發(fā)揮自身優(yōu)勢，讓有營養(yǎng)的內(nèi)容快速到達(dá)

薛少林

記者：你認(rèn)為《早餐中國》能引發(fā)強(qiáng)烈反響的主要原因是什么？

洪雷：一個作品要脫穎而出，一定要與時代對話，抓住時代脈搏，擊中時代的情感需求點。當(dāng)下的受眾看多了宏大敘事的作品，微觀、深入、有情感的內(nèi)容反而成為市場的稀缺?！对绮椭袊肥且淮伪容^好的嘗試，體現(xiàn)了海峽衛(wèi)視在內(nèi)容生產(chǎn)方面的一些想法：輸出正確的價值觀，從小切口進(jìn)入題材，但所呈現(xiàn)的生活足夠澎湃而鮮活，有人情味的內(nèi)容才能打動人、感染人。同時，《早餐中國》的傳播巧妙地結(jié)合了當(dāng)下受眾青睞的短視頻這一形式，進(jìn)一步擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的速度和廣度。

記者：當(dāng)下，很多市場主體都在發(fā)力短視頻，你認(rèn)為電視平臺的優(yōu)勢是什么？

洪雷：這個時代慌亂了一點，匆忙了一點，很多大流量的東西，缺少敘事技巧和表達(dá)能力，這反而是電視臺的優(yōu)勢，也是內(nèi)容生產(chǎn)的底線。同時，電視平臺對于內(nèi)容所傳遞的價值觀也有自己的堅守。

記者：在媒體融合的大環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體如何體現(xiàn)自己的存在感？

洪雷：歸根結(jié)底還是靠內(nèi)容。不管渠道如何變化，只要有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，一樣可以生存得很好。融合是為了實現(xiàn)更廣泛的傳播，更廣泛的傳播意味著更大的影響力，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者要找到時代的共鳴點，制作并傳播有養(yǎng)分、有情感、有正向價值觀的內(nèi)容。作為一家主流媒體平臺，海峽衛(wèi)視一直在強(qiáng)調(diào)平臺的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

記者：創(chuàng)新是驅(qū)動平臺向前發(fā)展的動力，你認(rèn)為電視平臺創(chuàng)新的方法論是什么？

洪雷：創(chuàng)新無套路，海峽衛(wèi)視的套路也一直在變。例如，我們在做綜藝節(jié)目的時候，不會一味地跟風(fēng)去邀請那么多大明星，我們會把綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片兩種形式相結(jié)合，紀(jì)錄片往前進(jìn)半步，綜藝節(jié)目往后退半步，創(chuàng)造出一種全新的樣式。

當(dāng)然，創(chuàng)新有幾個原則需要遵守。首先，不管用什么方式，都要實現(xiàn)更廣泛、更快速的到達(dá)。其次，一定要整合優(yōu)勢資源，發(fā)揮平臺長處。例如，海峽衛(wèi)視目前的優(yōu)勢在于我們做紀(jì)錄片出身，更能關(guān)注到小的切入點，也更接地氣，可以俯下身去接觸平凡人的普通生活。此外，要做有養(yǎng)分的內(nèi)容，作品要留下些思考，可以見證時代的變遷。