對話華策集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳： 影視作品回歸文化和文藝本質(zhì)

祝媛莉

《綜藝報》：你認同電視劇市場進入“冷靜自省”時期這種說法嗎？

趙依芳：一段時間里，資本和互聯(lián)網(wǎng)幫助影視行業(yè)迅速做大，同時帶來了泡沫。資本運作帶來作品題材泛濫、制作粗制濫造、成本價格飛漲等問題。這一時期，有些脫軌影視作品的文化本質(zhì)屬性、產(chǎn)業(yè)屬性過大，行業(yè)確實有點操之過急，有些失調(diào)。黨的十八大以后，習近平總書記在各種場合關于文藝創(chuàng)作和文化事業(yè)的系列論述，對于文藝為什么人、文藝要發(fā)揮什么作用等問題，做了進一步明確要求，極大地鼓舞了文藝工作者，引導行業(yè)回歸初心，影視作品回歸文化和文藝本質(zhì)。

這一輪“冷靜自省”，行業(yè)的調(diào)整力度比較大，主要表現(xiàn)在價格調(diào)整、播出調(diào)整、投資成本調(diào)整、內(nèi)容規(guī)范和品質(zhì)升級。通過這次“洗牌”，行業(yè)新一輪發(fā)展更規(guī)范、更趨于高品質(zhì)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)資源更集聚，由此可能產(chǎn)生一些好的內(nèi)容企業(yè)，同時淘汰一大批自身競爭優(yōu)勢不夠強的企業(yè)。

《綜藝報》：很多影視公司轉向只做純網(wǎng)內(nèi)容，你怎么看待這個趨勢？

趙依芳：從影視產(chǎn)業(yè)屬性來說，互聯(lián)網(wǎng)是第一傳播渠道，傳統(tǒng)電視臺是第二渠道，一些影視公司轉做純網(wǎng)劇，也非常正常。純網(wǎng)劇和電視劇越來越“同標”，兩者區(qū)別主要在于創(chuàng)作形態(tài)不同，受眾定位有比較明確的區(qū)分。然而，真正史詩級精品大劇還是全網(wǎng)向的，同時覆蓋傳統(tǒng)媒體端和互聯(lián)網(wǎng)端受眾。

《綜藝報》：今年下半年到明年初，電視劇行業(yè)有什么發(fā)展趨勢？

趙依芳：首先是內(nèi)容高品質(zhì)和生產(chǎn)成本合理，能夠做到這兩點非?？简炗耙暪灸芰?第二，劇集要兼具思想性、藝術性和傳播屬性，即具備政治價值、思想價值、藝術價值、傳播價值和市場價值;第三，越加細分化，包括題材、播出平臺、用戶細分化。付費點播和非付費點播的區(qū)分也會更明顯。

另外，影視作品體例上更趨向于短劇。未來，一些內(nèi)容與電商結合的商業(yè)劇會出現(xiàn)，但是這種類型的劇集，首先要講究內(nèi)容合適，不能牽強。還有一個趨勢就是，頭部大片會進一步IP化、品牌化、系列化、產(chǎn)業(yè)化。

《綜藝報》：我國正從電視劇大國向電視劇強國邁進，電視劇高質(zhì)量發(fā)展過程中還存在哪些問題？

趙依芳：關鍵還是人才的問題。只有當行業(yè)具備大批優(yōu)秀的人才團隊時，才能促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和高效能生產(chǎn)——其他問題都會迎刃而解。

對于電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，國家還要進一步研究、制定一些精準的發(fā)展戰(zhàn)略和扶持政策，比如在行業(yè)里培育一些巨人型、平臺型企業(yè)，使其具備強抗風險能力、高質(zhì)量管控體系，有助于引領行業(yè)發(fā)展，提升大國文化傳播力和影響力。

主管部門應進行一些題材規(guī)劃、內(nèi)容規(guī)劃、政策指導，包括對社會資源扶持培育，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新和新技術應用。