創(chuàng)新發(fā)展成為中國會展業(yè)主旋律

益達(dá)

2018年，世界經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則出現(xiàn)深刻調(diào)整，但綜合研判世界發(fā)展大勢，經(jīng)濟(jì)全球化仍是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱之一，其全球市場規(guī)模正在逐步擴(kuò)大。根據(jù)Technavio預(yù)測，2018年全球會展行業(yè)市場規(guī)模為355.2億美元，年復(fù)合增長率為5.19%。

第十五屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上，中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進(jìn)部部長馮耀祥發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2018》（以下簡稱《報(bào)告》）里指出，中國經(jīng)濟(jì)在困難重重的國內(nèi)外形勢下繼續(xù)保持中高速增長，展覽行業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化，制度規(guī)范更加完善，以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)的開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展深入推進(jìn)，首屆中國國際進(jìn)口博覽會創(chuàng)造了多項(xiàng)國際博覽會紀(jì)錄，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。

2018年中國展覽業(yè)發(fā)展態(tài)勢

2018年，中國展覽業(yè)取得了靚麗的成績，各級政府對展覽工作更加重視，企業(yè)參與積極性提高，行業(yè)國內(nèi)外交流更趨頻繁，總體呈現(xiàn)如下特征。

境內(nèi)展覽規(guī)模不斷提升，各區(qū)域發(fā)展差異化顯著。

2018年，中國展覽行業(yè)發(fā)展勢頭良好，辦展數(shù)量和辦展面積均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在已采集到面積信息的展覽中，2018年中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3793個(gè)，較2017年增加130個(gè)，同比增長3.5%；舉辦展覽總面積為12949萬平方米，同比增長4.6%。各區(qū)域展覽數(shù)量和展覽面積發(fā)展不平衡，華東地區(qū)辦展數(shù)量和辦展面積均領(lǐng)先于其他地區(qū)，占比分別為45%和41%；東北地區(qū)辦展數(shù)量同比增速最快，達(dá)37.4%；華南地區(qū)辦展面積同比增長最快，達(dá)17.1%。在省市方面，上海、廣東和山東辦展數(shù)量和面積均位居前三強(qiáng)，辦展數(shù)量占比分別為19.5%、13.3%和9.5%；上海舉辦展覽數(shù)量最多，廣東舉辦展覽面積最大。

赴境外參辦展數(shù)量平穩(wěn)增長，“一帶一路”國家量質(zhì)齊增。

2018年，中國出國參辦展總體增速相對2017年有所回升，總體保持穩(wěn)定增長，參展項(xiàng)目數(shù)量不斷增多，展覽面積稍有下降，參展企業(yè)數(shù)量與去年持平。截至2018年11月13日，全國92家組展單位共赴66個(gè)國家參辦展1672項(xiàng)，較2017年增加123項(xiàng)，同比增長4.89%。同時(shí)，“一帶一路”建設(shè)進(jìn)入提速階段，中國赴“一帶一路”沿線國家參辦展穩(wěn)步提升，全國76個(gè)組展單位共赴33個(gè)“一帶一路”沿線國家組織參辦展718項(xiàng)，占參辦展項(xiàng)目總數(shù)的42.9%；展出總面積37.7萬平方米，同比下降2.8%；參辦展企業(yè)數(shù)2.6萬家，占參辦展企業(yè)總數(shù)的44.5%，同比增長0.6%。

境外自辦品牌展日趨成熟，國際市場空間不斷拓展。

2018年，中國各行業(yè)協(xié)會以及同行密切合作，努力構(gòu)建會展經(jīng)濟(jì)交流平臺，赴境外舉辦國家級品牌自辦展會。截至2018年11月13日，37家組展單位共赴45個(gè)國家舉辦自辦展153個(gè)，同比增長11.7%，赴巴西、印度尼西亞和俄羅斯辦展項(xiàng)目數(shù)最多，均為9項(xiàng)，共占出國辦展項(xiàng)目總數(shù)的17.6%。

