湖南經(jīng)視跨界聯(lián)姻 搭建“博物館朋友圈”

楊雋

5月18日上午，由國(guó)家文物局、湖南省人民政府主辦，湖南省博物館、湖南經(jīng)視等單位共同協(xié)辦的2019年“5·18國(guó)際博物館日”中國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)開幕式，在湖南省博物館舉行?！?·18國(guó)際博物館日”涵蓋了博物館相關(guān)項(xiàng)目發(fā)布、創(chuàng)新博物館文化傳播平臺(tái)亮相、高峰論壇、博物館之夜等活動(dòng)。

作為“世界博物館日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)唯一媒體協(xié)辦方，湖南經(jīng)視負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的宣傳、策劃、執(zhí)行，前后歷時(shí)3個(gè)月?；顒?dòng)當(dāng)天，湖南經(jīng)視新媒體平臺(tái)“芒果V直播”負(fù)責(zé)所有活動(dòng)的全程直播。截至5月20日下午5時(shí)，微博、頭條、騰訊頭部平臺(tái)的“國(guó)際博物館日”相關(guān)話題總點(diǎn)擊量7.35億次，總留言討論量超60萬(wàn)條，形成了廣泛的傳播力和影響力。湖南經(jīng)視搭建起“博物館朋友圈”，讓主流文化以更親切的姿態(tài)滲透人們的日常生活。

創(chuàng)新展現(xiàn)博物館文化神韻

2016年11月，習(xí)近平總書記在致國(guó)際博物館高級(jí)別論壇的賀信中說(shuō)道：“博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)的橋梁，在促進(jìn)世界文明交流互鑒方面具有特殊作用?！?019國(guó)際博物館日的主題正是“作為文化中樞的博物館：傳統(tǒng)的未來(lái)”。如何秉承總書記的重要指示精神，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與未來(lái)之間的創(chuàng)意鏈接，湖南經(jīng)視通過(guò)創(chuàng)新，讓博物館文化熠熠生輝。

“博物館之夜”是當(dāng)天活動(dòng)的重頭戲，音樂(lè)家與百名觀眾共同完成的“鼓動(dòng)湘江”音樂(lè)演出震撼首發(fā);舞蹈與建筑藝術(shù)碰撞的“沉浸式現(xiàn)代舞”，靈感源自馬王堆漢墓出土的《導(dǎo)引圖》;此外，還有利用博物館空間完成的“阿卡貝拉”天籟吟唱、以文物實(shí)景為背景呈現(xiàn)的“家庭情景式音樂(lè)體驗(yàn)?。簩ね{”、博物館實(shí)景解密游戲“馬王堆符文之謎”、精美超高還原度的復(fù)原漢服及古代妝發(fā)現(xiàn)場(chǎng)走秀……古老文明、現(xiàn)代藝術(shù)、全民參與、輕松時(shí)尚，觀眾通過(guò)湖南經(jīng)視及“芒果V直播”的直播、新聞、短視頻，切身感受到了“傳統(tǒng)的未來(lái)”這一主題的神韻！

用情懷彰顯湖湘文化獨(dú)有魅力

由湖南省博物館（以下簡(jiǎn)稱“湘博”）領(lǐng)銜的“根·魂——中華文明物語(yǔ)”特展，在本屆主題活動(dòng)中備受矚目。來(lái)自全國(guó)22家博物館的30件/套展品無(wú)一不是重量級(jí)國(guó)寶。當(dāng)天的直播，湖南經(jīng)視記者以歷史發(fā)展脈絡(luò)，將這些國(guó)寶逐一串聯(lián)，向觀眾展現(xiàn)出一幅絢麗多彩的中華文明畫卷。對(duì)于來(lái)自湖南的國(guó)寶：如代表秦始法度的“里耶簡(jiǎn)牘”、彰顯西漢燦爛的“T形帛畫”、流露盛唐大觀的“唐摹王羲之《蘭亭序》”等，記者則通過(guò)文物背后的故事，生動(dòng)講述了國(guó)寶的前世今生，給在場(chǎng)參觀者、在線觀眾留下深刻印象。

“天上的星星擠密啊密，地上的麻石頭擠得冒得縫，雜掃把打橫橫，哈哈打不中！”在博物館之夜“湖南人”展廳的唐家老屋前，民謠歌者鐘立風(fēng)和他的伙伴對(duì)這首長(zhǎng)沙童謠進(jìn)行了改編，熟悉的腔調(diào)、熟悉的旋律，成為世界博物館日留存在觀眾心底最美好、最溫暖的記憶。

以融合觀打造移動(dòng)端“大事件”

“有大事，看經(jīng)視！”這是湖南經(jīng)視在湖南地域23年精耕、深耕獲得的口碑！全媒體時(shí)代，湖南經(jīng)視提前一年布局打造經(jīng)視新媒體平臺(tái) “芒果V直播”團(tuán)隊(duì)，以傳統(tǒng)電視人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)態(tài)度對(duì)現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)實(shí)時(shí)傳播。從清晨到子夜，視頻制作團(tuán)隊(duì)隨時(shí)發(fā)現(xiàn)、隨時(shí)記錄、隨時(shí)拍攝、隨時(shí)制作分享，活動(dòng)當(dāng)天共有25條小視頻在不同時(shí)間、不同節(jié)點(diǎn)，有層次、有懸念地進(jìn)行全媒體投放。湖南經(jīng)視以融合觀念在移動(dòng)端打造了一場(chǎng)“大事件”，移動(dòng)優(yōu)先傳播戰(zhàn)略極大地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)的聲勢(shì)，引得博物館同仁和廣大觀眾共同圍觀國(guó)際博物館日活動(dòng)。

實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏?

博物館與電視聯(lián)姻，電視與互聯(lián)網(wǎng)融合，湖南經(jīng)視通過(guò)跨界合作、融合傳播，開辟了一條文化傳承的新路。

未來(lái)的博物館將更加倡導(dǎo)以高質(zhì)量的文化供給，增進(jìn)公眾的文化認(rèn)同感和歸屬感，增進(jìn)公眾的幸福感和獲得感。湖南經(jīng)視多年來(lái)一直在文化性與公眾性之間尋找最佳融合點(diǎn)，希望以媒體的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任、媒體的影響力和公信力，以及媒體人的突破和創(chuàng)新，為湖南的文化輸出持續(xù)發(fā)力！2018年，湖南經(jīng)視與“湘博”合作推出古埃及展、阿富汗展，成功打造了“走，到博物館去！”這一享譽(yù)全國(guó)的文化爆款。2019年“5·18國(guó)際博物館日”，湖南經(jīng)視以創(chuàng)新的融合傳播方式，形成了廣泛的影響力。

未來(lái)的博物館，勢(shì)必將依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)，從實(shí)體空間向虛擬空間延伸，湖南經(jīng)視作為優(yōu)質(zhì)媒介的綜合載體，與博物館的跨界合作才剛剛開始，未來(lái)，湖南經(jīng)視將繼續(xù)為融媒體時(shí)代的文明傳承、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏做出積極探索。