對(duì)話慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿： 精品內(nèi)容是突破行業(yè)困境的法寶

馮剛

《綜藝報(bào)》：如何看待中國(guó)電視劇制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀？

馬中駿：當(dāng)前的各種困難是對(duì)影視市場(chǎng)的一場(chǎng)大考驗(yàn)和大洗牌。IP降溫、抑制明星高片酬等有助于產(chǎn)業(yè)去泡沫，市場(chǎng)逐漸恢復(fù)理性，走上可持續(xù)發(fā)展道路;包括稅務(wù)監(jiān)管在內(nèi)的政策組合拳，促使經(jīng)營(yíng)主體走向規(guī)范化、合理化，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)趨于公正、公平，有效提升市場(chǎng)活力。洗牌能夠過(guò)濾掉外行的圈錢公司，過(guò)濾掉沒(méi)有實(shí)力的公司，最后能活下來(lái)的才是真正的強(qiáng)者。

喧囂過(guò)后，一切都在回歸觀眾，回歸內(nèi)容本身。當(dāng)下的受眾對(duì)作品已經(jīng)具有一定鑒賞能力，且觀賞水平不斷提升，對(duì)于影視劇作品而言，扎實(shí)的劇本、精心的制作才是保持口碑的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道，打動(dòng)觀眾、形成共鳴的作品才能脫穎而出。

《綜藝報(bào)》：在現(xiàn)實(shí)主義題材作品方面，慈文如何實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)作？

馬中駿：慈文傳媒一直對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，不管是什么題材，我們都要用現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度去處理。現(xiàn)實(shí)主義并非單純地創(chuàng)作一個(gè)現(xiàn)實(shí)發(fā)生的作品，即便是現(xiàn)實(shí)題材，也有可能是懸浮的、狗血的。因此如何創(chuàng)作真正意義上的現(xiàn)實(shí)主義題材作品，我認(rèn)為主要取決于創(chuàng)作態(tài)度。

現(xiàn)實(shí)主義需要有批判性，缺少對(duì)現(xiàn)實(shí)批判的作品不是現(xiàn)實(shí)主義。創(chuàng)作有批判性的現(xiàn)實(shí)主義作品，不僅要有創(chuàng)作膽識(shí)，還要有一定的眼光和能力，處理好現(xiàn)實(shí)主義作品的“度”。

《綜藝報(bào)》：目前國(guó)內(nèi)電視劇創(chuàng)作有何難點(diǎn)？

馬中駿：主要是環(huán)境方面的困難。資本熱潮退去，最直觀的感受就是“沒(méi)錢了”。沒(méi)有錢就開不了項(xiàng)目，即便是與平臺(tái)方有合作的頭部公司，開機(jī)項(xiàng)目也有所減少。很多中小型公司會(huì)因?yàn)橘Y本退潮，出現(xiàn)資金流動(dòng)問(wèn)題。

此外，還有創(chuàng)作本身的難點(diǎn)。由于部分影視從業(yè)人員比較浮躁，只注重短期利益，習(xí)慣跟風(fēng)熱門題材進(jìn)行扎堆創(chuàng)作。為了文藝作品的“百花齊放”，會(huì)有一些調(diào)控政策出臺(tái)，對(duì)創(chuàng)作加以引導(dǎo)。這些都對(duì)電視劇創(chuàng)作本身提出了更高的要求。

《綜藝報(bào)》：影視公司未來(lái)在創(chuàng)作上可以圍繞哪些題材的作品進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)？

馬中駿： 2019年是新中國(guó)成立70周年，2020年全面建成小康社會(huì)，2021年中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，2022年黨的二十大和冬奧會(huì)召開，可以預(yù)見(jiàn)，獻(xiàn)禮劇將成為未來(lái)創(chuàng)作主流。此外，具有創(chuàng)新元素和創(chuàng)新內(nèi)容的作品也將一直為觀眾所青睞。同時(shí)，行業(yè)從業(yè)者還可以關(guān)注具有破圈屬性的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分垂直領(lǐng)域的題材創(chuàng)作，通過(guò)具有針對(duì)性的細(xì)化開發(fā)，吸引更多跨圈層觀眾的關(guān)注。