展館總供應(yīng)量增速趨緩，市場整體租館率提升明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國展覽館的數(shù)量與面積均保持增勢，國內(nèi)展覽館數(shù)量為164個(gè)，同比增長7%；室內(nèi)可租用總面積約983萬平方米，同比增長5%。年新建展館數(shù)量雖然還保持10個(gè)左右的增幅，但是年度新增展館面積同比增速下滑約8%。同時(shí)，2018年全國展覽館市場整體租館率提升明顯，有104家展館租館率提高，比2017年增加4個(gè)，占比達(dá)到63%，表明展覽館利用率整體提升的發(fā)展趨勢。

首屆進(jìn)博會成績斐然，北京世園會籌辦穩(wěn)步推進(jìn)。

首屆中國國際進(jìn)口博覽會（簡稱進(jìn)博會）創(chuàng)造了多項(xiàng)國際博覽會紀(jì)錄，參展國別范圍、展位面積、企業(yè)數(shù)量、企業(yè)質(zhì)量、采購商規(guī)模、嘉賓人數(shù)都超出預(yù)期，共有156個(gè)國家、3個(gè)地區(qū)和13個(gè)國際組織參加，其中二十國集團(tuán)成員、金磚國家、上合組織國家全部參展，58個(gè)“一帶一路”沿線國家和35個(gè)最不發(fā)達(dá)國家參展；匯聚了3617家境外企業(yè)參展，其中220家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展，展覽總面積達(dá)30萬平方米，130多個(gè)參展國家和地區(qū)成交總額超過578億美元，其中與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)累計(jì)意向成交47.2億美元。

北京世界園藝博覽會將于2019年4月29日至10月7日舉辦，是繼1999年昆明世園會和2010年上海世博會之后，中國再次舉辦級別最高的國際性博覽會。北京世園會籌辦5年多來，各項(xiàng)籌辦工作取得了重要的進(jìn)展和明顯的成效，園區(qū)規(guī)劃全部穩(wěn)定，工程建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)；前期布展順利完成，招展目標(biāo)超額實(shí)現(xiàn)；票務(wù)銷售工作啟動，市場開發(fā)初見成效；智慧世園有序推進(jìn)，宣傳推介不斷升溫；規(guī)章制度不斷完善，保障體系逐步構(gòu)建。

展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，發(fā)展新動能不斷增強(qiáng)。

會展法規(guī)政策由管理類向促進(jìn)類轉(zhuǎn)變。從1999年大連會展業(yè)進(jìn)行管理立法以來，中國在會展業(yè)方面的法律法規(guī)以及政策一直以政府管理為導(dǎo)向；然而，隨著會展法律政策的逐步深入和中國政府職能轉(zhuǎn)化，會展法律法規(guī)和政策開始由管理類向促進(jìn)類轉(zhuǎn)變。

中國展覽業(yè)發(fā)展面臨的問題

盡管中國展覽業(yè)取得了良好的成績，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍有一定的差距，尚處于展覽大國向展覽強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型期，展覽業(yè)發(fā)展存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

展館建設(shè)盲目化，整體利用率偏低

部分地區(qū)展館建設(shè)缺乏科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃，存在低水平盲目重復(fù)建設(shè)、場館利用率偏低現(xiàn)象，最終造成場館閑置和社會資源浪費(fèi)；部分地方政府對展覽業(yè)發(fā)展，規(guī)劃帶有很大的盲目性，建設(shè)過多、過快，在建設(shè)展館時(shí)并未考慮自身的區(qū)位、資源條件、當(dāng)?shù)卣褂[市場需求及展覽業(yè)發(fā)展的規(guī)律，為帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，紛紛建設(shè)新的展館，最終導(dǎo)致區(qū)域性重復(fù)建設(shè)，甚至出現(xiàn)同一城市擁有多個(gè)展館的局面。

根據(jù)中國貿(mào)促會信息中心與中展集團(tuán)中國展覽信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國展覽館室內(nèi)可租用總面積約為983萬平方米，發(fā)展規(guī)模和速度已超過許多展覽大國，但是場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率達(dá)到50%—60%才可能發(fā)揮出較好的市場效益。而我國多達(dá)一半以上的展館利用率低于10%，僅為頂級展館利用水平的1/6，僅有14%的展館能達(dá)到30%以上的利用率。

