“樂趣生活”周窩音樂小鎮(zhèn)主題插畫及衍生品設(shè)計(jì)實(shí)踐

徐瑩

摘 要：以周窩音樂小鎮(zhèn)的生活為靈感，通過插畫設(shè)計(jì)為音樂小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)專屬的旅游文化產(chǎn)品。繪制三幅小鎮(zhèn)日常場(chǎng)景與五線譜結(jié)合的插畫，加入親情、友情和愛情的元素，再以創(chuàng)新的方式將插畫與日用產(chǎn)品結(jié)合，設(shè)計(jì)一系列專屬衍生產(chǎn)品，宣傳小鎮(zhèn)的同時(shí)也為周窩音樂小鎮(zhèn)的旅游業(yè)注入新活力。

關(guān)鍵詞：主題插畫;衍生品;樂趣生活

課題項(xiàng)目：本文系衡水學(xué)院校級(jí)科研課題“周窩音樂小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)”（2018WT09）的成果論文之一。

2016年住建部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，計(jì)劃到2020年培育約1000個(gè)各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。全國(guó)各地區(qū)都建設(shè)起了特色小鎮(zhèn)，有很多社會(huì)資本也對(duì)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)青睞有加。河北武強(qiáng)縣周窩音樂小鎮(zhèn)是國(guó)家第一批特色小鎮(zhèn)之一，正處于發(fā)展的重要階段，旅游產(chǎn)業(yè)也處于不斷完善發(fā)展階段，如何使得這個(gè)冀中平原的古老村鎮(zhèn)充分展示出本身的獨(dú)特文化魅力與時(shí)代魅力，如何通過文化推動(dòng)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，富裕一方百姓，打造屬于小鎮(zhèn)的獨(dú)特文化產(chǎn)品是一項(xiàng)重要內(nèi)容。

一、“樂趣生活”主題插畫及衍生品設(shè)計(jì)方案提出

作為周窩音樂小鎮(zhèn)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的委托方，我們首先對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行了實(shí)地考察，音樂小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厝耸譄崆楹蜕疲腋Ｖ笖?shù)很高，因此音樂小鎮(zhèn)被評(píng)為“幸福小鎮(zhèn)”。此地毗鄰著名的樂器制造企業(yè)金音樂器集團(tuán)，村莊里的許多人都是樂器廠工人，而且?guī)缀跞巳硕紩?huì)一門樂器。漫步小鎮(zhèn)，耳邊一直環(huán)繞著音樂的旋律，也總有音樂主題的雕塑、墻繪以及公共設(shè)施映入眼簾。除了原本的農(nóng)耕生活之外，音樂是這里的人們另一條生計(jì)來源與休閑娛樂途徑。因此我們這個(gè)方案確定要通過插畫的方式描繪一系列周窩特色幸福生活，表達(dá)“音樂環(huán)繞的幸福小鎮(zhèn)”這樣的主題，將周窩的美好生活展現(xiàn)給游客，使游客更加了解周窩音樂小鎮(zhèn)，并將這種幸福感插畫衍生為紀(jì)念品，供游客選擇，也寓意一種可以帶走的“幸福感”。同時(shí)向沒有來過周窩的游客宣傳周窩的文化和美好生活。中國(guó)語言博大精深，“音樂”的“樂”與“快樂”的“樂”雖然同字但是不同音，卻都可以表達(dá)周窩音樂小鎮(zhèn)的獨(dú)特幸福生活， 因此這一主題的插畫及文化產(chǎn)品最終定名一語雙關(guān)的“樂趣生活”系列。

二、“樂趣生活”主題插畫及衍生品設(shè)計(jì)構(gòu)思過程與設(shè)計(jì)方法

（一）主題插畫內(nèi)容確定

根據(jù)調(diào)研結(jié)果分析，我們最終確定要表達(dá)親情，愛情、友情這三種幸福感。以三首廣為傳唱的經(jīng)典歌曲對(duì)應(yīng)三個(gè)幸福場(chǎng)景的插畫，將“音樂環(huán)繞的幸福小鎮(zhèn)”這個(gè)主題再現(xiàn)在靜態(tài)畫面之中，每一幅插畫也以相應(yīng)的歌曲來命名，分別是：

1.親情篇—《相親相愛》

這首歌表現(xiàn)了家人之間的濃厚親情，更是體現(xiàn)了民族國(guó)家的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，音樂小鎮(zhèn)上舉辦過“十好家庭”等趣味比賽，當(dāng)?shù)氐臐鉂庥H情使音樂小鎮(zhèn)更加珍貴。這幅畫面主要描繪小鎮(zhèn)一家人在一起的快樂時(shí)光：在一起共進(jìn)晚餐、中秋佳節(jié)在一起賞月、農(nóng)耕后一起演奏樂器、幸福樹浮雕旁老人兒孫繞膝等一系列場(chǎng)景內(nèi)容。

