新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展探析

[摘要]新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)電視新聞播音主持的發(fā)展方式，搭建了新的發(fā)展渠道。在這樣的背景之下，媒介融合也成為了新媒體傳播的重要發(fā)展趨勢(shì)之一?；诖耍疚闹饕治鲂旅襟w技術(shù)時(shí)代電視播音主持發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的必要性與重要性，探討新形勢(shì)下播音主持的角色定位，從而提高受眾的歡迎程度，促進(jìn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]新媒體技術(shù);電視播音主持;發(fā)展方式

發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型是新媒體技術(shù)時(shí)代播音主持面臨的最重要問(wèn)題之一，只有促進(jìn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型，積極針對(duì)新媒體傳播環(huán)境對(duì)自身角色定位進(jìn)行重新考量，學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展技術(shù)，才能夠適應(yīng)當(dāng)前觀眾的需求，做好對(duì)接工作。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要針對(duì)播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性和重要性進(jìn)行全面探討，并結(jié)合技術(shù)發(fā)展對(duì)角色定位進(jìn)行分析。

一、新媒體時(shí)代播音主持發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要性

首先，在新媒體環(huán)境下，隨著技術(shù)的發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體觀眾大量流失，在資源分配方面存在嚴(yán)重的分流現(xiàn)象，觀眾的信息接收習(xí)慣、時(shí)間分配習(xí)慣都發(fā)生了一定程度的變化。新媒體平臺(tái)尤其是流媒體平臺(tái)，在受眾資源分配方面具有更加廣泛的優(yōu)勢(shì)，這種分流現(xiàn)象造成播音主持發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下降。新媒體發(fā)展，尤其是融媒體的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)大眾傳媒帶來(lái)前所未有的沖擊，只有認(rèn)識(shí)到這種發(fā)展方式的變化，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，才能夠在融媒體發(fā)展時(shí)代背景之下重新抓住觀眾的注意力，提升新聞節(jié)目的影響力。

其次，在新媒體背景之下，傳播技術(shù)不斷發(fā)展，電視傳媒技術(shù)也在探索過(guò)程當(dāng)中，新聞播音主持要想適應(yīng)這種技術(shù)的發(fā)展，就要不斷提高自己的技術(shù)適應(yīng)能力，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，融合新媒體技術(shù)提升自己的專業(yè)素質(zhì)。在這一關(guān)鍵時(shí)期，只有促進(jìn)播音主持行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，掌握核心新媒體技術(shù)，促進(jìn)信息的二次加工與轉(zhuǎn)型，提高復(fù)合型、全能型傳媒的有效性，才能促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新。

最后，新媒體的發(fā)展對(duì)于電視新聞廣播主持來(lái)說(shuō)既是沖擊也是挑戰(zhàn)，在這樣的情況之下，如果能夠把握好發(fā)展轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)，在原有的技術(shù)空間上進(jìn)行拓展，就可以提高傳播的有效性，抓住時(shí)代的機(jī)遇促進(jìn)新聞節(jié)目影響力的全面提高[1]。

二、新媒體時(shí)代創(chuàng)新新聞播音主持發(fā)展方式的路徑

（一）精準(zhǔn)定位

在新媒體時(shí)代，角色細(xì)分是時(shí)代的主流，由于社會(huì)角色日益多元化，只有把握好自身的角色定位，加強(qiáng)新聞傳播過(guò)程當(dāng)中與觀眾的互動(dòng)意識(shí)，才能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，把握住觀眾的喜好。

第一，在精準(zhǔn)定位過(guò)程當(dāng)中要樹(shù)立角色意識(shí)，把握住時(shí)代發(fā)展的多元化趨勢(shì)，在節(jié)目制作播出組織的過(guò)程當(dāng)中與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，要全面地收集觀眾的信息和意識(shí)，也要通過(guò)良好的節(jié)目風(fēng)格以及品牌形象，搭建起有效的渠道，向觀眾傳達(dá)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

第二，在現(xiàn)代化新媒體傳播環(huán)境當(dāng)中，新聞播音主持的角色越來(lái)越呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)秀的新聞播音主持工作人員不僅要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，還要以更加受觀眾喜愛(ài)的形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效地傳達(dá)，這樣的多元化發(fā)展趨勢(shì)也對(duì)播音主持工作人員提出了更高的要求。

第三，創(chuàng)新創(chuàng)造的過(guò)程當(dāng)中，要結(jié)合策劃創(chuàng)意，品牌推廣等全面的活動(dòng)，對(duì)于新聞播出的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整，根據(jù)新媒體傳播的時(shí)效性特點(diǎn)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這對(duì)于播音主持工作人員內(nèi)容把握能力、精準(zhǔn)傳達(dá)能力都有更高的要求，只有在原有的內(nèi)容創(chuàng)新基礎(chǔ)之上深入地進(jìn)行理解，才能夠獲得觀眾的喜愛(ài)。

