大數(shù)據(jù)時(shí)代，呼喚媒體編輯提升“融匯力”

【摘要】面對自媒體時(shí)代很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對于傳統(tǒng)媒體報(bào)道內(nèi)容的隨意摘取，報(bào)紙編輯需要更勝一籌，增強(qiáng)對重大題材報(bào)道的策劃能力，增強(qiáng)信息的密度，夯實(shí)信息邏輯關(guān)系，實(shí)現(xiàn)對新聞資源的充分挖掘，別讓獨(dú)家的新聞線索資源淹沒在平庸的材料中，讓傳統(tǒng)媒體保持新聞報(bào)道的傳統(tǒng)強(qiáng)勢和閱讀魅力，提升傳統(tǒng)媒體公信力和影響力

【關(guān)鍵詞】云策劃;融匯力;信息密度

對傳媒格局的時(shí)代巨變，傳統(tǒng)媒體人在愕然之余，

也需痛定思痛，在變局中尋求自身的轉(zhuǎn)型、升級、更新?lián)Q代。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上在于實(shí)現(xiàn)從“營銷報(bào)紙”到“營銷內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變，并在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中制造新的讀者粘附力，從而拓展出新的生存發(fā)展空間。

一、從策劃到云策劃，是時(shí)代對信息的自然需求

對于紙媒編輯，一直都強(qiáng)調(diào)策劃能力。

報(bào)紙重大新聞選題的策劃，會(huì)從大致三個(gè)方面提升報(bào)道內(nèi)容的品質(zhì)。

（一）創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容

通過對版面內(nèi)容的有效分配，組織，進(jìn)行符合讀者閱讀習(xí)慣的分類和整理，按照編輯思想進(jìn)行有機(jī)的安排，形成規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)生1+1>2的創(chuàng)新效果，跟常規(guī)性的記者單一報(bào)道有本質(zhì)的區(qū)別。

（二）深挖新聞價(jià)值

有一定新聞經(jīng)驗(yàn)、人生閱歷和思想深度的編輯，會(huì)通過散碎的新聞素材，挖掘背后的現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)內(nèi)涵，在編輯思想的導(dǎo)引下，將相關(guān)缺位的新聞素材補(bǔ)齊，鏈接相關(guān)新聞背景和前景，從而豐滿新聞血肉，深化新聞報(bào)道的思想和穿透力。

（三）形成獨(dú)家優(yōu)勢

即便面對同一事件，在新聞策劃的包裝下，也會(huì)呈現(xiàn)完全不一樣的新聞品質(zhì)。

就像一千個(gè)觀眾的心中，有一千個(gè)哈姆雷特一樣。

事件新聞或重大題材的策劃，考驗(yàn)的是編輯的思想深度和視野高度。

由于這些人為因素的差別，會(huì)產(chǎn)生不同凡響的新聞效應(yīng)。

最終的目的，其實(shí)是幫助讀者認(rèn)識(shí)世界的本質(zhì)和真相。

以上對于新聞編輯的要求，在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代，基本能夠滿足讀者和時(shí)代的需求。

然而，在融媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯，要在新聞策劃之上，插上互聯(lián)網(wǎng)+的翅膀，我們不妨稱為“云策劃”。

因?yàn)椋覀兠鎸Φ牟辉偈菃我换蛘邌尉€的信息和線索，而是更為龐雜的信息云。

我們經(jīng)常能夠看到，在自媒體如過江之鯽的今天，很多重大的影響范圍深遠(yuǎn)的報(bào)道，原本是由傳統(tǒng)權(quán)威媒體率先報(bào)道的新聞，這些由頭經(jīng)過一些自媒體內(nèi)容刨業(yè)者的二度創(chuàng)作和深加工之后，產(chǎn)生了不可思議的轟動(dòng)效應(yīng)，經(jīng)常被稱作“10萬+”現(xiàn)象。

我們暫且拋開此種行為是否涉及侵權(quán)一說，其實(shí)從另一個(gè)角度來說，恰恰說明作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，并沒能夠充分挖掘新聞素材的先天優(yōu)勢，反被自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者搶占了先機(jī)。

“10萬+”現(xiàn)象固然不是傳統(tǒng)媒體追求新聞價(jià)值的惟一指標(biāo)，卻也為媒體工作者提供了上升空間和改變路徑，這些，恰恰應(yīng)該是紙媒編輯尤其應(yīng)該提升的領(lǐng)域。

融媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯，需要在互聯(lián)網(wǎng)的加持之下，實(shí)現(xiàn)從策劃到“云策劃”的轉(zhuǎn)型升級，這既是時(shí)代的召喚，也是時(shí)代對于媒體編輯的內(nèi)在要求。

二、融匯才能貫通，所有信息皆可“入菜”

（一）報(bào)紙編輯應(yīng)加強(qiáng)新聞資源的“融匯力”

大連晚報(bào)在2019年進(jìn)行全面升級改版之后，推出“融·新聞”專版。

負(fù)責(zé)“融·新聞”專版的編輯，需要對上至新華社電稿，下至國內(nèi)權(quán)威媒體電子版所涉及的民生服務(wù)類資訊信息，進(jìn)行廣泛涉獵和采集，最終選取時(shí)效性好、關(guān)注度高、可讀性強(qiáng)的訊息進(jìn)行整合發(fā)布。