區(qū)域分布不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

當(dāng)前，中國展覽業(yè)發(fā)展不平衡現(xiàn)象依然存在，沿海與內(nèi)地、東部與中西部發(fā)展差距仍然較大，不同產(chǎn)業(yè)展覽舉辦數(shù)量和規(guī)模差異化明顯。根據(jù)中國貿(mào)促會信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，中國在境內(nèi)舉辦的展覽主要集中在華東、華南和華北地區(qū)，三地區(qū)展覽數(shù)量和面積均超過70%，而華中、西南、東北和西北地區(qū)占比相對較低。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布上，2018年，中國舉辦的展覽主要以第二產(chǎn)業(yè)中的輕工業(yè)和重工業(yè)展覽為主，兩者展覽數(shù)量占比65.2%，展覽面積占比70%，而作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)展覽占比較低，僅在20%左右。

專業(yè)化人才匱乏，管理效率較低下

當(dāng)前，中國從事展覽業(yè)的專業(yè)人才，尤其是項(xiàng)目組織、管理和策劃等高素質(zhì)人才較為稀缺，嚴(yán)重影響了展覽經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和最終效益。從專業(yè)人才培養(yǎng)看，面對日益增長的展覽人才需求，在目前培養(yǎng)體制下，展覽類專業(yè)性人才輸送不足，開設(shè)此類專業(yè)的高校較少；從展覽從業(yè)人員的構(gòu)成看，展覽人才尚未形成職業(yè)化，展覽經(jīng)驗(yàn)欠缺，且流動性大；從管理結(jié)構(gòu)看，從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)的展覽知識和相應(yīng)的操作技能，大大降低了展覽的效率。

配套設(shè)施不健全，服務(wù)水平較滯后

當(dāng)前，中國展覽配套設(shè)施較滯后，服務(wù)內(nèi)容單一，服務(wù)水平較低。在配套方面，中國各項(xiàng)設(shè)施尚不健全，場館設(shè)計(jì)和運(yùn)作未做到人性化，僅考慮到場館的建設(shè)，并未將住宿、餐飲、交通、銀行、翻譯、旅游等配套貫穿于整個(gè)展覽的前、中、后各個(gè)不同階段。以交通系統(tǒng)為例，國外展覽業(yè)成熟，國家交通網(wǎng)絡(luò)完善，配置有專用貨運(yùn)站和集散中心，有的國家甚至設(shè)有專業(yè)機(jī)場；而中國大多數(shù)展覽舉辦地交通擁堵，公共服務(wù)設(shè)施欠缺，配套設(shè)施落后。

國際化程度較低，市場地位不突出

相比于德國漢諾威展覽中心舉辦的漢諾威工業(yè)博覽會、漢諾威世界汽車及車載裝備展覽會等國際一流品牌展會，中國北京、上海、廣州雖然也舉辦類似主題展覽，但是真正意義上的世界級品牌展覽數(shù)量相對較少，而且國際化的展商比例較低，國際影響力不夠。許多展覽僅局限于國內(nèi)某個(gè)區(qū)域，規(guī)模偏小，綜合效益低，市場競爭能力有限。

此外，政府對于展覽活動的干預(yù)較多，市場作用并未真正發(fā)揮，在境內(nèi)外舉辦的展覽大多由政府、國有部門主辦或參辦。在二三線城市展覽業(yè)發(fā)展過程中，政府行政手段干預(yù)過多，往往采取強(qiáng)制命令方式辦展，造成企業(yè)成本過高，展覽質(zhì)量低下，展覽市場主體尚未真正形成，一些展覽業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)界定不清、治理結(jié)構(gòu)不合理、缺乏明確的經(jīng)營策略，最終導(dǎo)致不能完全按照市場化方式獨(dú)立經(jīng)營。

