品牌推廣系統(tǒng)化，上影節(jié)的產(chǎn)業(yè)多元之路

紀(jì)文彬

5月7日，上海國(guó)際電影節(jié)官方微博、公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布開(kāi)始預(yù)售海報(bào)系列衍生品的消息。一經(jīng)發(fā)布，在影迷中引發(fā)巨大反響，一些影迷已經(jīng)迫不及待地購(gòu)買(mǎi)嘗鮮，微博上隨處可見(jiàn)“已下單”“期待見(jiàn)到實(shí)物”等字樣。上海國(guó)際影視節(jié)中心副主任童穎介紹，今年上海國(guó)際電影節(jié)將推出3個(gè)系列，20多個(gè)類(lèi)別，共計(jì)40余種產(chǎn)品。同時(shí)，還將根據(jù)預(yù)售情況以及影迷反饋，適當(dāng)調(diào)整衍生品后續(xù)制作的品類(lèi)和數(shù)量。

實(shí)際上，這并不是上影節(jié)第一次對(duì)外發(fā)布衍生品。早在2016年，上海國(guó)際電影節(jié)曾邀請(qǐng)上海雕塑家瞿廣慈、好萊塢導(dǎo)演蒂姆·波頓設(shè)計(jì)雨傘、杯子、T恤等衍生產(chǎn)品。

衍生品作為電影節(jié)的形象代表之一，如何利用好它們宣傳電影節(jié)品牌，并由此拓展電影節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈多元化發(fā)展？上影節(jié)正在積極嘗試，在摸索中前進(jìn)。

國(guó)際化還是小清新？

“上海國(guó)際電影節(jié)發(fā)展到第22屆，在專(zhuān)業(yè)電影人和普通觀眾中已經(jīng)積累了較高的口碑和認(rèn)知度，現(xiàn)在是時(shí)候像戛納電影節(jié)、多倫多電影節(jié)那樣，比較系統(tǒng)地推出衍生品了?！蓖f表示，衍生品是電影節(jié)品牌推廣的有效載體，也是促進(jìn)文旅融合的重要方式，組委會(huì)更希望消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衍生品后，將對(duì)上海國(guó)際電影節(jié)的美好記憶和感受帶回家。

為打好品牌推廣這張牌，組委會(huì)除開(kāi)通線上預(yù)售，還將在上海影城設(shè)置1家快閃店，另有2個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)設(shè)在人流密集區(qū)域?！拔覀冄?qǐng)明星參與了衍生品宣傳片拍攝，另根據(jù)主流的橫屏和豎屏觀看方式分別制作了短視頻。”

衍生品要想起到傳播電影節(jié)品牌的效果，與其設(shè)計(jì)理念有著密切關(guān)系。因此組委會(huì)吸取2016年的經(jīng)驗(yàn)，不再選擇藝術(shù)家設(shè)計(jì)主視覺(jué)，而由知名海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海操刀?！八囆g(shù)家設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果太過(guò)個(gè)人化，反而不凸顯電影節(jié)的理念?！蓖f表示，電影節(jié)未來(lái)每年的主視覺(jué)可能與知名電影人或影史重要節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，旨在挖掘電影故事。

組委會(huì)第一次發(fā)布如此大規(guī)模的周邊產(chǎn)品種類(lèi)，給童穎帶來(lái)很大壓力。找誰(shuí)來(lái)生產(chǎn)？產(chǎn)能跟不跟得上？發(fā)售后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)盜版？觀眾能接受多高的定價(jià)？這些都需要組委會(huì)摸索著來(lái)。但有一點(diǎn)童穎很確信，所有產(chǎn)品必須走國(guó)際化高端路線而不是小清新風(fēng)格?！把苌吩O(shè)計(jì)之初，我們考察了很多方案，有的書(shū)店售賣(mài)的文化產(chǎn)品主打小清新風(fēng)格，設(shè)計(jì)公司也向我們推薦小清新，但我覺(jué)得上海國(guó)際電影節(jié)是大氣、時(shí)尚的電影節(jié)，最終選擇簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)思路，保持國(guó)際化風(fēng)格?！?h3>有電影情懷的推廣伙伴

衍生品承擔(dān)著推廣上海國(guó)際電影節(jié)品牌的任務(wù)，而贊助商則要借助電影節(jié)來(lái)推廣自己的品牌。特別是上海國(guó)際電影節(jié)的贊助商還自發(fā)傳遞著電影節(jié)的品牌定位。

縱觀上海國(guó)際電影節(jié)最近幾年的合作伙伴名單，阿里影業(yè)、阿瑪尼、積家、寶格麗、費(fèi)爾蒙酒店等一系列知名品牌的的名字躍然紙上。童穎表示，組委會(huì)歷年來(lái)堅(jiān)持和與我們有共同價(jià)值觀的品牌進(jìn)行合作，積極在各行業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ矣袑?shí)力有夢(mèng)想的合作伙伴。

同時(shí)我們堅(jiān)持與品牌共同探索與電影節(jié)的獨(dú)家合作模式，打造豐富多樣的電影主題活動(dòng)形式。我們與積家合作華語(yǔ)經(jīng)典電影修復(fù)項(xiàng)目，到目前為止共修復(fù)了包括《海上花》《畫(huà)魂》在內(nèi)的13部經(jīng)典華語(yǔ)影片，共同保護(hù)中國(guó)電影的瑰麗寶藏;今年我們又?jǐn)y手國(guó)際知名彩妝品牌阿瑪尼美妝，聚焦影視化妝領(lǐng)域，共同設(shè)立上海溫哥華電影學(xué)院影視化妝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)學(xué)金，一起倡導(dǎo)關(guān)注、助力有潛力的青年電影人才發(fā)展。雙方共同傾注強(qiáng)勢(shì)資源助力電影行業(yè)發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙方品牌影響力和觀眾美譽(yù)度的提升的。

“正是因?yàn)樯虾?guó)際電影節(jié)多年來(lái)一直注重自身品牌的良性發(fā)展，同時(shí)堅(jiān)持選擇與我們‘氣質(zhì)相投的合作伙伴，所以越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)品牌也選擇了上海國(guó)際電影節(jié)”童穎向記者解釋了組委會(huì)能把上海國(guó)際電影節(jié)品牌運(yùn)營(yíng)的越來(lái)越好的原因所在。她還表示，今后上海國(guó)際電影節(jié)還會(huì)繼續(xù)尋求具有電影情懷和基因的合作伙伴，深挖品牌訴求，打磨出更多兼具品牌效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的合作模式，與品牌共同成長(zhǎng)。