藝術(shù)與商業(yè)共生購(gòu)物中心突圍的殺手锏

王元

時(shí)尚的力量

近日，龍湖北京三座天街開(kāi)啟“Smile×天街”主題活動(dòng)，來(lái)自波蘭的世界頂級(jí)藝術(shù)家、插畫(huà)家Karol Banach打造視覺(jué)體驗(yàn)?！癝mile×天街”主題活動(dòng)主張以笑容為載體，讓歡樂(lè)的情緒感染消費(fèi)者。其實(shí)，北京房山、大興、長(zhǎng)楹三座天街進(jìn)行了Smile×天街主題活動(dòng)接力。面對(duì)都市持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)理念、個(gè)性多樣的消費(fèi)需求，龍湖天街保持著對(duì)空間及場(chǎng)景的探索。

Karol Banach打造的本次主視覺(jué)，購(gòu)物中心內(nèi)通過(guò)精巧出彩的創(chuàng)意，搭配珊瑚橙流行色，以輕松曼妙的花朵及藝術(shù)線條裝飾，在櫥窗、扶梯、環(huán)廊等各個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出輕快明媚的視覺(jué)感受。本次“Smil e×天街”活動(dòng)可謂風(fēng)靡全城。北京房山、大興、長(zhǎng)楹三座天街開(kāi)始了微笑接力，整整兩個(gè)月的時(shí)間都將用豐富多彩的活動(dòng)及流行藝術(shù)的表達(dá)溫暖整個(gè)城市。BORN TO BE長(zhǎng)楹天街FASHION初夏大秀，是天街×Smile主題活動(dòng)的收官大秀，備受圈內(nèi)好評(píng)。龍湖北京長(zhǎng)楹天街?jǐn)y26家潮流品牌以“時(shí)尚新生”的主題，演繹當(dāng)下風(fēng)尚。當(dāng)置身于這次大秀現(xiàn)場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)色彩斑斕中溫暖無(wú)處不在，細(xì)節(jié)之處可見(jiàn)巧思與驚喜，描摹出城市生活的時(shí)尚質(zhì)感。

《時(shí)尚北京》對(duì)話藝術(shù)家、插畫(huà)家Karol Banach

《時(shí)尚北京》：請(qǐng)您談?wù)劚敬闻c龍湖天街?jǐn)y手創(chuàng)造的感受？

Karol Banach：我非常高興與我的經(jīng)紀(jì)公司Ampersand Globe一起參與了龍湖集團(tuán)旗下龍湖天街的“Smilex天街”商業(yè)活動(dòng)的創(chuàng)作。龍湖集團(tuán)商業(yè)團(tuán)隊(duì)的工作非常高效，我們合作得非常愉快。

《時(shí)尚北京》：本次創(chuàng)作的藝術(shù)品想傳達(dá)何種觀念？

Kaarol Banach：我的主要?jiǎng)?chuàng)作想法是通過(guò)藝術(shù)感染人們微笑。因此在創(chuàng)作中，我采用了眼睛和笑臉描繪出可愛(ài)、有趣和簡(jiǎn)潔的角色形象?！靶腋！币彩俏蚁氡磉_(dá)的一個(gè)重要元素。除了角色以外，我想創(chuàng)造一個(gè)抽象的世界，一個(gè)充滿了那些可愛(ài)的小花朵的、富有創(chuàng)意的幻想世界。整體畫(huà)面希望呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單、明快的感覺(jué)，我希望采用更現(xiàn)代的色彩系列和圖形來(lái)表達(dá)這些內(nèi)容。

《時(shí)尚北京》：當(dāng)下中國(guó)實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目總是紛紛與國(guó)際藝術(shù)家開(kāi)展緊密的跨界合作，您如何評(píng)價(jià)購(gòu)物中心不斷涌現(xiàn)藝術(shù)化場(chǎng)景這一熱門(mén)現(xiàn)象？

