寵物展規(guī)模呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)年輕人成為消費(fèi)主力

朱彤

第六屆北京國(guó)際寵物用品展覽會(huì)于3月14—17日在中國(guó)國(guó)際展覽中心（老館）舉辦。隨著人們生活水平的提高和展會(huì)影響力的不斷提升，本屆展會(huì)的規(guī)模獲得了持續(xù)突破，中國(guó)國(guó)際展覽中心（老館）8個(gè)場(chǎng)館全部開啟。據(jù)了解，共有800多家參展商參展，展出面積達(dá)7萬(wàn)平方米，展位數(shù)近3000個(gè)，共有5000多個(gè)品牌出現(xiàn)在展會(huì)上，規(guī)模同比增長(zhǎng)30%，展出范圍涵蓋寵物食品及保健品、用品、服飾及配飾、美容護(hù)理用品、玩具、推車、窩墊及服務(wù)機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

寵物經(jīng)濟(jì)現(xiàn)商機(jī)

會(huì)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，它直接反映行業(yè)在市場(chǎng)中的趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。在展會(huì)市場(chǎng)日趨下探調(diào)整的形勢(shì)下，寵物展會(huì)在各地均呈現(xiàn)上升良好表現(xiàn)。據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，目前我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1678億元。國(guó)內(nèi)寵物食品達(dá)到了400億元的市場(chǎng)份額，寵物用品也有近280億元的份額。除此之外，寵物用品和寵物銷售也有180億元左右的規(guī)模。比2012年擴(kuò)張了近5倍，寵物經(jīng)濟(jì)日漸火熱導(dǎo)致行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和完善。2018年我國(guó)寵物數(shù)量已超過(guò)1.68億只，種類以貓和狗為主。我國(guó)寵物狗占比34%，寵物貓占比20%，兩者加起來(lái)超過(guò)寵物數(shù)量的一半。

記者從展會(huì)中發(fā)現(xiàn)，本屆寵物展基本上涵蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈各大業(yè)務(wù)版塊，從生老病死、衣食住行到學(xué)習(xí)訓(xùn)練、休閑娛樂(lè)等一切生活行為活動(dòng)，包括上游的寵物產(chǎn)品和下游的寵物服務(wù)，其中，寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品，以及寵物服務(wù)中的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物婚介、寵物寄養(yǎng)、寵物托運(yùn)、寵物殯葬等均有涉及。其中，寵物食品和寵物醫(yī)療的比重最大。據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人介紹：“食品和醫(yī)療一直是寵物行業(yè)參展的熱點(diǎn)賽道，寵物食品作為市場(chǎng)剛性需求，在行業(yè)中份額占比最高達(dá)33.8%，其次為寵物醫(yī)療占比達(dá)22.9%。雖然今年展會(huì)很火爆，但受場(chǎng)地限制，還是有很多想?yún)⒄沟恼股踢M(jìn)不來(lái)。明年我們準(zhǔn)備重新規(guī)劃，同時(shí)開辟一個(gè)國(guó)際展區(qū)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求，為專業(yè)賣家和廣大消費(fèi)者提供更多的服務(wù)選擇。”

寵物市場(chǎng)崛起促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

年輕一代消費(fèi)群體的崛起成為當(dāng)下寵物市場(chǎng)風(fēng)口形成的重要原因。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)帶來(lái)的人口結(jié)構(gòu)的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養(yǎng)寵情感需求逐步上升。加之消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，未婚人群對(duì)寵物消費(fèi)需求更多，一些高學(xué)歷、高收入的女性選擇主動(dòng)單身，她們把更多的精力傾注到寵物身上，更樂(lè)于在寵物上進(jìn)行消費(fèi)。此外，26—35歲人群占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，寵物經(jīng)濟(jì)是年輕人的“孤獨(dú)生意”，寵物消費(fèi)金額增加。在年輕人的心中，寵物被視為最多的角色是“家人”，用戶愿意為寵物消費(fèi)買單，消費(fèi)群體不斷年輕化的確在推動(dòng)著寵物行業(yè)走向繁榮。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2018年我國(guó)人均單只寵物消費(fèi)5016元，比2017年增加15.3%，其中80%的消費(fèi)都是由80后和90后貢獻(xiàn)的。寵物市場(chǎng)的新消費(fèi)人群更加重視科學(xué)喂養(yǎng)和生病就醫(yī)，這也促成了國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的發(fā)展壯大。

另外，人口老齡化也給市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。2018年，我國(guó)65歲以上老齡人口已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?1.9%，其中超過(guò)40%的老年人僅與配偶居住。目前，我國(guó)老年人養(yǎng)寵的比例還很低，而美國(guó)65歲以上寵物主人占17%。隨著老年人對(duì)于寵物的接納度提高，以及老年人口的持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)老年人養(yǎng)寵的比例有望提高。

此外，寵物展產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也在今年的展會(huì)中得以體現(xiàn)，各種論壇發(fā)揮各自所長(zhǎng)，與展會(huì)同步展開。一系列高層次、高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的配套現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)層出不窮，包括寵物主題活動(dòng)、論壇活動(dòng)、新品發(fā)布、寵物知識(shí)互動(dòng)類活動(dòng)等，體現(xiàn)出活動(dòng)范圍廣泛、活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩、活動(dòng)主題特色鮮明等特點(diǎn)。例如：2019中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（CPDC）、佩蒂集團(tuán)2019年度全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、第六屆雄鷹京寵展商貿(mào)聯(lián)誼會(huì)暨京寵展之夜、第七屆中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)與食品加工技術(shù)高峰論壇、第二屆中國(guó)貓經(jīng)濟(jì)—貓健康&行為論壇、2019第六屆雄鷹京寵展參展企業(yè)新品發(fā)布會(huì)、開啟科學(xué)時(shí)尚養(yǎng)寵新生活——寵物健康宣講會(huì)等一系列高層次、高水準(zhǔn)、高質(zhì)量、超好玩的配套現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，豐富了展會(huì)功能，提升了展會(huì)價(jià)值，促進(jìn)了展會(huì)的成交。