淺談如何通過新聞輿論工作提升國有企業(yè)軟實(shí)力

王定祥

摘 要：改革開放已經(jīng)四十余載，在國家經(jīng)濟(jì)體制改革初顯成效之際，市場主體承擔(dān)著轉(zhuǎn)型發(fā)展、機(jī)制創(chuàng)新的重要使命。而合理有效地開展企業(yè)輿論宣傳工作，將對激勵企業(yè)、提升企業(yè)形象起到至關(guān)重要的作用，是增強(qiáng)員工凝聚力、歸屬感，提升企業(yè)軟實(shí)力的必由之路。如此說來，研究企業(yè)新聞輿論工作并提出行之有效的建議將有助于提高企業(yè)軟實(shí)力，進(jìn)而帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：新聞輿論;企業(yè)發(fā)展;軟實(shí)力

當(dāng)前，中國市場經(jīng)濟(jì)體制改革走向深水區(qū)，放眼當(dāng)下，正是百舸爭流，百花齊放的年代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。正所謂“酒香也怕巷子深”，國有企業(yè)不亮出優(yōu)勢與實(shí)力，“默默無聞”往往錯失機(jī)會。在此條件下，國有企業(yè)必須積極探索發(fā)展轉(zhuǎn)型的新領(lǐng)域和新途徑，科學(xué)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營中不符合時代潮流的理念與思維。

在這種背景下，新聞輿論工作對外可以塑造形象，對內(nèi)可以凝聚人心的特點(diǎn)，對于擴(kuò)大企業(yè)影響范圍，增強(qiáng)企業(yè)美譽(yù)度和知名度有著一定意義。如此一來，國有企業(yè)在日常的經(jīng)營活動中必須引起對新聞輿論工作的足夠重視，找準(zhǔn)定位，積極宣揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化，積極推動黨和國家的理論、政策入腦、入心，深入激發(fā)廣大黨員和黨組織創(chuàng)造性、積極性，借助宣傳手段促進(jìn)文化軟實(shí)力進(jìn)一步提升。

一、新形勢下國企加強(qiáng)輿論管理和宣傳工作的意義

習(xí)近平總書記指出市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步離不開各類企業(yè)的發(fā)展，而國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的命脈，國有企業(yè)蓬勃發(fā)展是促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的基石，因此企業(yè)特別是國有企業(yè)必須在加強(qiáng)文化建設(shè)時重視對企業(yè)正面形象打造和保持，為企業(yè)營造良好內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境。正因如此，我們要認(rèn)識到新聞輿論工作對于企業(yè)經(jīng)營的重要性，要確立宣傳工作的重要地位，營造產(chǎn)生積極影響的工作氛圍，各個企業(yè)要配備一定數(shù)量和素質(zhì)的人員投身于內(nèi)外部宣傳中，為激發(fā)宣傳潛能，發(fā)揮宣傳效用提供組織保障、制度保障、人才保障。只有獲得足夠支持，宣傳工作對于打造企業(yè)文化方面的作用才能得到徹底發(fā)揮，才能帶動企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長。

企業(yè)宣傳不僅具有樹立企業(yè)形象的功能，在企業(yè)內(nèi)部，對員工生產(chǎn)生活的報道，對企業(yè)經(jīng)營情況的通報，對企業(yè)文化的傳播，宣傳工作還能讓員工對企業(yè)形成客觀認(rèn)識，通過提升歸屬感和榮譽(yù)感形成強(qiáng)大的員工凝聚力，鞭策員工為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件、創(chuàng)造機(jī)會，發(fā)揮個人能動性和積極性，促進(jìn)工作效率的提高。同時，社會輿論處理的能力有助于合理應(yīng)對公司發(fā)展的危機(jī)，宣傳工作對于加強(qiáng)危機(jī)的防范和管理具有重要價值，將減少負(fù)面的社會消息對公司形象的損害。由此可見，企業(yè)要想贏得激烈的市場競爭，打破發(fā)展困境，消除發(fā)展危機(jī)，就必須足夠重視新聞宣傳工作。