例如，中央廣播電視臺(tái)推出的新聞1+1活動(dòng)，白巖松擔(dān)任主持播音人員，除了主持角色之外，他還擔(dān)任著策劃創(chuàng)意，品牌推廣等相關(guān)的活動(dòng)，隨著新聞不斷深入，該新聞節(jié)目受到了觀眾的廣泛喜愛(ài)，通過(guò)深入交流與互動(dòng)尊重觀眾的信息接收習(xí)慣，向觀眾傳達(dá)深入的新聞信息。這種良好的銜接可以幫助新聞1+1節(jié)目樹(shù)立自己的品牌特色，把握住新媒體傳播的特點(diǎn)與觀眾展開(kāi)更加系統(tǒng)性的溝通，從而獲得觀眾的忠誠(chéng)度。

第四，新媒體傳播過(guò)程當(dāng)中要進(jìn)行廣泛的受眾調(diào)研，通過(guò)線上調(diào)查，線下調(diào)查以及多區(qū)域的聯(lián)合調(diào)查，選擇具有特色的新聞傳播主題，打造受到觀眾喜愛(ài)的新聞統(tǒng)一風(fēng)格，并且聯(lián)合品牌、個(gè)人魅力、主持個(gè)性彰顯等方式向觀眾傳達(dá)一種重視觀眾、關(guān)注觀眾的新聞特點(diǎn)。這就要求新聞主持播音人員在自己的日常工作當(dāng)中，兼顧不同播音平臺(tái)的傳播需求，融八人文關(guān)懷的理念。

第五，在角色定位多元化的當(dāng)下，新聞播音主持工作人員要重視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出的習(xí)慣，關(guān)注鮮活信息的傳遞，將傳統(tǒng)的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，符合當(dāng)下年輕人的受眾需求，并且將傳統(tǒng)單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化的雙向傳播，注重受眾與電視新聞節(jié)目之間的粘性，拉近與觀眾之間的距離，增強(qiáng)自己主持工作的親和力，從而彰顯自己的個(gè)性化特征[2]。

（二）開(kāi)展深度報(bào)道

信息附加值是現(xiàn)代新聞節(jié)目的立身之本，隨著新聞電視的發(fā)展，只有在傳統(tǒng)媒介環(huán)境當(dāng)中不斷進(jìn)行深入報(bào)道，充當(dāng)信息的解讀者，才能夠立于不敗之地。

一方面，在播音主持發(fā)展轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，要正視傳播主體與客體之間發(fā)生的明顯變化，由于新媒體的發(fā)展，每一個(gè)人都成為了信息的傳播者與信息的解讀者，這對(duì)于傳統(tǒng)新聞播音主持的工作是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，只有進(jìn)行發(fā)展方式的創(chuàng)新，在多元的信息獲取平臺(tái)上進(jìn)行整合與推廣，既滿足大眾的好奇心，也對(duì)大眾的信息獲得方式進(jìn)行補(bǔ)充，才能夠獲得用戶的支持。新聞主播要對(duì)新聞持有自身的看法，并且整合專家的相關(guān)意見(jiàn)，獲得更加廣泛的溝通與交流，發(fā)揮自己的專業(yè)素養(yǎng)，在大眾對(duì)新聞事件做出了解的過(guò)程當(dāng)中深入進(jìn)行挖掘與解析，還原事件真相，避免片面認(rèn)知，獲得觀眾青睞。

另一方面，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要對(duì)新聞傳播的及時(shí)性和實(shí)時(shí)性進(jìn)行全面的探討，把握住新媒體傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，介紹一些鮮活的新聞信息，增加新的信息的附加值，從而全面提高自己節(jié)目的吸引力和影響力，做到新聞信息的上傳下達(dá)，扮演好傳播者的角色，全面呈現(xiàn)出真實(shí)信息，作出深層次的報(bào)道與縱向化的解讀。這樣的新聞傳播方式可以豐富原有的新聞信息，在更多的角度上還原事件的真相，這種角色的轉(zhuǎn)變不僅要求播音主持人員具備扎實(shí)的語(yǔ)言傳播技巧，也要對(duì)其專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行整合，在更廣泛的內(nèi)容當(dāng)中進(jìn)行背景調(diào)查，原因分析以及發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。

除此之外，播音主持人員還要注重與意見(jiàn)領(lǐng)袖，尤其是媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖的相關(guān)溝通，邀請(qǐng)有權(quán)威影響力的專家對(duì)于一些概念進(jìn)行解讀。這樣的方式可以進(jìn)一步增加新聞內(nèi)容的影響力與公信力。

