央視新聞的“網(wǎng)紅”路徑探索

[摘要]在媒體融合的時(shí)代背景下，眾多媒體平臺(tái)都進(jìn)行了一系列的轉(zhuǎn)型變革，以適應(yīng)融媒體的發(fā)展。作為主流媒體的央視新聞為更好地發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，在此次轉(zhuǎn)型浪潮中也做出必要的調(diào)整與創(chuàng)新。2019年11月，央視新聞推出“大國外交最前線”系列Vlog，以新路徑、新形式開啟了中國外交活動(dòng)報(bào)道的全新體驗(yàn)，也提升了其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

[關(guān)鍵詞]央視新聞;轉(zhuǎn)型;大國外交最前線

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播方式變得更加豐富，新聞生產(chǎn)領(lǐng)域也發(fā)生了重大變革。眾多媒體平臺(tái)為適應(yīng)融媒體的發(fā)展，將新聞內(nèi)容與多樣的媒介形式相結(jié)合，使得信息傳播效果更加突出，與用戶的交互性更強(qiáng)。央視新聞作為主流媒體，為了更好地增強(qiáng)其傳播力、影響力，創(chuàng)新運(yùn)用了多種媒介形式并積極進(jìn)行了一系列變革，以適應(yīng)媒體新環(huán)境，滿足用戶新需求?！按髧饨蛔钋熬€”系列Vlog便是央視新聞“網(wǎng)紅”路徑中的一大創(chuàng)新。

“大國外交最前線”系列Vlog由央視新聞推出，是一種用以報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人出席外交活動(dòng)的新形式。央視主播作為vlogger執(zhí)掌鏡頭，視頻內(nèi)容以習(xí)近平主席出席外事活動(dòng)為主線，同時(shí)展現(xiàn)媒體人的工作日常以及外交之行中的趣味片段?！按髧饨蛔钋熬€”系列Vlog于2019年Il月11日正式推出，截至目前，“大國外交最前線”官方微博已推出十期內(nèi)容，現(xiàn)以擁有30多萬粉絲。

一、創(chuàng)新運(yùn)用新形式，用戶關(guān)注熱情高

（一）Vlog——傳播新形式

Vlog作為一種視頻日志，是視頻創(chuàng)作者用以記錄分享自己日常生活的新興方式。這類視頻以其快節(jié)奏的剪輯、高質(zhì)量的畫質(zhì)、真實(shí)的分享體驗(yàn)等傳播特點(diǎn)，于2018年逐漸在國內(nèi)流行，而后逐漸被大眾接受，成為新一代年輕人喜愛的記錄生活的方式。Vlog可涉及的內(nèi)容主題非常廣泛，可以是參加大型活動(dòng)的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。

與文字、圖片等記錄形式相比，Vlog的表現(xiàn)更個(gè)性化，更生活化。Vlogger將鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己，拍攝和剪輯自己的日常生活，再加上精心挑選的音樂、小巧靈動(dòng)的字幕，相當(dāng)于制作了一支“私人紀(jì)錄片”。他們分享在微博、嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)，在記錄生活的同時(shí)，可以吸引更多人的關(guān)注。

（二）運(yùn)用Vlog進(jìn)行新聞報(bào)道

央視新聞在適應(yīng)融媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)型過程中，進(jìn)行了諸多內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，例如“主播說聯(lián)播”豎屏短視頻、新聞聯(lián)播抖音號(hào)等，此舉不僅可以滿足用戶的多樣需求，而且使央視新聞變得愈加潮流與“接地氣”。此次，央視新聞創(chuàng)新性地運(yùn)用Vlog進(jìn)行國家領(lǐng)導(dǎo)人外事活動(dòng)的報(bào)道，更是吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注?！按髧饨蛔钋熬€”系列vlog的平均時(shí)長為2分鐘，其形式新穎靈活，內(nèi)容輕松活潑。短視頻中不僅配有輕松愉悅的背景音樂，而且出現(xiàn)多樣的花式表情包。用戶利用其碎片化的時(shí)間，既可以獲得關(guān)于國家外交方面的重要信息，又可以體驗(yàn)到生活的樂趣。

