新聞紀實類節(jié)目融媒傳播之道

許艷艷

近日，一組“人生問答”在社交網絡刷屏?！案咝降幌矚g、喜歡但報酬不高的工作怎么選”“人生第一筆巨款，怎樣使用不后悔”“什么樣的愛情才能經得起時間、挫折的考驗”，對于這些令當代青年困惑的現實問題，19世紀的“80后、90后”們做出了生動回答。

以上內容的節(jié)目原型出自上海人民廣播電臺推出的音頻節(jié)目《跨越百年的青春對話——漁陽里來信》，節(jié)目通過重新剪輯、加工，以廣播劇音頻、文字、漫畫圖片、動畫短視頻等方式進行全網傳播。據不完全統(tǒng)計，截至5月31日，該系列作品全網點擊量接近2000萬次。

《跨越百年的青春對話——漁陽里來信》并非個例。在融媒體傳播的大趨勢下，山東衛(wèi)視紀實節(jié)目《現在的我們》衍生的短視頻“與粉身碎骨只有一毫米”、黑龍江衛(wèi)視Vlog《最愛那一抹中國紅》等新媒體傳播內容均表現不俗。新聞紀實節(jié)目的獨特性在于內容的嚴謹性和導向的堅定性，這與崇尚自由、喜愛創(chuàng)新、鐘意有趣的新媒體平臺年輕受眾的喜好并不矛盾。這些新聞紀實節(jié)目在融媒體傳播上的成功探索，也向業(yè)界釋放出了積極的信號——打破刻板印象，突破圈層桎梏，并非遙不可及。

共情引發(fā)共鳴

在信息過載的時代，媒體秉持“受眾思維”，注重“用戶體驗”，“用共情引發(fā)共鳴”成為平臺共識。

山東衛(wèi)視副總監(jiān)、《現在的我們》總制片人胡韶紅告訴《綜藝報》，“有共情”是新聞紀實類節(jié)目融媒體傳播的核心要素之一?！翱ǘ蝺热菀芤l(fā)共情，傳播的短視頻內容，要能達到‘哇、哈、嗯的互聯(lián)網傳播‘共情要求?！?/p>

“怕也得去，我的職業(yè)是我的追求！”《現在的我們》首期節(jié)目中排爆軍人王銘講述了自己與戰(zhàn)友共同排爆的故事，令觀眾肅然起敬，以此為基礎制作的短視頻“與粉身碎骨只有一毫米”在網上實現廣泛傳播。此外，出現在該節(jié)目現場的青年人物代表還有幫助重癥兒童實現夢想的80后海歸徐文俊、常年24小時值班的急救車醫(yī)生孫士縣等，他們都是努力奮斗、堅持夢想、有責任擔當的年輕人。這些青年代表與當下主流互聯(lián)網受眾年齡相仿，圍繞他們的故事所制作的新媒體矩陣傳播內容能夠迅速拉近與年輕人的距離，并在傳播過程中傳遞堅守夢想、努力奮斗的正能量。

上海東方廣播中心融媒體部主任楊葉超介紹，《跨越百年的青春對話——漁陽里來信》以故事為核心，主題直擊當代年輕人的思考和困惑，邀請青年受眾到百年前共產主義青年的奮斗故事里去探尋解決方法，這種“答題”模式利于引起青年人共鳴。

楊葉超坦言，在《跨越百年的青春對話——漁陽里來信》節(jié)目中，講述革命者的故事并不難，但如何與現實相連接，引發(fā)當代青年群體的共鳴卻不是一件容易的事情。這一系列的融媒體報道巧妙利用了“跨越百年”的概念——當時在五四精神激勵鼓舞下投身革命的先進青年，也正是如今“80后、90后”的年紀。現在年輕人普遍會遭遇到的“理想信念”“家庭影響”“職業(yè)選擇”“愛情”“個性”等共性困惑，在100年前青年人的生活中也一樣存在。節(jié)目通過講述俞秀松、施存統(tǒng)、劉少奇、任弼時等從“漁陽里”走出的革命青年面對這些困惑時的抉擇過程，以及他們信仰形成的過程，為當代青年做出了具有現實指導意義的回答，引發(fā)觀眾共鳴。

網絡化、年輕態(tài)

在內容上尋找到共鳴后，想要迅速吸引受眾眼球，新聞紀實類節(jié)目還要找到自己的獨特“網感”。

胡韶紅將“有網感”解釋為節(jié)目應針對不同平臺屬性和受眾，生產不同的內容。將前沿的技術應用與短視頻創(chuàng)作相結合，激發(fā)創(chuàng)作者的想象力，為受眾帶來更多新鮮感，是“網感”的實現路徑。

在胡韶紅看來，新聞紀實類節(jié)目需要借鑒娛樂節(jié)目的一些傳播方式，結合自身節(jié)目屬性制定傳播策略?！啊冬F在的我們》綜合使用Vlog、豎屏視頻、推廣曲、時光慢遞等多種融媒體傳播方式，用新語態(tài)、新形式影響年輕人?！?/p>

楊葉超也認為，新聞紀實類節(jié)目想要為年輕受眾所喜聞樂見，網絡化、年輕態(tài)的形式和表達是“必由之路”?！犊缭桨倌甑那啻簩υ挕獫O陽里來信》在設計之初就研發(fā)了多形態(tài)產品，以廣播劇為核心，不僅有新媒體端圖文報道，還同時制作了系列漫畫插圖、二維動態(tài)漫畫形式的2分鐘短視頻，構成音、視頻、圖、文全媒體形態(tài)產品傳播矩陣。

在用活、用好青年人語態(tài)上，新媒體報道不僅從青年人的觀察視角進行敘述思考、介紹人物，節(jié)目結尾還附上“施存統(tǒng)的兒子是音樂家施光南”“陳望道會武當武術”等“彩蛋”，整體內容輕松，可讀可聽可看，讓重大主題的主旋律報道突破“次元壁”，全息觸達青年受眾。漫畫與短視頻中的人物采用Q版造型，夸張的動作表情，“萌萌”的表達風格更加貼近青年人的觀看習慣。

楊葉超表示，網絡宣傳工作者需要培養(yǎng)傳播“腳力”，即對網絡受眾的不斷研究，對有效傳播形式的不斷創(chuàng)新。在融媒體傳播過程中，主創(chuàng)人員從青年受眾接受習慣出發(fā)，將主旋律報道轉化為年輕化形式和語態(tài)進行呈現，真正做到“內容紅、形式萌、不枯燥、不庸俗”。

黑龍江廣播電視臺全媒體新聞中心編輯孫宏順也認可網感對于融媒體傳播的重要性，“把傳統(tǒng)節(jié)目直接放在新媒體平臺傳播的效果不佳，因此我們會單獨編輯、制作適合新媒體傳播的產品，一定要對內容做符合互聯(lián)網傳播規(guī)律、具備‘網感的改編?！本唧w到操作層面，孫宏順介紹，可以將“熱點”融入“網點”，新聞紀實類節(jié)目的傳播也要善于追蹤熱點，“流量是從網上來的，地方性話題往往難有大量點擊和轉發(fā)，因此怎樣積極‘蹭熱點是需要思考的事情?！?/p>