（三）打造個(gè)人品牌

在新媒體傳播時(shí)代成為意見(jiàn)領(lǐng)袖可以全面提高新聞節(jié)目的社會(huì)影響力，獲得觀眾的粘性。

1.新聞播音主持人員可以開(kāi)展答疑解惑內(nèi)容，利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)為相關(guān)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖。例如軍事新聞的相關(guān)播音主持人員，可以對(duì)新聞事件進(jìn)行深度的剖析，對(duì)一些專業(yè)的軍事概念，尤其是武器類型、戰(zhàn)爭(zhēng)背景做出更加深層次的解讀。用戶接收習(xí)慣可以被逐漸培養(yǎng)起來(lái)，節(jié)目本身公信力與權(quán)威性也會(huì)不斷提高。新聞播音主持人員可以利用自己長(zhǎng)期的社會(huì)積淀與專業(yè)素質(zhì)成為該領(lǐng)域的精神領(lǐng)袖。例如，上海電視臺(tái)某新聞播音主持人員就利用自己的專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力，在微博與自己的微信公眾平臺(tái)上長(zhǎng)期介紹相關(guān)節(jié)目的背景，并獲得觀眾的相關(guān)意見(jiàn)，對(duì)節(jié)目播出的內(nèi)容和社會(huì)調(diào)研的方向進(jìn)行全面的調(diào)整。建設(shè)個(gè)人微博三年以來(lái)，該新聞播音主持人員的粉絲數(shù)量增長(zhǎng)465%，給節(jié)目引流人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。

2.在新媒體技術(shù)時(shí)代，學(xué)習(xí)傳播技術(shù)，搭建新的新媒體傳播平臺(tái)，也是一種獲得觀眾的顯著方式。一方面，技術(shù)人員可以通過(guò)搭建多媒體傳播平臺(tái)，利用大眾獲取信息的渠道和優(yōu)勢(shì)，選擇更加有效的新聞傳播方法，賦予觀眾更大的權(quán)利，給予觀眾更多的選擇，這也可以顯著提高新聞電視節(jié)目的生存空間和發(fā)展空間。另一方面，在節(jié)目創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，要把握好節(jié)目的發(fā)展主體，避免單純受到用戶的影響，導(dǎo)致信息的失真或者受到從眾心理的影響作出片面性的報(bào)道。在未來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，播音主持人員要根據(jù)這種明顯的新媒體開(kāi)放性特征，表達(dá)自己獨(dú)特的專業(yè)的看法，觀眾的深入思考，參與到話題討論當(dāng)中來(lái)。

3.在融媒體發(fā)展背景之下，新聞播音主持人員更要注重雙向互動(dòng)對(duì)于發(fā)展方式帶來(lái)的影響，關(guān)注新聞受眾溝通與交流的實(shí)際效果，針對(duì)用戶的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整。例如在節(jié)目播出24小時(shí)之內(nèi)廣泛收集用戶給出的反饋，并在熱點(diǎn)發(fā)生兩小時(shí)之后把握好關(guān)鍵時(shí)期進(jìn)行節(jié)目的精準(zhǔn)策劃。這樣的時(shí)效性發(fā)展方式可以對(duì)播出內(nèi)容進(jìn)行闡述與解答，這就要求新聞播音主持工作人員不斷提高自己的專業(yè)權(quán)威性，與更廣泛的權(quán)威人士開(kāi)展深度的溝通，加深對(duì)問(wèn)題的認(rèn)知，從而提高自己答疑解惑的水平，不斷建設(shè)個(gè)人的品牌[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體發(fā)展背景之下，電視新聞播音主持工作者的環(huán)境受到了非常大的影響，只有適應(yīng)環(huán)境的變化不斷調(diào)整發(fā)展方式，才能夠精準(zhǔn)定位，提高自己個(gè)人品牌形象，促進(jìn)節(jié)目發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。從本文分析可知，研究新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展，有利于我們從問(wèn)題角度看待目前播音主持人員與觀眾互動(dòng)方面存在的不足。因而在未來(lái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，新聞工作者要做好答疑解惑，逐漸成長(zhǎng)為合格的輿論領(lǐng)袖，發(fā)揮自己的專業(yè)素質(zhì)和行業(yè)背景，促進(jìn)線上與線下的良好對(duì)接，促進(jìn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]叢立君.融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J]傳媒論壇，2020，3（01）：50-51.

[2]劉佳鈺.淺析廣播新聞播音主持的藝術(shù)性及情感表達(dá)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（24）：75+77.

[3]陳鑫磊.融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：133-134.

[作者簡(jiǎn)介]鄭爽悅，四川師范大學(xué)研究生在讀，四川音樂(lè)學(xué)院國(guó)際演藝學(xué)院教師，研究方向：廣播電視。