2.愛情篇—《甜蜜蜜》

這首歌雖是印尼民謠改編而來，但是歡快輕盈的曲調(diào)易于理解歌詞，表現(xiàn)了熱戀中的男女你儂我儂的情景。這幅畫面主要內(nèi)容是情侶之間的故事：通過樂器相識(shí)相戀的男女初戀時(shí)的懵懂、熱戀時(shí)的甜蜜、相伴的信任、一起走進(jìn)婚禮幸福的殿堂、從二人世界變成三口之家、攜手到白頭等?，F(xiàn)在不少情侶夫妻通過旅行增進(jìn)感情，在音樂小鎮(zhèn)旅行時(shí)，不光可以體會(huì)到音樂小鎮(zhèn)美妙的音樂，也可以欣賞到充滿愛意的繪畫藝術(shù)產(chǎn)品。

3.友情篇—《朋友》

這首歌飽含了對(duì)朋友的關(guān)心與不舍，是一首寫實(shí)深刻友情的作品。就像在音樂小鎮(zhèn)中，不少游客是與朋友一起旅行的，相聚的時(shí)刻總是很開心，同時(shí)分離時(shí)刻總是刻骨銘心，可貴的是，在音樂小鎮(zhèn)的幸?？鞓返臅r(shí)光有朋友的陪伴，從來不會(huì)覺得孤單。這幅畫面主要描繪朋友之間的生活：在一起學(xué)習(xí)樂器、在一起出游、在一起打鬧、在音樂小鎮(zhèn)景物前合影等。

（二）主題插畫風(fēng)格確定

通過實(shí)地調(diào)查，我們了解到周窩音樂小鎮(zhèn)不但有華北平原最具代表性的六十年代的古樸老屋構(gòu)建的格局，而且是中國(guó)青年創(chuàng)意文化的發(fā)源地、原創(chuàng)音樂的孵化器，中國(guó)特色教育的體驗(yàn)基地，還坐落在聞名南北的年畫之鄉(xiāng)武強(qiáng)縣。在這里既有古老燦爛的傳統(tǒng)文化，又有時(shí)尚的現(xiàn)代文藝，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，古老與時(shí)尚在這里碰撞交融，煜煜生輝。因此我們?cè)跇?gòu)想插畫風(fēng)格的時(shí)候，也將采用與這里的地域特點(diǎn)相匹配的手法，將武強(qiáng)模板年畫的藝術(shù)特點(diǎn)與時(shí)尚插畫結(jié)合在一起，刻畫出別具一格的畫面風(fēng)格。以蠟筆筆觸為主，用水彩勾線筆勾勒細(xì)節(jié)，充滿憨態(tài)可掬的淳樸感，又不失細(xì)膩，人物大眼睛小鼻子，動(dòng)作表情夸張，整體細(xì)膩，并加入陰影使畫面層次豐富，沖擊力強(qiáng)。 親情篇主色調(diào)為暖黃，暖色是突出家庭關(guān)系溫暖的主要因素。愛情篇主要是粉紅和紫色，彰顯愛情的甜蜜。友情篇?jiǎng)t以藍(lán)綠色調(diào)鋪展，突出友情的歡快積極。構(gòu)圖方面采用中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)最廣泛運(yùn)用的散點(diǎn)透視，在一個(gè)大場(chǎng)景中分布許多小場(chǎng)景，然后再用一串五線譜曲線將所有場(chǎng)景串聯(lián)起來達(dá)到統(tǒng)一。每個(gè)創(chuàng)景中都有主圖和配圖，視覺中心明顯，并且每個(gè)場(chǎng)景中都可以看到標(biāo)志性的物體，如幸福樹雕塑、韓國(guó)藝術(shù)家的木板魚等，來呼應(yīng)小鎮(zhèn)風(fēng)景，讓觀者有親切感。

（三）插畫衍生品設(shè)計(jì)

插畫設(shè)計(jì)是本課題研究的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，我們將插畫這一部分做好之后，最終還要將其轉(zhuǎn)化為與周窩音樂小鎮(zhèn)相適應(yīng)的一系列衍生文化產(chǎn)品，用衍生產(chǎn)品來代替畫布作為插畫的載體。

