《秦明·生死語者》上映樂創(chuàng)文娛試水“IP全流程一體化”運營模式

紀文彬

即將于6月14日上映的《秦明·生死語者》（以下簡稱《秦明》）是“法醫(yī)秦明”IP首部大銀幕之作，作為電影的出品方，樂視影業(yè)自2018年3月更名為樂創(chuàng)文娛后，在IP開發(fā)方面積極探索，試水“IP全流程一體化”運營模式，《秦明》是該模式下的首部文學IP改編電影，也是樂創(chuàng)文娛的一次全新嘗試。

攜手主創(chuàng) 共同研發(fā)

IP從票房良藥到一次次跌破觀眾預期，不禁令人唏噓?！癐P改編電影沒有錯，”樂創(chuàng)文娛高級副總裁、《秦明》監(jiān)制黃紫燕否定了“IP原罪論”。她認為，想要創(chuàng)作出高質量的IP改編作品，創(chuàng)作者需要搞清楚，原作受眾最認可作品的什么地方。黃紫燕還提醒道，IP開發(fā)不能跟風?！案L的代價就是永遠跟不上風?！?/p>

確定了IP改編的“方法論”，2018年年底開始，樂創(chuàng)文娛攜手主創(chuàng)團隊共同研發(fā)IP，打造IP開發(fā)全流程一體化的內容運營體系。

具體到《秦明》項目，公司層面首先確定了IP改編要重點體現(xiàn)案件真相背后的人心，深度挖掘探案過程中的技術內涵，以此為主基調，再與李海蜀、黃彥威兩位導演以及原著作者秦明深度溝通，共同改編小說原著，力求在細節(jié)上求真、求實。黃紫燕表示，如果平臺和主創(chuàng)意見不一，公司會對觀眾進行走訪調研?！案木巹”局灰cIP的核心價值觀、人設保持基本一致即可?！?/p>

針對該運營模式，黃紫燕總結道，公司品牌部、研發(fā)部和市場部首先會深度研讀IP，提煉作品的世界觀、價值觀和主要人設，在此基礎上擬出故事大綱。之后公司與編劇、導演進行深度溝通、共同創(chuàng)作，在此過程中，市場部門和主創(chuàng)團隊緊密合作。這一理念將市場環(huán)節(jié)前置于創(chuàng)作初期，整個開發(fā)過程以平臺為主。黃紫燕認為，IP研發(fā)全流程一體化模式能更充分地挖掘IP的品牌價值。

通過這樣的研發(fā)模式，電影對于主角“秦明”的塑造，演員嚴屹寬對于“秦明”的演繹，也得到了小說作者秦明本人的認可。

關注每一類受眾

IP改編作品的目標受眾無外乎兩類，一類是原著IP粉絲，一類是廣大觀眾。作品的目標受眾亦對應原著的改編方向。在《秦明》改編過程中，李海蜀、黃彥威針對原著IP粉和廣大觀眾均做了不同程度的傾斜，嘗試滿足兩類受眾的觀影需求。

對于熟悉原著或看過網劇的粉絲，黃彥威和李海蜀通過閱讀《法醫(yī)秦明》系列小說、秦明個人訪談，并和作者本人深度交流后，最終決定在片中著力突出秦明成長的心路歷程，著力塑造人物，而非單純追求破案過程的刺激性。

“《秦明》改編自《法醫(yī)秦明》系列第一部小說《尸語者》，書中描寫了秦明從法醫(yī)學院學生到實習生，再到成為一名真正法醫(yī)的全過程，我們在片中為秦明配備了一個實習法醫(yī)，讓他成為年輕秦明的化身，增強第一部小說的代入感?！崩詈Ｊ裾f。

《法醫(yī)秦明》的原著粉還是一批擅長推理的讀者。為滿足原著粉對推理過程的要求，黃彥威將原作中出現(xiàn)的20多個故事中的解剖、破案細節(jié)，情感糾葛全部打碎，改編后穿插到影片中呈現(xiàn)的5個案件里，讓原著粉在觀影時看到小說的影子，獲得比普通觀眾更多的樂趣。

在爭取廣大受眾方面，李海蜀表示，電影更多通過營造情感糾葛打動觀眾，通過共情增強觀眾的代入感?！坝捌星孛鞑坏洑v了面臨死亡的恐懼，還目睹了如親人般的同事犧牲，這樣的刺激和痛苦讓他不再是‘生死的裁判者，而是觀眾能對他產生共情的普通人?！?/p>

李海蜀和黃彥威認為，影片票房想要取得佳績還需積極爭取女性觀眾的認同，“以前大眾普遍認為男性更喜歡看刑偵懸疑片，但這一情況現(xiàn)已發(fā)生變化?！崩詈Ｊ窠忉專斗ㄡt(yī)秦明》的原著粉以及網劇受眾以女性居多;當前影院觀影的主力群體也是女性;同為犯罪懸疑題材的《嫌疑人X的獻身》《心理罪》等影片，女性觀眾也占60%左右?！妒Z者》中每個故事飽含“愛恨情仇”，這與女性觀眾的關注點更貼合。