二、新時期新聞輿論工作提升企業(yè)軟實(shí)力的措施

企業(yè)軟實(shí)力是建立在企業(yè)硬實(shí)力基礎(chǔ)上的，能夠?yàn)槠髽I(yè)和相關(guān)利益者間接創(chuàng)造價值，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力和前景的體現(xiàn)。近年來，企業(yè)軟實(shí)力在企業(yè)競爭中扮演著越來越重要的角色，正基于新聞輿論有著對增強(qiáng)企業(yè)文化競爭力和效益方面不可替代的效果，新時期我們要全力釋放宣傳工作的效用，為企業(yè)贏得市場競爭提供內(nèi)在動力，就要勇于探索企業(yè)宣傳工作的發(fā)展模式，最大程度凸顯宣傳的價值，達(dá)到依靠新聞輿論提升企業(yè)軟實(shí)力的目的。

（一）加強(qiáng)對宣傳工作的引導(dǎo)，創(chuàng)新工作機(jī)制

首先，獲得來自企業(yè)高層掌權(quán)者的支持是宣傳工作發(fā)揮作用的前提，宣傳工作耗時費(fèi)力，短期內(nèi)無法看到明顯效果，容易被忽視甚至被放棄。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要認(rèn)識到宣傳的重要性，加強(qiáng)宣傳工作的引導(dǎo)，鼓勵員工投身于宣傳中去，營造公司重視宣傳、愿意宣傳、樂于宣傳的開放氛圍，為發(fā)揮宣傳效果提供保障。國有企業(yè)要積極研究探索新形勢下思想政治工作的深刻內(nèi)涵，掌握思想政治工作變化軌跡，既要探索發(fā)展規(guī)律也要推陳出新，實(shí)事求是，總結(jié)規(guī)律性認(rèn)識，以敏捷的思維、敏銳的眼光、敏感的思路，創(chuàng)新國企宣傳思想工作的體制與機(jī)制、內(nèi)容與形式、方法與載體，不斷增強(qiáng)工作的預(yù)見性和系統(tǒng)性。

在實(shí)際案例中，中交三航局作為建筑行業(yè)中的中央企業(yè)，在宣傳工作方面了投入大量心思。該企業(yè)多次更新修改宣傳輿論管理辦法以激勵員工參與宣傳工作，在全局2018年黨建會上，局黨委書記提到“經(jīng)營到哪里，宣傳就要跟到哪里”的理念，從最高層面表達(dá)了對企業(yè)宣傳的重視。不僅如此，三航局還頒布管理頒發(fā)，規(guī)定將宣傳工作作為各黨支部、黨委黨建工作考核的重要指標(biāo)，直接影響黨委書記和支部書記的收入，將宣傳工作壓實(shí)、壓牢。創(chuàng)辦《三航報》、《探索》雜志等紙質(zhì)媒體，微信公眾號每天更新，鼓勵社會媒體對企業(yè)進(jìn)行報道，每年舉行政研論文征集活動，獎勵優(yōu)秀論文等創(chuàng)新形式把宣傳工作提升到了空前重要的地位。出臺政策引導(dǎo)全局黨建與宣傳工作者把公司特色宣傳出去，把公司使命宣傳出去，把公司亮點(diǎn)工程宣傳出去，不僅僅依賴社會媒體被動地來幫助企業(yè)宣傳，更要依靠從基層到總部的各級單位發(fā)揮自身的優(yōu)勢，形成覆蓋全域、靈活應(yīng)變的宣傳工作機(jī)制。

（二）高度重視策劃、社會推廣工作，強(qiáng)化創(chuàng)建品牌意識

策劃和推廣是宣傳工作的兩個重點(diǎn)內(nèi)容，怎樣更好的將企業(yè)新聞推廣開來，形成社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價值，需要一套完整策劃流程，因此做好宣傳策劃成為了新聞輿論的核心內(nèi)容。企業(yè)要根據(jù)自身經(jīng)營工作的特點(diǎn)加強(qiáng)對宣傳策劃的控制，將企業(yè)使命、理念、戰(zhàn)略等關(guān)鍵要素注入到每次新聞策劃中去，分清主次，結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際選擇對外報道的重點(diǎn)。設(shè)計公司發(fā)展的關(guān)鍵事項(xiàng)，要結(jié)合事件特點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，跟蹤報道。在進(jìn)行采訪前，要掌握采訪對象的一手資料，對采訪問題進(jìn)行詳細(xì)構(gòu)思，對可預(yù)見的回答進(jìn)行預(yù)判，做到從容不迫，胸有成竹，提升采訪的深度和廣度。要充分了解社會媒體部門，加強(qiáng)與他們的溝通聯(lián)系，形成有效及時的對接機(jī)制和默契，進(jìn)而保證新聞及時準(zhǔn)確投送至社會媒體中，新聞投送做到“快、準(zhǔn)、廣”，營造較強(qiáng)的新聞輿論影響力。要強(qiáng)化品牌意識，品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源，是衡量一個企業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。宣傳思想文化工作也要善于打造品牌，擴(kuò)大工作的知名度和影響力。