2019年中國展覽業(yè)前景展望

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)社會的變革和人文條件的發(fā)展，世界展覽業(yè)正在發(fā)生深刻的變化。國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）一項(xiàng)調(diào)查分析顯示，世界展覽業(yè)正在發(fā)生九個(gè)方面的變化：參展商需求從一般性統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向個(gè)體性定向服務(wù)演變；參觀者需求從信息獲取型向現(xiàn)場體驗(yàn)型演變；展覽市場格局從區(qū)域化向國際化、全球化轉(zhuǎn)變；展覽展示技術(shù)從實(shí)物、實(shí)體展覽到跨媒體、多媒體展示轉(zhuǎn)變；展覽形式從傳統(tǒng)展覽展示向反傳統(tǒng)展示+、展覽會議推介活動融合演變；展覽運(yùn)營模式變化從攤位銷售向理念創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展演變；展覽參與人群年齡結(jié)構(gòu)從60、70后為主向80、90后為主變化；展覽設(shè)施場館從供不應(yīng)求向供大于求轉(zhuǎn)變；展覽業(yè)資本運(yùn)營從自我積累向金融跨界演變。

2019年乃至今后一段時(shí)期，中國展覽業(yè)發(fā)展必將遵循世界展覽業(yè)發(fā)展的軌跡和趨向，出現(xiàn)一些新的動向和新的特征，創(chuàng)新發(fā)展成為主旋律，題材創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)中國展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

題材創(chuàng)新

首先，國家戰(zhàn)略催生新的會展題材。首屆中國國際進(jìn)口博覽會的成功舉辦對中國展覽業(yè)產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用，可以預(yù)見，服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、外交戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的展會將會數(shù)量增多、質(zhì)量提升、規(guī)模影響擴(kuò)大。第二屆中國國際進(jìn)口博覽會將會按照習(xí)近平主席的要求越辦越好，一些地區(qū)和城市也可能推出區(qū)域性進(jìn)口題材展會；廣東海上“絲綢之路”博覽會移師廣州，規(guī)模影響將進(jìn)一步擴(kuò)展?！耙粠б宦贰背h的推進(jìn)和實(shí)施，為企業(yè)開拓國際市場和優(yōu)勢產(chǎn)能輸出提供了重要契機(jī)，同時(shí)也為出展帶來新的題材和機(jī)遇。

其次，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的會展題材。依據(jù)國家“十三五”時(shí)期有關(guān)支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，近年來節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)快速興起，給展覽市場帶來了新的題材。瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)變革方向，服務(wù)企業(yè)展示交易需求，搶占未來競爭制高點(diǎn)成為展覽業(yè)界競爭制勝的法寶。服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一批人工智能、節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料等以新興產(chǎn)業(yè)為題材的展會將會涌現(xiàn)。

第三，區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略催生新的會展題材。隨著京津冀、粵港澳、長江經(jīng)濟(jì)帶和長三角經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)等戰(zhàn)略的提出和付諸實(shí)施，將可能出現(xiàn)以區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略為題材，或包含促進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展內(nèi)容的會展活動。國際貿(mào)易摩擦升級、中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國展覽業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機(jī)遇。今后一段時(shí)期，發(fā)揮會展功能，利用會展武器，搭建會展平臺，突破貿(mào)易摩擦禁錮將成為展覽業(yè)，特別是出展義不容辭的責(zé)任，通過會展帶動企業(yè)、產(chǎn)業(yè)走出去將成為中國出展的主要任務(wù)之一。

模式創(chuàng)新

第一，除傳統(tǒng)工業(yè)展繼續(xù)發(fā)展以外，伴隨國內(nèi)消費(fèi)需求的擴(kuò)大和消費(fèi)市場的興盛，一批服務(wù)大眾的消費(fèi)類展覽會將繼續(xù)發(fā)展壯大，提高實(shí)際效果，B2B、B2C同時(shí)并舉，B2B2C融合發(fā)展。

第二，隨著人們對精神文化消費(fèi)需求的提升，一些文化產(chǎn)業(yè)、文化市場類展會，以及以特定文化消費(fèi)為主題的文化特展活動將會出現(xiàn)、成長、發(fā)展起來，形成新的展會內(nèi)容和展會模式。

第三，會+展、展+會，展會與論壇、展會與推介、展會與演藝、展會與賽事等相關(guān)活動融合，展會內(nèi)容豐富、形式多樣，展會綜合效應(yīng)進(jìn)一步提升。