“大國外交最前線”系列Vlog的主題緊扣習(xí)近平主席的出訪行程，其實(shí)質(zhì)是關(guān)于外交新聞的專題報(bào)道。在已更新的10期vlog中，康輝的vlog（8期）報(bào)道了習(xí)近平主席出訪希臘和巴西的外事活動(dòng)，剛強(qiáng)的vlog（2期）報(bào)道了習(xí)近平主席出訪緬甸的外事活動(dòng)。視頻一般以“預(yù)告”為主，揭秘習(xí)近平主席外交活動(dòng)的行程，例如康輝在習(xí)近平主席抵達(dá)希臘總統(tǒng)府之前對(duì)歡迎儀式的拍攝與介紹，踩點(diǎn)金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會(huì)晤的會(huì)場(chǎng)等。這樣不僅可以引起觀眾的興趣，而且可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效果。

二、報(bào)道內(nèi)容豐富，傳播效果良好

（一）視頻內(nèi)容側(cè)重分明

“大國外交最前線”系列Vlog以報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人出席外交活動(dòng)為重點(diǎn)。在康輝的Vlog第一季中，著重展現(xiàn)了習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的外事活動(dòng)，報(bào)道內(nèi)容包括希臘總統(tǒng)府的歡迎儀式、習(xí)近平主席與希臘總統(tǒng)視察比雷埃夫斯港、金磚國家第十一次會(huì)晤等重大外交新聞。用戶通過追更“大國外交最前線”系列Vlog可以多方位地了解習(xí)近平主席的外交活動(dòng)，對(duì)國家外交事件保持關(guān)注。

此外，Vlog中穿插了媒體人的工作日常和趣味片段，增強(qiáng)了報(bào)道的故事性和層次感。視頻中涉及許多關(guān)于主播及其他人員的工作內(nèi)容與行程，例如出行前的準(zhǔn)備工作、央視媒體人的工作環(huán)境、康輝配音的秘密武器和花式搶鏡集合等。用戶觀看此類Vlog，不僅可以關(guān)注國家領(lǐng)導(dǎo)人的外交活動(dòng)，還可以了解媒體工作者的臺(tái)前幕后，拉近央視主流媒體與用戶的距離，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

（二）內(nèi)容年輕幽默化

“大國外交最前線”系列Vlog的新聞文本呈現(xiàn)出年輕化、通俗化的特點(diǎn)。例如“央視新聞，我用心，你放心”“大國外交最前線，有點(diǎn)有面繼續(xù)見”等文本內(nèi)容，朗朗上口，便于理解。央視主播作為vlogger進(jìn)行拍攝，打破了其以往嚴(yán)肅莊重的“聯(lián)播腔”，用幽默親切的口吻，有趣自然的手勢(shì)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，展現(xiàn)了不一樣的主播姿態(tài)。

Vlog的內(nèi)容愈加年輕化、幽默化，對(duì)于全面展現(xiàn)央視形象，多方展現(xiàn)媒體人生活具有積極意義。央視主播成為vlogger，報(bào)道新聞的同時(shí)也能講段子，他們不再只是嚴(yán)肅端正地坐在《新聞聯(lián)播》鏡頭前播報(bào)新聞，也能在流行的Vlog中和網(wǎng)友聊大國外交趣事。央視新聞在創(chuàng)新中變得愈加“網(wǎng)紅”，吸引了更多年輕用戶的關(guān)注。

（三）娛樂元素使用得當(dāng)

視頻中存在適當(dāng)?shù)膴蕵吩?，豐富了報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，增添了報(bào)道內(nèi)容的趣味性。從文字運(yùn)用上，標(biāo)題中“追更”“自拍菜鳥”“花式搶鏡”等網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，激發(fā)用戶熱情并主動(dòng)進(jìn)行觀看;從視覺表達(dá)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)表隋包、人物手勢(shì)等，在起到突出解釋文本信息的同時(shí)，與用戶產(chǎn)生情感的共鳴，實(shí)現(xiàn)了良好的互動(dòng)效果。