在實(shí)際案例中，中交三航局通過多年的打造，形成了一套完備的新聞策劃推廣傳導(dǎo)機(jī)制，承建的各大國家重點(diǎn)工程中，均配備專業(yè)宣傳員和聯(lián)絡(luò)員，每當(dāng)重大施工節(jié)點(diǎn)來臨前，總部宣傳部門派專人指導(dǎo)基層宣傳策劃，聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行采訪報道，新聞消息刊登在省級以上媒體或電視臺將獲得相應(yīng)獎勵。宣傳策劃傳遞機(jī)制提高了宣傳質(zhì)量和效率，增加了企業(yè)曝光率，企業(yè)完成的重點(diǎn)工程多次在央視以及各大省級電視臺“露臉”、“上鏡”，在水工、鐵路、隧道等領(lǐng)域?yàn)橹薪蝗骄謳砭薮蟮钠放苾r值。

（三）為企業(yè)組建素質(zhì)過硬的宣傳隊(duì)伍

打造能力較強(qiáng)的宣傳隊(duì)伍是完成做好宣傳工作的必備條件，而骨干通訊員則擔(dān)負(fù)著更大責(zé)任，為保證宣傳質(zhì)量，培育能力突出的通訊員是唯一出路，企業(yè)要在思想上進(jìn)行引領(lǐng)，業(yè)務(wù)上進(jìn)行幫助，精神上進(jìn)行鼓勵，物質(zhì)上進(jìn)行獎勵。打造一支新聞味覺敏銳、輿論嗅覺敏感、文字感覺過硬、手段豐富的宣傳隊(duì)伍，培育能夠吃苦耐勞、甘于奉獻(xiàn)、政治意識強(qiáng)的通訊員，提高宣傳質(zhì)量，保證輿論宣傳效果的政治性、專業(yè)性、及時性，保持宣傳隊(duì)伍長久活力，確保跟上時代步伐，創(chuàng)作出新時期員工喜聞樂見、社會大眾眼前一亮的文化產(chǎn)品。

中交三航局在打造宣傳隊(duì)伍工作時，各個基層項(xiàng)目部設(shè)置通訊員，制定宣傳考核辦法，鼓勵各級單位提高稿費(fèi)報酬，增加通訊員收入，稿費(fèi)獎勵達(dá)到了同行業(yè)最高水平。每年進(jìn)行優(yōu)秀通訊員評比活動，頒發(fā)證書及獎金。開展針對宣傳員的各類培訓(xùn)，加強(qiáng)理想信念教育和理論創(chuàng)新，把社會主義核心價值體系的宣傳作為首要任務(wù)，貫穿于思想宣傳工作的各個方面。在企業(yè)政工條線職位晉升中，優(yōu)先選用宣傳能力突出的員工，培育政治意識較強(qiáng)、宣傳能力突出的通訊員作為各工程項(xiàng)目支部書記后備人選，為通訊員打通職業(yè)上升通道。

三、結(jié)語

總而言之，企業(yè)軟實(shí)力影響企業(yè)前途和命運(yùn)，與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的息息相關(guān)，而新聞輿論作為能夠極大影響軟實(shí)力的因素，對企業(yè)發(fā)展效果也將產(chǎn)生千絲萬縷的影響，雖然無法直接改變企業(yè)經(jīng)營成果，但在長久的發(fā)展進(jìn)程中，將間接影響企業(yè)文化軟實(shí)力，改變企業(yè)發(fā)展路徑，適當(dāng)?shù)?、合理地開展輿論宣傳工作，對于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。因此企業(yè)應(yīng)該堅持宣傳工作的高度定位，擺正宣傳工作的正確位置，用長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光對待輿論和新聞，采取必要措施為為宣傳工作開展創(chuàng)造良好環(huán)境，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)在動力。