Karol Banach：藝術(shù)作品是不分國(guó)界的獨(dú)特語(yǔ)言，它可以突破語(yǔ)言和文化的界限。藝術(shù)家可以通過(guò)自己的作品與世界各地的人們交流和分享他們的想法和感受。對(duì)我來(lái)說(shuō)，把我的作品應(yīng)用于展示，裝飾和平面作品中，是一種與中國(guó)的觀眾分享我的感受和想法的全新方式。當(dāng)人們看到我的作品，綻放出微笑或與朋友合影時(shí)，我會(huì)感到非?？鞓?lè)。于我而言，我非常希望有機(jī)會(huì)更多地參與這樣的項(xiàng)目。

有溫度的城市空間

近日，在消費(fèi)者的熱情期盼中，北京太陽(yáng)宮愛(ài)琴海購(gòu)物公園“嗨購(gòu)節(jié)”強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。在購(gòu)物中心領(lǐng)域傳統(tǒng)的“淡季”實(shí)現(xiàn)了銷售同比增長(zhǎng)43%，客流同比增長(zhǎng)46%的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，更在“互動(dòng)黑科技”的加持下雙日會(huì)員消耗積分量達(dá)863萬(wàn)。

在本次“嗨購(gòu)節(jié)”中，北京太陽(yáng)宮愛(ài)琴海通過(guò)與外部合作伙伴的合作，落地了大型的線下游戲場(chǎng)景。通過(guò)與會(huì)員系統(tǒng)的深入打通，消費(fèi)者不僅可以利用自己的積分參加游戲，兌換獎(jiǎng)品，贏得的優(yōu)惠券還將通過(guò)CRM系統(tǒng)直接發(fā)送到消費(fèi)者手機(jī)，消費(fèi)者可以直接在相關(guān)商戶內(nèi)進(jìn)行電子核銷。整個(gè)的流程好玩又方便，把過(guò)去SP活動(dòng)中的抽獎(jiǎng)、兌獎(jiǎng)、會(huì)員積分兌換等多項(xiàng)促銷方式統(tǒng)一在同一場(chǎng)景下，活動(dòng)期間內(nèi)參與人數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人次，消耗積分超過(guò)860余萬(wàn)。

同時(shí)，在嗨購(gòu)節(jié)期間愛(ài)琴海利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，將空鋪打造中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣藝術(shù)展，把四季搬進(jìn)購(gòu)物中心，貫徹國(guó)潮的理念，呈現(xiàn)一系列新鮮的藝術(shù)化場(chǎng)景，并通過(guò)在大眾點(diǎn)評(píng)、抖音、小紅書(shū)上達(dá)人的打卡傳播，口碑熱度持續(xù)發(fā)酵，吸引大批次的年輕客群到店。

春夏秋冬四季交替，谷雨白露節(jié)氣變換，每一個(gè)場(chǎng)景都代表著一種思緒，這里不單單是拍照打卡的地方，更為每一位參觀者的心情買單，顧客在這里找到不同時(shí)候的記憶點(diǎn)，引發(fā)共鳴。

在藝術(shù)空間內(nèi)，愛(ài)琴海還融入了更多互動(dòng)體驗(yàn)，展覽從嗅覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)全面展現(xiàn)自然之美，讓顧客輕嗅四季的味道，身浸24節(jié)氣變幻之中。并加入“時(shí)間膠囊”的環(huán)節(jié)，顧客可書(shū)寫(xiě)今日美好或?qū)ξ磥?lái)的期許，裝入時(shí)間膠囊，寄給一年后的自己。

愛(ài)琴海“嗨購(gòu)節(jié)”為了給顧客以全新的空間體驗(yàn)，通過(guò)多種多重互動(dòng)滿足不同消費(fèi)人群的情感和精神需求，為消費(fèi)者提供自我表達(dá)、互動(dòng)的交流平臺(tái)，把更多有關(guān)“愛(ài)”的理念融入到對(duì)空間的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，及對(duì)服務(wù)溫度的提升上，建立起一座有溫度的城市空間，創(chuàng)造出與消費(fèi)者之間更多維度、更具粘性的情感鏈接。