三、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，用戶互動(dòng)效果明顯

（一）多平臺(tái)助推傳播

2019年11月11日，康輝的第一支Vlog在“大國外交最前線”官方微博上線，其播放量達(dá)80多萬，頻頻沖上微博熱搜排行榜，網(wǎng)友紛紛關(guān)注并按時(shí)催更。央視新聞官療微博的轉(zhuǎn)發(fā)更是增強(qiáng)了網(wǎng)友對(duì)“大國外交最前線”系列Vlog的關(guān)注，這條#康輝的Vlog也被搶鏡#的視頻播放在1000萬以上，體現(xiàn)出網(wǎng)友對(duì)此次央視媒體創(chuàng)新形式的“買賬”。

此外，Vlog會(huì)在微博、抖音、嗶哩嗶哩等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)推出，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)關(guān)注熱潮。“大國外交最前線”系列Vlog運(yùn)用當(dāng)下流行的短視頻形式，每期視頻時(shí)長約2分鐘，經(jīng)過社交媒體的發(fā)酵，各大媒體之間相互推送，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等商業(yè)視頻網(wǎng)站爭先轉(zhuǎn)載，形成媒體聯(lián)動(dòng)、融合傳播的新格局。

（二）用戶熱情互動(dòng)

“大國外交最前線”系列Vlog在推出過程中，十分注重與用戶的互動(dòng)，并根據(jù)用戶反饋及時(shí)調(diào)整制播內(nèi)容。在康輝的第一支Vlog中，他錯(cuò)念Vlog -詞上了微博熱搜，而后在第二支中，康輝提及此事并及時(shí)改正，實(shí)現(xiàn)了與用戶的良好互動(dòng)。目前，“大國外交最前線”官方微博已更新10期Vlog，其中11月12日當(dāng)天更新了3次，從中可以看出其更新速度之快。此舉不僅可以滿足用戶對(duì)Vlog這一報(bào)道新形式的期待與好奇心，而且通過頻繁的更新，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更多的話題和關(guān)注，獲得較為穩(wěn)定的粉絲量與積極的評(píng)價(jià)。

用戶在微博互動(dòng)平臺(tái)積極留言并參與話題討論，“有意思，以后把Vlog開成一個(gè)新專欄吧”“今天起就是央視的鐵粉了”“真的超棒，不一樣的視角看外交”等，眾多積極的評(píng)價(jià)體現(xiàn)出用戶對(duì)于“大國外交最前線”系列Vlog的認(rèn)可與喜愛。在抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上，“大國外交最前線”系列Vlog也達(dá)到了刷屏的效果，引起了轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)熱潮。

結(jié)語

“大國外交最前線”系列Vlog是央視新聞適應(yīng)新媒體環(huán)境的一大嘗試，利用Vlog這一流行方式對(duì)國家領(lǐng)導(dǎo)人的外交活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，一方面，吸引了眾多年輕用戶的關(guān)注，使得更多人了解國家外交活動(dòng);另一方面，有利于多方位展現(xiàn)央視形象，體現(xiàn)主流媒體的積極靈活與可信權(quán)威，可以更好地傳遞主流價(jià)值觀，維護(hù)央視新聞的輿論引導(dǎo)地位。同時(shí)，也為其他媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新想法、新思路。面對(duì)融媒體的浪潮，媒體平臺(tái)在積極探索新方式、新路徑的過程中，應(yīng)時(shí)刻關(guān)注用戶需求，創(chuàng)新方式與理念，努力實(shí)現(xiàn)自身良好發(fā)展與社會(huì)共同進(jìn)步。

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[作者簡介]趙夢(mèng)珂，山西大學(xué)新聞學(xué)院本科在讀;研究方向：新聞學(xué)。