第四，展會與展會合作，不同展會同期、同館舉辦，互為上下游，互為專業(yè)買家，相互借勢，抱團(tuán)取暖，展會規(guī)模效應(yīng)提高。

第五，跨界與跨界融合進(jìn)一步發(fā)展，生產(chǎn)廠家、銷售渠道介入會展活動加速，阿里、騰訊、京東辦展辦會成為常態(tài)，花樣不斷翻新，影響力持續(xù)攀升；紅星美凱龍與中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司合作，通過“平臺+展覽會”的資源對接，共同運(yùn)營中國家博會（上海）和建博會（上海）；居然之家在北京主辦北京國際家具展、籌劃建材展的模式將會導(dǎo)致擴(kuò)展效應(yīng)，更多生產(chǎn)廠家和渠道機(jī)構(gòu)將可能會涉足會展，參與到展覽業(yè)界中來?？缃绨l(fā)展與合作為展會注入了新動能和新的發(fā)展模式。

理念創(chuàng)新

第一，綠色會展理念形成共識，化為行動。在國家倡導(dǎo)推進(jìn)和行業(yè)龍頭企業(yè)示范帶動下，“綠色、低碳、可持續(xù)”的理念已逐步深入產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)；政府部門會將會展扶持政策與綠色會展進(jìn)一步聯(lián)系起來，支持綠色辦展；行業(yè)中介和龍頭企業(yè)將會組織或牽頭研制綠色會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，逐步完善綠色會展標(biāo)準(zhǔn)體系；展覽主辦單位將在展覽會現(xiàn)場應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，減少一次性材料使用；展覽工程服務(wù)企業(yè)將會加快綠色展具的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，探索共享租賃等模式，推出節(jié)能降耗解決方案。

第二，會展場館建設(shè)理念創(chuàng)新，會展綜合體、會展產(chǎn)業(yè)園、會展功能集聚區(qū)建設(shè)趨勢凸顯。會展場館設(shè)施建設(shè)突破簡單展覽場所建設(shè)的傳統(tǒng)理念，集展覽展示、論壇會議、餐飲住宿服務(wù)功能于一體的會展設(shè)施綜合體涌現(xiàn)，圍繞會展產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)提供、城市服務(wù)功能融合的會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、會展功能集聚區(qū)、會展生態(tài)區(qū)建設(shè)理念開始出現(xiàn)。深圳新國際會展中心將于近期建成投入運(yùn)營，西安新絲路會展中心即將建成，天津國家會展中心建設(shè)已經(jīng)開始啟動，濟(jì)南發(fā)布消息將與綠地集團(tuán)合作建設(shè)大型會展設(shè)施；杭州國博提出要打造會展集聚區(qū)，四川提出建設(shè)國際會展功能區(qū)，廈門提出建設(shè)會展生態(tài)區(qū)。

服務(wù)創(chuàng)新

信息技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新了會展服務(wù)手段，更新了會展服務(wù)理念，增加了會展服務(wù)價(jià)值。智慧會展、會展信息化、會展服務(wù)智能化成為業(yè)界發(fā)展的新動能。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對目標(biāo)受眾進(jìn)行深度分析，了解客戶需要，量身打造，提供精準(zhǔn)定制服務(wù)；了解展會供給需求、雙方交易項(xiàng)目需求，針對性地提供交易服務(wù)，開展網(wǎng)上配對，增強(qiáng)交易合作匹配度，提高展會實(shí)際交易成效；利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，推進(jìn)展會流程程式化、智能化、規(guī)范化和管理自動化；應(yīng)用最新二維碼簽到、移動互聯(lián)網(wǎng)LBS、人臉識別技術(shù)，完善、提升現(xiàn)場服務(wù)；應(yīng)用3D技術(shù)、直播互動、VR、AR、MR等再造展會現(xiàn)場（ZR），讓用戶全景感受展會氛圍和認(rèn)知展會品牌和企業(yè)；建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，加強(qiáng)展前、展中、展后服務(wù)全過程管理，實(shí)現(xiàn)主辦方、參展商、服務(wù)商和觀眾的互動體驗(yàn)和信息共享，實(shí)現(xiàn)多方共贏。所有這些，已經(jīng)、正在、必將成為展覽業(yè)界發(fā)展共識和趨勢，引領(lǐng)會展服務(wù)升級、增值。

（內(nèi)容出自：《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2018》）