與此同時(shí)，專版編輯還要通讀大連新聞傳媒集團(tuán)微信公眾號(hào)媒體矩陣，從集團(tuán)內(nèi)的新聞公號(hào)獲取最新鮮的重要線索和資源，由于這些線索具有很強(qiáng)的本土化關(guān)聯(lián)度和民生服務(wù)性特點(diǎn)，因此能夠很好地和本地讀者進(jìn)行鏈接互動(dòng)，吸引閱讀注意力

同時(shí)，在微信公眾號(hào)平臺(tái)上，讀者對具有民生服務(wù)性新聞的反應(yīng)和態(tài)度，也會(huì)通過公號(hào)文章的評論功能得以展現(xiàn)，這些包含觀點(diǎn)、態(tài)度、感想、智慧的評論內(nèi)容本身，也將作為融匯素材的一部分，再度呈現(xiàn)在平面媒體的版面上，從而讓平面的新聞紙，有了立體的有聲有色的反饋，也必將進(jìn)一步增強(qiáng)信息的二度解讀，增強(qiáng)閱讀者或共鳴或反感的情緒反應(yīng)。

實(shí)際上，相當(dāng)于將讀者的參與感大大提升，這種由過去新聞操作的單一點(diǎn)對面?zhèn)鞑ィ兩頌辄c(diǎn)對面——面對點(diǎn)——點(diǎn)對面的反饋式傳播，很好地增強(qiáng)了新聞互動(dòng)，一來一往之中，拓展了新聞報(bào)道的寬度、深度甚至高度，初步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對于新媒體的資源再利用。

（二）報(bào)紙編輯應(yīng)加強(qiáng)“舊聞資源”的“融匯力”

在自媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體式微的今天，報(bào)紙編輯不應(yīng)因循守舊，而是應(yīng)看到自身的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短。

傳統(tǒng)媒體跟新媒體相比，從業(yè)人員普遍從業(yè)時(shí)間要長，因此，勢必積累了大量的昔日見聞，陳年往事。

正所謂，“太陽底下沒有新鮮事”。

這些積存在我們數(shù)據(jù)庫里的舊聞資源信息，構(gòu)成了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)海量信息的云數(shù)據(jù)的一部分，它們雖然發(fā)生在幾年甚至十幾年前，但所有發(fā)生的“新聞”，都是人們集體的下意識(shí)反應(yīng)，甚至?xí)哂心撤N相似性、關(guān)聯(lián)度。

新時(shí)代的報(bào)紙編輯，應(yīng)該具有一種對大數(shù)據(jù)的敏銳洞察力和理解力，對穿越時(shí)空的信息資源進(jìn)行梳理和提煉，必將超越碎片化的自媒體眾聲喧嘩的嘈雜之音，留給讀者更多思考空間，烹制出穿越時(shí)代有益大眾的新聞大餐。

三、信息云時(shí)代，紙媒編輯需要不斷“進(jìn)化”

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最常談?wù)摰木褪谴髷?shù)據(jù)。

紙媒的天然屬性，決定了以天為單位的更新速度不可能與自媒體以分、秒為單位相提并論。

信息云時(shí)代，對海量信息的抓取不再是一件頗費(fèi)周章的事情。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯的優(yōu)勢在于，具有豐富的信息處理經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)年累積的經(jīng)驗(yàn)，將幫助媒體從業(yè)者建立強(qiáng)大的信息數(shù)據(jù)庫，盡管這些信息數(shù)據(jù)已經(jīng)成為“舊聞”，但是這并不影響媒體工作者對其進(jìn)行“再利用”。

將跨越時(shí)間或者空間的具有高度相似度的新聞事件，進(jìn)行跨時(shí)空的縱向或橫向比較，增強(qiáng)信息密度，夯實(shí)信息的邏輯關(guān)系，強(qiáng)化信息的實(shí)用性和有用性，從而豐實(shí)報(bào)道的深廣度，讓紙媒報(bào)道真的能夠像鉛字一樣，給人帶來靈魂的沖擊，讓鉛字真正區(qū)分于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量的、良莠不齊的、如過眼云煙的、碎片化式的信息，給讀者留下印記，讓報(bào)道本身視野遼闊，角度輕巧，既深刻又不失親和力，能夠真正帶給讀者愉悅和啟示，幫助讀者完成對現(xiàn)實(shí)、對時(shí)代的準(zhǔn)確認(rèn)知。

努力讓鉛字化身為時(shí)代的精品，而不是流俗的泛泛之語;紙媒編輯也應(yīng)該在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代驅(qū)動(dòng)下，自我更新、進(jìn)化，將過去幾十年發(fā)展歷程中積累的傳媒經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用到對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和把握上，演好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重頭戲。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，只有俯下身來，才可能和沸騰的生活本身緊密相連，從火熱生活中得來的信息本身，才是真正能夠反映我們這個(gè)時(shí)代風(fēng)貌的真信息，掌握了它，才是描摹我們這個(gè)時(shí)代必須具備的基本素質(zhì)之一，也才可能跳出時(shí)代的微觀和個(gè)案，完成超越時(shí)空的報(bào)道和描摹，讓傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道更進(jìn)一步，保持報(bào)道的閱讀魅力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王芳.如何提高新聞編輯的水平[J].記者搖籃，2009年09期.

【作者簡介】于汶平，大連晚報(bào)總編室主任編輯。