發(fā)各類文化參與活動(dòng)，讓游客在文化參與體驗(yàn)活動(dòng)中感受游憩地?zé)o限的文化魅力。根據(jù)游客文化體驗(yàn)需求和鄉(xiāng)村實(shí)際，鄉(xiāng)村游憩地可以開(kāi)發(fā)與城市旅游文化有差異的文化體驗(yàn)旅游活動(dòng)，采用鄉(xiāng)村文化娛樂(lè)模式、逃避模式、教育模式與美育模式等多種文化旅游開(kāi)發(fā)模式，推動(dòng)其文化體驗(yàn)旅游活動(dòng)多樣化、個(gè)性化發(fā)展，以此不斷滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村文化求新求奇求多的要求。

總之，鄉(xiāng)村游憩地吸引力的提升是一項(xiàng)涉及到眾多因素的綜合性工程，預(yù)示了其路徑的多元化可能。其中，鄉(xiāng)村振興、文化強(qiáng)國(guó)、文旅融合的推動(dòng)一起為鄉(xiāng)村游憩地吸引力提升找到了匯聚交點(diǎn)，那就是文化路徑。采用文化手段、注入文化內(nèi)容，全力提升游憩地吸引力是非常必要和可行的舉措，更是鄉(xiāng)村游憩地吸引力提升的可持續(xù)之道。思考與探索如何采用文化手段和注入什么樣的文化內(nèi)容促使鄉(xiāng)村游憩地成為游客長(zhǎng)久喜好的旅游目的地應(yīng)是現(xiàn)在與今后提升游憩地吸引力的重心。