選擇什么樣的產(chǎn)品作為載體也非常重要，也是我們研究的重點(diǎn)之一?？v觀市面上的許多文化產(chǎn)品或者衍生產(chǎn)品，只是簡(jiǎn)單地把圖案復(fù)制粘貼在一些成本較為低廉的抱枕、手機(jī)殼、T恤衫、包裝殼上面，而較少考慮這款產(chǎn)品的種類甚至風(fēng)格調(diào)性是否與所在環(huán)境相適應(yīng)，是否具有專屬性等。作為旅游產(chǎn)品，其大小要方便攜帶，價(jià)格適中，并且與所在地有關(guān)。通過大量的考察、問卷等實(shí)際調(diào)查，以及少量的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，我們最終確定了以下幾種衍生產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與實(shí)踐探索：

1.樂器形狀背包

經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人出游選擇購(gòu)買的紀(jì)念品中，包袋產(chǎn)品占據(jù)的比例較大，且普遍的背包產(chǎn)品都是矩形或者圓形為主。針對(duì)音樂小鎮(zhèn)，我們提取吉他、薩克斯等樂器的形狀元素經(jīng)過再設(shè)計(jì)優(yōu)化，作為包袋的外形，這樣不僅可以應(yīng)景音樂小鎮(zhèn)，還可以滿足年輕人追求個(gè)性的心理需求。包袋的帶子也是重點(diǎn)設(shè)計(jì)區(qū)域（圖2），我們利用其長(zhǎng)條的形狀，將五線譜以及部分插畫元素轉(zhuǎn)移到這里，形成一條五線譜袋子，十分醒目，也很搭配。這條帶子還可以單獨(dú)作為產(chǎn)品來售賣，用于搭配日常所用的包包，一物多用，也是產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一。

2.五線譜插畫行李打包帶

根據(jù)五線譜插畫圖案的特點(diǎn)，在包帶之后我們又設(shè)計(jì)了同款花紋的行李打包帶、腰帶、發(fā)帶等長(zhǎng)條形狀的產(chǎn)品。它們不僅可以作為紀(jì)念品和禮品，也可以作為應(yīng)景周窩景區(qū)的裝飾?，F(xiàn)在人們都喜歡拍照發(fā)朋友圈，這類與環(huán)境相適應(yīng)的裝飾物件自然很受拍照愛好者的青睞。

3.插畫圖案家居布藝產(chǎn)品

將三幅插畫畫面經(jīng)過調(diào)整，形成固定的圖案印在被罩、床單、窗簾等家紡產(chǎn)品上，個(gè)性化的圖案會(huì)讓家居環(huán)境變得更又特點(diǎn)，親情、友情、愛情三種主題可以滿足不同的場(chǎng)合使用。另外，周窩音樂小鎮(zhèn)的民宿中也可以使用這樣的布藝產(chǎn)品，凸顯小鎮(zhèn)形象的統(tǒng)一。

4.插畫造型首飾

周窩音樂小鎮(zhèn)有許多標(biāo)志性的元素，如韓國(guó)藝術(shù)家利用樂器廠下腳料制作的木板魚以及龍、椅子、柴狗雕塑、幸福樹浮雕等，同時(shí)還有各種樂器。這些元素都在三幅主題插畫中有所體現(xiàn)，我們將這些元素的插畫提取出來，經(jīng)過微調(diào)，制作成各種項(xiàng)鏈、手鏈等掛件，材質(zhì)選擇金屬和布藝等，成品價(jià)格不高且獨(dú)特又符合小鎮(zhèn)氣質(zhì)。

以上各種衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)，一部分可以找專門的制作方，另外一部分諸如床品、布藝掛件等的后期加工都可以找小鎮(zhèn)附近的閑置勞動(dòng)力來做，為小鎮(zhèn)居民增加一條就業(yè)途徑和一份收入來源。

三、結(jié)語

一款完整的文化產(chǎn)品首先要以其外觀設(shè)計(jì)吸引人的視線，同時(shí)更需要外形之下的深層內(nèi)涵來契合文化主體，并打動(dòng)人心。周窩音樂小鎮(zhèn)文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，務(wù)必立足小鎮(zhèn)的特色，同時(shí)能夠滿足產(chǎn)品新時(shí)代功能性的需要，呼應(yīng)當(dāng)下文化潮流和時(shí)尚品味。本課題所做的文化產(chǎn)品，先通過原創(chuàng)主題插畫設(shè)計(jì)作為圖案基礎(chǔ)，然后繼續(xù)衍生為契合小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)品，宣傳小鎮(zhèn)的同時(shí)也為周窩音樂小鎮(zhèn)的旅游業(yè)注入新活力。

作者單位：

衡水學(xué)院